{"id":2480,"date":"2021-01-26T11:33:18","date_gmt":"2021-01-26T10:33:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2480"},"modified":"2022-01-03T17:20:40","modified_gmt":"2022-01-03T16:20:40","slug":"marketing-kmu-2021-budgets-trends-inspirationen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/marketing-kmu-2021-budgets-trends-inspirationen\/","title":{"rendered":"Marketing-Umfrage: Budgets, Trends und Inspirationen f\u00fcr KMU"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sortlist hat bereits mehrere Artikel dar\u00fcber ver\u00f6ffentlicht, wie sich die COVID-19-Pandemie auf den Marketingsektor auswirkt. Der Gro\u00dfteil der Artikel basierte auf unseren eigenen Branchendaten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dieses Mal haben wir uns entschieden, die Dinge umzudrehen und fast 500 InhaberInnen und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerInnen von kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in ganz Europa gefragt, welche Ver\u00e4nderungen sie hinsichtlich ihrer Marketingstrategien und -budgets f\u00fcr das Jahr 2021 sehen.<\/span><\/p>\n<p><b>Unsere wichtigsten Ergebnisse:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketingbudgets sind in Europa unterschiedlich betroffen, mit sowohl deutlichen Steigerungen als auch R\u00fcckg\u00e4ngen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die Pandemie diktiert immer noch, welche Marketing-Expertisen besonders gefragt sind<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Unternehmen finden innovative Wege, um das Beste aus ihren Kapazit\u00e4ten zu machen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Der Einfluss der Pandemie auf die Marketingbudgets 2021<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Pandemie hat einige Marketingkan\u00e4le unumg\u00e4nglich gemacht und die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/covid-19-digitalisierung-europa-kmu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Digitalisierungsstrategien vieler KMU<\/a> beeinflusst. Dar\u00fcber hinaus hat sie auch einen erheblichen Einfluss auf Marketingbudgets f\u00fcr das Jahr 2021, wie unsere Umfrage zeigt.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In den Kernm\u00e4rkten von Sortlist &#8211; dazu geh\u00f6ren Deutschland, Frankreich, Belgien, Spanien und die Niederlande &#8211; gab fast jedes zweite befragte KMU (47,0 %) an, dass ihre Marketingbudgets f\u00fcr das Jahr 2021 im Vergleich zu 2020 geschrumpft sind.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dennoch sagte jede vierte Unternehmerin bzw. jeder vierte Unternehmer (23,7 %), dass die Marketingbudgets f\u00fcr das Jahr 2021 gewachsen sind.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Weitere 19,7 % gaben an, dass zum Zeitpunkt der Befragung noch keine endg\u00fcltige Budgetentscheidung getroffen worden war. Und bei&nbsp; 7,4 % bleibt das Budget unver\u00e4ndert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wirft man einen genaueren Blick auf die Situation in den verschiedenen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern, so wird deutlich, dass die COVID-19-Pandemie auf Investitionen im Marketingbereich ganz unterschiedliche Auswirkungen hat.<\/span><\/p>\n<h3><b>Die Niederlande<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laut unserer Umfrage hat ein Drittel der KMU in den Niederlanden (30,0 %) ihre Marketingbudgets f\u00fcr das Jahr 2021 erh\u00f6ht. Die meisten Befragten haben Zuw\u00e4chse im Bereich von 11-25 %.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das bedeutet, dass 25,0 % der befragten Unternehmen planen, im laufenden Jahr zwischen 10.000 und 100.000 \u20ac f\u00fcr Marketing auszugeben. Ein weiteres Viertel sieht vor, zwischen 5.000 und 10.000 \u20ac zu investieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Niederlande haben im Europavergleich den h\u00f6chsten Anteil an KMU mit einem wachsenden Marketingbudget und den niedrigsten Anteil an Budgetk\u00fcrzungen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nichtsdestotrotz gaben 39,0 % der Gesch\u00e4ftsinhaberInnen an, dass sie weniger investieren werden als im Vorjahr. Weitere 23,0 % hatten zum Zeitpunkt der Befragung noch keine Entscheidung getroffen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Spanien<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spanien belegt den zweiten Platz in Sachen wachsender Marketingbudgets. 20,8 % der KMU-ManagerInnen gaben an, dass die geplanten Investitionen im Vergleich zu 2020 gewachsen sind.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die meisten Steigerungen liegen im Bereich zwischen 6 und 25 %. Demnach betragen die meisten KMU-Marketingbudgets 1.000 &#8211; 10.000 \u20ac, wobei ein F\u00fcnftel der KMU plant, bis zu 100.000 \u20ac zu investieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spanien liegt nahe am EU-Durchschnitt, wenn es um gleichbleibende oder schrumpfende Budgets geht. 44,0 % der Gesch\u00e4ftsinhaberInnen gaben an, dass ihre Marketingbudgets gesunken sind. 7,0 % der Budgets blieben unver\u00e4ndert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">20,0 % hatten zum Zeitpunkt der Umfrage noch keine finale Entscheidung getroffen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Deutschland<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jeder vierte deutsche mittelst\u00e4ndische Betrieb verf\u00fcgt im laufenden Jahr \u00fcber ein wachsendes Marketingbudget.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Geplante Marketinginvestitionen f\u00fcr 2021 fallen in Deutschland im Durchschnitt h\u00f6her aus als in Spanien. Fast ein Viertel der deutschen KMU wird im laufenden Jahr zwischen 10.000 und 100.000 \u20ac f\u00fcr Marketing ausgeben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deutsche UnternehmerInnen erleben zusammen mit ihren niederl\u00e4ndischen KollegInnen die wenigsten Budgetk\u00fcrzungen im Marketing (39,0 %). K\u00fcrzungen und Erh\u00f6hungen liegen haupts\u00e4chlich im Bereich zwischen 6 und 25 %.<\/span><\/p>\n<h3><b>Belgien<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rund ein Viertel der belgischen KMU (22,4 %) sieht im Jahr 2021 einen Anstieg ihrer Marketinginvestitionen. Das bedeutet, dass mehr als ein Viertel von ihnen ein Marketingbudget von 1.000 &#8211; 5.000 \u20ac zur Verf\u00fcgung hat und ein weiteres Viertel bis zu 100.000 \u20ac investiert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mehr als die H\u00e4lfte der befragten Gesch\u00e4ftsinhaberInnen und -f\u00fchrerInnen (53,1 %) gab jedoch an, dass ihre Marketingbudgets im Vergleich zum Vorjahr geschrumpft sind. Weitere 4,1 % gaben an, dass ihre Budgets gleich geblieben sind und 19,4 % haben zum Zeitpunkt der Umfrage noch keine Entscheidung getroffen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die meisten K\u00fcrzungen fallen in den Bereich bis zu 25 %, Erh\u00f6hungen betragen meist zwischen 6 und 25 %.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3><b>Frankreich<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Franz\u00f6sische KMU haben laut unserer Umfrage die wenigsten Budgeterh\u00f6hungen zu verzeichnen. 14,0 % der befragten Unternehmen haben im Jahr 2021 ein gewachsenes Budget zur Verf\u00fcgung.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus bleiben 12,0 % der j\u00e4hrlichen Budgets unver\u00e4ndert und weitere 12,0 % sind noch nicht entschieden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gleichzeitig gaben 60,0 % der franz\u00f6sischen Unternehmer an, dass ihre Marketingbudgets f\u00fcr das laufende Jahr geschrumpft sind.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das bedeutet, dass ein F\u00fcnftel der Budgets in den Bereich von 1.001 &#8211; 5.000 \u20ac f\u00e4llt und ein weiteres F\u00fcnftel in den Bereich von 5.001 bis 10.000 \u20ac.<\/span><\/p>\n<h2><b>Wo Europas KMU 2021 investieren<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neben der Budgetfrage haben wir fast 500 kleine und mittlere UnternehmerInnen auch danach gefragt, wie sie ihr Marketinggeld investieren werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unsere Ergebnisse zeigen, dass digitale Kommunikationskan\u00e4le weiterhin eine hohe Priorit\u00e4t haben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In allen befragten L\u00e4ndern befinden sich <strong>Soziale Medien, die Website des Unternehmens <\/strong>und<strong> E-Mail-Marketing<\/strong> unter den Top 3 Marketingkan\u00e4le im Jahr 2021.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Digitale Strategie, Website-Erstellung <\/strong>und<strong> Social Media<\/strong> sind somit die Top 3 der gefragtesten Marketing-Expertisen im Jahr 2021.<\/span><\/p>\n<h3><b>Die Niederlande<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Niederl\u00e4ndische UnternehmerInnen liefern keine gro\u00dfen \u00dcberraschungen, wenn es um die Top 3 Marketingkan\u00e4le f\u00fcr ihre KMU im Jahr 2021 geht. Soziale Medien, gefolgt von der Unternehmenswebsite und E-Mailing f\u00fchren das Ranking an.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Expertisen, in die die Unternehmen zu investieren planen, unterscheiden sich in den Niederlanden leicht. Digitale Strategie und Online-Werbung f\u00fchren die Umfrage an, gefolgt von Social Media und traditioneller Werbung.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein herausragendes Beispiel f\u00fcr intelligente Werbung auf Social Media ist die laufende Kampagne der niederl\u00e4ndischen Agentur <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/digital-movers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Digital Movers<\/a> mit einem Budget von 25.000 \u20ac. Dank des richtigen Microtargetings sammeln sie derzeit Anmeldungen f\u00fcr ein 3-t\u00e4giges extremes Amateur-Radrennen von einer gut selektierten Zielgruppe.<\/span><\/p>\n<h3><b>Spanien<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Soziale Medien und die Unternehmenswebsite sind die Top-Kommunikationskan\u00e4le in Spanien. An dritter Stelle steht E-Mail-Marketing, dicht gefolgt von neuen digitalen Initiativen wie Webinaren oder virtuellen Veranstaltungen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das spiegelt sich auch in den Marketing-Expertisen wider, die 2021 in Spanien am meisten gefragt sind. Digitale Strategie und Online-Werbung liegen an der Spitze, gefolgt von Website- und E-Commerce-Erstellung sowie Social Media.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein Beispiel daf\u00fcr, dass es keine Grenzen gibt, wenn es darum geht, Verk\u00e4ufe ins Internet zu verlagern, ist das k\u00fcrzlich umgesetzte Projekt der <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/brandwash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brandwash Agency<\/a>. Die in Madrid ans\u00e4ssige Agentur erstellte eine neue Website inklusive E-Commerce (Budget: 2.500 \u20ac) f\u00fcr <a href=\"https:\/\/en.onlinebutcher.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ONLINE BUTCHER<\/a>, ein Digital-Unternehmen, das Qualit\u00e4tsfleisch nach Hause liefert.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_2485\" aria-describedby=\"caption-attachment-2485\" style=\"width: 2762px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2485 size-full\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51.png\" alt=\"Eine neue Website f\u00fcr das digitale Unternehmen Butcher Online\" width=\"2762\" height=\"1378\" srcset=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51.png 2762w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-768x383.png 768w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-1536x766.png 1536w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-2048x1022.png 2048w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-50x25.png 50w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-288x144.png 288w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-576x287.png 576w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-339x169.png 339w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-678x338.png 678w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-373x186.png 373w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-746x372.png 746w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-691x345.png 691w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-1382x689.png 1382w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-973x485.png 973w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-1946x971.png 1946w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-1048x523.png 1048w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-478x238.png 478w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-956x477.png 956w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-516x257.png 516w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-1032x515.png 1032w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-680x339.png 680w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/screenshot-2021-01-19-at-13.50.51-1360x679.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 2762px) 100vw, 2762px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2485\" class=\"wp-caption-text\">Quelle: Screenshot <a href=\"https:\/\/en.onlinebutcher.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">onlinebutcher.es<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Deutschland<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deutsche Mittelst\u00e4ndlerInnen bevorzugen 2021 die gleichen drei Marketingkan\u00e4le wie ihre europ\u00e4ischen KollegInnen: Social Media, die Unternehmenswebsite und E-Mail-Marketing f\u00fchren die Umfrage an.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei den Expertisen sind digitale Strategie und Online-Werbung am gefragtesten, gefolgt von der Erstellung von Websites und E-Commerce. Um den dritten Platz gibt es ein Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen Social Media, Branding und Positionierung sowie klassischer Werbung.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie sehr sich die User Experience einer Website je nach Bed\u00fcrfnissen und Erwartungen der NutzerInnen unterscheiden kann, zeigen die k\u00fcrzlich umgesetzten Projekte der deutschen Agenturen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/formlos-berlin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">FORMLOS Berlin<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/chaerry\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">chaerry<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">FORMLOS Berlin erstellte f\u00fcr ein Budget von 25.000 \u20ac eine barrierefreie Website f\u00fcr die NGO <a href=\"https:\/\/www.hi-deutschland-projekte.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Handicap International<\/a>, die es Nutzern mit unterschiedlichen F\u00e4higkeiten erm\u00f6glicht, auf dieselben Informationen zuzugreifen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine ganz andere User Experience setzte die Chaerry Digitalagentur f\u00fcr ein gro\u00dfes Schulprojekt in Berlin um. Die Website f\u00fcr <a href=\"https:\/\/kiezstory.berlin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">kietz:story<\/a> soll Kinder dazu motivieren, die Geschichte ihres Stadtteils zu erforschen und ihre Erkenntnisse online zu dokumentieren. Kostenpunkt: 10,000 \u20ac.<\/span><\/p>\n<h3><b>Belgien<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die belgischen Klein- und Mittelbetriebe liegen bei der Wahl ihrer bevorzugten Kommunikationskan\u00e4le im Jahr 2021 auf einer Linie mit ihren europ\u00e4ischen KollegInnen. Nur die Reihenfolge ist etwas anders. In Belgien f\u00fchrt die eigene Website das Ranking an, gefolgt von Social Media und E-Mail-Marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Top drei der gefragten Marketingexpertisen sind leicht unterschiedlich. Digitale Strategie und Online-Werbung sowie Website- und E-Commerce-Erstellung f\u00fchren die Umfrage an, traditionelle Werbung kommt aber erst an dritter Stelle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Online-Werbekampagne von <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/just-like-u\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Just Like U<\/a> zeigt, was mit einem relativ kleinen Budget erreicht werden kann. F\u00fcr ein Budget von 3.000 \u20ac erstellte die belgische Agentur sowohl eine Landingpage als auch eine Google AdWords-Kampagne f\u00fcr den familiengef\u00fchrten Schl\u00fcsseldienst <a href=\"https:\/\/gs-serrurerie.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GS Serrurerie<\/a>.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3><b>Frankreich<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch in Frankreich sind die drei wichtigsten Marketingkan\u00e4le f\u00fcr 2021 die sozialen Medien, die Unternehmenswebsite und E-Mail-Marketing. Die am meisten gefragten Expertisen fallen laut UnternehmerInnen jedoch etwas anders aus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Traditionelle Werbung f\u00fchrt das Ranking in Frankreich an, gefolgt von digitaler Strategie und Online-Werbung sowie Social Media. Website und E-Commerce sowie die Erstellung von mobilen Apps konkurrieren um Platz 4.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/publicaverti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">PublicAverti<\/a> realisierte mit einem Budget von 10.000 \u20ac eine klassische Werbekampagne f\u00fcr die Produkteinf\u00fchrung eines Nasensprays f\u00fcr Babys. Die Kampagne umfasste sowohl B2C-Ma\u00dfnahmen wie Plakate in Apotheken, als auch B2B-Ma\u00dfnahmen wie Anzeigen in der Fachpresse.&nbsp;<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_2484\" aria-describedby=\"caption-attachment-2484\" style=\"width: 1200px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2484 size-full\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.de\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih.png\" alt=\"Klassische Kampagne von PublicAverti f\u00fcr einen Produktlaunch\" width=\"1200\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih.png 1200w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-768x512.png 768w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-50x33.png 50w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-288x192.png 288w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-576x384.png 576w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-339x226.png 339w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-678x452.png 678w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-373x249.png 373w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-746x497.png 746w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-691x461.png 691w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-973x649.png 973w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-1048x699.png 1048w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-478x319.png 478w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-956x637.png 956w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-516x344.png 516w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-1032x688.png 1032w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/01\/24yr9q1fflgwyd1oe7op95xlumih-680x453.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2484\" class=\"wp-caption-text\">Quelle: <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/publicaverti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">PublicAverti<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h2><b>Schlussfolgerungen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anhaltende Social Distancing-Ma\u00dfnahmen und Budget\u00e4nderungen geben den Ton f\u00fcr das Marketingjahr 2021 an.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Digitale Strategie und Online-Werbung geh\u00f6ren in allen untersuchten L\u00e4ndern zu den Top 3 der gefragten Marketing-Expertisen. Die Erstellung von Websites und E-Commerce steht in drei von f\u00fcnf L\u00e4ndern ganz oben auf der Liste, ebenso wie Social Media.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das k\u00f6nnte damit zusammenh\u00e4ngen, dass physische Verkaufsstellen seit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie oft nicht zur Verf\u00fcgung stehen und es daher einen erh\u00f6hten Bedarf an digitalen Kan\u00e4len gibt .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unsere Ergebnisse zeigen, dass die L\u00e4nder, in denen KMU die st\u00e4rksten R\u00fcckg\u00e4nge ihrer Marketingbudgets erleben, mit den europ\u00e4ischen L\u00e4ndern korrelieren, deren BIP im Jahr 2020 am st\u00e4rksten schrumpfte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nichtsdestotrotz verf\u00fcgen etliche europ\u00e4ische KMU im aktuellen Jahr \u00fcber ein wachsendes Marketingbudget. Und unsere Beispiele zeigen, dass KMU mit gut investierte kleinere Betr\u00e4ge immer noch aus der Masse hervorstechen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<h2><b>Methodik<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr diesen Bericht befragte Sortlist 498 InhaberInnen und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerInnen von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) in Spanien, Frankreich, Deutschland, Belgien und den Niederlanden. Ein KMU ist ein Unternehmen mit weniger als 250 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von maximal 50 Millionen Euro. Die Umfrage wurde zwischen dem 27. November und 7. Dezember 2020 online durchgef\u00fchrt.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sortlist hat bereits mehrere Artikel dar\u00fcber ver\u00f6ffentlicht, wie sich die COVID-19-Pandemie auf den Marketingsektor auswirkt. Der Gro\u00dfteil der Artikel basierte auf unseren eigenen Branchendaten. Dieses Mal haben wir uns entschieden, die Dinge umzudrehen und fast 500 InhaberInnen und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerInnen von kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in ganz Europa gefragt, welche Ver\u00e4nderungen sie hinsichtlich ihrer Marketingstrategien [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2489,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36,83],"class_list":["post-2480","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-insights"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing f\u00fcr KMU im Jahr 2021 - Budgets, Trends und Inspiration<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dieser Artikel zeigt, wie viel und wo KMU in Marketing investieren werden, identifiziert Trends und zeigt inspirierende Kampagnen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing f\u00fcr KMU im Jahr 2021 - 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