<\/p>\n Grunds\u00e4tzlich sind Video-Blogs sehr pers\u00f6nlich gestaltet und stellen die subjektive Meinung des Vloggers dar. Die Content Creator geben sich m\u00f6glichst authentisch, was den Followern ein Gef\u00fchl von Vertrautheit gibt. Die Person des Vloggers w\u00e4re nicht einfach austauschbar, anders als beispielsweise ein*e Nachrichtensprecher*in.<\/p>\n Die Follower wollen exakt die Meinung „ihres“ Vloggers sehen und h\u00f6ren. Dabei spielt der Inhalt eher eine nachrangige Rolle. Wer einem Vlogger folgt, der wissenschaftliche Fragen er\u00f6rtert, interessiert sich in der Regel ebenso f\u00fcr die behandelten Fragen der Wissenschaft wie f\u00fcr die ganz allt\u00e4glichen Erlebnisse des Creators.<\/p>\n In gewisser Weise wird die Person des Vloggers zu einem imagin\u00e4ren Freund oder einer imagin\u00e4ren Freundin f\u00fcr die Zuschauer*innen. Es gibt es sogar eine kleine Nische von Video-Inhalten, wo die Ersteller*innen ihre Follower in sehr pers\u00f6nlicher Weise in der Art eines \u201cfesten Freundes\u201d oder einer \u201cfesten Freundin\u201d ansprechen.<\/p>\n Auf diese Frage gibt es viele unterschiedliche Antworten, letztlich kann nur jeder einzelne Vlogger seine pers\u00f6nlichen Gr\u00fcnde nennen. Vlogging ist eine M\u00f6glichkeit, sich eine Community zu schaffen und mit dieser in Kontakt zu bleiben. Es entsteht eine virtuelle N\u00e4he zwischen Vlogger und Follower, die von beiden Seiten gew\u00fcnscht sein kann.<\/p>\n Vermutlich haben Menschen, die vloggen, ein gro\u00dfes Mitteilungsbed\u00fcrfnis und sch\u00e4tzen die M\u00f6glichkeit, ihre Meinung einer breiten \u00d6ffentlichkeit kundzutun. Vlogger geben sehr viel von ihrem Alltag und von ihrer Pers\u00f6nlichkeit preis, was ihnen nichts auszumachen scheint. Hier zeigt sich, dass sich das Verst\u00e4ndnis von Privatsph\u00e4re im Wandel befindet.<\/p>\n Der Wunsch nach der Monetarisierung eines Vlogs spielt sicher auch eine gro\u00dfe Rolle und ist bei manchen das Hauptmotiv, um mit dem Vlogging zu beginnen. Bei anderen ergibt sich der Gedanke an eine Monetarisierung erst mit der Zeit.<\/p>\n Es gibt eine ganze Reihe von Portalen, auf denen Vlogger ihre Videos pr\u00e4sentieren k\u00f6nnen. Die Beliebtheit unterscheidet sich je nach Land und Altersgruppe.<\/p>\n Einige wichtige Videoplattformen f\u00fcr Vlogger sind:<\/p>\n Normalerweise weisen Vlogger auch selbst die Merkmale ihrer Zielgruppe auf. Daher macht es Sinn, sich zum Vloggen eine Plattform auszusuchen, auf der man selber gerne Videos schaut.<\/p>\n Wenn Sie als Unternehmen \u00fcberlegen, welches Videoportal am besten zu ihrer Werbestrategie passt, sollten Sie sich vorab \u00fcber die genauen Mediadaten informieren. Je nach Zielgruppe bietet sich f\u00fcr Ihr Social Media Marketing<\/a> die Auswahl einer bestimmten Website wie Youtube oder Instagram an, oder ein Mix von mehreren Videoplattformen.<\/p>\n Die technischen Voraussetzungen, um einen einfachen Video-Post zu erstellen, sind nicht sehr hoch. Prinzipiell reicht ein handels\u00fcbliches Smartphone mit Kamera und Internetverbindung aus, um Content in ausreichender Qualit\u00e4t zu erstellen und hochzuladen.<\/p>\n Die erfolgreichen Vlogger betreiben jedoch einen deutlich h\u00f6heren Aufwand, als einfach nur die Selfie-Kamera anzuwerfen und ein Video aufzunehmen. Viele haben zu Hause professionelle Studios eingerichtet. Sie arbeiten mit Digitalkameras oder mit hochwertigen Handys. Dar\u00fcber hinaus kommen Stative, professionelles Audio-Equipment, Ringlichter und weitere Technik zum Einsatz. Oft wird nicht nur mit einer, sondern mit mehreren Kameras oder Smartphones gefilmt.<\/p>\n Die Videos werden im Nachgang dann mit einer Videoschnitt-Software bearbeitet und eventuell werden zus\u00e4tzliche Fotos oder Videos eingef\u00fcgt. Auch Grafiken, Pr\u00e4sentationen und Drohnenvideos k\u00f6nnen zum Einsatz kommen. Au\u00dferdem wird eine Editing-Software genutzt, um Text und CTA-Buttons einzuf\u00fcgen. Letztere enthalten Links zu Websites von Werbepartnern oder fordern User auf, ihre E-Mail-Adresse einzugeben, um einen Newsletter zu abonnieren.<\/p>\n Alle Vlogger m\u00fcssen die Richtlinien der jeweiligen Community beachten, in der sie ihre Videos posten. Hinzu kommen gesonderte Richtlinien f\u00fcr Werbung, die in der Regel noch strenger gefasst sind, als die Community Guidelines.<\/p>\n Mit anderen Worten: Ein Video-Beitrag kann zwar ver\u00f6ffentlichbar sein, weil er den Richtlinien der jeweiligen Website entspricht. Gleichzeitig kann der Post f\u00fcr Werbung ungeeignet sein, weil er die daf\u00fcr gesetzten strengeren Anforderungen nicht erf\u00fcllt.<\/p>\n Folgende Inhalte sind bei YouTube und vielen anderen Anbietern verboten (Auswahl):<\/p>\n Nicht immer schaffen die Videoplattformen es, solche Videos zu verbieten, doch die mithilfe ihrer Algorithmen und k\u00fcnstlicher Intelligenz werden die Anbieter immer besser im Sondieren des Contents. Manchmal schie\u00dft die Zensur auch deutlich \u00fcber das Ziel hinaus, etwa wenn auch die Darstellung von Nacktheit in Museumskunst verboten wird.<\/p>\n Um Werbung in Videos schalten zu k\u00f6nnen, gibt es deutlich weitergehende Vorgaben, die beachtet werden m\u00fcssen. Folgende Inhalte d\u00fcrfen nicht in einem Video enthalten sein, wenn es monetarisiert werden soll:<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus darf in einem Video, dass sich an Familien, Kinder und Jugendliche richtet, kein Thema behandelt werden, das nicht jugendfrei ist.<\/p>\n Ganz wichtig sind die Urheberrechte, die alle Publishern beachten m\u00fcssen. Insbesondere wenn eine Monetarisierung geplant ist, muss der Vlogger die kommerziellen Rechte an allen Inhalten haben, sowohl Bild als auch Ton.<\/p>\n Die Kommunikation zwischen Vloggern und ihren Zuschauern bezieht sich nicht nur auf das Ver\u00f6ffentlichen eines Videos. Es ist \u00fcblich, dass Vlogger in den Videos zum Kommentieren ihrer Posts aufrufen. Im n\u00e4chsten Video reagieren sie dann auf die Kommentare und beantworten Fragen.<\/p>\n Eine Besonderheit stellen Live-Videos dar, denn bei diesen gehen die Vlogger direkt auf den nebenbei gef\u00fchrten Chat ein. In solchen F\u00e4llen besteht eine direkte Interaktion zwischen dem Ersteller des Videos und demjenigen, der es schaut. Die Chats finden dabei oft auf Englisch und auf Deutsch gleicherma\u00dfen statt.<\/p>\n Vom Video-Creator wird eine hohe Authentizit\u00e4t und eine Kontinuit\u00e4t erwartet. Ein Follower, der einen Kanal abonniert, m\u00f6chte in Zukunft Videos zu \u00e4hnlichen Themen sehen, also beispielsweise Beauty-Tipps oder Kochvideos. Alles, was Menschen interessiert, wird in Video-Blogs gezeigt und besprochen. Einen gro\u00dfen Raum nehmen Computerspiele ein, dazu unten mehr.<\/p>\nUnterschied zwischen Vlogger-Videos und anderen Videos in Social Media<\/h3>\n
Warum vloggen Vlogger?<\/h3>\n
Plattformen f\u00fcr Vlogger haben unterschiedliche Zielgruppen<\/h3>\n
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Das Erstellen von Vlogs<\/h2>\n
Ben\u00f6tigte Technik f\u00fcr einen Video-Blog<\/h3>\n
Wichtig f\u00fcr den Content: Die Richtlinien beachten<\/h3>\n
Allgemeine Richtlinien<\/h4>\n
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Richtlinien f\u00fcr Werbeinhalte<\/h4>\n
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Kommunikation zwischen Vloggern und Viewern<\/h3>\n
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