{"id":2466,"date":"2021-02-03T12:00:13","date_gmt":"2021-02-03T11:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2466"},"modified":"2021-11-26T16:31:48","modified_gmt":"2021-11-26T15:31:48","slug":"social-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/social-marketing\/","title":{"rendered":"Mit Social Marketing mehr bewegen"},"content":{"rendered":"

Bewusstseinswandel kann auf zwei Wegen geschehen: Entweder durch Gesetze und Initiativen von Entscheidungstr\u00e4gern oder durch Engagement und Ver\u00e4nderungen in der Gesellschaft. In beiden F\u00e4llen gilt es jedoch, die Bev\u00f6lkerung \u201cmit ins Boot\u201d zu holen. Um das zu erreichen, greifen heutzutage immer mehr Organisationen auf die Mittel des Social Marketings zur\u00fcck.<\/p>\n

Was ist Social Marketing?<\/strong><\/h2>\n

Per Definition ist Social Marketing das Umsetzen von Marketingaktivit\u00e4ten, die zum Ziel haben, einen Bewusstseinswandel und Verhaltens\u00e4nderungen in der Bev\u00f6lkerung auszul\u00f6sen.<\/p>\n

Gibt es einen Unterschied zwischen Social Marketing und Non-Profit-Marketing?<\/h3>\n

Der Begriff Social Marketing wird auf Deutsch mit Sozialmarketing \u00fcbersetzt. Oft wird der Begriff mit Non-Profit-Marketing gleichgesetzt, also mit dem Marketing von Wohlt\u00e4tigkeitsorganisationen, obwohl auch private Unternehmen Social Marketing-Kampagnen durchf\u00fchren k\u00f6nnen oder sich an diesen beteiligen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das wichtigste Unterscheidungsmerkmal zwischen Social Marketing und Konsumg\u00fctermarketing ist, dass es im Falle des Social Marketing nicht um Gewinnmaximierung oder die Steigerung der Absatzzahlen geht. Das zeigt sich dadurch, dass bei Social Marketing-Ma\u00dfnahmen fast nie ein Produkt im Mittelpunkt steht. Beworben werden Verhaltensweisen, Werte oder Projekte, die das Wohlergehen f\u00f6rdern.<\/p>\n

Social Marketing ist nicht gleich Social Media Marketing<\/h3>\n

Die Bereiche, in denen Social Marketing zum Einsatz kommt, sind divers. Auf der einen Seite machen Non-Profit-Organisationen Gebrauch von den Marketingtechniken des Sozialmarketings. Andererseits k\u00f6nnen breit angelegte Kampagnen, die die Zielgruppen zum handeln auffordern, wie Anti-Rauchen-Kampagnen, auf die Instrumente zur\u00fcckgreifen. Neben dem Beispiel Gesundheit sind Umwelt-Themen oft Gegenstand von Social Marketing-Kampagnen.<\/p>\n

Social Marketing, also Sozialmarketing, und Social Media Marketing<\/a> klingen sehr \u00e4hnlich, sind aber der Definition nach zwei komplett unterschiedliche Bereiche. Social Media Marketing kann allerdings eine zentrale Rolle spielen beim Erreichen sozialer Ziele und Ver\u00e4nderungen der Einstellungen.<\/p>\n

Andere Fachkenntnisse, die von Unternehmen und Agenturen beim Social Marketing angewandt werden, sind Public Relations, Anzeige und Werbung, Image- und Markenpflege<\/a> sowie weitere Marketing-Bereiche je nach dem Ziel der Kampagne.<\/p>\n

Schritt f\u00fcr Schritt zur Social Marketing-Kampagne<\/h2>\n

Schritt 1: Die Bestandsaufnahme <\/strong><\/h3>\n

Die Vorgehensweise f\u00fcr das Erstellen von Social Marketing Strategien ist der f\u00fcr einer „gew\u00f6hnlichen“ Strategie sehr \u00e4hnlich. Noch bevor Sie aktiv mit der Planung Ihrer Kampagne beginnen, sollten Sie sich daher die folgenden Fragen stellen:<\/p>\n