{"id":2151,"date":"2020-12-29T12:00:17","date_gmt":"2020-12-29T11:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2151"},"modified":"2021-07-09T12:05:17","modified_gmt":"2021-07-09T10:05:17","slug":"kommunikations-und-werbeagentur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/kommunikations-und-werbeagentur\/","title":{"rendered":"Wie arbeitet eine Kommunikations- und Werbeagentur?"},"content":{"rendered":"<p>Die Welt der Agenturen ist nicht so undurchsichtig, wie Sie vielleicht denken. Die Magie, die aus dem von Ihrer Agentur durchgef\u00fchrten Projekt entsteht, ist das Ergebnis einer optimalen Organisation und flie\u00dfenden Synergie zwischen verschiedenen Abteilungen. Im diesem <a href=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a>-Artikel zeigen wir Ihnen, wie eine Kommunikations- und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/hamburg-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbeagentur<\/a> arbeitet, um Ihr Projekt effizient abzuwickeln.<\/p>\n<p>Sind Sie bereit, den Schleier dar\u00fcber zu l\u00fcften, was in Agenturen vorgeht?<\/p>\n<h2>Welche Agenturen gibt es?<\/h2>\n<p>Es gibt zwei Arten von <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kommunikations- und Werbeagenturen<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>360\u00b0-Kommunikationsagenturen, d.h. Agenturen, die sich mit allen Aspekten der Kommunikation befassen und<\/li>\n<li>spezialisierte Agenturen, z.B. Experten f\u00fcr Webkommunikation.<\/li>\n<\/ul>\n<p>In diesem Artikel befassen wir uns lediglich mit dem ersten Fall.<\/p>\n<h2>Die 4 Funktionen Ihrer Agentur<\/h2>\n<p>Bevor wir auf die Struktur einer Agentur eingehen, wollen wir uns die verschiedenen Funktionen anschauen, die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/schleswig-holstein-sh-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eine Werbeagentur<\/a> ihren Kunden bieten muss:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Die kreative Funktion:<\/strong> Die Agentur \u00fcbernimmt das Copywriting, die Kreation der Botschaft und das grafische Design des Projekts.<\/li>\n<li><strong>Die Suchfunktion:<\/strong> Dies beinhaltet die Erforschung des Verhaltens des Zielmarktes, um eine auf diesen Markt abgestimmte Werbekampagne zu erstellen.<\/li>\n<li><strong>Die Medienauswahl:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/digitales-marketing\/baden-wuerttemberg-bw-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Die Auswahl der besten Medien<\/a> f\u00fcr den Kunden in \u00dcbereinstimmung mit der Art des Produkts, der Art der Zielgruppe und dem Werbebudget des Kunden.<\/li>\n<li><strong>Die Kundenbeziehung:<\/strong> Die Bereitstellung einer Verbindung zwischen dem Kunden und den verschiedenen Bereichen der Agentur f\u00fcr den Komfort des Kunden.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Struktur einer Agentur und ihre verschiedenen Aufgabenfelder<\/h2>\n<p>Zun\u00e4chst einmal ist zu beachten, dass die Struktur einer Kommunikationsagentur von ihrer Art und Gr\u00f6\u00dfe abh\u00e4ngt. Abgesehen davon folgen Agenturen im Allgemeinen einer bestimmten Form mit Abteilungen, die nach verschiedenen Funktionen und Aufgaben eingerichtet sind.<\/p>\n<p>Lassen Sie uns zum Kern der Sache kommen. Wie ist eine Agentur aufgebaut?<\/p>\n<p>Eine Agentur ist in zwei Teile gegliedert: die strategische, kundenbezogene Seite, die vom Sales Director geleitet wird, und die kreative, technische Seite, die vom Art Director geleitet wird. Vorsicht: diese Unterscheidung bedeutet keine strikte Trennung! Wie Sie sehen werden, stehen diese zwei Bereiche in st\u00e4ndiger Interaktion, um den Kunden bestm\u00f6glich zu bedienen.<\/p>\n<h3>Die strategisch-kommerzielle Seite<\/h3>\n<p>Dieser Teil der Agentur repr\u00e4sentiert die Seite, die sich an die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/i\/werbung\/daenemark-dk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbetreibenden<\/a>, d.h. die Projektleiter, richtet und ist f\u00fcr die Gestaltung der Kommunikationsstrategie des Projekts zust\u00e4ndig.<\/p>\n<p>Die strategisch-kommerzielle Seite wird gef\u00fchrt von:<\/p>\n<p><strong>Sales Directors und Account Managern: <\/strong>Sie sind die strategischen Vorgesetzten dieser Abteilung. Sie verwalten die verschiedenen Kunden, k\u00fcmmern sich um die Akquise und die Kundenbeziehungen. Dar\u00fcber hinaus arbeiten sie parallel mit dem <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/dortmund-nrw-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbeleiter<\/a> an den verschiedenen Projekten. Sie sind zudem f\u00fcr die Einhaltung des Budgets und der Spezifikationen verantwortlich, die an den kreativen Teil weitergegeben werden.<\/p>\n<p><strong>Werbeleitern: <\/strong>Sie sind das Herzst\u00fcck der Kommunikationsagentur. In Zusammenarbeit mit den Vertriebs- und Kundenmanagern erstellen sie den Businessplan und entwickeln Strategien, um sicherzustellen, dass jede von der Agentur erstellte Kommunikationskampagne einzigartig, ansprechend und im Einklang mit den Bed\u00fcrfnissen des Kunden ist. Nicht zuletzt leiten sie den Vertrieb der Projekte an die Medien.<\/p>\n<p><strong>Mediaplanern:<\/strong> Sie sind ein wichtiger Aktivposten f\u00fcr eine Kommunikationsagentur. Sie verf\u00fcgen n\u00e4mlich \u00fcber spezifische Kenntnisse in der <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/oeffentlichkeitsarbeit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/a>, kennen jeden Pressevertreter und dessen jeweiliges Publikum. Abh\u00e4ngig von der Zielgruppe des Kunden bestimmen sie sachdienlich die Art der Medien, die f\u00fcr die Werbe-\/Kommunikationskampagne angesprochen und ausgew\u00e4hlt werden sollen.<\/p>\n<h3>Die kreative Seite<\/h3>\n<p>Das Kreativteam wird das Projekt entsprechend der von der strategischen Seite festgelegten Planung in visueller und textlicher Form konkret ausarbeiten und umsetzen.<\/p>\n<p>Die gestalterische Funktion wird ausgef\u00fchrt von:<\/p>\n<p><strong>Creative Directors: <\/strong>Sie setzen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/i\/werbung\/australien-au\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">die vom Werbeleiter erdachte Strategie<\/a> um. Sie gestalten die Kampagne, k\u00fcmmern sich um den visuellen Aspekt und leiten ein Team von Grafikern und Infografikern.<\/p>\n<p><strong>Produktionsleitern: <\/strong>W\u00e4hrend der kreativen Phase werden Produktionsleiter zur Machbarkeit bestimmter Ideen befragt. Wenn das Projekt vom Werbetreibenden (dem Kunden) genehmigt ist, f\u00fchren die Produktionsleiter die Kampagne durch.<\/p>\n<p><strong>Werbetextern: <\/strong>Als K\u00fcnstler der Worte schreiben Werbetexter die Inhalte und Botschaften der Kampagne verbal in verschiedene Medien. Anhand aller Informationen, die sie \u00fcber die Projektstrategie erhalten (z.B. Zielgruppe, Thema und Ton der Kampagne), m\u00fcssen sie die richtigen Worte finden, um die Zielgruppe auf relevante Weise einzufangen.<\/p>\n<p><strong>Grafikdesignern und Infografikern:<\/strong> Sie sind f\u00fcr die Erstellung von Werbemodellen in allen Formen zust\u00e4ndig. Je nach Projekt werden sie eine grafische Charta mit visuellen Illustrationen vorschlagen, um die Bed\u00fcrfnisse des Kunden bestm\u00f6glich zu erf\u00fcllen.<\/p>\n<p>Kleinere Agenturen setzen h\u00e4ufig Auftr\u00e4ge mit nur einer Person um oder stellen zus\u00e4tzlich freie Mitarbeiter ein. Umgekehrt kann in Agenturen ab einer bestimmten Gr\u00f6\u00dfe die Struktur weiter entwickelt sein und mehrere Projekte k\u00f6nnen stattfinden. Es sei darauf hingewiesen, dass wir nur die Akteure beschrieben haben, die direkt am Projekt des Werbetreibenden beteiligt sind. Zus\u00e4tzlich sind noch verschiedene Managementjobs f\u00fcr den reibungslosen Ablauf einer Agentur notwendig.<\/p>\n<h2>Die Dynamik zwischen Werbetreibendem und Agentur<\/h2>\n<p>Wie l\u00e4uft die Interaktion zwischen einem Werbetreibenden, der ein Projekt in Auftrag gibt, und der Kommunikationsagentur konkret ab?<\/p>\n<p>Typischerweise kontaktiert der Werbetreibende eine Agentur und sagt ihr, was er will. Diese Diskussion f\u00fchrt in der Regel der strategisch-kommerziellen Teil der Agentur. Erst danach \u00fcbernimmt der kreative Teil, indem er eine Projektidee nach den Anforderungen des Auftraggebers entwickelt. Danach legt die Agentur das Projekt dann dem Werbetreibenden in Form einer Copy-Strategie, also einer Art Aufgabenheft, vor. Wenn der Auftraggeber zufrieden ist und das Projekt absegnet, wird die konkrete Umsetzung des Projekts nach diesen Vorgaben aufgesetzt. Darauf aufbauend wird die Agentur nat\u00fcrlich kontinuierlich eine Nachkontrolle durchf\u00fchren.<\/p>\n<p>Obwohl Sie in der Regel nur mit dem strategischen und kaufm\u00e4nnischen Teil einer Agentur in Kontakt stehen, arbeitet dieser mit verschiedenen Abteilungen zusammen, um Ihre Bed\u00fcrfnisse auf koh\u00e4rente Weise zu erf\u00fcllen.<\/p>\n<h2>Bereit f\u00fcr Ihr n\u00e4chstes Projekt?<\/h2>\n<p>Wie Sie sehen, erfordert das Management eines Kommunikationsprojekts die Beteiligung vieler verschiedener Personen. Der strategische Teil der Agentur, mit dem Sie haupts\u00e4chlich interagieren, ist dabei nur die Spitze des Eisbergs.<\/p>\n<p>Jetzt, wo Sie ein gutes Verst\u00e4ndnis davon haben, wie eine Agentur arbeitet, k\u00f6nnen Sie gelassen Ihr n\u00e4chstes Projekt angehen. Wenn Sie noch auf der Suche nach Ihrer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/hamburg-de\">Kommunikationsagentur<\/a> sind, wenden Sie sich gerne an uns!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Welt der Agenturen ist nicht so undurchsichtig, wie Sie vielleicht denken. Die Magie, die aus dem von Ihrer Agentur durchgef\u00fchrten Projekt entsteht, ist das Ergebnis einer optimalen Organisation und flie\u00dfenden Synergie zwischen verschiedenen Abteilungen. Im diesem Sortlist-Artikel zeigen wir Ihnen, wie eine Kommunikations- und Werbeagentur arbeitet, um Ihr Projekt effizient abzuwickeln. 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