{"id":3150,"date":"2021-05-13T08:47:06","date_gmt":"2021-05-13T06:47:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3150"},"modified":"2021-10-18T10:20:06","modified_gmt":"2021-10-18T08:20:06","slug":"native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/native-advertising\/","title":{"rendered":"Was ist Native Advertising und wie funktioniert es?"},"content":{"rendered":"

In Zeiten der Digitalisierung begegnet uns Werbung in fast allen Lebensbereichen. Beim Austausch mit Freunden in sozialen Netzwerken, bei Recherchearbeiten am Rechner, beim Einkaufen oder im abendlichen Fernsehprogramm.<\/p>\n

Die Vielfalt an Werbem\u00f6glichkeiten ist f\u00fcr Unternehmen ideal, um Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Doch die F\u00fclle an Optionen f\u00fcr Marketing hat auch eine Schattenseite. Menschen werden nicht nur blind f\u00fcr Werbung, sie sind au\u00dferdem genervt von ihr. Nicht selten werden Ad-Blocker installiert, um st\u00f6rende Pop-ups zu vermeiden und Werbezeitschriften wandern in die M\u00fclltonne, ohne eines Blickes gew\u00fcrdigt zu werden.<\/p>\n

Genau hier kommt Native Advertising ins Spiel. Dabei geht es darum, Werbung so darzustellen, dass sie nicht direkt als solche erkannt wird. Wir erl\u00e4utern in diesem Artikel, was es genau mit Native Advertising auf sich hat, welche Formen es gibt und wie Sie dies verwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was ist Native Advertising?<\/h2>\n

\u00dcbersetzt hei\u00dft der Begriff Native Advertising nichts anderes als Werbung im gewohnten bzw. vertrauten Umfeld. In der Praxis bedeutet das, dass Werbeanzeigen auf einer Website kaum von den redaktionellen Inhalten zu unterscheiden sind. Durch die optische Angleichung sollen die Leser*innen ihren Fokus auf den Inhalt der Native Ads richten.<\/p>\n

Was bedeutet das genau?<\/h3>\n

Native Advertising z\u00e4hlt zu den Strategien des Online Marketings, die sich auf den Inhalt fokussieren. Dabei sei hervorgehoben, dass Content Marketing und Native Advertising keinesfalls die gleiche Bedeutung haben. Vielmehr kann Letzteres als eine untergeordnete Kategorie von Content Marketing bezeichnet werden.<\/p>\n

Native Ads werden auf einer Website so eingef\u00fcgt, dass sie an den eigentlichen Inhalt angeglichen werden. Dies bezieht sich sowohl auf das gesamte Erscheinungsbild als auch das Design im Detail. Auf diese Weise wird die Werbung vom Leser oder der Leserin oft nicht als solche wahrgenommen, sondern als ebenfalls informativer Post gewertet.<\/p>\n

Da anzunehmen ist, dass sich die Nutzer*innen auf einer Website befinden, die ihrem Interessengebiet entspricht, liegt es nahe, dass sie allen angezeigten Artikeln \u00e4hnlich hohe Aufmerksamkeit schenken \u2012 darunter auch der kaschierten Native Ad. Auf diese Weise ist das Klicken auf die Werbeanzeige mit keiner H\u00fcrde verbunden. Ganz im Gegenteil: Die Nutzer*innen geht davon aus, dort einen Mehrwert zu erhalten.<\/p>\n

Kennzeichnung von Native Ads<\/h2>\n

Eine kleine Besonderheit weisen die unauff\u00e4lligen Native Ads allerdings doch auf. Schlie\u00dflich muss Werbung in Deutschland als solche gekennzeichnet werden. Ein Versto\u00df gegen die Kennzeichnungspflicht wird als Schleichwerbung bezeichnet und zieht strafrechtliche Konsequenzen mit sich. Im Bereich der Native Ads wird oft auf Umschreibungen zur\u00fcckgegriffen. Anstelle einer deutlichen Formulierung wie „Werbung“ oder „Anzeige“ werden nicht selten Ausdr\u00fccke wie „Sponsored by“ oder „gesch\u00e4ftliche Information“ gew\u00e4hlt. Kritiker merken nicht zu unrecht an, dass dies eine Irref\u00fchrung der Leser*innen zum Ziel hat. Tats\u00e4chlich hat selbst die deutsche Rechtsprechung diese Kennzeichnungen als unzul\u00e4ssig erkl\u00e4rt.<\/p>\n

Tipp: Informieren Sie sich daher genau, um juristisch nicht in die Bredouille zu kommen!<\/em><\/p>\n

Formen von Native Advertising<\/h2>\n

Wie genau Native Ads letztlich eingesetzt werden, h\u00e4ngt vor allem mit der Plattform zusammen, die f\u00fcr das Online Marketing genutzt wird. Anhand dessen teilen wir Native Advertising in vier unterschiedliche Formen ein:<\/p>\n

Native Advertising im redaktionellen Umfeld<\/h4>\n

Das redaktionelle Umfeld ist die klassische Form Native Ads zu integrieren. Bei dieser Variante werden Werbeanzeigen auf einer Website mit redaktionellen Inhalten eingef\u00fcgt, ohne dass sie sich von diesen abheben. Es entsteht der Eindruck, dass die Werbung ein inhaltlich relevanter Post der Redaktion ist.<\/p>\n

Die Native Ads k\u00f6nnen hier als Eintrag mitten zwischen weiteren auftauchen oder in einer Liste mit Artikeln, die den Nutzer*innen mit „das k\u00f6nnte Sie auch interessieren“ angepriesen werden.<\/p>\n

Native Advertising auf Social Media Kan\u00e4len<\/h4>\n

Bei vielen sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook oder Pinterest gibt es die M\u00f6glichkeit, Social Ads zu schalten. Diese werden in einem einheitlichen Look im personalisierten Social Media Feed des Nutzers oder der Nutzerin angezeigt.<\/p>\n

Native Advertising im Zusammenhang mit Suchmaschinen<\/h4>\n

Native Ads finden ebenfalls im Rahmen von Suchmaschinen Anwendung. Verf\u00fcgt die Anzeige des Werbetreibenden \u00fcber informative Inhalte und enth\u00e4lt entsprechende Schl\u00fcsselbegriffe, kann Sie zum Beispiel als bezahlte Werbung bei der Google-Suchfunktion integriert werden.<\/p>\n

Native Advertising \u2012 Advertorials<\/h3>\n

Das Wort Advertorial ist eine Sch\u00f6pfung aus den Begriffen Advertisment und Editorial. Hierbei flie\u00dfen Werbung und Redaktionelles ineinander. Diese Art des Marketings ist keinesfalls eine Neuerscheinung, sondern bereits seit Jahrzehnten gang und g\u00e4be. Urspr\u00fcnglich wurden Advertorials \u00fcberwiegend in Zeitungen verwendet, um Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen zu geben. Die Artikel sind dabei informativ und haben gleichzeitig eine werbende Funktion. Beispiele f\u00fcr Advertorials<\/a> sind au\u00dferdem Dauerwerbesendungen oder Reise-Specials in Fachzeitschriften.<\/p>\n

\"https:\/\/www.pexels.com\/de-de\/foto\/kosmetische-cremes-auf-einer-zeitschrift-2834934\/\"<\/p>\n

Insbesondere bei der klassischen Form des Native Advertising im redaktionellen Umfeld bietet sich die Verwendung von Advertorials an. Klicken Leser*innen auf die vertuschte Werbeanzeige zwischen den redaktionellen Inhalten, werden sie bei Advertorials nicht einfach nur zur Produktseite oder einem Kaufformular weitergeleitet. Stattdessen erhalten sie wie erwartet weitere Informationen, die mit der Werbung einhergehen. Auf diese Weise wird Vertrauen geschaffen, die zu einer h\u00f6heren Conversion-Rate f\u00fchrt.<\/p>\n

Warum sollten Sie Native Advertising f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen?<\/h2>\n

Online Marketing Strategien gibt es viele, doch nicht alle f\u00fchren zum gew\u00fcnschten Erfolg. Wie eingangs beschrieben, sind viele Menschen von der \u00dcberladung von Werbung genervt. Mehr noch: Durch Werbeformate wie das Behavioral Targeting f\u00fchlen sich Betroffene ausspioniert und verfolgt. Das hat selbstverst\u00e4ndlich keinen positiven Einfluss auf die Werbekampagne.<\/p>\n

Native Advertising geht weg von auff\u00e4lligen Werbeformaten. Wie sagt man so sch\u00f6n? Weniger ist oft mehr. Keine Pop-up-Fenster, keine blinkenden, farbenfrohen Schriftz\u00fcge, keine Bannerwerbung. Genau durch das Gegenteil sollen Native Ads die Aufmerksamkeit der Leser*innen erhalten: Aufmerksamkeit durch Unauff\u00e4lligkeit. Das gelingt, da die Nutzer*innen sich ohnehin auf einer Website befinden, deren Inhalte sie interessieren. Statt eine Werbeeinblendung als Ablenkung zu empfinden, wird diese so verpackt, dass sie einen Mehrwert f\u00fcr den Leser oder die Leserin darstellt.<\/p>\n

Die Vorteile auf einen Blick<\/h3>\n