{"id":3406,"date":"2021-06-17T10:16:54","date_gmt":"2021-06-17T08:16:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3406"},"modified":"2021-06-07T10:37:48","modified_gmt":"2021-06-07T08:37:48","slug":"facebook-watch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/facebook-watch\/","title":{"rendered":"Facebook Watch: So nutzen Sie die Videoplattform f\u00fcr Ihr Unternehmen!"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Streamingdienste sind so beliebt wie nie. Neben den lokalen Mediatheken, wie sie in Deutschland zum Beispiel ZDF und ARD betreiben, gibt es eine Menge internationale Anbieter, die vor allem in den letzten Jahren f\u00fcr Furore gesorgt haben. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ganz klar zu nennen ist hier Netflix. Der Dienst streamt von neuen Produktionen bis Klassikern alles, was die Nutzenden sehen m\u00f6chten. Weitere bekannte Anbieter sind Amazon und Sky. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Doch auch Facebook hat bereits 2017 einen Streamingdienst gelauncht. Was es mit diesem Dienst auf sich hat, wie Sie ihn f\u00fcr Marketingaktionen nutzen k\u00f6nnen, und ob es sich \u00fcberhaupt lohnt, bei Facebook Watch Zeit zu investieren, erfahren Sie heute bei uns.<\/span><\/p>\n<h2><b>Was genau ist Facebook Watch?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Watch ist seit knapp vier Jahren f\u00fcr die User:innen ge\u00f6ffnet. Der sogenannte Video-on-Demand-Dienst hat seit seiner Ver\u00f6ffentlichung in den USA eine stabile Fangemeinschaft aufgebaut. T\u00e4glich schalten um die 140 Millionen Menschen ein und bleiben etwa 26 Minuten auf der Plattform von Facebook Watch.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das ganze Potenzial hat Facebook Watch damit aber noch lange nicht ausgereizt. Gerade auf dem deutschen Markt ist der Dienst noch nicht in aller Munde. Hier gilt es zu den Marktf\u00fchrern wie Netflix aufzuholen. Facebook Watch sollte dabei auf seine ganz individuellen Eigenschaften bauen. Das Angebot an Formaten ist sehr vielf\u00e4ltig. Einzelpersonen und Unternehmen k\u00f6nnen gleicherma\u00dfen Gebrauch von der Streamingplattform machen. Hinzu kommen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Werbetreibenden, Spots zu schalten, die das breite Publikum erreichen k\u00f6nnen. Eine Menge Optionen f\u00fcr die unterschiedlichsten Nutzer:innen, von Kreativen, reinen Zuschauenden, bis hin zu Unternehmen: Jeder kann Facebook Watch zur Umsetzung seiner Ziele nutzen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/o78YikMLJaTuWGJlQ3c0kzO9bS6jC8I01c4Hebqrojvv-6bY0Qzq44smjzjytP0YYL0WGc7wNob2Zwhfkd6YEEivnO7s1rMzbUYM2N9MPmETVq7_Syl04-u3m7kIFzSR3YJEa9_F\" \/><\/p>\n<h2><b>Was bietet Facebook Watch den Nutzenden?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Watch bietet privaten Nutzer:innen eine Plattform, um Videos zu streamen. Die professionellen Produktionen nehmen aber immer mehr zu. Es ist dementsprechend eine bunte Mischung aus Inhalten verf\u00fcgbar, die meist in Form von Episoden wiedergegeben werden. Dabei lassen sich die Urheber:innen in vier Kategorien klassifizieren:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Private Videoinhalte, die von User:innen selbst hochgeladen werden,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Professionelle Video-Produktionen,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produktionen in Zusammenarbeit mit offiziellen Partner:innen,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Originals-Projekte von Facebook Watch.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Entdecken Sie neue Videos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im personalisierten Watch-Feed wird eine interessante Mischung aus unterschiedlichen Inhalten zusammengestellt. Basis f\u00fcr die Wahl des gezeigten Contents sind die Interessen der Nutzer:innen. \u00c4hnlich wie bei Musikstreamingdiensten oder in einem News Feed ist ein Empfehlungsalgorithmus aktiv, der Videos nach den Suchanfragen und Vorlieben der jeweiligen Person zusammenstellt. Dabei werden auch die Inhalte der vernetzten Freund:innen bedacht: Ist ein bestimmtes Video im Freundeskreis gut angekommen? Haben vernetzte Freund:innen selbst Inhalte hochgeladen? All das wird im pers\u00f6nlichen Feed ber\u00fccksichtigt.<\/span><\/p>\n<h3><b>Videoproduzent:innen und Kreative an einem Ort<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im oberen Teil der Seite werden Ihre Lieblingsproduzent:innen oder Seiten, denen Sie folgen, gelistet. Dieser Bereich kann individuell angepasst werden, je nachdem wem Sie folgen. Eine Seite kann ebenfalls wieder herausgenommen werden, indem man \u201eunfollowt\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><b>Video-Erlebnisse ganz sozial<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook arbeitet immer an neuen Features, die weiteren Mehrwert liefern. F\u00fcr interaktive Inhalte k\u00f6nnen Umfrage- und Quiz-Tools genutzt werden. Die Suche nach Live-Videos wird immer besser, sodass Sie kein Event mehr verpassen. Abonnieren Sie eine bestimmte Show, werden Sie automatisch mit den anderen Fans der Show verbunden. W\u00e4hrend des Streamings k\u00f6nnen die Fans Kommentare hinterlassen und sich untereinander austauschen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Feature Facebook Watch Party war lange Zeit der Geheimtipp f\u00fcr interaktives und soziales Videoschauen. Es konnten Videos mit Freund:innen geteilt und gleichzeitig angeschaut werden, genau wie bei einem richtigen Zusammentreffen. Das Feature Facebook Watch Party ist aktuell jedoch aus dem Programm genommen. Der 16. April 2021 war der letzte Tag an dem die Watch Parties zur Verf\u00fcgung standen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Gespeicherte Videos verwalten<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">K\u00f6nnen Videos aus Zeitgr\u00fcnden nicht sofort angeschaut werden, dann lassen sich diese auf der Plattform in einem gesonderten Bereich ablegen und f\u00fcr sp\u00e4ter sichern.<\/span><\/p>\n<h2><b>Facebook Watch auf allen Ger\u00e4ten<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Watch streamt die unterschiedlichen Programme und Formate nicht nur auf den Laptop oder PC. Nat\u00fcrlich ist der Service auch auf den mobilen Ger\u00e4ten wie Tablet und Smartphone verf\u00fcgbar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcber Smart-TV lassen sich mittlerweile ebenso die Inhalte von Watch aufrufen und anschauen. Ein intelligenter Schachzug von Facebook, denn auf diese Weise erschlie\u00dft der Konzern einen weiteren Markt. Es bleibt abzuwarten, welche neuen Konzepte und Programme Facebook entwickeln wird.<\/span><\/p>\n<h2><b>Netzwerk erweitern mit starken Partnern<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Watch setzt auf eigene Produktionen, die sogenannten Originals, wie \u201eSorry for your loss&#8220;, \u201eSacred Lies&#8220; oder auch \u201eRed Table Talk&#8220;. Was jedoch einen enormen Schritt in Richtung gr\u00f6\u00dfere Reichweite erwirkt hat, war der Entschluss, mit einigen der erfolgreichsten TV-Sender zusammen zu arbeiten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auf dem deutschen Markt arbeitet Facebook mit RTL2 und ProSiebenSat1 in der Branche der TV-Sender zusammen. Hinzu kommen Produktionsfirmen wie i&amp;u TV und Brainpool. Auf diese Weise sind nun auch die erfolgreichen Formate Stern TV, Galileo, Voice of Germany oder das Automagazin Grip \u00fcber die Online Plattform verf\u00fcgbar.<\/span><\/p>\n<h2><b>Wie laden Sie Ihre Videos hoch?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Generell funktioniert das Uploaden von Videomaterial auf der Watch-Seite \u00e4hnlich wie bei jedem anderen Streamingportal wie YouTube oder dem neuen Instagram Video-Kanal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine kleine H\u00fcrde gibt es jedoch. Sie k\u00f6nnen zwar auf Ihrem Facebookaccount alle m\u00f6glichen Videos publizieren, doch das garantiert nicht, dass diese in die Liste bei Facebook Watch aufgenommen werden. Einige Regeln gibt es, die zur Nutzung von Facebook Watch befolgt werden m\u00fcssen. Die direkte Ver\u00f6ffentlichung auf dem Portal ist also nicht m\u00f6glich.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Welche Bedingungen m\u00fcssen Sie als Unternehmen, Influencer:in oder Organisation erf\u00fcllen, um einen Beitrag in Watch zu streamen? Hier wird es etwas undurchsichtig, denn richtig fassbare Kriterien scheint es nicht zu geben. Diese Eigenschaften wirken sich wahrscheinlich positiv aus:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Der Account des oder der Nutzenden sollte mindestens 5.000 Follower:innen besitzen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hohe Qualit\u00e4t des Beitrags und anderer Inhalte auf dem Account.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Keine reines Marketingvideo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produktionen mit mehreren Folgen werden bevorzugt.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>So nutzen Sie wertvolle Sekunden f\u00fcr Marketing und Werbung<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Content Marketing und regul\u00e4re Marketingma\u00dfnahmen sind beide auf dem Portal m\u00f6glich. So nutzen viele Unternehmen die M\u00f6glichkeiten des Netzwerks, um den Bekanntheitsgrad und die Reichweite zu steigern. Mit Behind-the-Scenes-Serien, Quizzen oder anderen Gamification-Elementen soll eine tiefere Bindung zur Zielgruppe aufgenommen werden. F\u00fcr dieses Unterfangen vertrauen Sie am besten auf Ihre eigene Marketingabteilung oder<\/span>\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/social-media\"><span style=\"font-weight: 400;\">nutzen die Expertise von Dritten<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Sehr bekannte Unternehmen, die auf das Content Marketing \u00fcber Facebook Watch setzen, sind die Nasa und Die Zeit.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Nasa ver\u00f6ffentlicht zum Beispiel Videos mit Informationen zu neuen Projekten und Entwicklungen. User:innen k\u00f6nnen Neuigkeiten \u00fcber die Astronaut:innen erfahren. Diese bringen sogar eigenes Videomaterial ein und senden mitunter kurze Videos aus dem Weltall.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Zeitung Die Zeit nutzt das Streamingangebot, um kleine Geschichten zu unterschiedlichen Themen zu ver\u00f6ffentlichen. Diese erfolgen meist in Form von Slide Shows. Die Beitr\u00e4ge sind in sich geschlossen, verweisen aber auf die originalen Artikel auf der Plattform der Zeitung selbst. Wessen Interesse durch die kurzen Videos geweckt wurde, kann ohne Probleme zur Website des Tageblatts wechseln und mehr Hintergrundinformation erhalten.<\/span><\/p>\n<h3><b>Love Brands ganz weit vorn bei Facebook Watch<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Branding und Content Marketing gehen Hand in Hand. User:innen lieben es, sich mit der Lieblingsmarke zu identifizieren und mit anderen Fans auszutauschen. Ganze Brand-Communities entstehen rund um die erfolgreichen Marken aus Mode, Lifestyle und Technik.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da ist es nat\u00fcrlich nicht \u00fcberraschend, dass Facebook Watch bei immer mehr Content Marketing-Konzepten integriert wird. Doch nicht nur Unternehmen, die vergleichsweise leicht verdauliche Produkte anbieten, tummeln sich auf dem Portal. Firmen, die eher komplizierte Artikel vertreiben, nutzen Facebook Watch ebenfalls, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Hier werden vor allem Inhalte ver\u00f6ffentlicht, die informieren und orientieren.<\/span><\/p>\n<h3><b>Werbung schalten auf Facebook Watch<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jedes Unternehmen kann sich f\u00fcr die Ads bewerben, die zwischen oder w\u00e4hrend der Videos geschalten werden. Aktuell geschieht dies auf drei unterschiedlichen Wegen. Sie sollten abw\u00e4gen, welche der drei Optionen die beste f\u00fcr Sie als \u00f6ffentliche Person oder Unternehmen ist.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Branding Content<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hier kommen vor allem die Influencer:innen zum Zug. Diese k\u00f6nnen nat\u00fcrlich ihre Reichweite nutzen, um als Werbepartner:innen f\u00fcr Firmen zu agieren. Produkte werden so in andere Beitr\u00e4ge integriert oder ganze Episoden eines Influencers oder einer Influencerin werden genutzt, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorzustellen und zu beurteilen.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">In-Stream-Ads<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In-Stream-Ads sind kleine Unterbrechungen, wenn ein Video abgespielt wird. Sie funktionieren \u00e4hnlich wie im Fernsehen. Die User:innen k\u00f6nnen die Einblendungen nicht wegdr\u00fccken. Die Wahrscheinlichkeit, dass der Content dieser Ads wahrgenommen wird, ist dadurch sehr hoch.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fan-Abos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gerade f\u00fcr Brands, die \u00fcber eine sehr gro\u00dfe Fangemeinde verf\u00fcgen, ist dies eine tolle Option. Mit kleinen monatlichen Beitr\u00e4gen erhalten die Follower:innen Zugriff auf besonderes Material wie Interviews, Hintergrundberichte oder sonstige exklusive Beitr\u00e4ge.<\/span><\/p>\n<h3><b>Wie schalten Sie Video Ads auf Facebook Watch?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Funktionsweise ist im Grunde genommen gleich der Schaltung von regul\u00e4ren Ads auf Facebook. \u00dcber den Facebook Business Manager k\u00f6nnen Sie Einstellungen in Hinsicht auf die Zielgruppe vornehmen. Achten Sie auf die technischen Rahmenbedingungen wie Gr\u00f6\u00dfe und L\u00e4nge der Ads und bedenken Sie, dass die Aufmerksamkeitsspanne bei Ads nur wenige Sekunden lang ist. Bringen Sie also die wichtigsten Infos pr\u00e4gnant und eindrucksvoll in wenigen Sekunden unter.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Danach m\u00fcssen nur noch wenige Einstellungen get\u00e4tigt werden. Der Business Manager auf der Website hilft, ein effizientes Kostenmodell nach Ihren Anspr\u00fcchen auszuw\u00e4hlen.<\/span><\/p>\n<h2><b>Fazit<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Watch ist eine weitere interessante Option f\u00fcr Firmen und Werbetreibende, Kontakt zur Zielgruppe aufzunehmen und die Bindung zur Fanbase zu vertiefen. Je gr\u00f6\u00dfer die Reichweite, desto leichter ist es, auf Facebook Watch zu publizieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Den User:innen werden die unterschiedlichsten Inhalte geboten, beginnend mit Eigenproduktionen von Facebook, Sendungen von Partnern aus dem TV-Bereich oder Videos von Unternehmen, Influencer:innen und Organisationen. Jeder und jede Nutzende hat die M\u00f6glichkeit \u00fcber \u201eFollow&#8220; und \u201eUnfollow&#8220; den News Feed und den Empfehlungsalgorithmus zu beeinflussen. Videos, die bei den Facebook-Freund:innen gut ankommen, werden genauso im personalisierten Feed gelistet wie Neuigkeiten, die mit den hinterlegten Interessen und Vorlieben \u00fcbereinstimmen. Ob dabei mit dem Smartphone, PC oder \u00fcber einen Smart-TV geschaut wird, ist egal. Facebook Watch hat daf\u00fcr gesorgt, das der Content auf verschiedenen Wegen verf\u00fcgbar ist, um so zur starken Konkurrenz wie Netflix oder auch Youtube aufzuholen. Wir werden sehen, welche neuen Features sich Facebook einfallen l\u00e4sst, um seine User:innen weiter zu begeistern.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Streamingdienste sind so beliebt wie nie. Neben den lokalen Mediatheken, wie sie in Deutschland zum Beispiel ZDF und ARD betreiben, gibt es eine Menge internationale Anbieter, die vor allem in den letzten Jahren f\u00fcr Furore gesorgt haben. Ganz klar zu nennen ist hier Netflix. 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