{"id":1823,"date":"2020-11-25T12:00:59","date_gmt":"2020-11-25T11:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=1823"},"modified":"2021-11-16T16:51:19","modified_gmt":"2021-11-16T15:51:19","slug":"online-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/online-werbung\/","title":{"rendered":"Online-Werbung schalten: viele Kan\u00e4le, gro\u00dfe Wirkung"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Online-Werbung ist ein komplexes Gebiet, das st\u00e4ndig w\u00e4chst und sich ver\u00e4ndert. Wenn Sie Online-Werbung schalten wollen, m\u00fcssen Sie auf vieles achten. Weil dieses Thema so komplex ist, entscheiden sich viele Unternehmen, <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">eine Agentur zu beauftragen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. In diesem Artikel geben wir Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationskanaele-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kan\u00e4le im Online-Marketing<\/a>.<\/span><\/p>\n<h2>Welche Online-Kan\u00e4le gibt es?<\/h2>\n<h3><b>Eigene Website des Unternehmens<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zun\u00e4chst einmal ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen sich im Internet grundlegend pr\u00e4sentiert. Fr\u00fcher reichte daf\u00fcr eine virtuelle Visitenkarte und f\u00fcr kleinere lokale Start-ups mag eine Pr\u00e4senz bei Facebook und\/oder Instagram ausreichen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mittlere und gr\u00f6\u00dfere \u00fcberregionale Firmen kommen um eine eigene Website mit entsprechend griffiger Domain nicht herum. Diese Unternehmenspr\u00e4senz wird genutzt, um die Produktpalette zu pr\u00e4sentieren und Kontaktm\u00f6glichkeiten aufzuzeigen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fr\u00fcher war es f\u00fcr die breite Masse der Firmen nicht durchf\u00fchrbar, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/website-erstellung-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">selber eine Website zu programmieren<\/a>. Heute ist es dank der Content-Management-Systeme und Homepage-Bauk\u00e4sten wesentlich leichter geworden, sodass sich viele kleinere Firmen daran versuchen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Allerdings zeigen viele Beispiele im Netz, dass eine funktionierende, selbst gebaute Website nicht unbedingt eine werbewirksame Pr\u00e4senz darstellt. Wenn es um die Gestaltung einer erfolgreichen Firmenwebsite geht, sind viele Fertigkeiten gefordert:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/fotographie\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fotografie<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/video\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Videografie<\/a>,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbetexten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbetexten<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/webdesign\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Webdesign<\/a>,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/webentwicklung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Programmierung<\/a> und Rechtswissen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ausf\u00fchrliches Wissen in all diesen Bereichen hat kaum eine Einzelperson und Halbwissen ist ja sprichw\u00f6rtlich gef\u00e4hrlich.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es geht nicht nur um Technik und Design. Sie wollen sicher auch wissen, welche Hinweise und Buttons bez\u00fcglich der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vonn\u00f6ten sind. Au\u00dferdem wollen Sie sicherstellen, dass der Server nicht \u00fcberlastet wird, wenn Sie durch eine Werbeaktion erfolgreich Traffic auf Ihre Seite gelenkt haben. Diese und viele weitere Detailfragen stellen sich, wenn eine neue Website gebaut wird.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gehen wir mal davon aus, dass Sie es geschafft haben: Allein oder mit Hilfe einer Agentur steht Ihre Website und geht online. Doch wie sollen Ihre potenziellen Kunden Ihre bestens gestaltete Unternehmenspr\u00e4senz finden? Hier kommt die Online-Werbung ins Spiel.<\/span><\/p>\n<h3><b>Online-Werbung auf Suchmaschinen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie kennen es sicher: Wenn Sie bei Google und Co. etwas suchen, erscheinen auf der Ergebnisseite vor und nach den eigentlichen Suchergebnissen Anzeigen. Manch vermeintlich schlaue Nutzer vermuten, dass niemand diese Anzeigen anklickt, das ist aber weit gefehlt: Gute Anzeigen in Suchmaschinen erzielen viele Klicks, weil sie den Nutzern wertvolle Informationen bieten. Letzteres gilt nat\u00fcrlich nur, wenn die Anzeigen entsprechend professionell gestaltet sind.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Gestalten von Anzeigen f\u00fcr Suchmaschinen ist eine Wissenschaft f\u00fcr sich. Die entsprechenden Websites der Anbieter (allen voran Google Ads) sind extrem komplex. Zwar bieten sie den Werbetreibenden gro\u00dfartige und sehr differenzierte Tools. Doch um diese Werkzeuge zu beherrschen, braucht es viel Zeit und Wissen. Falls Sie nicht selbst ein Marketing-Experte sind, empfiehlt es sich, eine <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/digitales-marketing\"><span style=\"font-weight: 400;\">gute Agentur zu beauftragen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Den M\u00f6glichkeiten zum Online-Werbung schalten in Suchmaschinen sind kaum Grenzen gesetzt: Sie k\u00f6nnen wechselnde Keywords nutzen und unterschiedliche Anzeigen gestalten. Diese werden nach einem komplexen Verfahren ausgespielt: Je nach Nutzer, Uhrzeit, Region usw. werden die Anzeigen angepasst. So ist sichergestellt, dass Sie den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen \u201cTraffic\u201d (Verkehr im Internet) erhalten, den Sie durch entsprechende Tabellenauswertungen genau \u00fcberwachen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<h4>SEA richtig platzieren<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dabei k\u00f6nnen Sie auch ausw\u00e4hlen, was der Nutzer durch ihre Anzeige genau anstellen sollen, also wohin der Traffic gelangt. Die Werbung kann ebenso in Ihren Webshop zielen wie auf Ihre Instagram-Seite. Oder es k\u00f6nnen Anschrift und Telefonnummer Ihres Unternehmens in den Vordergrund gestellt werden, je nachdem, was f\u00fcr Ihre Firma das sinnvollste Ziel ist.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die entsprechend gestalteten Anzeigen mit dem von Ihnen ausgew\u00e4hlten Ziel werden in den Suchmaschinen pr\u00e4sentiert. Auf Wunsch werden sie zus\u00e4tzlich im Displaynetzwerk beworben. Letzteres bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht nur bei Google und Co., sondern auch auf passenden Portalen geschaltet wird: Wenn Ihr Unternehmen Autos verkauft, wird die Anzeige dementsprechend auf Seiten von Autozeitschriften gezeigt. Falls Sie ein Pharmaunternehmen sind, das an Endkunden verkauft, wird Ihre Anzeige auf Apothekenportalen geschaltet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es sind genaue Einstellungen notwendig, beispielsweise um zu verhindern, dass Sie direkt auf dem Portal eines Mitbewerbers stehen. Vielleicht wollen Sie auch genau dort Ihre Anzeige platzieren, dann ist auch das durch eine entsprechende Feineinstellung m\u00f6glich. Die Vorschriften des Wettbewerbsrechts m\u00fcssen nat\u00fcrlich beachtet werden, holen Sie hierzu entsprechende Rechtsberatung ein.<\/span><\/p>\n<h3><b>Die eigenen Social Media-Kan\u00e4le<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wer mit Fotos und Videos auf den entsprechenden Social Media-Kan\u00e4len werben m\u00f6chte, muss noch mehr Arbeit investieren als mit einer blo\u00dfen Anzeige. Bei Facebook mag es noch reichen, dass Sie einen Schnappschuss des Tages posten oder einen einfachen Textbeitrag. Bei Instagram sollte Ihr Foto schon ein bisschen mehr hergeben, das Gleiche gilt f\u00fcr Ihr Video bei Youtube.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sehr kleine Unternehmen mit begrenztem Kundenkreis (beispielsweise der inhabergef\u00fchrte Schnellimbiss um die Ecke) k\u00f6nnen mit hausgemachtem Content punkten. Ein gr\u00f6\u00dferes Unternehmen braucht zum Gestalten dieser Inhalte eine professionelle Abteilung oder muss an entsprechende Fachfirmen abgeben, also outsourcen. Das gilt vor allem f\u00fcr Firmen, die ihre Kunden vorrangig online akquirieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie Fotos und Videos professionell erstellen lassen, ist das kostenintensiv. Allerdings haben Sie den Vorteil, dass Sie diese auf all Ihren Kan\u00e4len nutzen k\u00f6nnen und somit mehrfach verwerten k\u00f6nnen. Teilweise l\u00e4sst sich ein weiterer Kanal mit nur einem Klick einbinden: Wenn Sie beispielsweise bei Instagram posten, k\u00f6nnen Sie auch gleich Facebook mit anklicken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie in den Social Media nicht nur Beitr\u00e4ge hochladen, sondern auch Online-Werbung schalten. In jedem Fall gilt: Ihre Beitr\u00e4ge m\u00fcssen immer aktuell sein und Sie m\u00fcssen immer aktuellen Nachschub liefern. Wer auf seinem Social Media Kanal Informationen von vorgestern stehen hat, wird keinen Nutzer \u00fcberzeugen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Influencer<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Manch einer macht sich \u00fcber sie lustig, verkennt dabei aber ihr gro\u00dfes Potenzial: Influencer sind aus der heutigen Werbewirtschaft nicht mehr wegzudenken. Diese <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/influencer-marketing-in-corona-krisenzeiten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">meist jungen \u201cDigital Natives\u201d<\/a> sind mit digitalen Medien aufgewachsen und sind in den Social Media wie Youtube, Instagram, Snapchat quasi zu Hause. Geschickt pr\u00e4sentieren sie sich dort und vermarkten ihre eigene Person.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wer regelm\u00e4\u00dfig interessanten Content postet und eine st\u00e4ndig wachsende Zahl von Followern generiert, darf sich getrost Influencer nennen. Die Vermarktung von Produkten \u00fcber Influencer ist sehr zielgruppengenau: Schlie\u00dflich k\u00f6nnen Sie sich vorab durch die gesamte Followerschaft klicken und sehen, ob sie zu Ihnen passt.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Damit dieser Werbeweg f\u00fcr Sie infrage kommt, sollten Sie jedoch ein Produkt anbieten, das in der entsprechenden Zielgruppe relevant ist. Ansonsten sind dem Influencer-Marketing keine Grenzen gesetzt: Die Youtuber und Co. k\u00f6nnen vor ihrer Webcam einen Lippenstift ausprobieren, sie k\u00f6nnen aber auch f\u00fcr eine gemeinn\u00fctzige Sache werben.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>E-Mail-Marketing<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie Online-Werbung schalten, sollten Sie immer sowohl die technische als auch die inhaltliche Seite ber\u00fccksichtigen. Das gilt nat\u00fcrlich genauso f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Marketing<\/a>. Sie m\u00f6chten schlie\u00dflich nicht, dass Ihre E-Mail im Spam-Filter des Adressaten landet. Nat\u00fcrlich wollen Sie aber auch vermeiden, dass der Empf\u00e4nger die Nachricht selbst in den Papierkorb verschiebt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es empfiehlt sich, eine solche E-Mail nicht einfach auf dem gleichen Weg zu verschicken, wie Sie es mit ihren privaten E-Mails tun, sondern ein entsprechendes Tool zu benutzen. Damit sind Sie zumindest technisch auf der richtigen Seite und k\u00f6nnen den Spam-Filter voraussichtlich umgehen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Doch dann bleibt noch der Inhalt:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie kurz oder lang sollte die E-Mail sein?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie wird sie richtig formuliert?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie oft sollte Werbung per E-Mail verschickt werden?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Wie schaffen Sie es, dass Ihre Kunden \u00fcberhaupt Nachrichten von Ihnen bekommen, also beispielsweise einen Newsletter abonnieren?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Sollen Bilder enthalten sein und wenn ja, in welcher Gr\u00f6\u00dfe und in welchem Format?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das wichtigste in der E-Mail ist jedoch der Call-to-Action (CTA): Was wollen Sie mit Ihrer Nachricht ausl\u00f6sen und wo klickt der Empf\u00e4nger, damit Sie Ihr Ziel erreichen? Auf diese Frage gibt es keine Pauschalantwort und auch keine dauerhaft g\u00fcltige. Selbst eine vermeintlich simple Aufgabe wie das Verschicken einer E-Mail ben\u00f6tigt in diesem Fall professionelles Know-how.<\/span><\/p>\n<h3><b>Affiliate-Marketing<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00f6glicherweise haben Sie f\u00fcr Ihr Unternehmen noch nicht an Affiliate-Marketing gedacht. Dabei sind Partnerprogramme f\u00fcr viele Unternehmen interessant, sei es als H\u00e4ndler oder als Vertriebspartner.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vielen Menschen ist \u00fcberhaupt nicht bewusst, dass Sie als Kunden am Affiliate-Marketing beteiligt sind: Wer auf dem Portal einer Zeitschrift einen Amazon-Link anklickt, verschafft dem Inhaber des Portals vermutlich einen Anteil am Preis der gekauften Ware. Vielleicht bekommt dieser sogar eine Entlohnung f\u00fcr das blo\u00dfe Klicken des Links, ohne dass ein Kauf zustande kommt. Es gibt noch viele weitere Modelle, wie es zu einer Entlohnung des Vertriebspartners kommt. Laien ohne entsprechendes Marketingwissen scheitern hier vermutlich schon an den Fachbegriffen wie \u201cPay Per Click Out\u201d oder \u201cPay Per Install\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ob Affiliate-Marketing f\u00fcr Ihr Unternehmen sinnvoll ist, sollten Sie mit der Agentur Ihres Vertrauens besprechen. Bedenken Sie dabei auch, dass Sie nicht nur Klicks einkaufen k\u00f6nnen, sondern wom\u00f6glich auch Ihre aufwendig gestalteten Plattformen als Anbieter zur Verf\u00fcgung stellen k\u00f6nnen. Derartige Verdienstm\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen Sie unter Umst\u00e4nden als Nebenprodukt mitnehmen, ohne gro\u00dfen zus\u00e4tzlichen Aufwand zu haben.<\/span><\/p>\n<h2><b>Fazit<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Online-Werbung hat gegen\u00fcber klassischen Werbemitteln wie Printmedien oder Funk und Fernsehen einen gro\u00dfen Vorteil: die Zielgenauigkeit. Sie k\u00f6nnen je nach der gew\u00e4hlten Methode \u00e4u\u00dferst genau bestimmen, wer Ihre Werbung zu sehen bekommt.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein einzelner Klick ist f\u00fcr den Werbetreibenden unter Umst\u00e4nden recht kostenintensiv, es kommt jedoch auf die Zielgenauigkeit an: Falls der Klick mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit durch einen neuen Kunden get\u00e4tigt wird, rechnet sich Internet-Marketing sehr schnell.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Online-Werbung ist ein komplexes Gebiet, das st\u00e4ndig w\u00e4chst und sich ver\u00e4ndert. Wenn Sie Online-Werbung schalten wollen, m\u00fcssen Sie auf vieles achten. Weil dieses Thema so komplex ist, entscheiden sich viele Unternehmen, eine Agentur zu beauftragen. In diesem Artikel geben wir Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Kan\u00e4le im Online-Marketing. Welche Online-Kan\u00e4le gibt es? 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