{"id":1814,"date":"2020-11-23T12:00:54","date_gmt":"2020-11-23T11:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=1814"},"modified":"2021-09-28T18:21:18","modified_gmt":"2021-09-28T16:21:18","slug":"pillar-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/pillar-page\/","title":{"rendered":"Warum Sie eine Pillar Page brauchen"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Pillar Page, auch Pillar-Seite genannt, besch\u00e4ftigt sich umfangreich mit einem Thema. Pillar bedeutet dabei Pfeiler und stellt dar, dass diese Seite die Basis von einem Themencluster ist. Hier werden die wichtigsten Aspekte des Themas angesprochen und auf weitere Seiten des Themenclusters verlinkt. Dort werden dann die zugeh\u00f6rigen Themen detaillierter erl\u00e4utert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Zum Beispiel k\u00f6nnen Sie mit einer Pillar-Page das Thema Online-Marketing behandeln und grunds\u00e4tzliche Fragen aufgreifen. Ins Detail sollten Sie hier aber noch nicht gehen, sonst wird die Seite zu lang und Besucher m\u00f6glicherweise abgeschreckt. Deshalb erstellen Sie am besten Unterseiten f\u00fcr passende Themen. In diesem Fall k\u00f6nnten das E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung oder Online-Werbung sein.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Inhalte auf den Unterseiten, auch Content-Cluster genannt, sind beispielsweise Blogartikel, Videos und andere mediale Inhalte. Wichtig ist zudem, dass Sie vom Content-Cluster wieder zur\u00fcck zur Pillar Page verlinken. Dadurch entsteht f\u00fcr den Benutzer und die Suchmaschine ein strukturierter sowie vernetzter Themenbereich. Der Besucher bekommt dadurch einen besseren \u00dcberblick und auch die Suchmaschine erkennt die Zusammenh\u00e4nge besser. Das wiederum wirkt sich positiv auf Ihr Suchmaschinenranking aus.<\/span><\/p>\n<h2><b>Warum ist eine Pillar Page wichtig?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dass die Art von Seiten so n\u00fctzlich ist, liegt gr\u00f6\u00dftenteils am ver\u00e4nderten Nutzerverhalten. Suchanfragen sind spezifischer und l\u00e4nger geworden. So wurde fr\u00fcher beispielsweise nur nach so etwas wie \u201eE-Mails verschicken\u201c gesucht. Aktuell ist daraus eher ein \u201eWie verschicke ich E-Mails mit Outlook?\u201c geworden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00dcber 40 Prozent aller Suchanfragen bestehen inzwischen aus mehr als f\u00fcnf W\u00f6rtern. Durch die Pillar Page lassen sich solche detaillierten Suchanfragen besser abfangen. Dazu m\u00fcssen Sie die Seite aber aktuell halten und mit Inhalten f\u00fcllen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ein weiterer Aspekt ist, dass durch die in sich geschlossene Struktur ein bestimmtes Thema sehr gut abgedeckt wird. Der Nutzer wird dadurch also wahrscheinlich ausreichend informiert und Sie wiederum als kompetent wahrnehmen. Die Wahrscheinlichkeit eines erneuten Besuches steigt dadurch.<\/span><\/p>\n<h2><b>Was hat sich in der SEO ge\u00e4ndert?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Seit dem Google-Update \u201eRankBrain\u201c deckt die Suchmaschine auch die semantische Suche ab. Sehr grob gesagt bedeutet dies, dass Google nicht nur bemerkt, was Sie tippen, sondern auch erkennt, was relevant f\u00fcr Sie ist. F\u00fcr die klassische <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/seo\"><span style=\"font-weight: 400\">Suchmaschinenoptimierung<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> bedeutet das eine niedrigere Relevanz in Bezug auf die Keywords.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Das soll aber nicht hei\u00dfen, dass Sie sich keine Gedanken mehr um Keywords machen m\u00fcssen. Das Hauptthema der Pillar Page ist ja im Grunde genommen auch nur ein Keyword, mit dem Sie im Internet gefunden werden m\u00f6chten. Die Unterseiten decken dabei die detaillierteren Suchanfragen ab.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><span data-offset-key=\"3bj4v-0-0\">Stupide ein Keyword nach dem anderen <\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-714\" data-entity-key=\"714\" data-offset-key=\"3bj4v-1-0\"><span data-offset-key=\"3bj4v-1-0\">unterzubringen, bringt<\/span><\/span><span data-offset-key=\"3bj4v-2-0\"> aber nichts mehr<\/span>. Relevante Inhalte sind der Schl\u00fcssel zum Erfolg. Diese decken idealerweise eine thematische Breite sowie Tiefe ab und sind somit am besten auf einer Pillar Page und den Content-Clustern verortet.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Wie erstellt man eine Pillar Page?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Zun\u00e4chst sollten Sie sich davon frei machen, alles auf Keywords auszurichten. Fokussieren Sie sich stattdessen lieber auf Themen, f\u00fcr die Sie in den Suchmaschinen weit oben gelistet werden m\u00f6chten. Zwar nutzen Sie hierf\u00fcr zwar erneut die Keywords, aber f\u00fcr diesen Zweck dienen diese dabei mehr als Grundlage f\u00fcr die Recherche m\u00f6glicher Inhalte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Besch\u00e4ftigen Sie sich f\u00fcr die Erstellung der Pillar Page mit den Interessen und Fragestellungen Ihrer Zielgruppe, aber grenzen Sie das Thema nicht zu sehr ein. Es muss noch Potenzial f\u00fcr zuk\u00fcnftige Inhalte bieten, aber darf auch nicht zu weit gefasst sein, damit die wichtigsten Aspekte auf der Pillar Page angerissen werden k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nehmen wir erneut das Verschicken von E-Mails als Beispiel. Eine Pillar Page ausschlie\u00dflich zu diesem Thema w\u00e4re zu gro\u00df, um alle Aspekte auf einer Seite vern\u00fcnftig ansprechen zu k\u00f6nnen. Das \u201eVerschicken von E-Mails mit Outlook\u201c ist da schon besser f\u00fcr geeignet. Es ist kein allzu gro\u00dfes Thema und bietet zudem gen\u00fcgend Aspekte, um weitere Unterseiten damit zu verkn\u00fcpfen.<\/span><\/p>\n<h2><b>Pillar Page vs. holistische Landingpage vs. Content Hub<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es gibt neben der Pillar Page noch thematisch \u00e4hnliche Begriffe. Damit Sie diese nicht verwechseln, hier jeweils eine kurze Erl\u00e4uterung:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eine <\/span><b>Pillar Page<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> hat immer eine Hauptseite, auf der ein \u00dcberblick zu einem bestimmten Thema geboten wird. Dort werden verschiedene Unterseiten angeteasert und verlinkt, die die weiteren Aspekte des jeweiligen Themas n\u00e4her beleuchten. Die Unterseiten verlinken wiederum auf die grundlegende Hauptseite. Dadurch entsteht insgesamt ein umfassendes Informationsnetz zu einem Thema.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die <\/span><b>holistische Landing Page <\/b><span style=\"font-weight: 400\">beleuchtet die verschiedenen Aspekte eines Themas auf nur einer Seite. Hierbei ist es wichtig, dass Sie das Thema nicht zu gro\u00df fassen und passende Keywords aussuchen. Denn f\u00fcr detailliertere und somit l\u00e4ngere Anfragen ist die holistische Landing Page nicht gedacht. F\u00fcr diese Anforderung sind die Unterseiten einer Pillar Page ausgelegt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Der <\/span><b>Content Hub<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> umfasst alle Inhalte Ihres <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/category\/marketing\/content-strategy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content Marketings<\/a>. Das bedeutet, dass hier Ihre medialen Inhalte zu finden sind. Im Gegensatz zur Pillar Page wird dabei nicht nur ein spezifisches Thema behandelt.<\/span><\/p>\n<h2><b>Best Practise-Tipps<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nachfolgend finden Sie eine \u00dcbersicht mit einigen Vorschl\u00e4gen zur Optimierung Ihrer Pillar Page sowie weitere Vermarktungsm\u00f6glichkeiten. Achten Sie vorher aber genau auf Ihre Ziele und w\u00e4gen Sie ab, welche Tipps am passendsten f\u00fcr Ihre Zwecke sind. Sollten Sie Unterst\u00fctzung ben\u00f6tigen, <\/span><a href=\"http:\/\/sortlist.de\/\"><span style=\"font-weight: 400\">suchen Sie sich ruhig welche<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Optimieren Sie die Unterseiten<\/strong> auf Keywords, bei denen es am wahrscheinlichsten ist, dass relevante Besucher kommen. \u00dcberlegen Sie bei jedem Keyword, was der jeweilige Nutzer mit dessen Eingabe bezwecken will. Denn Qualit\u00e4t ist auch hier wichtig. Unqualifizierter Traffic ist nicht zielf\u00fchrend.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>W\u00e4hlen Sie Themen, bei denen Ihre Besucher und den Suchmaschinen der Mehrwert ersichtlich wird.<\/strong> Eine Unternehmensberatung, die \u00fcber das Versenden von E-Mails per Outlook schreibt, wird bei Google wahrscheinlich nicht so gut gelistet, wie ein IT-Service-Unternehmen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Verbreiten Sie lieber weniger Content, daf\u00fcr aber hochwertigen.<\/strong> Immer wieder kurze Texte bringt Sie in den Suchmaschinenergebnissen kaum nach oben. Vergleichen Sie auch Texte von Wettbewerbern, die bei den Suchmaschinen weit oben stehen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Finden Sie mit Analyse-Software heraus, wie sich Ihre Besucher auf den Seiten verhalten.<\/strong> So k\u00f6nnen Sie beispielsweise herausfinden, welche Seiten am besten funktionieren, bis wohin die Nutzer scrollen und wo es Optimierungspotenzial gibt.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Achten Sie auch auf Ihre Ladezeiten der Pillar Page sowie der Unterseiten.<\/strong> Ist der Nutzer schnell am Ziel, wirkt sich das positiv auf seine Erfahrung sowie das Suchmaschinenranking aus. Zur Verbesserung k\u00f6nnen Sie unter anderem Bilder und Videos verkleinern sowie CSS-Dateien und JavaScripte erst am Ende des HTML-Codes laden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Steigern Sie den Lesespa\u00df Ihrer Nutzer mit einem animierten Fortschrittsbalken.<\/strong> Durch diesen k\u00f6nnen Besucher die Lesedauer eines Artikels besser einsch\u00e4tzen und der Lesespa\u00df wird gesteigert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Fast 100 % der organischen Suchanfragen betreffen die Top Ten der Suchergebnisse bei Google.<\/strong> Also nutzen Sie lieber Keywords mit einem geringeren Suchvolumen und erscheinen daf\u00fcr weit oben. Es hilft nichts, ein Keyword mit gro\u00dfem Suchvolumen abzudecken, wenn Sie dann nicht unter den vorderen Ergebnissen erscheinen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Schauen Sie bei Ihren Mitbewerbern, wie diese ihre Inhalte vermarkten.<\/strong> Versuchen Sie auch herauszufinden, welche Keywords optimiert worden sind. Haben Sie dabei jeweils im Hinterkopf, dass Sie online gegebenenfalls auf eine andere Konkurrenz treffen als offline.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Unterstreichen Sie mit einem Video Ihre Expertise<\/strong> und hinterlassen Sie somit auch einen sympathischen Eindruck auf Ihrer Pillar Page.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Erstellen Sie ein Whitepaper, welches Ihr Pillar Page-Konzept erkl\u00e4rt.<\/strong> Durch dieses k\u00f6nnen Sie wertvolle Leads generieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Seien Sie geduldig.<\/strong> Suchmaschinenoptimierung ist nichts Kurzfristiges. Stetiges Arbeiten ist wichtig f\u00fcr den Erfolg.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Benutzen Sie Handlungsaufrufe, die sogenannten \u201eCall to Actions\u201c.<\/strong> Versuchen Sie zudem wertvolle Kontakte \u00fcber Formulare, kostenlose Beratungen und gegebenenfalls Probeversionen zu generieren.<\/span><\/p>\n<p><strong>Bringen Sie sich durch Remarketing erneut in das Bewusstsein der Nutzer.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Stellen Sie alle Seiten auf \u201enoindex\u201c, die nicht f\u00fcr die Suchmaschinen relevant sind.<\/strong> So zum Beispiel \u201eThank you\u201c-Pages oder auch Autoren- und Tag-Seiten. Dadurch erscheinen diese nicht in den Suchergebnissen.<\/span><\/p>\n<h2><b>Fazit<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Das ver\u00e4nderte Suchverhalten erfordert ein Umdenken. Keywords spielen nicht mehr so eine gro\u00dfe Rolle wie fr\u00fcher. Eine t\u00e4gliche Analyse und Optimierung anhand bestimmter Keywords ist also nicht mehr so sinnvoll. Aufgrund dessen ist es f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung wichtig, Inhalte besser zu strukturieren. Die Pillar Page stellt daf\u00fcr eine daf\u00fcr eine super Grundlage dar, die dar\u00fcber hinaus einen Mehrwert f\u00fcr Nutzer und Suchmaschinen bietet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Zudem erstellen Sie durch Sie relevanten Content, den Sie oft aktuell halten k\u00f6nnen und positionieren sich als Experte zu einem bestimmten Thema. <span data-offset-key=\"2j0fo-0-0\">Das wiederum kann andere Website-Betreiber dazu bringe<\/span><span id=\"decorator-corrected-entity-id-808\" data-entity-key=\"808\" data-offset-key=\"2j0fo-1-0\"><span data-offset-key=\"2j0fo-1-0\">n, i<\/span><\/span><span data-offset-key=\"2j0fo-2-0\">hre Seite zu verlinken und ihnen zu mehr Reichweite zu verhelfen.<\/span> Auch die Suchmaschinen wissen es zu sch\u00e4tzen, wenn auf Ihre Pillar Page verwiesen wird.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die Erstellung einer Pillar Page hat also viele positive Aspekte. Nat\u00fcrlich kostet Sie das erst mal Zeit, aber langfristig gesehen ist sie ein echter Zugewinn. Au\u00dferdem profitieren Sie auch unmittelbar davon, wenn Sie die Erstellung als Grund nehmen, um Ihre Website mal wieder aufzur\u00e4umen.<\/span><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Pillar Page, auch Pillar-Seite genannt, besch\u00e4ftigt sich umfangreich mit einem Thema. Pillar bedeutet dabei Pfeiler und stellt dar, dass diese Seite die Basis von einem Themencluster ist. Hier werden die wichtigsten Aspekte des Themas angesprochen und auf weitere Seiten des Themenclusters verlinkt. Dort werden dann die zugeh\u00f6rigen Themen detaillierter erl\u00e4utert. 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