{"id":3041,"date":"2021-05-03T09:04:25","date_gmt":"2021-05-03T07:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3041"},"modified":"2021-10-28T18:07:04","modified_gmt":"2021-10-28T16:07:04","slug":"werbeslogans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/werbeslogans\/","title":{"rendered":"Die 8 besten Werbeslogans – heute wichtiger denn je!"},"content":{"rendered":"

„Nichts ist unm\u00f6glich….“, “ …. macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso“ oder „…. verleiht Fl\u00fcgel“. Wenn Sie nicht nur die Markennamen einsetzen konnten, sondern die Werbeslogans auch noch in einer bestimmten Melodie gelesen haben, sehen Sie am „lebenden Objekt“, was<\/strong> einen guten Slogan ausmacht<\/strong>.<\/p>\n

Doch warum bleiben uns bestimmte Werbeslogans so im Ged\u00e4chtnis und was macht einen Werbespruch letztlich langfristig erfolgreich? Beim Thema Werbeslogan z\u00e4hlen vor allem zwei Dinge: gute Formulierung und viel Gef\u00fchl.<\/p>\n

Die 8 besten Werbeslogans<\/h2>\n

Ein gefl\u00fcgeltes Wort der Werbebranche besagt, wenn die Werbung jemanden nicht anspricht, ist sie wohl nicht f\u00fcr ihn gedacht. Dies mag f\u00fcr Spots und mehr noch f\u00fcr eine gew\u00f6hnliche Anzeige zutreffen, doch Slogans sind etwas anderes. Werfen wir einen Blick auf die 8 besten Werbeslogans der vergangenen Jahrzehnte.<\/p>\n

Guten Freunden gibt man ein K\u00fcsschen<\/h3>\n

Der Slogan der Marke Ferrero ist wohl den meisten Menschen bekannt. Das Produkt wird hier als „Teekesselchen“-Wort genutzt und damit eher ein Gef\u00fchl angesprochen, als ein konkretes Produkt beworben.<\/p>\n

3-2-1-Meins.<\/h3>\n

\"Ebay,<\/p>\n

Der Auktionsplattform ebay ist es im Deutschen wesentlich besser gelungen, einen Werbeslogan mit Wiedererkennungswert zu schaffen. Das Unternehmen landete einen absoluten Volltreffer im deutschsprachigen Raum.<\/p>\n

Die Verbindung zum Gef\u00fchl einer erfolgreichen Auktion und der angenehme Sprechrhytmus sind es, was den Slogan so erfolgreich machen. Selbst als gefl\u00fcgeltes Wort ist der Slogan im Sprachgebrauch anzutreffen.<\/p>\n

Wohnst du noch oder lebst du schon?<\/h3>\n

\"Ikea<\/p>\n

Sie wissen nat\u00fcrlich, um welches Unternehmen es sich bei einem der ber\u00fchmtesten Markenslogans handelt. Die Formulierung ist deswegen so gut, weil sie auf mehreren Ebenen funktioniert. Und statt einer Aussage eine Frage zu formulieren gibt dem potentiellen Kunden das Gef\u00fchl des „Jetzt bin ich dran.“ Eindeutig ein gelungener Werbeslogan.<\/p>\n

Damit Sie auch morgen noch kraftvoll zubei\u00dfen k\u00f6nnen.<\/h3>\n

Hier sehen wir eines der Beispiele, in dem ein Werbeversprechen als Slogan verpackt daher kommt. Konsument:innen erwarten bestimmte Ergebnisse von Produkten, im Falle von Blend-a-Med hat sich diese Botschaft \u00fcber Jahrzehnte gehalten. Ein weiteres Merkmal eines wirklich gelungenen Slogans.<\/p>\n

Come in and find out.<\/h3>\n

Die Parf\u00fcmeriekette Douglas warb lange Zeit mit diesem Slogan. Vielen ist dieser jedoch nicht wegen seiner Brillanz, Witzes oder Einfallsreichtum im Ged\u00e4chtnis geblieben. Viel wurde \u00fcber die vermeintliche \u00dcbersetzung gewitzelt: „Kommen Sie rein und finden Sie raus.“ Die Gefahr fremdsprachiger Slogans wird selten so deutlich, wie bei diesem Unternehmen.<\/p>\n

F\u00fcr das Beste im Mann.<\/h3>\n

Fast 30 Jahre warb Gilette mit diesem Slogan. Doch selbst die besten Werbespr\u00fcche sind irgendwann \u00fcberholt. Gilette trennte sich 2019 von dieser Botschaft und versuchte auf neue Inhalte zu setzen, die sensibler mit dem Thema toxischer Maskulinit\u00e4t umgehen.<\/p>\n

Haribo macht Kinder froh…<\/h3>\n

…und Erwachsene ebenso – der erste Teil des Slogans stammt tats\u00e4chlich aus den 30er Jahren und ist wohl einer der am l\u00e4ngsten in Umlauf befindliche Werbeslogans der Welt. Die zweite H\u00e4lfte wurde 1962<\/a> im Zuge des ersten TV-Werbespots erg\u00e4nzt.<\/p>\n

\"screenshot
Quelle: haribo.de<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Haribo hat damit zweifelsohne Werbegeschichte geschrieben<\/strong> und bem\u00fcht sich seit jeher darum, die Kernbotschaft auch in anderen Sprachen beizubehalten. Der Slogan prangt heute auf jeder Packung und ganz unten auf der Website.<\/p>\n

Red Bull verleiht Fl\u00fcgel!<\/h3>\n
\"redbull
Screenshot einer RedBull-Anzeige auf Twitter<\/figcaption><\/figure>\n

Dieser Werbeslogan f\u00e4llt in eine ganz eigene Kategorie. Niemand, der den Slogan h\u00f6rt, wird diesen tats\u00e4chlich als Grundlage f\u00fcr die Wirkung des Energydrinks sehen, aber genau diese Leichtigkeit und Unbek\u00fcmmertheit sind es, die das<\/strong> gute Gef\u00fchl vermitteln<\/strong>, die der Slogan in sich tr\u00e4gt. Mehr noch: Dank des guten Brandmarketings der Firma geh\u00f6rt mittlerweile ein ganzes Lebensgef\u00fchl zum Slogan.<\/p>\n

Gemeinsamkeit: Emotionen werden angesprochen<\/h2>\n

Ein genauerer Blick auf diese Beispiele ikonischer Werbeslogans zeigt, sie alle verbindet eine Gemeinsamkeit. Statt Informationen werden Emotionen<\/strong> transportiert, Kund:innen werden nicht auf intellektueller, sondern auf der Gef\u00fchlsebene angesprochen. Und das ausgesprochen direkt. Statt einer aufwendig designten Anzeige kann eine Marke viel mehr transportieren, wenn sie ihre Kernbotschaft in wenige W\u00f6rter<\/strong> verpackt.<\/p>\n

Heute ist Gef\u00fchl in der Werbung oft viel entscheidender als Fakten. Denn interessierte Kund:innen k\u00f6nnen im Zeitalter des Internets schnell jede Marke und ihre Produkte online recherchieren und nach Kundenrezensionen schauen. Die Quelle f\u00fcr Informationen zu einem Produkt wird heute wohl kaum ein guter Werbespruch sein. Viel mehr informieren sich auch die Deutschen auf eigene Faust \u00fcber Vor- und Nachteile.<\/p>\n

Gef\u00fchle richtig verpacken<\/h2>\n

Doch wie k\u00f6nnen gro\u00dfe Gef\u00fchle in m\u00f6glichst \u00fcberzeugende Worte verpackt werden?<\/p>\n

Im Gegensatz zu Werbung im Fernsehen oder Rundfunk, ist ein guter Slogan viel langlebiger. Das Unternehmen kann mit einer Anzeige oft nur ein bestimmtes Produkt oder selbst im besten Falle eine Kampagne<\/a> bewerben. Im Unterschied zu Anzeigen wollen Slogans nicht einen Artikel oder Dienstleistungen, sondern oftmals eher ein Gef\u00fchl vermitteln und ein Bild im Kopf der Kund:innen malen.<\/p>\n

Doch bei Slogans ist es ausgesprochen wichtig, dass der Spruch nicht nur gut klingt und bestimmte Assoziationen hervorruft. Ein guter Werbeslogan ist die Kr\u00f6nung einer Marke<\/strong>. Den Entwurf \u00fcberlassen Unternehmen deswegen keinesfalls dem Zufall.<\/p>\n

Mehr als nur ein Name<\/h3>\n

Beim Entwurf eines Werbeslogans ist es im ersten Schritt wichtig, die eigene Marke genauer zu betrachten. Dabei ist die Frage, ob der Name der Marke im Slogan vorkommen soll, nur eine von vielen. Bei einem Werbeslogan ist es ausgesprochen wichtig, dass auch die Seite der Kund:innen ber\u00fccksichtigt wird, oder vielmehr das, was mit Hilfe eines Slogans in den K\u00f6pfen der Kund:innen ankommen soll.<\/p>\n

Der Kern eines gelungenen Slogans ist also, dass einerseits der USP (Unique Selling Point)<\/strong> des Produkts Aufmerksamkeit erh\u00e4lt, andererseits aber auch klar wird, um welche Marke<\/strong> es sich handelt und f\u00fcr welche Werte diese steht.<\/p>\n

Werfen wir einen Blick auf den Slogan der Firma Haribo. „Haribo macht Kinder froh“. Der Spruch enth\u00e4lt zwei wichtige Kernelemente. Einerseits den Markennamen selbst und andererseits den Wert, dem sich die Marke verschrieben hat („macht Kinder froh“). Den Kund:innen wird damit ein gutes Gef\u00fchl vermittelt<\/strong>. Das Unternehmen m\u00f6chte Kinder gl\u00fccklich sehen und dazu aktiv beitragen. Kein Wunder, dass der Slogan sich seit bald 100 Jahren h\u00e4lt, denn die Aussage ist wohl eine der besten, die ein S\u00fc\u00dfwarenhersteller je entwerfen konnte.<\/p>\n

Einer der beliebtesten Tipps, um sich diesem doch breiten Spektrum an Aspekten zu n\u00e4hern, beinhaltet drei Schritte:<\/p>\n