{"id":2314,"date":"2021-01-18T12:00:36","date_gmt":"2021-01-18T11:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2314"},"modified":"2021-05-26T16:48:18","modified_gmt":"2021-05-26T14:48:18","slug":"content-marketing-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/content-marketing-roi\/","title":{"rendered":"Ein positiver ROI durch Content Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Content Marketing funktioniert. Wenn es richtig gemacht wird! Das Problem dabei ist, dass es eigentlich kein Mittelma\u00df gibt: Sie k\u00f6nnen mit Ihrem Content unglaubliche Ergebnisse erzielen. Allerdings k\u00f6nnen Sie auch absolut keinen positiven Return on Investment (kurz: ROI) aus Ihren Inhalten haben. Doch was m\u00fcssen Sie tun, um Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen die funktionieren?<\/p>\n<p>In diesem Artikel schauen wir uns verschiedene Best Practices an, die Sie einf\u00fchren k\u00f6nnen, um mit Ihrer Content-Marketing-Strategie einen optimalen ROI zu erzielen.<\/p>\n<h2>Setzen Sie sich Ziele f\u00fcr Ihr Content Marketing<\/h2>\n<p>Um Ihren Return on Investment zu kennen, m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst wissen, was Sie erreichen wollen. Egal, ob Sie einen Blog-Artikel, einen LinkedIn-Post oder ein 30-seitiges E-Book schreiben: Sie m\u00fcssen wissen, warum Sie es tun und was Sie damit erreichen wollen.<\/p>\n<p>Was ist der Zweck Ihres Inhalts? Was soll Ihre Message idealerweise bei den Leser:innen ausl\u00f6sen?<\/p>\n<p>Was Sie au\u00dferdem verstehen m\u00fcssen, ist, dass Ihr Ziel die Art der Inhalte bestimmt, die Sie erstellen und wo Sie diese ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n<p>Hier sind einige Beispiele f\u00fcr Ziele:<\/p>\n<ul>\n<li>Erh\u00f6hung der Markenbekanntheit<\/li>\n<li>Verbesserung der Kundenbindung<\/li>\n<li>Steigerung des Umsatzes<\/li>\n<li>Akquise neuer Kund:innen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Definition Ihrer Ziele ist der erste Schritt zu einem positiven ROI Ihres Contents!<\/p>\n<h2>Bestimmen Sie die wichtigen Parameter Ihrer Kampagne<\/h2>\n<p>Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, m\u00fcssen Sie die Kennzahlen bestimmen, die Sie \u00fcberwachen wollen. Wie werden Sie die Wirksamkeit Ihrer Inhalte konkret messen? Sie k\u00f6nnen zum Beispiel die folgenden Auswirkungen messen:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Anzahl der Leads, die durch Ihren Content generiert werden<\/li>\n<li>Die Qualit\u00e4t dieser Leads<\/li>\n<li>Durch Ihren Inhalt erzeugter Traffic<\/li>\n<li>Die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/engagement-rate\/\">Engagement-Rate<\/a> Ihrer Marke in sozialen Netzwerken<\/li>\n<\/ul>\n<p>Welche Kriterien Sie w\u00e4hlen, h\u00e4ngt au\u00dferdem stark von den Zielen ab, die Sie sich setzen. Wenn Ihr Ziel zum Beispiel die Steigerung der Markenbekanntheit ist, werden Sie die Anzahl der Klicks Ihrer Posts, Erw\u00e4hnungen in den sozialen Medien und den Traffic auf der Website betrachten.<\/p>\n<h2>Finden Sie relevante Themen f\u00fcr Ihre Leser<\/h2>\n<p>Wie finde ich Ideen f\u00fcr interessante Themen? Es reicht nicht aus, nur \u00fcber Ideen nachzudenken und Ihrem Bauchgef\u00fchl zu folgen.<\/p>\n<p>Um im Content Marketing erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Sie eine durchdachte Keyword-Strategie verfolgen.<\/p>\n<p>Es gibt mehrere Schritte, die Sie befolgen m\u00fcssen, um die Keywords und damit Themen zu finden, die Sie abdecken sollten:<\/p>\n<ul>\n<li>Beginnen Sie mit allgemeinen Keywords, die sich auf Ihre Branche, Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Da dies nur ein Ausgangspunkt ist, kann es hier hilfreich sein, ein Brainstorming zu all diesen Themen durchzuf\u00fchren.<\/li>\n<li>\u00dcberlegen Sie, was Ihr Publikum \u00fcber das betreffende Thema wissen muss. Denken Sie daran, dass dieses Wissen ihnen in irgendeiner Weise helfen muss.<\/li>\n<li>Verwenden Sie Keyword-Suchtools, um herauszufinden, wie wettbewerbsf\u00e4hig diese Begriffe sind und wie oft nach ihnen gesucht wird.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um weitere Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu finden, k\u00f6nnen Sie Tools wie <a href=\"https:\/\/alsoasked.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AlsoAsked<\/a> oder <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Answer The Public<\/a> verwenden. Sie k\u00f6nnen aber auch Quora oder Reddit nutzen, um zu sehen, welches die am h\u00e4ufigsten gestellten Fragen sind, die sich auf Ihre Branche beziehen.<\/p>\n<p>Die Idee bei der Suche nach Keywords ist herauszufinden, zu welchen Themen Ihre Zielgruppe Informationen sucht. So wissen Sie, wo die Nachfrage besteht und wie Ihr Content diese befriedigen kann.<\/p>\n<p>Zu den guten Inhalten auf dieser Ebene geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul>\n<li>Informationen, die f\u00fcr Ihre Leser:innen n\u00fctzlich und relevant sind.<\/li>\n<li>Keywords, die wenig Konkurrenz haben und bei denen Sie sich leicht positionieren k\u00f6nnen.<\/li>\n<li>Beispiele, die Ihren Standpunkt verdeutlichen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Bewerben Sie Ihre Inhalte<\/h2>\n<p>Die Produktion von Inhalten ist nur ein Teil der Arbeit. Sie m\u00fcssen Ihrer Zielgruppe auch angezeigt werden! Als Teil Ihrer Strategie m\u00fcssen Sie die Promotion Ihrer Inhalte planen, um sicherzustellen, dass sie sichtbar sind.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Partnerschaften mit anderen Websites eingehen, um Ihre Inhalte zu bewerben und Backlinks zu generieren.<\/li>\n<li>mit <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/influencer-marketing-in-corona-krisenzeiten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Influencer:innen<\/a> zusammenarbeiten, um Ihre Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken zu verbessern.<\/li>\n<li>in <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/online-werbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Online-Werbung<\/a> investieren, um Ihren Inhalten mehr Bekanntheit zu verleihen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nat\u00fcrlich gibt es eine Grenze daf\u00fcr, wie oft Sie Inhalte bewerben k\u00f6nnen, ohne Ihr Publikum zu ver\u00e4rgern.<\/p>\n<p>Sie sollten Ihren Content auch nicht nur bewerben, wenn er gerade ver\u00f6ffentlicht wurde. Ein Thema, das Sie vor ein paar Jahren behandelt haben, kann wieder auftauchen und aktuell werden, was eine gute Gelegenheit ist, es Ihren Leser:innen bekannt zu machen.<\/p>\n<h2>Recyceln Sie Ihre Inhalte<\/h2>\n<p>Um Ihren Return on Investment zu maximieren, sollten Sie jeden Ihrer Inhalte voll aussch\u00f6pfen. Wenn Sie zum Beispiel einen Blogbeitrag ver\u00f6ffentlichen, \u00fcberlegen Sie, wie Sie ihn auf einer der folgenden Plattformen wiederverwenden k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul>\n<li>Instagram<\/li>\n<li>Twitter<\/li>\n<li>LinkedIn<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dadurch k\u00f6nnen Sie sich zus\u00e4tzlich Zeit sparen und leichter weitere Inhalte produzieren.<\/p>\n<h2>Aktualisieren Sie Ihren Content regelm\u00e4\u00dfig<\/h2>\n<p>Die Zeit vergeht und der Inhalt wird alt. Dagegen k\u00f6nnen Sie nichts tun. Allerdings haben Sie zwei andere Ma\u00dfnahmen, mit denen Sie gegensteuern k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul>\n<li>Produzieren Sie &#8222;Evergreen&#8220;-Inhalte, die \u00fcber mehrere Jahre g\u00fcltig bleiben sollen (z.B. &#8222;Wie strukturiere ich eine Pressemitteilung&#8220;).<\/li>\n<li>Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelm\u00e4\u00dfig und betrachten Sie sie in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden erneut.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Am besten kombinieren Sie die beiden Methoden: Produzieren Sie langfristig Evergreen-Inhalte und verbringen Sie Zeit damit, Ihre anderen Inhalte zu aktualisieren.<\/p>\n<p>Diese regelm\u00e4\u00dfigen Updates haben eine Reihe von Vorteilen:<\/p>\n<ul>\n<li>Ihre Leser:innen werden sehen, dass Ihre Informationen aktuell sind und dass Sie sich die Zeit nehmen, Artikel bereitzustellen, die aktuell bleiben.<\/li>\n<li>Google schiebt neue Inhalte an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse.<\/li>\n<li>Das Aktualisieren Ihrer alten Inhalte gibt Ihnen eine gute Ausrede, um sie erneut zu bewerben. Das bedeutet, dass Sie zus\u00e4tzlich dadurch auch neue Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nehmen Sie sich also die Zeit, Ihre Inhalte noch einmal durchzugehen, um sie auf dem neuesten Stand zu halten.<\/p>\n<h2>Nicht aufgeben!<\/h2>\n<p>Content Marketing braucht Zeit. Es ist eine langfristige Strategie, die viele finanzielle und personelle Ressourcen erfordert. So sehr, dass manche Unternehmen die Geduld mit ihren Investitionen in Content Marketing verlieren und ihre Aktivit\u00e4ten viel zu fr\u00fch beenden. Dies beeintr\u00e4chtigt ihre Chancen auf einen signifikanten und nachhaltigen Return on Investment.<\/p>\n<p><strong><em>Content Marketing ist ein Marathon &#8211; kein Sprint!<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Beim ROI von Content Marketing geht es um langfristige Ergebnisse. Nat\u00fcrlich gibt es messbare kurzfristige Ergebnisse, wie z.B. erh\u00f6hten Web-Traffic und Conversions. In der Regel zeigen sich aber erst nach 6 Monaten konstanter Investition die ersten Ergebnisse.<\/p>\n<h2>Jetzt sind Sie dran!<\/h2>\n<p>Wie zu Beginn dieses Artikels erl\u00e4utert, funktioniert Content Marketing und kann f\u00fcr ein Unternehmen signifikante Ergebnisse bringen. Dennoch ist es notwendig, bestimmte Schritte zu befolgen, es richtig zu machen und vor allem langfristig zu investieren.<\/p>\n<p>Wenn Sie selbst nicht die Ressourcen oder das Know-How haben, erstklassigen Content zu erstellen und kontinuierlich zu nutzen, empfehlen wir Ihnen, mit einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/content-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">spezialisierten Agentur<\/a> zusammenzuarbeiten, um Ihre Ergebnisse zu maximieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content Marketing funktioniert. Wenn es richtig gemacht wird! 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