{"id":2612,"date":"2021-03-01T12:00:56","date_gmt":"2021-03-01T11:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2612"},"modified":"2021-11-16T16:53:37","modified_gmt":"2021-11-16T15:53:37","slug":"instagram-algorithmus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/instagram-algorithmus\/","title":{"rendered":"Der Instagram-Algorithmus und seine Bedeutung f\u00fcr Vlogger"},"content":{"rendered":"

Instagram ist ein bedeutender Player in den Social Media. Immer mehr Unternehmen setzen Influencer-Marketing<\/a> ein und arbeiten mit einem Vlogger zusammen. Um die h\u00f6chstm\u00f6gliche Reichweite eines Vlogs zu erreichen, sind Kenntnisse \u00fcber den Instagram-Algorithmus notwendig.\u00a0<\/span><\/p>\n

In diesem Sortlist<\/a>-Artikel befassen wir uns kurz damit, was Vlogger machen und stellen Instagram vor. Dann schauen wir uns ausf\u00fchrlich an, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert und welche Faktoren ihn beeinflussen. Denn nur wer den Algorithmus versteht, kann ihn sich zu Nutze machen.<\/span><\/p>\n

Kurze Erkl\u00e4rung: Instagram, Vlogger und der Instagram-Algorithmus<\/b><\/h2>\n

Instagram<\/b><\/h3>\n

Instagram ist ein werbefinanziertes soziales Netzwerk f\u00fcr Fotos und Videos<\/a>, das seit 2010 online ist. Seit 2012 geh\u00f6rt es zum Facebook-Konzern. Wer m\u00f6chte kann seine Beitr\u00e4ge mit einem Klick auf beiden Plattformen gleichzeitig posten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die User von Instagram sind im Schnitt j\u00fcnger als die von Facebook. Die Anzahl der Nutzer weltweit betr\u00e4gt mehr als 1 Milliarde.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vlogger<\/b><\/h3>\n

Vlog ist die Kurzform von Video-Blog und Vlogger produzieren Videos und posten diese. Vlogger mit hoher Reichweite werden auch Influencer genannt, wobei einige diesen Begriff ablehnen und sich selbst lieber als \u201cContent Creator\u201d bezeichnen.<\/span><\/p>\n

Instagram-Algorithmus<\/b><\/h3>\n

Ein Algorithmus ist eine Anweisung, mit bestimmten Daten in einer gewissen Weise zu verfahren.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mittels eines Computerprogramms wird dieser Algorithmus bei Instagram umgesetzt und bestimmt, welche Beitr\u00e4ge wie oft und in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Instagram und andere Social-Media-Kan\u00e4le geben nicht im Einzelnen bekannt, welche Anweisungen ihrem Algorithmus zu Grunde liegen.<\/span><\/p>\n

Welche Faktoren beeinflussen den Instagram-Algorithmus?<\/b><\/h2>\n

Im Einzelnen wird der Instagram-Algorithmus nicht ver\u00f6ffentlicht, aufgrund von Erfahrungen der User lassen sich jedoch R\u00fcckschl\u00fcsse auf seine Faktoren schlie\u00dfen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Im Jahr 2016 gab es eine gro\u00dfe Umstellung des Algorithmus. Zuvor war er umgekehrt chronologisch gewesen, hat also das Neueste zuerst gezeigt und danach alles andere, ohne weitere Gewichtung. Seit der Umstellung wird die Reihenfolge nicht nur durch die Zeit der Ver\u00f6ffentlichung, sondern auch durch weitere Faktoren beeinflusst. Social Media Experten<\/a> haben umfangreiches Wissen \u00fcber diese Faktoren und k\u00f6nnen Ihnen bei Ihrer Kampagne helfen.<\/span><\/p>\n

Faktor Beziehung\u00a0<\/b><\/h3>\n

Der Instagram-Algorithmus priorisiert Posts von Menschen, denen Sie nahestehen. Damit sind Familie und Freunde aus Ihrem richtigen Leben ebenso gemeint, wie Personen aus dem Internet, die Sie m\u00f6gen. Die Posts von Menschen, denen Sie sich verbunden f\u00fchlen, werden Ihnen eher angezeigt als die von Unbekannten.<\/span><\/p>\n

Jetzt fragen Sie sich sicher, woher die Plattform Wissen \u00fcber Ihre Beziehungen hat, denn anders als bei Facebook wird der Verwandtschafts- und Beziehungsstatus bei Instagram nicht abgefragt. Doch wer die Kontakte aus seinem Telefonbuch oder von Facebook synchronisiert, gibt auf diesem Wege viele Informationen preis.<\/span><\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus zieht die Plattform R\u00fcckschl\u00fcsse aus Ihren Interaktionen. Wenn Sie nach einer Person suchen, mit ihr chatten oder sich gegenseitig liken, geht das Netzwerk davon aus, dass Sie diese Person m\u00f6gen.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr unbekannte Vlogger ist dieser Faktor eher negativ, da sie darauf angewiesen sind, auch User zu erreichen, die sie nicht kennen.<\/span><\/p>\n

Faktor H\u00e4ufigkeit<\/b><\/h3>\n

Je \u00f6fter jemand online ist und durch den Feed scrollt, desto mehr Beitr\u00e4ge sieht er. F\u00fcr Menschen, die weniger online sind, wird der Instagram-Algorithmus st\u00e4rker t\u00e4tig und w\u00e4hlt die Posts restriktiver aus.\u00a0<\/span><\/p>\n

Bei Usern, die oft online sind, wird der Feed demnach chronologischer. Bei sehr h\u00e4ufiger Nutzung wird wom\u00f6glich sogar jeder neue Beitrag von einem abonnierten Vlogger und anderen abonnierten Personen angezeigt.<\/span><\/p>\n

Faktor Zeitpunkt<\/b><\/h3>\n

Es h\u00f6rt sich wie ein Widerspruch zu der Abkehr von der umgekehrten Chronologie an, genau genommen ist es jedoch keiner: Der Instagram-Algorithmus zeigt Ihnen bevorzugt die neuesten und demnach aktuellsten Posts.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seit der \u00c4nderung des Instagram-Algorithmus im Jahr 2016 ist der Zeitpunkt nur noch einer der Faktoren, allerdings einer, den Vlogger unbedingt ber\u00fccksichtigen sollten. Je nach Art der Zielgruppe sollten die Arbeits- und Freizeitzeiten derselben ber\u00fccksichtigt werden. Gepostet wird zu der Zeit, wo erfahrungsgem\u00e4\u00df die meisten online sind oder kurz davor.<\/span><\/p>\n

Faktor Abonnenten<\/b><\/h3>\n

Dieser Faktor ist der Liebling der Vlogger. Je mehr Abonnenten sie haben, desto ernster nimmt Instagram sie und desto \u00f6fter werden sie gezeigt. Allerdings kommt es auch darauf an, ob die Abonnenten aktiv sind und die Beitr\u00e4ge liken und kommentieren. Aus diesem Grund ist f\u00fcr Vlogger eine Pflege der Abonnentenliste ratsam, bei der die inaktiven Follower entfernt werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Faktor Nutzung<\/b><\/h3>\n

Je mehr Inhalte ein User durch h\u00e4ufige Nutzung gesehen hat, desto tiefer dringt er vor. Das kann so weit gehen, dass alle Inhalte des eigenen Feeds quasi aufgebraucht sind. In diesem Fall schl\u00e4gt der Instagram-Algorithmus Posts vor, deren Erzeugern man noch nicht folgt.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr Vlogger ergibt sich so die Chance, neue Follower zu bekommen. Allerdings ist das ein Faktor, den Vlogger nicht aktiv beeinflussen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Faktor Interesse<\/b><\/h3>\n

Je l\u00e4nger der User auf dem Post verharrt, desto h\u00f6her ist sein Interesse. Was im Feed einfach hochgeschoben wird, ist nicht so wichtig wie das, was der Nutzer anschaut, mit Like versieht und teilt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vlogger wissen, dass sie interessanten Content liefern m\u00fcssen, sonst haben sie generell keine Chance, in Social Media erfolgreich zu sein. Die Chancen stehen deutlich h\u00f6her, ein bekannter Influencer zu werden, wenn die Posts f\u00fcr m\u00f6glichst viele Menschen interessant sind.<\/span><\/p>\n

Um Interesse zu erzeugen ist unter anderem die Wahl des Standbilds wichtig, welches von einem Video als Erstes zu sehen ist, bevor es abgespielt wird. Au\u00dferdem spielt die Wahl der Hashtags und des Begleittextes eine Rolle.\u00a0<\/span><\/p>\n

Im weitergehenden Sinn ist der Faktor \u201cInteresse\u201d ein Oberbegriff f\u00fcr alle oben genannten Faktoren. Interesse ist auch der zugrunde liegende Faktor beim Abonnieren der Verwandtschaft oder der Lieblingsstars. Das Interesse f\u00fchrt zu h\u00e4ufiger Nutzung und zum Abonnieren. Interesse f\u00fchrt dazu, mehr zu klicken, zu teilen und zu liken.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kritik am Instagram-Algorithmus<\/b><\/h2>\n

Achtung, Bubble!<\/b><\/h3>\n

All die genannten Faktoren f\u00fchren dazu, dass der Instagram-Algorithmus ganz bestimmte Posts im Feed zeigt. Je mehr er \u00fcber den User lernt, desto spezifischer w\u00e4hlt er aus. Diese Arbeit macht der Instagram-Algorithmus ganz unauff\u00e4llig im Hintergrund.<\/span><\/p>\n

Nach und nach geraten Nutzer immer st\u00e4rker in eine \u201cBubble\u201d. Er steckt in einer Blase von Informationen, die durch den Instagram-Algorithmus gefiltert sind. Das betrifft nicht nur politische Denkweisen, sondern jegliche Vorlieben und Interessen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Instagram-Algorithmus und seine Kollegen in den anderen Social Media werden f\u00fcr die Bubble-Bildung stark kritisiert. Inzwischen werden gro\u00dfe Anstrengungen unternommen, damit Nutzer beispielsweise nicht in einer Bubble von Fake-News gefangen sind.<\/span><\/p>\n

Shadowban & Co. \u2013 Der geheime Instagram-Algorithmus<\/b><\/h3>\n

Ein gro\u00dfer Kritikpunkt ist die mangelnde Transparenz. Der Instagram-Algorithmus w\u00e4hlt nach den oben genannten Faktoren aus, allerdings wissen wir nicht genau, in welcher Gewichtung oder welche weiteren Faktoren es wom\u00f6glich gibt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Immer wieder vermuten Vlogger einen Shadowban bei sich, also eine Nichtber\u00fccksichtigung beim Instagram-Algorithmus, ohne dass sie w\u00fcssten warum und wieso. Da die Plattform sich kaum in die Karten schauen l\u00e4sst, k\u00f6nnen Betroffene eines m\u00f6glichen Shadowbans sich nicht zur Wehr setzen. Instagram bestreitet dieses Ghost Banning und betont, nur Nutzer zu sperren, die die Richtlinien verletzen, wor\u00fcber diese jedoch in Kenntnis gesetzt werden.<\/span><\/p>\n

Der Instagram-Algorithmus und seine Vorteile beim Targeting<\/b><\/h2>\n

Macht Instagram ein Interesse an Musik aus, bekommt der User viele Posts zu diesem Thema. Schaut der Nutzer viele Katzenvideos an, bleiben Hunde au\u00dfen vor. Abonniert der Mensch viele Vlogger, die Kochrezepte vorf\u00fchren, gibt es wom\u00f6glich keine Autorennen in seinem Feed.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketer machen sich den Algorithmus beim Targeting von bezahlten Werbeanzeigen auf Instagram<\/a> zu Nutze. Schlie\u00dflich m\u00f6chte der Produzent von Kochzutaten gerne die Hobbyk\u00f6che ansprechen. Der H\u00e4ndler von Katzenfutter m\u00f6chte seine Werbung nicht den Hundebesitzern pr\u00e4sentieren.<\/span><\/p>\n

Auch Vlogger k\u00f6nnen ihre Videos gegen Bezahlung promoten. Wenn es um Videos geht, in denen Markenbildung betrieben oder ein Produkt pr\u00e4sentiert wird, erfolgt das Targeting nach den gleichen Kriterien wie bei sonstiger Online-Werbung. Die Zielgruppe l\u00e4sst sich sehr fein einstellen, der Instagram-Algorithmus erf\u00fcllt seine Arbeit und liefert entsprechend der Kriterien aus.<\/span><\/p>\n

Business-Account mit Insights<\/b><\/h2>\n

Unternehmen pr\u00e4sentieren sich bei Instagram mit einem Unternehmensprofil. Vlogger, die mit Instagram Geld verdienen, haben im Normalfall ebenfalls einen Business Account.\u00a0<\/span><\/p>\n

So ein Business Account ist schnell eingerichtet und kostet nichts. Der gro\u00dfe Vorteil ist, dass er Zugriff auf die Insights gew\u00e4hrt, also tiefer gehende Informationen \u00fcber die Personen, die mit den Posts des Unternehmens interagiert haben. Die Auswertung dieser Details und die Anwendung der daraus gewonnenen Erkenntnisse birgt das Potenzial f\u00fcr mehr Erfolg.<\/span><\/p>\n

Der Nachteil eines Unternehmensprofils ist, dass es gepflegt werden will, sonst ist es eher sch\u00e4dlich als n\u00fctzlich. Wie wir ja schon gelernt haben, merkt sich der Instagram-Algorithmus alles. Er merkt also auch, wenn eine Firma ihr Profil vernachl\u00e4ssigt und dort nichts postet. Selbst wenn Sie den besten Vlogger f\u00fcr Ihr Marketing engagieren, kommen Sie nicht um die Aufgabe herum, Ihr Profil zu pflegen oder <\/span>von einer Social-Media-Agentur pflegen zu lassen<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Die Reichweite steigern: Zusammenarbeit von Unternehmen und Vloggern<\/b><\/h2>\n

Nun haben wir schon so einiges dar\u00fcber erfahren, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert. Die Frage ist nun, wie dieses Wissen konkret f\u00fcr Werbeaktionen von Unternehmen in Zusammenarbeit mit einem Vlogger eingesetzt werden kann.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Ber\u00fccksichtigung der Erkenntnisse, die Sie durch die Auswertung der Insights gewonnen haben, ist eine wichtige Grundlage, um mehr Reichweite zu erlangen.<\/span><\/p>\n

Wir geben an dieser Stelle einige Tipps, die Sie in Zusammenarbeit mit einem Vlogger konkret umsetzen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Tipps zum Umgang mit dem Instagram-Algorithmus<\/b><\/h3>\n