{"id":2615,"date":"2021-03-03T12:00:28","date_gmt":"2021-03-03T11:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=2615"},"modified":"2021-12-28T16:31:18","modified_gmt":"2021-12-28T15:31:18","slug":"facebook-werbebibliothek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/facebook-werbebibliothek\/","title":{"rendered":"Ein starkes Tool: Die Facebook-Werbebibliothek"},"content":{"rendered":"<p>Der Social-Media-Konzern Facebook stellt ein kostenloses Werkzeug zur Verf\u00fcgung, das sogar ohne eigenes Konto nutzbar ist: Die <strong>Facebook-Werbebibliothek<\/strong>.<\/p>\n<p>In dieser <strong>Ads Library<\/strong> k\u00f6nnen alle aktiven Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram recherchiert werden. Bei Wahlwerbung bzw. Werbung f\u00fcr politische Parteien sind auch Informationen \u00fcber zur\u00fcckliegende Kampagnen verf\u00fcgbar.<\/p>\n<p>In diesem <a href=\"http:\/\/sortlist.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a>-Artikel erl\u00e4utern wir die Relevanz der Facebook-Werbebibliothek und erkl\u00e4ren, wie sie funktioniert.<\/p>\n<h2>Funktionsweise der Facebook-Werbebibliothek<\/h2>\n<p>In der <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/library\/?active_status=all&amp;ad_type=political_and_issue_ads&amp;country=BE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook Werbebibliothek<\/a> geben Sie in der Suche ein, welche Firma, Partei oder Person Sie interessiert. Falls dieses Unternehmen <strong>Werbeanzeigen<\/strong> auf seiner Facebook-Seite schaltet, zeigt die Werbebibliothek diese an.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/7b282592-58ae-4dc3-a97a-2c9da38bc88f.png\" alt=\"facebook werbebibliothek suche screenshot\" width=\"707\" height=\"489\" \/><\/p>\n<p>Bei Personen des \u00f6ffentlichen Lebens werden auch Anzeigen angezeigt, in denen dieser Name vorkommt, auch wenn sie nicht von dessen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/facebook-business-suite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a>-Seite beauftragt wurden.<\/p>\n<h3>Filterm\u00f6glichkeiten<\/h3>\n<p>Es gibt zahlreiche Filterm\u00f6glichkeiten:<\/p>\n<ul>\n<li>Land<\/li>\n<li>Auslieferung nach Region<\/li>\n<li>Aktiv und Inaktiv<\/li>\n<li>Werbetreibender (nicht immer ist die Firma, die Sie eingegeben haben, der Werbetreibende)<\/li>\n<li>Disclaimer<\/li>\n<li>Plattform (Facebook, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/instagram-business-account\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instagram<\/a>, Audience Network, Messenger)<\/li>\n<li>Potenzielle Reichweite<\/li>\n<li>Impressionen nach Datum<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/31709899-915c-40e2-ac7b-fdcd106fc6e2.png\" alt=\"filter der facebook werbebibliothek\" width=\"462\" height=\"466\" \/><\/p>\n<p>Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit ein oder zwei aktiven Anzeigen untersuchen, ben\u00f6tigen Sie nat\u00fcrlich keinen Filter. Bei Parteien und gro\u00dfen Firmen ist es sehr interessant, die Filter zu benutzen.<\/p>\n<h2>Informationen zur Werbung der Konkurrenz<\/h2>\n<p>Die Facebook-Werbebibliothek ist nicht nur aus politisch oder gesellschaftlich relevanten Gr\u00fcnden interessant, sondern auch f\u00fcr Unternehmen. Mit ein paar Klicks wissen Sie ganz genau, was die <strong>Konkurrenz<\/strong> gerade so treibt.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/ce28df48-3177-46ff-a13d-1ecf12294419.png\" alt=\"ausgaben nach standort in der facebook werbebibliothek\" width=\"731\" height=\"368\" \/><\/p>\n<p>Zwar k\u00f6nnen Sie keine vergangenen oder pausierten Anzeigen in der Werbebibliothek einsehen, jedoch <strong>alle derzeit aktiven Werbeanzeigen<\/strong>.<\/p>\n<p>Werbe-Analysten kommen auf diese Weise leicht an Informationen, die weit \u00fcber die blo\u00dfe Anzeige hinausgehen. Welche Informationen die Facebook-Werbebibliothek preisgibt, behandeln wir im Folgenden.<\/p>\n<h3>Erkenntnisse aus der Werbung der Konkurrenz<\/h3>\n<p>Ein verbl\u00fcffendes Ergebnis einer Suche in der Werbebibliothek ist unter anderem, dass manche Werbeanzeigen Personen- und Markennamen von Konkurrenten oder politischen Gegnern nennen, was offenbar nicht gegen die Richtlinien von Facebook verst\u00f6\u00dft.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/ec658a89-e924-4541-93f7-d05a9fe11c85.png\" width=\"467\" height=\"345\" \/><\/p>\n<p>Von besonderem Interesse ist neben der Aufmachung der Werbeanzeige des Mitbewerbers dessen <strong>Budget und Reichweite<\/strong>. Freundlicherweise gibt die Werbebibliothek genauen Aufschluss dar\u00fcber, wie viel Geld ausgegeben wurde und wie viele Impressionen es gab.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus liefert eine Grafik Daten zu Geschlecht und Altersgruppe. Ein weiteres Diagramm schl\u00fcsselt die Auslieferung der Anzeigen nach Regionen auf.<\/p>\n<p>Die Ergebnisse, die die Werbebibliothek liefert, k\u00f6nnen Ihnen dabei behilflich sein, Ihre eigenen <strong>Werbestrategien<\/strong> zu entwickeln oder anzupassen. Zur Planung und Gestaltung Ihrer Werbeanzeigen k\u00f6nnen Sie eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/karlsruhe-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">profesionelle Werbeagentur<\/a> hinzuziehen.<\/p>\n<h2>Transparenz und Kontrolle von Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen<\/h2>\n<h3>Beeinflussung ist allgegenw\u00e4rtig<\/h3>\n<p>In den letzten Jahren wird immer mehr offenbar, wie anf\u00e4llig Social Media f\u00fcr Fake News sind und wie stark <strong>Werbeanzeigen<\/strong> nicht nur den Konsum, sondern auch das gesellschaftliche Leben beeinflussen. Facebook hat genau wie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/twitter-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter<\/a> und andere soziale Medien viele Jahre lang Kritik wegen <strong>mangelnder<\/strong> <strong>Kontrolle<\/strong> einstecken m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Eine Beeinflussung des Wahlausgangs in den USA durch Werbeanzeigen und Bots, Falschinformationen zur Pandemie und gef\u00e4lschte Konten sind in den Medien ein gro\u00dfes Thema.<\/p>\n<p>Prinzipiell sind alle politisch oder <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/soziale-bewegungen-und-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gesellschaftlich relevanten Themen<\/a> in jedem Land durch Social Media beeinflussbar.<\/p>\n<p>In diesem Sinne bem\u00fcht sich Facebook unter anderem um <strong>mehr<\/strong> <strong>Transparenz<\/strong> rund um Werbeanzeigen. Die Plattform stellt mit der Facebook-Werbebibliothek ein Instrument zur Verf\u00fcgung, mit dem alle aktiven Anzeigen auf Facebook und Instagram angezeigt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/3ebc0e90-2567-4c21-855c-f29439098d32.png\" alt=\"bericht der facebook werbebibliothek\" width=\"767\" height=\"334\" \/><\/p>\n<p>Bei Wahlwerbung und Werbung f\u00fcr Parteien ist dar\u00fcber hinaus ein <strong>Archiv<\/strong> verf\u00fcgbar, so dass im Nachhinein eine Kontrolle m\u00f6glich ist.<\/p>\n<h3>Autorisierung f\u00fcr Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch relevanten Themen erforderlich<\/h3>\n<p>Wer in der Europ\u00e4ischen Union Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch relevanten Themen schalten m\u00f6chte, muss zur Sicherheit ein <strong>Autorisierungsverfahren<\/strong> durchlaufen und die Richtlinien von Facebook beachten.<\/p>\n<p>Zur Identit\u00e4t des Unternehmens m\u00fcssen amtliche Dokumente vorgelegt werden und die zweistufige <strong>Authentifizierung<\/strong> muss aktiviert sein. Au\u00dferdem ist die Anzeige mit einem &#8222;Finanziert durch&#8220;-Disclaimer zu versehen.<\/p>\n<p>In den USA hat Facebook Wahlwerbung nach dem Wahltag sogar g\u00e4nzlich verboten, um keine weiteren Zweifel an der Richtigkeit des Wahlausgangs zu s\u00e4en. Solche weitgehenden Ma\u00dfnahmen f\u00fchren in einem Land mit nahezu unbegrenzter Meinungsfreiheit wie den USA zu Kritik.<\/p>\n<p>Anders als in Deutschland gibt es in den Vereinigten Staaten keinen Straftatbestand der Volksverhetzung, sodass es juristisch gesehen schwieriger ist, bestimmte Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch relevanten Themen zu verbieten.<\/p>\n<p>In diesem Sinne musste sich Facebook 2021 ebenso <strong>kritische<\/strong> <strong>Fragen<\/strong> zu seinen Richtlinien gefallen lassen, wie in den Jahren zuvor.<\/p>\n<h2>Die Facebook-Werbebibliothek ist interessant f\u00fcr alle<\/h2>\n<p>Die <strong>Nutzungsm\u00f6glichkeiten<\/strong> der Bibliothek sind so vielf\u00e4ltig, dass sie f\u00fcr alle Nutzerinnen und Nutzer des Internets von Interesse ist. Egal, ob Sie zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen recherchieren oder die Konkurrenz erkunden wollen, in der Facebook-Werbebibliothek finden Sie aufschlussreiche Daten.<\/p>\n<p>Die Frage &#8222;Hilfreich: ja\/nein?&#8220; l\u00e4sst sich eindeutig mit ja beantworten, zumal die Facebook-Werbebibliothek kostenlos und einfach in der Anwendung ist. Die Bibliothek f\u00fchrt eindeutig zu mehr Transparenz in Social Media.<\/p>\n<p>Wenn Sie weitere Unterst\u00fctzung ben\u00f6tigen, k\u00f6nnen Sie sich jederzeit an eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/social-media\/berlin-de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Social-Media-Agentur<\/a> wenden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Social-Media-Konzern Facebook stellt ein kostenloses Werkzeug zur Verf\u00fcgung, das sogar ohne eigenes Konto nutzbar ist: Die Facebook-Werbebibliothek. In dieser Ads Library k\u00f6nnen alle aktiven Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram recherchiert werden. Bei Wahlwerbung bzw. Werbung f\u00fcr politische Parteien sind auch Informationen \u00fcber zur\u00fcckliegende Kampagnen verf\u00fcgbar. 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