{"id":3246,"date":"2021-05-26T16:48:34","date_gmt":"2021-05-26T14:48:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3246"},"modified":"2021-11-05T16:43:05","modified_gmt":"2021-11-05T15:43:05","slug":"visual-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/visual-merchandising\/","title":{"rendered":"Verkaufsf\u00f6rderung durch Visual Merchandising"},"content":{"rendered":"

\u201cWindow-Shopping\u201d – Jeder von uns ist schon einmal einfach an Schaufenstern vorbei geschlendert und hat einen Blick in den ein oder anderen Laden geworfen. Und mal ganz ehrlich, haben Sie wirklich nur geschaut oder ist irgendwie doch etwas in die Einkaufstasche geh\u00fcpft? Ja? Dann hat das Visual Merchandising<\/strong>, also das Team der Gestalter*innen f\u00fcr visuelles Marketing<\/strong> des Gesch\u00e4ftes wohl etwas richtig gemacht!<\/p>\n

\u201cDas Auge isst mit\u201d. Dieses Sprichwort l\u00e4sst sich auch auf unsere Einkaufsgewohnheiten \u00fcbertragen, denn wer kann sich schon sch\u00f6nen Dingen entziehen? Und genau darum geht es beim Visual Merchandising, um visuelles Marketing und die Verf\u00fchrung der Kund*innen.<\/p>\n

Was ist Visual Merchandising?<\/h2>\n

Die Definition von \u201cVisual Merchandising\u201d umschreibt die optimale \u201cProduktpr\u00e4sentation und deren gestalterisches Umfeld als effiziente visuelle Verkaufsf\u00f6rderungs-Strategie<\/strong>\u201c. Der Begriff ist zwar neu, doch das Konzept ist uns bereits seit Langem vertraut.<\/p>\n

Visual Merchandising von den Anf\u00e4ngen bis zur Gegenwart<\/h2>\n

Seinen Anfang nimmt das Visual Merchandising schon in fr\u00fchester Zeit. Bereits auf den M\u00e4rkten der Antike wurden Waren ausgestellt.<\/p>\n

Zu beweisen ist es heute wohl nicht mehr, aber man kann sich vorstellen, dass jeder H\u00e4ndler und jede H\u00e4ndlering die besten Produkte, die pr\u00e4chtigsten Stoffe, die sch\u00f6nsten \u00c4pfel und die buntesten B\u00e4nder so pr\u00e4sentierte, dass sie den K\u00e4ufer*innen direkt ins Auge fielen, ganz im Sinne des visuellen Marketings im Einzelhandel<\/strong>.<\/p>\n

Im Mittelalter klappen H\u00e4ndler*innen und Handwerker*innen ihre h\u00f6lzernen Fensterl\u00e4den zur Stra\u00dfe hin auf, um sie als Warenauslage zu nutzen oder Ihre Produkte, das Angebot an Waren und Dienstleistungen zur Schau zu stellen. Diese Fensterl\u00e4den pr\u00e4gen den Begriff des \u201cLadens\u201d bis heute.<\/p>\n

Die Erfindung der Glaswalztechnik, also die Herstellung klarer Glasscheiben in gr\u00f6\u00dferen Formaten um 1688 gibt der Pr\u00e4sentation von Einzelhandelsg\u00fctern einen echten Aufschwung. Bereits Ende des 18. Jahrhunderts entstehen die ersten<\/strong> Schaufenster<\/strong>, eine Revolution in der Beziehung zwischen Kunde und H\u00e4ndler*in.<\/p>\n

Zun\u00e4chst stellen H\u00e4ndler*innen Ihre Waren eher wahllos ins Schaufenster, lernen jedoch recht schnell, dass die Art und Weise der<\/strong> Dekoration<\/strong> Kund*innen anlockt. Rasch wird diese Aufgabe zum neuen Beruf des Schaufensterdekorateurs, eine neue Branche entsteht. Heute nennt man sie Gestalter*innen f\u00fcr visuelles Marketing <\/strong>oder Visual Merchandiser<\/strong>.<\/p>\n

\"Ausliegende<\/p>\n

Nicht nur der Berufszweig entsteht bei den Einzelh\u00e4ndlern, sondern auch die Form der Darstellung<\/strong> wird immer professioneller. Aus Draht-Puppen werden realit\u00e4tsnahe Schaufensterpuppen aus Wachs oder Plastik, man stellt eigens Displays f\u00fcr die auszustellenden Artikel her, beginnt damit, nicht nur das Merchandise selbst auszustellen, sondern auch den Hintergrund entsprechend \u00e4sthetisch zu gestalten<\/strong>.<\/p>\n

Nun tr\u00e4gt die Schaufensterpuppe im Gesch\u00e4ft nicht nur einfach ein Sommerkleid, welches es anzupreisen gilt. Nein! Sie steht vor einem Liegestuhl mit Sonnenschirm am Strand und tr\u00e4gt auch die passenden Accessoires wie Hut, Handtasche, Schal und Schuhe. Packt Sie da nicht auch das Fernweh und die Lust, genauso gestylt im n\u00e4chsten Urlaubshotel aufzutauchen?<\/p>\n

\u201cSelbst Details wie der Winkel der Hemden auf dem Tisch machen einen gro\u00dfen Unterschied – so kann entweder ein entspanntes, l\u00e4ssiges Gef\u00fchl vermittelt werden oder ein Gef\u00fchl von Ordnung und Struktur\u201d Tracey Flynn, Ace Designs<\/p><\/blockquote>\n

Sogar reale Personen wurden in die Schaufenster gesetzt, um noch mehr<\/strong> Aufmerksamkeit<\/strong> zu generieren. Bereits 1867 produziert die Firma Stollwerk S\u00fc\u00dfwaren vor den Augen der Passant*innen, eben als visuelle<\/strong> Verkaufsf\u00f6rderung<\/strong> – \u00fcbersetzt: \u201cVisual Merchandising\u201d.<\/p>\n

Zweck des Visual Merchandising<\/h2>\n

Visual Merchandising ist ein Instrument, um h\u00f6here Profite im Einzelhandel<\/strong> und in Online-Shops<\/a> zu erzielen. Das passiert durch:<\/p>\n