{"id":2369,"date":"2021-01-26T12:00:59","date_gmt":"2021-01-26T11:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2369"},"modified":"2021-07-30T14:56:16","modified_gmt":"2021-07-30T12:56:16","slug":"brand-key","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/brand-key\/","title":{"rendered":"Der Brand Key als Schl\u00fcssel zum Erfolg"},"content":{"rendered":"<p class=\"ql-align-justify\">Gerade f\u00fcr Firmen, die \u00fcber eine gro\u00dfe Anzahl an Produkten verf\u00fcgen, wie beispielsweise Mehrmarkenkonzerne, ist es oftmals eine Herausforderung, sich als einheitliche Marke zu pr\u00e4sentieren und positionieren. Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Produzenten nutzen gern das Brand Key-Modell, um ihr Profil gegen\u00fcber Kunden zu sch\u00e4rfen. Dieses Modell ist eine etwas modernere und ausf\u00fchrlichere Alternative zum <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markensteuerrad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Markensteuerrad von Esch<\/a>, mit dem ebenfalls in mehreren Kategorien das Markenmodell verschiedener Brands analysiert werden kann.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">F\u00fcr die erfolgreiche Markenpositionierung und Markenf\u00fchrung ist es unerl\u00e4sslich, die Konkurrenz zu kennen. Ebenso wichtig ist es, die eigene Marke und vor allem die eigenen Kunden zu kennen. Um diese Seite klarer zu sehen, ist der Brand Key ein gutes Werkzeug.&nbsp;Auch bei der Suche nach der richtigen Positionierung inmitten eines un\u00fcbersichtlichen und teilweise \u00fcbers\u00e4ttigten Marktes, kann der Brand Key behilflich sein.<\/p>\n<h2 class=\"ql-align-justify\"><strong>Kerngedanken der Marke festlegen<\/strong><\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Doch wie beschreiben Sie ein vielf\u00e4ltiges Markenmodell in einem einzigen Satz? Der \u201cgenetische Code\u201d der Brand wird sich von der <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/positionierung-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Markenpositionierung<\/a> bis hin zur Produktentwicklung \u00fcberall finden. Denken Sie hierbei vor allem an etwas Greifbares. Wenn Sie kurz \u00fcberlegen, fallen Ihnen sicher zahlreiche Beispiele von Marken wie der Autohersteller Volvo und das entsprechende Stichwort Sicherheit ein.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Wenn Sie Ihre Brand Essence definieren m\u00f6chten, lohnt es sich, sich drei Fragen zu stellen:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"ql-align-justify\">Welche Ziele haben Sie?<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">Was genau tun Sie?<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">Wie tun Sie, was Sie tun?<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/biU7gSCIEMo0VIbfazvEEAdb0BMPeYo_X2KampTO5Jwxk_cBPjezKbvTd8FEO_qcCZWOpPhzM8gyrliXY3QI6x9qrP_xBLwlXpB2csQV9VxHLicfA0TMm7t7yzg1646bQHS1_iZ2\" alt=\"Brand Key: in einem Schritten zum neuen Branding\" width=\"1600\" height=\"1068\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Quelle: Pexels<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Brand Key-Markenprofil als erfolgreiches Positionierungsmodell<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Haben Sie Ihre Brand-DNA festgelegt, folgen vier sich direkt daran anschlie\u00dfende Elemente f\u00fcr das Branding.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Benefits:<\/strong> Welche Vorteile entstehen f\u00fcr den Kunden aus dem Kauf Ihrer Marke?<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Values:<\/strong> Welche Werte repr\u00e4sentiert Ihre Marke? (Ihre \u201cPers\u00f6nlichkeit\u201d)<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Reasons to believe:<\/strong> Warum sollten Kunden Ihre Markenversprechen wirklich glauben?<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>USP:<\/strong> Welche Alleinstellungsmerkmale unterscheiden Ihr Unternehmen, Ihre Brand, von Konkurrenten und anderen Marken?<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"ql-align-justify\">Alle vier Fragen sollten Sie m\u00f6glichst pr\u00e4zise formulieren. Je kompakter Sie Antworten auf diese Fragen formulieren k\u00f6nnen, umso einfacher k\u00f6nnen Sie in Zukunft mit und anhand dieser Antworten arbeiten. Dieser Teil des Brand Key hilft Ihnen aktiv dabei, Ihre eigene Marke besser zu verstehen und gegebenenfalls auch das Markenimage neu zu justieren.<\/p>\n<h3>Vier Fragen &#8211; unendlich viele Antworten<\/h3>\n<p class=\"ql-align-justify\">Werfen Sie einen Blick auf Ihre \u201cBenefits\u201d. Ein niedriger Preis ist heute kein wirkliches Alleinstellungsmerkmal zur Markenpositionierung mehr. Auch eine tadellose Qualit\u00e4t der Produkte wird von Konsumenten heutzutage vorausgesetzt. Viel wichtiger sind vielmehr funktionale oder emotionale Vorteile. Ja, Sie haben richtig gelesen. Emotionale Benefits, denn die Entscheidung f\u00fcr eine bestimmte Marke kann beim Kunden ein positives Gef\u00fchl verursachen &#8211; und dies ist ein wertvolles Gut. Dies kann von \u00f6kologischer Nachhaltigkeit \u00fcber Fair Trade bis hin zur Unterst\u00fctzung von jungen Alleinerziehenden nahezu alles sein. Denken Sie au\u00dferhalb der Box!<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Oder haben Sie einen Weg gefunden, ein bestimmtes Feature in Ihre Produkte zu implementieren, das niemandem sonst bisher eingefallen ist? Lassen Sie Ihre Kunden an Ihrer Kreativit\u00e4t teilhaben!<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Etwas schwieriger ist es, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\/stuttgart-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ihre Pers\u00f6nlichkeit als Brand zu formulieren.<\/a> Im Brand Key ist dies jedoch eines der wichtigsten Elemente, denn die Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke wird &#8211; mittelbar, wie auch die Essence &#8211; auf alle weiteren Entscheidungen in Ihrer Kommunikation und Produktentwicklung Einfluss haben.<\/p>\n<h2>Fakten helfen verstehen<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Obwohl im Marketing sicherlich viel Spielraum f\u00fcr Kreativit\u00e4t ist, Kunden wollen Garantien. Die Reasons, oder Gr\u00fcnde, warum Ihre Brand tats\u00e4chlich den versprochenen Vorteil gegen\u00fcber anderen Marken liefert, fordern harte Fakten. Versuchen Sie eine Antwort auf die Frage zu finden, warum gerade Ihr Produkt die beste Wahl f\u00fcr Ihre Konsumenten, Ihren Kundenkreis ist. Hier lohnt es sich, die eingangs erw\u00e4hnte Kreativit\u00e4t ein wenig zur\u00fcck zu schrauben und sich wirklich streng an greifbare Fakten zu halten. Diese sind in der Kommunikation zum einen f\u00fcr Sie leichter zu nutzen und andererseits f\u00fcr die Kunden auch viel einfacher verst\u00e4ndlich.&nbsp;Zudem sind sie objektiv mit anderen Marken vergleichbar.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Haben Sie diese drei Elemente abgehakt, bleibt ein letzter Blick zur\u00fcck auf Ihre Brand: das Alleinstellungsmerkmal, der Unique Selling Point. Die Unterscheidung zu den Benefits or Values f\u00e4llt mitunter schwer, es lohnt sich jedoch, dieses Merkmal m\u00f6glichst pr\u00e4zise zu definieren. Immerhin er\u00f6ffnet sich Ihnen damit die M\u00f6glichkeit, sich von Ihren Konkurrenten abzuheben. Mit dem USP helfen Sie Ihrem Kundenkreis aktiv dabei, sich zwischen all den anderen Marken f\u00fcr Sie zu entscheiden.<\/p>\n<figure style=\"width: 1600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/ZGgao2ZA7d0ma_UrT7IeJcwYMsmHK2zoHVmMVEsTHSUgKbskxdyYKO1ni23m4lL04Bm7RK6_TFCv_UJR7emO_EzaqxbAVYBV1N5WX9CEEPgPkpoLx_T1TViOlKpR6b3oY_tCHE2k\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"1068\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Quelle: Pexels<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Das Umfeld im Blick<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Nachdem Sie sich nun ausf\u00fchrlich von Innen mit Ihrer Marke auseinandergesetzt haben, ist der n\u00e4chste Schritt im Brand Key, dass Sie auch Ihr Wettbewerbsumfeld betrachten. Auch hier gibt es vier Faktoren, die es zu betrachten gilt.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Root Strength:<\/strong> die Werte und Vorteile, auf welchen die Marke beruht<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Competitive Environment:<\/strong> Alternativen, die der Kunde sieht, also andere Brands neben Ihrer Marke<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Target:<\/strong> die Person, die Ihre Marke stets bevorzugen wird<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Consumer Insight:<\/strong> Wissen, dass Sie \u00fcber Ihre Kunden haben<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"ql-align-justify\">Ein Blick auf das visuelle Modell des Brand Keys verr\u00e4t Ihnen, dass die Root Strength die Grundlage des Modells bildet. Dementsprechend sollten auch Sie sich von Ihren Wurzeln an empor arbeiten. Was ist es, worauf Sie Ihr <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\/ulm-bw-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Branding gr\u00fcnden<\/a>, welche Vorteile oder Werte sind es, die Ihre Marke seit Beginn kennzeichnen? Auch hier gilt, je pr\u00e4ziser Sie formulieren, umso einfacher k\u00f6nnen Sie diese Beitr\u00e4ge sp\u00e4ter nutzen.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Die Konkurrenz und die Zielgruppe sind im Brand Key gleichwertige Elemente. Dies ist nicht verwunderlich, sind es doch im Zweifel dieselben Kunden um die Sie mit Ihrer Konkurrenz mit ihren Marken buhlen.<\/p>\n<h2>Gleich wichtig, aber nicht dasselbe<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Den Blick auf Ihre Konkurrenz sollten Sie stets aus Sicht der Zielgruppe werfen. Wie sieht Ihr Kunde den Markt und Alternativen zu Ihrer Marke? Je ehrlicher Sie dabei mit sich selbst sind, umso genauer wird Ihr Bild &#8211; und umso besser k\u00f6nnen Sie sich in Zukunft in der Mitte des Marktes positionieren.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">\u00c4hnlich verh\u00e4lt es sich mit dem Target, Ihrer Zielperson. Es bringt nichts, wenn Sie sich eine bestimmte Klientel w\u00fcnschen, diese jedoch einfach (bisher?) nicht mit Ihrer Brand harmoniert. Verhalten, gelebte Werte und sozio\u00f6konomische Faktoren sind ebenso wichtige Elemente, die Sie bei Ihrer Zielperson definieren sollten, wie pers\u00f6nliche Einstellungen zu markenrelevanten Fragen.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Der letzte Faktor, der gleichzeitig auch die Verbindung zur Innenansicht Ihrer Marke darstellt, ist das Wissen, das Sie \u00fcber Ihren Kunden haben. Hierbei geht es jedoch nicht um Ihren \u201cSchablonenkunden\u201d, sondern wirkliche W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse Ihrer Kunden, auf die Sie mit Ihrer Marke eine Antwort geben wollen, k\u00f6nnen oder in Zukunft werden.&nbsp;Hier helfen gr\u00fcndliche Akquisitionen, um in Zukunft Prozesse zu etablieren, die Ihre Position Ihrem Target ann\u00e4hert.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Ganz egal also, ob Sie einer alteingesessenen Marke vorstehen, die Sie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">als Brand neu positionieren<\/a> m\u00f6chten oder aber gerade erst mit ihrem Start-up in den Markt preschen &#8211; der Brand Key ist ein optimales Instrument, um Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Konkurrenz aufzuschl\u00fcsseln. Die Notwendigkeit einer solchen Analyse zur Markenf\u00fchrung und richtigen Positionierung des Unternehmens auf dem Markt ist wohl jedem klar. Nur durch tiefgreifendes Verst\u00e4ndnis aller oben erkl\u00e4rter Kategorien kann die richtige Position der Marke gefunden werden, um so die Navigation im Market Place zu erleichtern. Dadurch werden n\u00f6tige Expansionen einer Marke, sowie einzelner Unternehmensabteilungen deutlich. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie jederzeit auf eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\/rheinland-pfalz-rp-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Branding-Agentur<\/a> zur\u00fcckgreifen, die Ihnen bei der Strategie und Entwicklung helfen kann.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Nutzen auch Sie das Brandkey-Modell, um sich einen Namen zu machen und Ihren Target Customer optimal anzusprechen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gerade f\u00fcr Firmen, die \u00fcber eine gro\u00dfe Anzahl an Produkten verf\u00fcgen, wie beispielsweise Mehrmarkenkonzerne, ist es oftmals eine Herausforderung, sich als einheitliche Marke zu pr\u00e4sentieren und positionieren. 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