Kombination von Online & Offline<\/h2>\n
Nat\u00fcrlich h\u00e4ngt die Entscheidung f\u00fcr Online- oder Offline-Marketing von der Branche ab, in der Sie t\u00e4tig sind. Gibt es zum Beispiel viele Messen in Ihrem Bereich? Dann ist es gut, mit einem ansprechenden Banner aufzufallen. Oder sind Sie vor allem \u00fcber einen Webshop t\u00e4tig? In diesem Fall werden Sie haupts\u00e4chlich auf Online-Werbung \u00fcber Instagram, Blogs, E-Mail-Marketing oder Performance Marketing setzen m\u00fcssen.<\/p>\n
Beide Arten des Marketings bringen Vorteile mit sich. Mit Online-Marketing<\/a> k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe oft besser ausrichten und in genau den Kan\u00e4len werben, in denen sie sich befindet. Der Nachteil ist nat\u00fcrlich, dass nicht jede Zielgruppe online aktiv ist und Werbung leicht zu blockieren oder zu ignorieren ist. Auch wenn Online-Marketing sehr effektiv ist: Es ist nur ein Teil der L\u00f6sung. Alleine durch Online-Marketing werden Sie nicht erfolgreich sein. Sehen Sie es als ein Teil eines Puzzles, was nur durch andere Teile zum Erfolg f\u00fchrt.<\/p>\n Ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr auff\u00e4lliges Online- und Offline-Marketing ist Starbucks. Auf jeden Kaffeebecher schreiben die Baristas den Namen des Kunden (oftmals falsch geschrieben). Es erfordert nicht viel M\u00fche f\u00fcr den Mitarbeiter, ist aber eine nette pers\u00f6nliche Note, die oft online geteilt wird.<\/p>\n Einen viralen Hit landete die BVG 2018 mit ihrem \u201cTicketschuh\u201d. Die Kampagne setzte auf Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Unternehmen und den Einsatz verschiedener Kan\u00e4le. So wurde der Schuh mit Social Media-Aktionen<\/a> von Adidas und der BVG angek\u00fcndigt, gleichzeitig aber auch lokal in einem Sneaker Store beworben und verkauft. Das Resultat war ein riesen PR Feedback durch eine Aktion die seinesgleichen sucht.<\/p>\n PR oder \u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/a> f\u00e4llt ebenfalls unter den Offline-Teil des Marketings. Die PR ist dabei ein Job f\u00fcr sich und befasst sich mit der Beziehung zwischen Ihrer Organisation und ihren Stakeholdern. Dies k\u00f6nnen Aktion\u00e4re oder Mitarbeiter sein, aber auch Verbraucher, die Regierung oder andere Personengruppen.<\/p>\n Ein wichtiger Teil der \u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/a> ist die Presse. Er\u00f6ffnen Sie ein neues B\u00fcro? Bringen Sie ein innovatives Produkt auf den Markt? Oder veranstalten Sie ein spannendes Webinar? Pressekommunikation tr\u00e4gt dazu bei, die Geschichten Ihres Unternehmens zu erz\u00e4hlen. Mit einer interessanten Presseaktion treten Sie in den Medien auf positive Weise in Erscheinung.<\/p>\n Ein sch\u00f6ner, authentischer Artikel oder ein interessanter Bericht \u00fcber Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte st\u00e4rkt Ihr Image und Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit. Heute ist und bleibt PR ein entscheidender Teil jeder erfolgreichen On- und Offline-Kommunikationsstrategie.<\/p>\n Das Musik-Festival Tomorrowland ist das perfekte Beispiel f\u00fcr einen solchen umfassenden On- und Offline-Marketing-Ansatz einschlie\u00dflich der Presse. Dieses Festival ist die Erfolgsgeschichte des letzten Jahrzehnts in der Eventbranche. Jedes Jahr gelingt es den Veranstaltern, innerhalb von Sekunden ausverkauft zu sein. Das Geheimnis hinter diesem Erfolg? Eine Kombination aus On- und Offline-Marketing und einer gut durchdachten Pressestrategie. Pressemitteilungen<\/a> mit Titeln wie \u201cTomorrowland! Mehr Nationalit\u00e4ten als bei den Olympischen Spielen“, „Tomorrowland, in einer Sekunde ausverkauft“ und „Europas gr\u00f6\u00dftes Riesenrad im Tomorrowland“ lie\u00dfen die sozialen Medien immer wieder explodieren. Tomorrowland begeisterte die Online-Welt immer wieder mit erstaunlichen, exklusiven und internationalen Geschichten.<\/p>\n Soziale Medien<\/a> erm\u00f6glichen es jedem, mit der Au\u00dfenwelt zu kommunizieren. Ist es dann \u00fcberhaupt noch notwendig, als Organisation auf eine gute Pressestrategie zu achten? Auf jeden Fall! In einer Welt, in der die Geschwindigkeit von Informationen weiter zunimmt und in der von Organisationen mehr Offenheit erwartet wird, ist dies umso notwendiger. Mit diesen 6 Tipps sind Sie schon jetzt bereit f\u00fcr eine erfolgreiche Pressearbeit in digitalen Zeiten.<\/p>\n Gehen Sie innerhalb Ihres Unternehmens auf die Suche nach Nachrichtenwert. Welche Geschichten sind es wert, mit der Au\u00dfenwelt geteilt zu werden?<\/p>\n Versuchen Sie immer, diese Kriterien zu ber\u00fccksichtigen: soziale Bedeutung, Exklusivit\u00e4t, Zeitpunkt, Verbindung mit aktuellen Ereignissen, unerwartetes Ereignis, N\u00e4he\/Betroffenheit, Ort, emotionale Dimension.<\/p>\n Einmal entdeckt, legen Sie Geschichte f\u00fcr Geschichte die Kernbotschaft fest. Dann definieren Sie den besten Zeitpunkt, um Ihre Nachrichten der Welt mitzuteilen. Es gibt zwei M\u00f6glichkeiten, eine solche Botschaft zu platzieren. So k\u00f6nnen Sie zum Beispiel eine wirksame Pressemitteilung schreiben und an relevante Journalisten schicken oder eine \u00f6ffentliche Pressekonferenz<\/a> einrichten.<\/p>\n In der Vergangenheit wurden Pressemitteilungen in ein Word-Dokument getippt und als Anhang per E-Mail an Journalisten versandt. Trocken und ideenlos.<\/p>\n Wollen Sie heute mit Ihrer Pressemitteilung online erfolgreich sein? Dann setzen Sie auf Videos<\/a>, Bilder, Diskussionen oder anderen kreative Ideen.<\/p>\n Mit einer attraktiven und interaktiven Pressemitteilung erh\u00f6hen Sie die Chancen, beachtet und aufgegriffen zu werden. Nutzen Sie diese Tipps, um Ihre Pressemitteilung zu einem echten Hingucker zu machen:<\/p>\n Ein Online-Newsroom ist eine Webseite, auf der Sie alle Pressegeschichten Ihres Unternehmens sammeln. Diese sogenannten Pressemappen<\/a> sind Sammlungen von Fotos, Logos, Audio- und Videoaufnahmen<\/a> zu einem Thema, zum Absender und zu verwandten Nachrichten.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus ist der Newsroom der ideale Ort, um mehr Informationen \u00fcber Mitarbeiter, Kontaktdaten, Firmengeschichte und vielem mehr zu verbreiten. Kurz gesagt, mit einem Online-Newsroom steuern Sie die Nachrichtendienste, Zeitungen, Zeitschriften und Radio- und Fernsehsender auf eine benutzerfreundliche und schnelle Art und Weise.<\/p>\n Der Newsroom des Traditionsunternehmens Porsche<\/a> ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine vielf\u00e4ltige Presse-Seite. Hier finden Sie Informationen aus dem Unternehmen, Neuigkeiten zu Produkten und Kollaborationen und Social Media-Highlights des Sportwagen-Herstellers.<\/p>\n Journalisten checken t\u00e4glich Blogs, Youtube, Twitter und andere Online-Kan\u00e4le, um Nachrichten zu sammeln oder Inspiration f\u00fcr zuk\u00fcnftige Themen zu finden. Durch den Austausch von Pressemitteilungen \u00fcber soziale Medien<\/a> erweitern Sie deren Reichweite und haben eine bessere Chance, aufgegriffen zu werden.<\/p>\n Ein Tipp f\u00fcr Mutige: Kommunizieren Sie mit Journalisten \u00fcber eine Nachricht auf Instagram, SMS oder Whatsapp, um diese direkter zu erreichen. Und denken Sie daran, dass immer mehr Pressemitteilungen auf einem mobilen Ger\u00e4t gelesen werden, passen Sie also Ihre Mitteilungen f\u00fcr Smartphones und Tablets an.<\/p>\n Im Internet gibt es so viele Informationen, dass man nicht die Zeit hat, sich in alles zu vertiefen. Bei Twitter beispielsweise k\u00f6nnen Sie nur 280 Zeichen pro Tweet verwenden. Journalisten erhalten t\u00e4glich Hunderte von Pressemitteilungen in ihrem Posteingang. Sie haben daher absolut keine Zeit, jede Nachricht zu lesen. Je pr\u00e4gnanter und aussagekr\u00e4ftiger, desto besser.<\/p>\n Eine Pressemitteilung von sechs Seiten ist garantiert eine Verschwendung Ihrer Zeit. Eine Pressemitteilung<\/a> von einer Seite, die packend geschrieben ist und alle notwendigen Informationen enth\u00e4lt, l\u00e4dt andererseits dazu ein, noch viel mehr zu lesen.<\/p>\n Bei einer guten Presseaktion geht es darum, den Ruf Ihres Unternehmens hervorzuheben und eine langfristige Beziehung zu allen Interessengruppen aufzubauen. Betrachten Sie diese also nicht als kommerzielle Werbung<\/a>. Die gro\u00dfe St\u00e4rke eines Presseartikels ist seine Objektivit\u00e4t. Sie schreiben ihn nicht selbst, sondern ein neutraler Journalist. Damit greifen Au\u00dfenstehende Ihre Botschaft schneller auf und sie wird glaubhafter. Besonders wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, ist es eine ziemliche Herausforderung, die ersten Kunden zu \u00fcberzeugen. Eine anregende Werbekampagne<\/a> kann erfolgreich sein. Kunden werde aber immer wissen, dass sie eine Werbung sehen. Wenn Sie einen Journalisten davon \u00fcberzeugen, dass sich Ihr Produkt lohnt, wird dieser es auch dem Konsumenten schmackhaft machen.<\/p>\n Was ist f\u00fcr der beste Weg f\u00fcr Sie, Ihr Unternehmen ins beste Licht zu stellen? Finden Sie Ihre Kombination aus Online- und Offline-Marketing<\/a>. Und vergessen Sie dabei nicht, eine durchdachte PR- und Pressearbeit zu integrieren<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marketing ist f\u00fcr jedes Unternehmen ein wichtiger Schl\u00fcssel zum Erfolg. In den letzten Jahren hat sich die Marketing-Welt jedoch stark ver\u00e4ndert. Was noch vor 10 Jahren als wirksam galt hat, ist heute nicht mehr effektiv. Lohnt es sich also immer noch, sich auf \u00d6ffentlichkeitsarbeit & Presse zu konzentrieren? Auf jeden Fall! Eine gut durchdachte PR- […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":1574,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36,40],"class_list":["post-1565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-public-relations"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\u00d6ffentlichkeitsarbeit](\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sbucks.jpg\")
<\/p>\nDie Rolle von PR und Presse<\/h2>\n
6 Tipps f\u00fcr die Presse 2.0<\/h2>\n
Erz\u00e4hlen Sie Ihre Geschichte<\/h3>\n
Heben Sie Ihre Pressemitteilung hervor<\/h3>\n
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Aufbau eines Online-Newsrooms<\/h3>\n
Nutzen Sie die sozialen Medien<\/h3>\n
Kleine Happen an Content<\/h3>\n
Werbung ist nicht alles<\/h3>\n