{"id":2528,"date":"2021-02-17T12:00:57","date_gmt":"2021-02-17T11:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2528"},"modified":"2021-11-16T17:00:09","modified_gmt":"2021-11-16T16:00:09","slug":"micro-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/micro-influencer\/","title":{"rendered":"Marketing mit einem Micro-Influencer: Klein, aber gro\u00dfe Wirkung"},"content":{"rendered":"<p>In der heutigen Zeit ist Social-Media-Marketing f\u00fcr viele Unternehmen kaum noch wegzudenken. Die Vorteile liegen auf der Hand. Werbung auf Plattformen wie Instagram, Twitter und Co erreicht in Sekundenschnelle eine \u00e4u\u00dferst breite Menschenmasse. Es ist leicht, verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig g\u00fcnstig und mithilfe diverser Filtermethoden kann das Publikum genau auf Ihr Werbeprodukt zugeschnitten werden.<\/p>\n<p>Um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolg mit einer Online Werbekampagne zu erzielen, muss man gar nicht versuchen, die bekanntesten Social Media Stars f\u00fcr sich zu gewinnen. Die Kooperation mit Micro-Influencern wird Sie viel eher zum gew\u00fcnschten Ziel bringen,&nbsp; Sie werden \u00fcberrascht sein. In diesem Artikel erfahren Sie alles \u00fcber die Vorz\u00fcge des Marketings mit Micro-Influencern, was es genau damit auf sich hat und wie eine Kampagne gestartet wird.<\/p>\n<figure style=\"width: 1125px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/8Pr5bpFDlpB5ma1_TTI8X2r92UQr28JBcyXxq7iBqMtitAASN2Q-afuROiFh8ZJZHevU71aOucEICrUx7yXQ5idHMSBoDLhLZ1PkMBEXzEV99p0sBH70pCHGn-YeJP1NrsvP6EvC\" alt=\"Kostenloses Stock Foto zu androide, app, handy\" width=\"1125\" height=\"750\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Quelle: <a href=\"http:\/\/pexels.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pexels.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h2>Influencer \u2013 was steckt hinter dem Begriff?<\/h2>\n<p>Das Wort Influencer ist wohl jedem bekannt, der sich in den Social-Media-Kan\u00e4len bewegt. Doch was steckt eigentlich genau dahinter?<\/p>\n<p>Aus dem Englischen \u00fcbersetzt bedeutet &#8222;to influence&#8220; nichts weiter als &#8222;beeinflussen&#8220; oder &#8222;einwirken&#8220;. Laut Definition handelt es sich bei Influencern um Personen, die durch das regelm\u00e4\u00dfige Ver\u00f6ffentlichen von Beitr\u00e4gen in den sozialen Medien sehr pr\u00e4sent sind und bei Ihren Followern ein hohes Ansehen genie\u00dfen. Durch den starken Einfluss auf ihre Followerschaft werden Influencer gerne f\u00fcr Marketingzwecke genutzt.<\/p>\n<p>Die Zahl der Influencer in Deutschland w\u00e4chst t\u00e4glich. Dazu z\u00e4hlen nicht nur Stars wie die erfolgreiche Fitness-Bloggerin Pamela Reif. Auch unbekannte junge Frauen, die No-Name-Produkte in ihren Blogs anpreisen, fallen unter die Kategorie der Influencer. Je nach Anzahl der Follower werden Influencer in f\u00fcnf Untergruppen differenziert:<\/p>\n<h3>Nano-Influencer<\/h3>\n<p>Mit mindestens 1.000, aber weniger als 10.000 Followern verf\u00fcgen Nano-Influencer \u00fcber eine sehr kleine Anh\u00e4ngerschaft. Personen, die dieser Kategorie angeh\u00f6ren, befinden sich m\u00f6glicherweise noch in den Kinderschuhen ihres Erfolges und bauen ihren Follower-Kreis gerade erst auf. Es k\u00f6nnte allerdings auch sein, dass Nano-Influencer sich auf ein so spezifisches Themengebiet konzentrieren, dass es nur f\u00fcr eine \u00e4u\u00dferst geringe Gruppe an Menschen Bedeutung findet. Eine weitere Option ist, dass sie ausschlie\u00dflich in ihrer Community bekannt sind.<\/p>\n<h3>Micro-Influencer<\/h3>\n<p>Die von uns f\u00fcrs Marketing favorisierte Gruppe der Micro-Influencer zeichnet sich durch 10.000 bis 50.000 Follower aus. Micro-Influencer fokussieren sich in der Regel auf einen bestimmten Bereich, in dem sie von ihren Fans als Experte gesehen werden. Die Authentizit\u00e4t, Like Rate und das Engagement der Follower ist bei Micro-Influencern oft besser als bei ber\u00fchmten Instagram-Stars. Doch dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n<h3>Mid-Tier-Influencer<\/h3>\n<p>Mit 50.000 bis 500.000 Followern liegen Mid-Tier-Influencer im Bereich der Reichweite genau zwischen Micro- und Macro-Influencern. Vor allem im oberen Bereich der Followeranzahl kann der Lebensunterhalt bereits vollst\u00e4ndig durch Influencer-Marketing auf den Social-Media-Plattformen bestritten werden.<\/p>\n<h3>Macro-Influencer<\/h3>\n<p>Macro-Influencer sind bekannte Stars. Zwischen 500.000 und 1.000.000 treue Fans folgen ihnen auf Social Media. In der Regel k\u00f6nnen Influencer sp\u00e4testens mit dieser Anzahl an Followern ihre vollst\u00e4ndigen Einnahmen aus Aktivit\u00e4ten auf den sozialen Medien sch\u00f6pfen. Entweder das, oder sie sind ohnehin schon ber\u00fchmt durch Film, Fernsehen oder Musik. Um eine Influencer-Kampagne in dieser Gr\u00f6\u00dfenordnung zu starten, muss tief in den Geldbeutel gegriffen werden.<\/p>\n<h3>Mega-Influencer<\/h3>\n<p>Mit einer enormen Fangemeinschaft von 1.000.000 Followern und mehr haben Mega-Influencer eine immense Reichweite. Die Prominenten haben durch ihren Bekanntheitsstatus eine au\u00dferordentlich m\u00e4chtige Position. Sie schaffen neue Trends und lassen ihre Fans nahezu verr\u00fcckt nach bestimmten Marken werden. Das Vermarkten durch Mega-Influencer bleibt Top-Brands mit gro\u00dfem Budget vorbehalten.<\/p>\n<h2>Welche Vorteile bringen Kooperationen mit Micro-Influencern mit sich?<\/h2>\n<p>Die unkomplizierte, intensive Erreichbarkeit von Followern ist ein Grund, warum Influencer-Marketing einen idealen Weg f\u00fcr erfolgreiche Werbung darstellt. Das Micro-InfluencerMarketing sticht gegen\u00fcber Kampagnen mit Mega-Influencern durch weit mehr als nur den Kostenfaktor hervor. Wir gehen hier ins Detail.<\/p>\n<h3>Mehr Glaubw\u00fcrdigkeit<\/h3>\n<p>Allgemein l\u00e4sst sich sagen, je besser wir einen Menschen kennen und sch\u00e4tzen lernen, desto mehr vertrauen wir auf sein Urteil. Empfehlungen guter Freunde messen wir in der Regel mehr Wert bei, als denen von fremden Personen.<\/p>\n<p>Micro-Influencer k\u00f6nnen aufgrund ihrer verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig kleinen Anh\u00e4ngerschaft ein wesentlich intensiveres Verh\u00e4ltnis zum einzelnen Follower aufbauen. Durch das Beantworten oder Liken von Kommentaren der Fans f\u00fchlen sich diese ernstgenommen und wertgesch\u00e4tzt. Auch wenn die Kommunikation zwischen Follower und Influencer nur digital stattfindet, bauen sich dennoch ein pers\u00f6nliches Verh\u00e4ltnis und eine Vertrauensbasis auf. Je mehr Follower ein Influencer hat, desto weniger kann er mit diesen in direkte Aktion treten und desto weniger glaubw\u00fcrdig erscheint er.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend sich Follower von Micro-Influencern auf gleicher Ebene sehen, scheinen Stars wie aus einer anderen Welt zu sein. Zunehmende Prominenz f\u00fchrt somit ebenfalls zur Abnahme von Authentizit\u00e4t.<\/p>\n<figure style=\"width: 1067px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/9X-jTdvZRp6HfSCHiFb-M5pxnyrZhl84hM24SdCn2kdRLmSkt-5ZiMsdvz0WBIybwEkTwkIlop9h4Gk_vpdm-7ZfgJmtThKDh7zlhsWyQs4BuKihpT_fQYrFaaNCTk7e5qJf2-h-\" alt=\"https:\/\/www.pexels.com\/de-de\/foto\/frau-hand-entspannung-iphone-4236824\/\" width=\"1067\" height=\"1600\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Quelle: <a href=\"http:\/\/pexels.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pexels.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>L\u00e4sst sich alsoo sagen, dass der Hype um das Werben mit den gro\u00dfen Ber\u00fchmtheiten rausgeschmissenes Geld ist? Sicherlich nicht in jedem Fall, aber prinzipiell ist davon auszugehen, dass sich die Zusammenarbeit mit einem Micro-Influencer f\u00fcr Ihr Unternehmen garantiert auszahlen wird.<\/p>\n<h3>H\u00f6here Engagement Rate<\/h3>\n<p>Das sch\u00f6ne Urlaubsfoto, die lustige Tanzszene oder der actionreiche Skateboard-Clip \u2013 ohne zu z\u00f6gern, reagieren wir auf ver\u00f6ffentlichte Bilder und Videos der Freunde. Dies liegt nicht nur an der Vertrautheit untereinander, sondern auch an unserem Verlangen nach Kommunikation. Nicht selten erfolgt unter geposteten Beitr\u00e4gen ein wechselnder Austausch von Kommentaren.<\/p>\n<p>Wie schon erw\u00e4hnt ist es einem Micro-Influencer m\u00f6glich, auf Kommentare und Likes zu reagieren. Die Follower sind dadurch motiviert, in der Interaktion zu bleiben. Diese <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/engagement-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Engagement Rate<\/a> nimmt mit zunehmender Anzahl an Followern immer weiter ab. Logisch: Warum sollte man regelm\u00e4\u00dfig kommentieren, wenn das Geschriebene unter tausend anderen Beitr\u00e4gen verschwindet und keine Beachtung erh\u00e4lt?<\/p>\n<p>Je h\u00f6her die Engagement Rate ist, desto eher werden dem Follower zuk\u00fcnftige Beitr\u00e4ge in seinem Feed angezeigt, was wiederum positiv f\u00fcr zuk\u00fcnftiges Influencer-Marketing ist.<\/p>\n<h3>Spezifische Themengebiete<\/h3>\n<p>Ob Sport, Reisen, Ern\u00e4hrung oder Beauty \u2013 Micro-Influencer haben sich normalerweise auf ein Themengebiet spezialisiert. Dies k\u00f6nnen Sie f\u00fcr Ihr Unternehmen gewinnbringend nutzen, indem Sie sich auf die Suche nach dem richtigen Micro-Influencer f\u00fcr ihr Produkt machen. M\u00f6chten Sie ein Hotel vermarkten, entscheiden Sie sich f\u00fcr einen Micro-Influencer, dessen Hobby das Entdecken neuer L\u00e4nder ist. Sollen Laufschuhe an den Kunden gebracht werden, empfiehlt sich ein sportlicher Charakter f\u00fcr das Micro-Influencer-Marketing. Der Vorteil dabei ist, dass Sie sicher sein k\u00f6nnen, mit dem jeweiligen Themengebiet bei den Followern auf gro\u00dfes Interesse zu sto\u00dfen. Schlie\u00dflich wird dem Micro-Influencer in erster Linie genau wegen seines spezialisierten Themengebietes gefolgt.<\/p>\n<p>F\u00fcr Ihr Unternehmen hat es demnach mehr Wert, weniger Reichweite mit gr\u00f6\u00dferem Einfluss zu erlangen als ihr Produkt 100.000 Followern unter die Augen zu bringen, die keinerlei Interesse daran haben.<\/p>\n<p>Den Fokus auf einen Schwerpunkt gerichtet, wird der Micro-Influencer zu einem Experten auf seinem Gebiet und verst\u00e4rkt dadurch noch einmal seine Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n<h3>Erschwingliches Budget<\/h3>\n<p>Es ist wohl kaum erw\u00e4hnenswert, dass Micro-Influencer-Marketing mit wesentlich geringeren Kosten verbunden ist, als einen Star mit enormer Reichweite f\u00fcr seinen Artikel werben zu lassen.<\/p>\n<p>F\u00fcr ein erfolgreiches Marketing ben\u00f6tigt der Micro-Influencer selbstverst\u00e4ndlich die zu bewerbenden Produkte. Oft akzeptieren Micro-Influencer die zur Verf\u00fcgung gestellten Ressourcen als Teil der Verg\u00fctung. Die von Ihrem Unternehmen zu zahlende Summe wird somit auf ein Minimum reduziert.<\/p>\n<h2>Wie starte ich eine Werbekampagne mit einem Micro-Influencer?<\/h2>\n<h3>Ziele definieren<\/h3>\n<p>Geht es Ihrem Unternehmen in erster Linie darum, die Kunden zu informieren, die Bekanntheit einer Marke zu steigern oder konkrete Kaufanreize zu schaffen? Nur durch eine klare Zielformulierung kann gutes Marketing gelingen.<\/p>\n<p>Wenn Ziele im Vorfeld nicht klar formuliert wurden, kann die Erfolgsquote der Kampagne hinterher auch nicht gemessen werden.<\/p>\n<h3>Erstellen einer Kampagne<\/h3>\n<p>Im n\u00e4chsten Schritt geht es um das Erstellen von Kampagnen. Dies kann beispielsweise mit diversen Apps wie linkr erfolgen, die einen schrittweise durch den Prozess begleiten. Eine weitere M\u00f6glichkeit ist die Einschaltung einer Agentur. Fachkompetente Mitarbeiter mit dem<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/social-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Schwerpunkt auf Social-Media-Marketing<\/a> k\u00f6nnen Ihnen von der Erstellung einer Werbekampagne \u00fcber die Suche nach dem richtigen Micro-Influencer bis hin zur anschlie\u00dfenden Kooperation zur Seite stehen. Ob Sie dabei eine Zusammenarbeit mit hilfreichen Tipps oder die komplette Abnahme der Arbeit bevorzugen, bleibt Ihnen \u00fcberlassen.<\/p>\n<p>In der Kampagne sollten die wichtigsten Eckdaten zu Art, Menge und Wert des Produktes kurz und verst\u00e4ndlich zusammengefasst werden. Au\u00dferdem formulieren Sie, was Sie von der Zusammenarbeit mit dem Micro-Influencer erwarten und wie konkret diese aussehen soll. Weiterer Bestandteil sollten Informationen \u00fcber die Verg\u00fctung und Bewerberkriterien sein.<\/p>\n<h3>Micro-Influencer einladen<\/h3>\n<p>Nach Ver\u00f6ffentlichung der Kampagne k\u00f6nnen sich Micro-Influencer bewerben. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie auch selber auf die Suche nach einem geeigneten Micro-Influencer gehen und diesem eine Einladung zuschicken. Bei der Auswahl hilft es, sich den k\u00fcnftigen Markenbotschafter und seine Social-Media-Accounts genauer anzuschauen. Sind die Posts des Micro-Influencers seri\u00f6s? Wie sieht die Reichweite, Like Rate und Engagement Rate aus?<\/p>\n<h3>Kooperation mit dem Micro-Influencer<\/h3>\n<p>Der letzte Schritt gleicht einem gew\u00f6hnlichen Bewerbungsverfahren. Letzte Fragen werden ausgetauscht, Ihr Unternehmen kann sich f\u00fcr einen Favoriten entscheiden und vertragliche Bedingungen kl\u00e4ren \u2013 und schon kann es losgehen.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Marketing mit Micro-Influencern \u00fcberzeugt durch eine Menge Vorteile. Trotz geringerer Reichweite durch weniger Follower \u00fcberzeugen Micro-Influencer mir hoher Engagement Rate und Like Rate. Ein enger Austausch mit den Fans wird mit Vertrauen belohnt. Genau das, was Marketing ben\u00f6tigt, um erfolgreich zu sein. Mit weniger als 100.000 Followern sind die Micro-Influencer zwar nicht weltber\u00fchmt, doch \u00fcberzeugen sie mit einer auf einen Themenbereich fokussierten, treuen Anh\u00e4ngerschaft. Wir w\u00fcnschen Ihnen viel Erfolg beim Micro-Influencer Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der heutigen Zeit ist Social-Media-Marketing f\u00fcr viele Unternehmen kaum noch wegzudenken. Die Vorteile liegen auf der Hand. Werbung auf Plattformen wie Instagram, Twitter und Co erreicht in Sekundenschnelle eine \u00e4u\u00dferst breite Menschenmasse. Es ist leicht, verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig g\u00fcnstig und mithilfe diverser Filtermethoden kann das Publikum genau auf Ihr Werbeprodukt zugeschnitten werden. 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