{"id":1069,"date":"2020-09-23T12:00:58","date_gmt":"2020-09-23T10:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=1069"},"modified":"2021-07-30T14:55:55","modified_gmt":"2021-07-30T12:55:55","slug":"motion-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/motion-design\/","title":{"rendered":"So wenden Sie Motion Design im Marketing an"},"content":{"rendered":"<p>Motion Design begleiten uns heute im Alltag. Oft fallen uns die Animationen gar nicht mehr auf, so sehr hat sich das Auge daran gew\u00f6hnt. Egal ob die Intro-Sequenzen von Serien oder Spielfilmen, Namenseinblendungen in Nachrichtenbeitr\u00e4gen, TV-Werbespots oder Instagram-Stories: Animierte Grafiken sind heute ein fest etabliertes Kommunikationswerkzeug.<\/p>\n<p>Motion Graphics werden heutzutage eingesetzt, um Grafiken interessanter und spannender zu gestalten und um Botschaften vereinfacht und pr\u00e4gnant zu vermitteln. Vor allem die Verbreitung des Internets hat animierten Grafiken einen Boost verliehen, sodass sie heute immer mehr eingesetzt werden.<\/p>\n<p>Dieser <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a>-Artikel arbeitet die Geschichte des Motion Designs auf, erkl\u00e4rt wie Unternehmen es erfolgreich einsetzen und stellt Ihnen unerl\u00e4ssliche Tools vor.<\/p>\n<h2>Die Geschichte des Motion Designs<\/h2>\n<p>Seinen Anfang machte Motion Design vor knapp 80 Jahren. &#8222;Gertie the Dinosaur&#8220; war die erste animierte Grafik, die 1914 \u00fcber die Bildschirme flackerte.<\/p>\n<p><span data-offset-key=\"92fj4-0-0\">Ab den <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-51\" data-entity-key=\"51\" data-offset-key=\"92fj4-1-0\"><span data-offset-key=\"92fj4-1-0\">1930er-Jahren<\/span><\/span><span data-offset-key=\"92fj4-2-0\"> kamen die ersten Trickfilme auf, darunter die sp\u00e4ter weltber\u00fchmten <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-46\" data-entity-key=\"46\" data-offset-key=\"92fj4-3-0\"><span data-offset-key=\"92fj4-3-0\">Mickey-Mouse-Filme<\/span><\/span><span data-offset-key=\"92fj4-4-0\"> von Walt Disney. Seit den <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-49\" data-entity-key=\"49\" data-offset-key=\"92fj4-5-0\"><span data-offset-key=\"92fj4-5-0\">1950er-Jahren<\/span><\/span><span data-offset-key=\"92fj4-6-0\"> wird Motion Design im heutigen Sinn eingesetzt. Wegweisend war dabei der Grafikdesigner Saul Bass, der unter anderem die Intro-Sequenz f\u00fcr den Spielfilm &#8222;Das verflixte 7. Jahr&#8220; mit Marilyn Monroe designte.<\/span><\/p>\n<h2>Was ist Motion Design?<\/h2>\n<p>Motion Design ist per Definition also eine Disziplin des Grafikdesigns, bei der zweidimensionale Grafiken durch Animation spannender gestaltet werden bedeutet \u00fcbersetzt &#8222;das Gestalten von Bewegung&#8220;. Es handelt sich also um eine visuelle Kunstform, die die Schaffung bewegter Elemente erm\u00f6glicht.<\/p>\n<p>In der Praxis werden etwa grafische Elemente wie Text, Illustrationen oder Bilder in Bewegung gesetzt, um sie dynamischer und effizienter zu gestalten. Motion Design erweckt diese Komponenten zum Leben, um einem Design durch das Spiel mit der Bewegung mehr Aussagekraft zu verleihen.<\/p>\n<div class=\"\" data-block=\"true\" data-editor=\"f4kig\" data-offset-key=\"92fj4-0-0\">\n<div class=\"public-DraftStyleDefault-block public-DraftStyleDefault-ltr\" data-offset-key=\"92fj4-0-0\"><span data-offset-key=\"92fj4-0-0\">Als eine Technik am Schnittpunkt von Kunst und Kommunikation ist Motion Design heute in Fernsehwerbungen, Spielfilmen &#8211; einschlie\u00dflich der <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-77\" data-entity-key=\"77\" data-offset-key=\"92fj4-1-0\"><span data-offset-key=\"92fj4-1-0\">James-Bond-Filme<\/span><\/span><span data-offset-key=\"92fj4-2-0\"> &#8211; im Internet oder auf Anzeigetafeln pr\u00e4sent.<\/span><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"\" data-block=\"true\" data-editor=\"f4kig\" data-offset-key=\"ctb5a-0-0\">\n<div class=\"public-DraftStyleDefault-block public-DraftStyleDefault-ltr\" data-offset-key=\"ctb5a-0-0\"><span data-offset-key=\"ctb5a-0-0\">&nbsp;<\/span><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"\" data-block=\"true\" data-editor=\"f4kig\" data-offset-key=\"4kpb2-0-0\">\n<div class=\"public-DraftStyleDefault-block public-DraftStyleDefault-ltr\" data-offset-key=\"4kpb2-0-0\"><span data-offset-key=\"4kpb2-0-0\">Motion Design ist ein <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-75\" data-entity-key=\"75\" data-offset-key=\"4kpb2-1-0\"><span data-offset-key=\"4kpb2-1-0\">weitverbreitetes<\/span><\/span><span data-offset-key=\"4kpb2-2-0\"> Marketing-Instrument, das dazu beitragen kann, das Image eines Unternehmens und der von ihm entwickelten Marken zu st\u00e4rken.<\/span><\/div>\n<\/div>\n<h2>Was bringt Motion Design der Unternehmenskommunikation?<\/h2>\n<p>Motion Design ist mittlerweile ein beliebtes Mittel, um die Benutzerfreundlichkeit von Websites zu verbessern. Es kann dazu beitragen, Probleme mit Datenvolumen, Ladedauern und Formatierungen zu l\u00f6sen. Da schriftliche Inhalte immer weniger geklickt und gelesen werden, wird Motion Design verst\u00e4rkt zu einer hervorragenden Strategie zur Optimierung der Unternehmenskommunikation.<\/p>\n<h3>Motion Design als Kommunikationswerkzeug<\/h3>\n<p>Mit seiner visuellen Dynamik kann Motion Design die Aufmerksamkeit des Zielpublikums auf sich ziehen. Mit den verschiedenen animierbaren Elementen k\u00f6nnen Sie die Wirkung Ihrer Botschaft sowohl vereinfachen als auch verst\u00e4rken. Au\u00dferdem l\u00e4sst sich eine solche Animation besonders leicht in sozialen Netzwerken teilen.<\/p>\n<p>Als effektives Kommunikationsinstrument erh\u00f6hen Motion Graphics die Sichtbarkeit eines Unternehmens und heben es von der Konkurrenz ab. Die Statistiken sprechen f\u00fcr sich selbst:<\/p>\n<ul>\n<li>Motion Graphics werden mittlerweile von mehr als 80% der Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie eingesetzt.<\/li>\n<li>Die Botschaften, die Motion Graphics vermitteln, werden von bis zu 95 % der User beibehalten. Bei Textinhalten sind es nur 10 %.<\/li>\n<li>User teilen animierte Inhalte h\u00e4ufiger in sozialen Netzwerken, was die Sichtbarkeit der Marke\/des Unternehmens erh\u00f6ht.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Verbesserung der UX durch Motion Design<\/h3>\n<p>Der <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/ux-design-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Begriff UX<\/a> bedeutet im Englischen &#8222;User Experience&#8220;, was wir im Deutschen mit &#8222;Benutzererfahrung&#8220; \u00fcbersetzen k\u00f6nnen. UX beschreibt die Erfahrung eines User bei der Interaktion mit einer digitalen Anwendung. Im Bereich Web steht UX f\u00fcr eine gro\u00dfe Benutzerfreundlichkeit und einfache Navigation.<\/p>\n<p>Motion Design kann eingesetzt werden, um eben diese User Experience zu verbessern. Es kann zum Beispiel eingesetzt werden, um die &#8222;Call to Action&#8220;-Buttons einer Website dynamischer zu gestalten oder um das Ausf\u00fcllen von Formularen zu erleichtern. Motion Design kann somit auch die Bounce-Rate reduzieren und Conversions ankurbeln.<\/p>\n<p>Motiondesign kann auch das Design Ihrer Website moderner und visuell attraktiver gestalten. Auch das tr\u00e4gt zu einer besseren UX bei. Klug eingesetzte Motion Graphics wirken harmonischer und weniger aggressiv als Pop-up-Fenster.<\/p>\n<p>Hier noch mal zusammengefasst, welche Vorteile die Motion Design f\u00fcr Ihre User Experience haben kann:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine Botschaft kann einfach und effektiv vermittelt werden.<\/li>\n<li>Motion Graphics k\u00f6nnen einer Seite ein hochwertiges und attraktives Design verpassen.<\/li>\n<li>Motion Design erm\u00f6glicht ein breiteres Spektrum an M\u00f6glichkeiten der Kreativit\u00e4t und Gestaltung.<\/li>\n<li>Die Dynamik der Animation gibt Ihrer Website einen fesselnden Rhythmus.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>5 Beispiele f\u00fcr gelungenes Motion Design<\/h2>\n<p>Unter der Vielzahl der k\u00fcnstlerischen Leistungen der Motion Designer zeichnen sich einige durch ihre au\u00dfergew\u00f6hnliche Qualit\u00e4t aus. Hier sind einige Beispiele f\u00fcr erfolgreiches Motion Design:<\/p>\n<ul>\n<li>Ein Klassiker des Motion Designs sind Intro-Sequenzen der <strong>James-Bond<\/strong>-Filme, ohne denen die 007-Filme wahrscheinlich nicht so erfolgreich gewesen. Das Title Design wurden zu wesentlichen Elementen der audiovisuellen Kommunikation.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ein weiteres Beispiel ist die App der franz\u00f6sischen Firma <strong>Wecasa<\/strong>. \u00dcber die Anwendung k\u00f6nnen Dienstleistungen gebucht werden, die den Alltag in den eigenen vier W\u00e4nde einfacher machen, von Heimbesuch einer Friseurin bis zum Babysitter. Motion Graphics-Videos erkl\u00e4ren in weniger als einer Minute, wie der Service funktioniert.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/marktschwaermer.de\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Marktschw\u00e4rmer<\/strong><\/a> bringt lokale Lebensmittelproduzenten und Konsumenten zusammen und ist ein ausgezeichnetes Beispiel daf\u00fcr, wie Motion Graphics die User Experience und das Design einer Website verbessern k\u00f6nnen.<\/li>\n<li>Die Supermarktkette <strong>Carrefour<\/strong> setzt auf animierte typografische Effekte. Mit <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CCOGGuRK524\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Motion Graphics<\/a> werden so Informationen auf spielerische Weise vermittelt.<\/li>\n<li>Das Matratzen-Start-up <strong>Casper<\/strong> setzt Motion Graphics gezielt im Content Marketing ein. So wie mit <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/B_YpVPYpHfb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">diesem animierten Video<\/a> zum Meditieren.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Die besten Tools f\u00fcr Motion Designer<\/h2>\n<p>Um Motion Graphics in professioneller Qualit\u00e4t herzustellen, braucht es die entsprechenden Software-Programme. Hier eine kleine \u00dcbersicht:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>PowToon<\/strong> ist das richtige Werkzeug f\u00fcr Einsteiger. Das Web-Tool ist einfach zu benutzen und muss nicht erst installiert werden. Die Software macht es m\u00f6glich, erste einfache Motion Graphics gratis zu erstellen.<\/li>\n<li><strong>Wideo<\/strong> ist ebenfalls ein Beispiel f\u00fcr eine Software, die bei jenen Menschen beliebt ist, die keine oder nur sehr wenig Kenntnisse im Grafikbereich haben. Die Software macht es m\u00f6glich, kurze animierte Videos zu erstellen, die sich gut f\u00fcr Social Media eignen. F\u00fcr Experten kommen aber eher andere Plattformen infrage.<\/li>\n<li><strong>Adobe Photoshop und Illustrator<\/strong> erm\u00f6glichen die Erstellung von qualitativ hochwertigem Bildmaterial, das in einem n\u00e4chsten Arbeitsschritt animiert werden kann. Mit den Software-Programmen k\u00f6nnen Illustrationen erstellt, Textfenster bearbeitet und GIFs erstellen, etc.<\/li>\n<li><strong>Adobe After Effects<\/strong> ist f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/design\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">professionelle Motion Designer<\/a> unverzichtbar. Mit der Anwendung werden Grafiken animiert, die in Photoshop oder Illustrator erstellt wurden. Das Arbeiten mit der Adobe-Suite verhindern Kompatibilit\u00e4tsprobleme.<\/li>\n<li><strong>Adobe Premiere Pro<\/strong> ist das Finishing-Werkzeug, mit dem Motion Graphics verfeinert werden kann. Mit Premiere Pro k\u00f6nnen Sie Ihre Kreation vertonen und eine wirklich professionelle Videobearbeitung vornehmen.<\/li>\n<li><strong>Cinema 4D<\/strong> ist eine Software f\u00fcr professionelle Designer, die 3D-Modelle und komplexer Animationen erstellt k\u00f6nnen. Trotzdem ist die Anwendung einfach zu bedienen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wie wird man Motion Designer?<\/h2>\n<p>Wenn Sie das Motion Design nicht einer Agentur anvertrauen wollen, sondern In-House umsetzen wollen, m\u00fcssen Sie nat\u00fcrlich nach dem entsprechenden Profil suchen. Die Anforderungen an Motion Designer \u00e4ndern sich st\u00e4ndig, da sich die Technologie immer weiter entwickelt.<\/p>\n<p>Allgemein m\u00fcssen Motion Designer \u00fcber fortgeschrittene Kenntnisse in Grafikdesign, Fotografie und Video verf\u00fcgen. Ein guter Designer muss dar\u00fcber hinaus kreativ sein und technisch begabt und interessiert sein, um g\u00e4ngige Softwareprogramme zu beherrschen und leicht den Umgang mit neuen Anwendungen zu lernen. Auch sollte er oder sie Kenntnisse im audiovisuellen Bereich mitbringen.<\/p>\n<p>Die Aufgabe eines Motion Designers ist es, interaktive animierte Inhalte zu kreieren, die sich f\u00fcr verschiedene Medien und Plattformen eignen. Motion Graphics werden oft online, aber auch im Fernsehen, in Spielfilmen oder auf Displays in Kaufh\u00e4usern eingesetzt. Der Designer ist vom ersten Entwurf \u00fcber das Storyboard bis hin zur finalen Umsetzung f\u00fcr den gesamten Prozess zust\u00e4ndig. Die Zielgruppe f\u00fcr das Endprodukt sollte dabei immer im Mittelpunkt stehen. Der Beruf eines Motion Designers ist also sehr vielseitig.<\/p>\n<p>Ausbildungen f\u00fcr Motion Designer sind vielseitig und st\u00e4ndig im Wandel. Mittlerweile bieten einige Deutsche Fachhochschulen Studieng\u00e4nge im Bereich Film und Motion Design an.<\/p>\n<p>Nach einer qualitativen Ausbildung sollte der Absolvent diverse Motion Design-Programme beherrschen, Designprojekte managen und mit etwas Berufserfahrung als Creative Director die k\u00fcnstlerische Leitung f\u00fcr Motion Graphics-Produktionen \u00fcbernehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Motion Graphics kommen immer mehr zum Einsatz. Als digitales Unternehmen ist Motion Design heute f\u00fcr die Sichtbarkeit und Effizienz der Kommunikation fast unerl\u00e4sslich. Motion Design hilft dabei, Inhalte zug\u00e4nglicher zu machen und Ihre Botschaft bleibt beim Konsumenten mit Motion Design eher haften. Dadurch sind Motion Graphics ein starkes Marketingwerkzeug.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Motion Design begleiten uns heute im Alltag. Oft fallen uns die Animationen gar nicht mehr auf, so sehr hat sich das Auge daran gew\u00f6hnt. 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