{"id":2393,"date":"2021-02-15T12:00:26","date_gmt":"2021-02-15T11:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2393"},"modified":"2021-07-30T14:44:12","modified_gmt":"2021-07-30T12:44:12","slug":"facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/facebook-ads\/","title":{"rendered":"Das Wichtigste \u00fcber Facebook Ads"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Facebook hatte im Oktober 2020 ungef\u00e4hr 305 Millionen t\u00e4gliche Nutzer in Europa. Unter dieser Menge werden sicherlich auch Personen Ihrer Zielgruppe dabei sein. Bei Facebook aktiv zu sein lohnt sich also. Insbesondere die sogenannten gesponserten Posts sind ein gutes Mittel, um die von Ihnen gew\u00fcnschten Menschen gezielt anzusprechen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bei Facebook \u00e4ndert es sich allerdings immer mal wieder, wie die Beitr\u00e4ge ausgespielt werden. Das hat zur Folge, dass Ihre Posts mal mehr und mal weniger Reaktionen&nbsp; bekommen. Ganz unabh\u00e4ngig davon, ob diese eigentlich gut bei der Zielgruppe ankommen w\u00fcrden. Abhilfe schafft da eine direktere Ansprache Ihrer Kunden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Werbung in <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/social-media\"><span style=\"font-weight: 400\">Social Media<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, insbesondere bei Facebook, ist hierf\u00fcr sehr hilfreich. Durch diese k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe exakter ansprechen. Beispielsweise anhand des Standortes, der demografischen Daten, aufgrund von verschiedenen Interessen und auch die Verhaltensweisen k\u00f6nnen eine Grundlage bilden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eine gezieltere Ansprache wirkt sich auch auf ihre finanziellen Mittel aus. Es ist g\u00fcnstiger, wenn Sie Ihre Werbung an weniger Menschen adressieren. Somit steigt auch ihr sogenannter \u201eReturn on Investment\u201c, kurz ROI. Es verbleibt also mehr Geld des m\u00f6glichen Werbeerfolgs bei Ihnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Neben dem Erreichen der Zielgruppe, besteht auch die M\u00f6glichkeit Menschen zu adressieren, die noch nicht mit Ihnen in Verbindung stehen. So k\u00f6nnen Sie sehr gut testen, ob Ihre Facebook Ads auch au\u00dferhalb des gewohnten Personenkreises funktionieren. Die Werbeanzeigen eignen sich somit auch sehr gut als Werkzeug f\u00fcr die Marktforschung.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Neben den reinen Facebook-Anzeigen k\u00f6nnen Sie auch Werbung im Facebook Messenger ausspielen oder in Instagram. Ob und wann&nbsp; Werbung bei WhatsApp geschaltet werden kann, steht noch nicht fest. In allen F\u00e4llen k\u00f6nnen sich die Werbeformate in Kleinigkeiten unterscheiden. So betr\u00e4gt die Maximaldauer eines Videos bei Facebook beispielsweise 240 Minuten. Bei Instagram hingegen nur 120 Sekunden.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Werbeformate in Facebook<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ob Ihre Werbeanzeige erfolgreich ist, h\u00e4ngt stark von dem verwendeten Format ab. Facebook bietet daf\u00fcr eine gro\u00dfe Auswahl an. Abh\u00e4ngig von Ihren Zielen, bekommen sie dazu noch verschiedene \u201eCall to Actions\u201c angeboten. So zum Beispiel Aufforderungen zum Herunterladen, Terminanfragen und zum Registrieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">M\u00f6gliche \u201eCall to Actions\u201c f\u00fcr das Ziel \u201eReichweite\u201c sind zum Beispiel \u201eMehr dazu\u201c oder auch \u201eWhatsApp-Nachricht senden\u201c. Beide stehen aber auch unter dem Ziel \u201eInteraktionen\u201c zur Verf\u00fcgung. Was Ihnen genau zur Verf\u00fcgung steht, ist laut Facebook m\u00f6glicherweise branchenabh\u00e4ngig.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ganz unabh\u00e4ngig von Ihrer Branche k\u00f6nnen Sie unter anderem aus Image-, Video-, Carousel-, Collection- und Lead-Anzeigen w\u00e4hlen. So bietet sich die Collections-Anzeige f\u00fcr Online-Shops an. Alle anderen sind abh\u00e4ngig von Ihren W\u00fcnschen. Sie k\u00f6nnen zum Teil auch in den so genannten \u201eStories\u201c und auf anderen Pl\u00e4tzen werben.<\/span><\/p>\n<h3><b>Image-Anzeigen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Facebook-Studie besagt, dass Image-Anzeigen f\u00fcr die Traffic-Generierung am besten geeignet sind. Zudem sind <a href=\"https:\/\/www.zweidigital.de\/blog\/facebook-ads-tipps-tricks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook Ads<\/a> mit nur einem Bild schnell erstellt und k\u00f6nnen auffallend gestaltet werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bei der Erstellung der Image-Anzeigen m\u00fcssen Sie beachten, dass der prim\u00e4re Text idealerweise maximal 125 Zeichen lang ist. Alles dar\u00fcber hinaus wird unter Umst\u00e4nden abgeschnitten und ist erst nach einem Klick sichtbar. Wenn die Anzeige einen Link enth\u00e4lt, betr\u00e4gt die ideale Zeichenl\u00e4nge f\u00fcr die \u00dcberschrift 25 Zeichen und f\u00fcr die Beschreibung 30 Zeichen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ein tolles Feature sind die Panoramabilder oder 360 Grad-Fotos. Dadurch erfahren die Nutzer ein interaktives Erlebnis, was sich sehr positiv im Ged\u00e4chtnis einpr\u00e4gen kann. F\u00fcr solche Aufnahmen muss die Kamera entsprechende Metadaten erstellen k\u00f6nnen, damit Facebook sie verarbeiten kann.<\/span><\/p>\n<h3><b>Video-Anzeigen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bewegte Bilder lenken direkt die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige. Alternativ k\u00f6nnen Sie im Voraus auch mehrere unbewegte Bilder in ein Video umwandeln. In jedem Fall k\u00f6nnen Sie durch eine Videoanzeige mehr Aspekte darstellen. Insbesondere, weil hierbei auch Ton wiedergegeben werden kann.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Zu beachten ist, dass ein Video maximal 240 Minuten lang sein darf. Der prim\u00e4re Text darf dabei 125 Zeichen lang sein, 30 Zeichen bei einem&nbsp; Beschreibungstext mit Link. Die \u00dcberschrift kann bei einer Anzeige mit Link 25 Zeichen lang sein. Sollte die L\u00e4nge \u00fcberschritten werden, kann es sein, dass der Text erst durch einen Klick komplett sichtbar wird. 360 Grad-Videos sind in diesem Format von Facebook Ads ebenfalls m\u00f6glich.<\/span><\/p>\n<h3><b>Carousel-Anzeigen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mit Carousel-Anzeigen k\u00f6nnen Sie mindestens zwei und maximal zehn Bilder oder Videos pr\u00e4sentieren. Die Nutzer k\u00f6nnen mit wischend zwischen ihnen wechseln. Zudem k\u00f6nnen Sie jedes einzelne Bild oder Video mit einem eigenen Link versehen. Alternativ besteht die M\u00f6glichkeit ein oder mehrere lange Fotos in dieses Format einzubinden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wie auch bei den Image- und Videoanzeigen, gelten hier gewisse Vorgaben. Idealerweise hat der prim\u00e4re Text maximal 125 Zeichen und im Fall eines Links stehen Ihnen 25 Zeichen f\u00fcr die \u00dcberschrift und 20 Zeichen f\u00fcr die Beschreibung zur Verf\u00fcgung. Alles dar\u00fcber hinaus kann gegebenenfalls erst nach einem Klick sichtbar sein. Videos k\u00f6nnen auch hier maximal 240 Minuten lang sein.<\/span><\/p>\n<h3><b>Collection-Anzeigen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mit Collection-Anzeigen k\u00f6nnen Sie Ihren Produkt- und Dienstleistungskatalog darstellen. Im Normalfall wird in diesem Format ein Titelbild oder Video angezeigt und danach mehrere Bilder von Produkten oder Dienstleistungen. Nach einem Klick auf solch eine Anzeige, \u00f6ffnet sich der hinterlegte Produkt- und Dienstleistungskatalog im Vollbildmodus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bei einer solchen Werbeanzeige kann die \u00dcberschrift 25 Zeichen lang sein und der prim\u00e4re Text 90 Zeichen. Alles dar\u00fcber hinaus wird unter Umst\u00e4nden abgeschnitten. Videos k\u00f6nnen maximal 120 Minuten lang sein.<\/span><\/p>\n<h3><b>Lead-Anzeigen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Lead-Anzeige hat das Ziel, die Kunden mit Ihnen in Kontakt treten zu lassen. Ebenso denkbar ist, die Gewinnung von Newsletter-Abonnements und das Erreichen von Anmeldungen f\u00fcr Veranstaltungen. Der gro\u00dfe Vorteil dieser Art von Facebook Ads ist, dass die Nutzer Facebook nicht verlassen m\u00fcssen und somit direkter und einfacher mit Ihnen interagieren k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bei Lead-Anzeigen mit Bildern darf der prim\u00e4re Text maximal 125 Zeichen betragen, die \u00dcberschrift 40 Zeichen und die Beschreibung 30 Zeichen. Ein Video darf maximal 240 Minuten lang sein.<\/span><\/p>\n<h2><b>Targeting mit Facebook<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Das gezieltere Werben von Kunden ist ein gro\u00dfer Vorteil des Online-Marketings. Insbesondere durch die vielf\u00e4ltigen Daten bei Facebook, k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe in diesem Portal einfach und kosteng\u00fcnstig erreichen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie Ihre Werbung auch auf eine Zielgruppe ausrichten, die schon mit ihrem Unternehmen interagiert hat. So zum Beispiel Personen, die schon mal auf Ihre Anzeige geklickt haben. Ebenso k\u00f6nnen Sie eigene Kundenlisten hochladen. In jedem Fall nennt man diese Gruppe eine \u201eCustom Audience\u201c.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dagegen beinhaltet die \u201eLookalike Audience\u201c verschiedene Personen, die einer vorhandenen Zielgruppe \u00e4hneln. Dies hinsichtlich des Verhaltens, der demografischen Daten oder in Bezug auf die Interessen. Ziel einer Ausrichtung auf diese Gruppe ist die Gewinnung von neuen Kunden. \u00dcberschneidungen mit ihren bisherigen Kunden erh\u00f6hen die Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit Ihren Facebook Ads auch das Interesse der \u201eLookalike Audience\u201c wecken.<\/span><\/p>\n<h2><b>Der Facebook-Werbemanager<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mit dem Werbemanager in Facebook verwalten und analysieren Sie Ihre Werbeanzeigen. Hier k\u00f6nnen Sie unter anderem bestimmen, wann und wo die Werbung geschaltet werden soll. Ebenso legen Sie hier Ihre Zielgruppe fest und haben ein paar weitere M\u00f6glichkeiten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">So k\u00f6nnen Sie mit dem Splittesting (auch <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/a-b-testing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">A\/B-Testing<\/a> genannt) verschiedene Anzeigen an dieselbe Zielgruppe ausspielen, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, welche von diesen besser ankommt. Eine weitere M\u00f6glichkeit ist das Facebook-Pixel. Dieses wird auf Ihrer Website integriert, um das Verhalten von Facebook-Nutzern auf Ihrer Seite besser analysieren zu k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dar\u00fcber hinaus besteht die M\u00f6glichkeit die Zielgruppen detaillierter einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen. Mit den Facebook Audience Insights k\u00f6nnen Sie Informationen zu drei Gruppen erhalten: Menschen, die bereits auf Facebook mit Ihnen verbunden sind, die Personen aus \u201eCustom Audiences\u201c sowie Facebook-Nutzer im Allgemeinen.<\/span><\/p>\n<h2><b>Kosten der Facebook Ads<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wie viel Sie f\u00fcr Facebook Ads ausgeben, liegt ganz bei Ihnen. Das gew\u00e4hlte Budget kann dann entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene eingestellt werden. Hierbei gibt es jeweils noch zwei Varianten. Das Laufzeitbudget und das Tagesbudget.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mit dem Laufzeitbudget legen Sie fest, wie viel Sie \u00fcber die gesamte Laufzeit der Kampagne oder der Anzeigengruppe ausgeben m\u00f6chten. Beim Tagesbudget stellen Sie ein, wie viel Sie durchschnittlich pro Tag ausgeben m\u00f6chten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Abgerechnet wird meist nach Klicks (CPC) oder Impressionen (CPM). Der Vorteil an der <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/cpc-cost-per-click\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CPC-Strategie<\/a> ist, dass die reine Anzeige Ihrer Werbung kostenlos ist. Hier zahlen Sie f\u00fcr jeden Klick. Dieser muss dabei noch nicht mal auf Ihre Website f\u00fchren. Ein Klick auf Ihr Profilbild oder auf \u201eGef\u00e4llt mir\u201c z\u00e4hlt hierbei auch.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>6 Tipps und Tricks f\u00fcr Facebook Ads<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Erwarten Sie am Anfang nicht zu viel. Eine aussagekr\u00e4ftige Analyse Ihrer Facebook Ads ben\u00f6tigt eine gute Grundlage. Also sammeln Sie erstmal gen\u00fcgend Klicks oder Impressionen. Denken Sie dabei auch an die Splittests.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Machen Sie sich Gedanken zu Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie zu viele Personen ansprechen, kostet das mehr Geld als es bringt. Au\u00dfer Sie m\u00f6chten testen, bei welchen Personen Ihre Anzeigen ankommen. Dann k\u00f6nnen Sie auf diese Weise eine gute Marktforschung betreiben.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Verlangen Sie erstmal nicht zu viel von einer Zielgruppe, die Ihr Unternehmen wom\u00f6glich noch gar nicht kennt. So ist es zum Beispiel eher kontraproduktiv, wenn Sie direkt nach der E-Mailadresse oder \u00c4hnlichem fragen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Lassen Sie sich inspirieren. Schauen Sie auch mal bei den Mitbewerbern, wie diese ihre Facebook Ads gestalten und wie die Menschen darauf reagieren. Sie k\u00f6nnen f\u00fcr Ihre Inspiration die Werbebibliothek von Facebook nutzen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Behalten Sie Ihre Werbeanzeigen im Blick. Fragen und andere Kommentare sind ein Indikator f\u00fcr Interesse. Nutzen Sie dies und kommunizieren Sie mit den Nutzern.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Seien Sie nicht zu festgefahren. Sollte eine Anzeige nicht laufen, konzipieren Sie diese ruhig neu. Beispielsweise k\u00f6nnen Sie die Zielgruppe, das Budget oder die Kostenstrategie anpassen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook hatte im Oktober 2020 ungef\u00e4hr 305 Millionen t\u00e4gliche Nutzer in Europa. Unter dieser Menge werden sicherlich auch Personen Ihrer Zielgruppe dabei sein. Bei Facebook aktiv zu sein lohnt sich also. Insbesondere die sogenannten gesponserten Posts sind ein gutes Mittel, um die von Ihnen gew\u00fcnschten Menschen gezielt anzusprechen. 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