{"id":3428,"date":"2021-07-01T11:17:32","date_gmt":"2021-07-01T09:17:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3428"},"modified":"2021-11-16T09:58:37","modified_gmt":"2021-11-16T08:58:37","slug":"printwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/printwerbung\/","title":{"rendered":"Printwerbung: aktueller denn je!"},"content":{"rendered":"<p class=\"ql-align-justify\">Welche Dinge hat der Discounter Ihres Vertrauens kommende Woche im Angebot? Bestimmt finden Sie die <strong>Printanzeigen<\/strong> jede Woche in Ihrem Briefkasten. Haben Sie auch schon mal nur einen einzigen Blick in einen Katalog oder das Tchibo-Heft geworfen und sind doch schwach geworden? Ein guter Beweis daf\u00fcr, dass <strong>Printwerbung noch immer funktioniert<\/strong>.<\/p>\n<h2>Printwerbung &#8211; was ist das?<\/h2>\n<h3>Definition Werbung<\/h3>\n<p class=\"ql-align-justify\">Werbung hilft, Informationen gezielt der breiten \u00d6ffentlichkeit oder speziellen Zielgruppen zu pr\u00e4sentieren, um zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen anzuregen. Sie dient aber auch zur <strong>Verbesserung des Firmenimages<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Werbung ist nicht neutral. Sie beeinflusst geplant Gef\u00fchle und Gedanken der Empf\u00e4nger:innen, spricht deren Bed\u00fcrfnisse an, mit dem Ziel, einen <strong>Handlungsanreiz<\/strong> <strong>auszul\u00f6sen<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Die Werbebranche ist sowohl online als auch offline t\u00e4tig. Sie kommuniziert Botschaften als Text, auf Plakaten, \u00fcber Bilder und benutzt daf\u00fcr Quellen wie Zeitschriften, Radio und Bewegtbild in Kino und TV.<\/p>\n<h3>Definition Printmedien<\/h3>\n<p>Unter <strong>Printmedien<\/strong> versteht man erst einmal<strong> alle gedruckten Medien<\/strong>. Das hei\u00dft, eine Zeitung z\u00e4hlt genauso zu den Printmedien wie ein Werbeprospekt. Ein Druckerzeugnis f\u00e4llt also nicht automatisch in die Kategorie &#8222;Printwerbung&#8220;.<\/p>\n<h3>Definition\u00a0Printwerbung<\/h3>\n<p class=\"ql-align-justify\">Laut Wirtschaftslexikon versteht man darunter <strong>alle gedruckten Werbebotschaften<\/strong>, die in entsprechenden Medien erscheinen. Ihre \u00dcbermittlung erfolgt <strong>rein visuell<\/strong> und beinhaltet u.a. Anzeigen, Plakate, Beilagen, Prospekte, Kataloge, Handzettel und Aufkleber.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Oft wird behauptet, dass das Internet den Printmedien den Rang abl\u00e4uft, aber mal ehrlich, k\u00f6nnen wir uns eine Welt ohne bunte Plakate, Zeitschriften, Flyer oder Visitenkarten vorstellen?<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Zwar sind Printmedien und Printwerbung erwiesenerma\u00dfen r\u00fcckl\u00e4ufig, dennoch werden weiterhin Milliarden f\u00fcr sie ausgegeben. Offensichtlich haben sie neben der<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/online-werbung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Online-Werbung<\/a> also durchaus ihre Daseinsberechtigung.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2015\/05\/31\/10\/54\/magazine-791046_960_720.jpg\" srcset=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2015\/05\/31\/10\/54\/magazine-791046_960_720.jpg 1x, https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2015\/05\/31\/10\/54\/magazine-791046_1280.jpg 2x\" alt=\"Zeitschrift\" width=\"599\" height=\"399\" \/><\/p>\n<div class=\"mceTemp\"><\/div>\n<h2>Printmedien im \u00dcberblick<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Ob die Printanzeige vom <strong>gew\u00fcnschten Zielpublikum<\/strong> wahrgenommen wird, h\u00e4ngt von vielen Faktoren ab, u.a. Geschlecht, Alter, Bildungsstand, sozialer Status, Einkommen und Interessen.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Deshalb ist es auch wichtig, die entsprechende Zielgruppe zu bestimmen und <strong>das richtige Printmedium auszuw\u00e4hlen<\/strong>. Beispiele sind:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"ql-align-justify\">Lokale und \u00fcberregionale <strong>Tageszeitungen<\/strong> erreichen das Publikum t\u00e4glich.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Wochenzeitungen<\/strong> geben w\u00f6chentlichen Kontakt.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Anzeigenbl\u00e4tter<\/strong> erscheinen w\u00f6chentlich. Sie sind meist kostenlos und werden entsprechend von vielen Lesern angesehen.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Publikumszeitschriften<\/strong> sind f\u00fcr eine breite Leserschaft ohne fachspezifisches Grundwissen.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Fachzeitschriften<\/strong> beziehen sich auf ein eingegrenztes Interessengebiet, hier ist sehr spezifische Werbung m\u00f6glich.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\"><strong>Kundenmagazine<\/strong> eignen sich f\u00fcr passende Werbung zu einem speziellen Unternehmen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Vorteile der Printwerbung<\/h2>\n<h3>Zielgruppenansprache in der Werbung<\/h3>\n<p class=\"ql-align-justify\">Mit der Etablierung des Internets entwickelten sich <strong>kosteng\u00fcnstige<\/strong> <strong>M\u00f6glichkeiten<\/strong>, eine vermeintlich breitere Zielgruppe zu erreichen. Viele Firmen verlagern deshalb ihre Budgets ins Internet, denn die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/social-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Werbung \u00fcber soziale Medien<\/a> ist flexibel und erreicht viele Menschen &#8211; oder?<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Zielgruppe des Onlinemarketing ist sicherlich <strong>die internetaffine junge Generation<\/strong>. Durch Online-Werbeanzeigen werden Nutzer:innen auf die Website oder den <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/webshop-optimierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webshop<\/a> der Unternehmen geleitet. Die Verkaufszahlen in Online-Shops best\u00e4tigen den Erfolg dieser Strategie.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Dennoch stellt sich die Frage der Qualit\u00e4t und der Reichweite dieser Werbeform. Das Scroll-Tempo bei Facebook und Co. ist enorm hoch, wie viel <strong>Aufmerksamkeit<\/strong> schenkt der Nutzer oder die Nutzerin da den Inseraten?<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Genau hier findet sich der Vorteil der Druckerzeugnisse. <strong>Der Druck ist<\/strong> <strong>weniger fl\u00fcchtig<\/strong> als die sozialen Medien, dient sowohl als Informations- und Werbetr\u00e4ger, kann gezielter eingesetzt werden und wird im allgemeinen als seri\u00f6ser empfunden.<\/p>\n<h3>Reichweite von Printmedien<\/h3>\n<p class=\"ql-align-justify\">Die Jahrespressekonferenz des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger macht es deutlich: 87% aller Deutschen lesen regelm\u00e4\u00dfig Zeitschriften, davon sind<\/p>\n<ul>\n<li class=\"ql-align-justify\">73% zwischen 14 und 19<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">78% unter 40<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">83% unter 60 und<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">94% \u00fcber 60 Jahre alt.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"ql-align-justify\">Im Jahr 2020 wurden <strong>1,3 Milliarden Zeitschriften verkauft<\/strong>, davon waren 71% Zeitschriften oder Magazine und 53% Zeitungen.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Wie bereits erw\u00e4hnt gibt es Menschen, die online nicht so einfach zu erreichen sind. Das m\u00f6gen zum Beispiel \u00e4ltere Personen sein, die sich kaum online bewegen. Es z\u00e4hlen aber auch Menschen dazu, die zum einen unter starker zeitlicher Belastung stehen oder die einen Gro\u00dfteil ihres Alltags bereits online verbringen, und sich deshalb nach einer <strong>Informationsquelle aus Papier<\/strong> sehnen.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Beispiel hierf\u00fcr sind Gesch\u00e4ftsreisende, die viel Zeit in einer Flughafenlounge verbringen oder Berufst\u00e4tige, die mehrere Stunden am Tag vor dem Computer verbringen. F\u00fcr diese Kund:innen eignet sich ein <strong>hochwertiges<\/strong> <strong>Magazin<\/strong> in Flughafen-Lounges oder auch ein Magazin zum Thema Natur oder Wissen perfekt.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">In Zeiten der schnellen Informationen wirken diese Quellen <strong>sogar beruhigend<\/strong>, so dass auch die abgebildeten Printanzeigen eingehender studiert werden.<\/p>\n<h3>Exklusivit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit<\/h3>\n<p class=\"ql-align-justify\">Mehr Leser:innen beziehen Nachrichten aus dem Internet als aus gedruckten Zeitungen. Trotzdem halten ca. zwei Drittel der Deutschen <strong>Druckerzeugnisse f\u00fcr glaubw\u00fcrdiger<\/strong>. Diese Glaubw\u00fcrdigkeit l\u00e4sst sich auch auf die Werbung \u00fcbertragen, welche in Magazinen platziert wird.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2017\/08\/17\/13\/33\/business-2651346_960_720.jpg\" srcset=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2017\/08\/17\/13\/33\/business-2651346_960_720.jpg 1x, https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2017\/08\/17\/13\/33\/business-2651346_1280.jpg 2x\" alt=\"Gesch\u00e4ft, Hintergrund, Blog, Kommunikation, Daten\" width=\"362\" height=\"241\" \/><\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Wer sich in Zeitschriften Printwerbung ansieht, tut es konzentriert und aus Interesse. Magazine \u00fcber Lifestyle mit Ratgebern, News und Artikeln aus branchenverwandten Bereichen steigern <strong>die<\/strong> <strong>Exklusivit\u00e4t und die Seriosit\u00e4t<\/strong> als Werbetr\u00e4ger f\u00fcr ma\u00dfgeschneiderte Artikel.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Dazu kommt das <strong>haptische Erlebnis<\/strong>, einen Flyer oder eine Zeitung in die Hand zu nehmen. Das Gef\u00fchl, der Geruch, die Farbbrillanz &#8211; all das macht <strong>Printwerbung<\/strong> aus und kann von Werbeanzeigen im Web nicht vermittelt werden.<\/p>\n<h3>Aufmerksamkeit<\/h3>\n<p class=\"ql-align-justify\">Werbung auf dem Smartphone wird oft einfach zur Seite gewischt, um den eigentlichen Zweck, zum Beispiel das Lesen einer Nachricht oder eines Artikels, zu verfolgen. Die Lesenden eines gedruckten Mediums nehmen sich in aller Regel Zeit, um darin zu lesen und sich <strong>die Seiten intensiv anzuschauen<\/strong>, auch die Werbung.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Beim Vergleich von Online-Werbung und gedruckter Werbung f\u00e4llt auf, dass das Scroll-Tempo im digitalen Bereich erheblich h\u00f6her ist. Printwerbung wird schlicht<strong> besser wahrgenommen<\/strong>, denn sie ist langsamer. Teilweise erh\u00f6hen Anzeigen den <strong>Nutzwert<\/strong> von Zeitschriften sogar. Beispiele hierf\u00fcr sind Zeitschriften mit dem Thema Garten, welche den Kund:innen H\u00e4ndler oder Shops f\u00fcr Artikel und Pflanzen zeigt, die im aktuellen Heft besprochen und vorgestellt werden oder Outdoor-Magazine, die die entsprechende Ausr\u00fcstung bewerben.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Oder Back to the Roots? Im Zeitalter der Digitalisierung wird unsere E-Mail-Adresse von einer wahren Werbeflut \u00fcberrollt, Relevanz ist dabei unwichtig. Gut gemachte Werbebriefe hingegen bringen etwas Abwechslung, weil sie eben nicht im E-Mail-Postfach, sondern <strong>im echten Briefkasten<\/strong> landen. Ein echter Brief? Heutzutage tats\u00e4chlich eine Seltenheit.<\/p>\n<h2>Printmedien im professionellen Alltag<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/ad83ym0lqh_4wPYG9fcSo2iYKnUzN_0zcIHZYvp8-0nYKELqfyX6_eSrw_YAlQlmqCbZ6iPoS0lRY4vkFFL_OcMc-lUYAZ_winVbjXVVNN3TxkcRbFfoEY3pnt9SRAK75tqAop09\" alt=\"Visistenkarte als Printmedium im professionellen Alltag &quot;let's see Paul Allen's card&quot;\" width=\"342\" height=\"228\" \/><\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Auch im Gesch\u00e4ftsleben ist <strong>Marketing durch Printwerbung<\/strong> nicht wegzudenken. Auf Messen und im beruflichen Alltag werden Unternehmen beworben, Visitenkarten erm\u00f6glichen den Austausch von Kontaktdaten, wie E-Mail-Adresse oder Website.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Unternehmen setzen nach wie vor auf den <strong>Druck von Brosch\u00fcren<\/strong>, um den Kund:innen ihren Service oder ihre Produkte vorzustellen.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Nicht ganz so exklusiv sind die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/werbeplan\/\">Werbekampagnen<\/a>, die Printwerbung in Haushalte liefern. Beilagen und Anzeigen in der Zeitung oder im kostenfreien Wochenbl\u00e4ttchen erreichen die breite Masse. Gedruckte Werbung <strong>erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit<\/strong>, denn Bilder fesseln die Leserschaft schneller und besser als jeder Text, handelt es sich nun um das Angebotsblatt vom Discounter oder die hochwertige Luxus-Uhr vom Juwelier.<\/p>\n<h2>Ist das noch Werbung oder doch schon Kunst?<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Der erste Eindruck z\u00e4hlt. Auch im Zeitalter von Online-Marketing, viraler Videos und Social Media-Kampagnen ist die Printanzeige ein <strong>effektives Medium f\u00fcr die Werbeindustrie<\/strong>. Das <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/editorial-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Design<\/a> eines Printmediums ist unglaublich wichtig. Ein sch\u00f6nes Design spricht Kund:innen an.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Ist die Printwerbung allerdings nicht nur sch\u00f6n, sondern wirklich gut &#8211; gut durchdacht, gut dargestellt \u2013 also kreativ, innovativ, vielleicht sogar kritisch und <strong>technisch exzellent umgesetzt<\/strong>, erfreut sich die Leserschaft nicht nur daran, sondern gibt die Botschaft weiter.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Vielleicht haben Sie auch schon einmal \u00fcber die <strong>Gestaltung eines Werbeplakates geschmunzelt<\/strong>, weil sie wirklich originell war. Oder Sie wurden zum Nachdenken angeregt, weil die Botschaft gesellschaftskritisch und dennoch voll auf den Punkt war? Sie hat also Ihre Aufmerksamkeit erregt.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Die Frage ist, ist das dann noch Marketing oder vielleicht sogar schon<strong> eine Form der Kunst<\/strong>? Und wirkt ein Bild nicht seri\u00f6ser, wenn man den Inhalt vielleicht erst auf den zweiten Blick, beim genauen Hinschauen erfasst? Was sagt das \u00fcber das werbende Unternehmen oder die Branche aus?<\/p>\n<h2>Nachteile der Printwerbung<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Tageszeitungen sind lediglich tagesaktuell und werden direkt ins Altpapier entsorgt. \u00dcber den \u201eErfolg\u201c einer Anzeige gibt es nur<strong> wenig Feedback<\/strong>. Sicherlich stellt man eventuell einen steigenden Absatz fest, es l\u00e4sst sich aber nur bedingt auf die Anzeige zur\u00fcckverfolgen. Unbekannt bleibt auch, ob sich die Marke des Unternehmens beim Leser verankern kann.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Printwerbung l\u00e4sst<strong> keine schnellen \u00c4nderungen<\/strong> zu. J\u00fcngere Zielgruppen lesen nur selten Tageszeitungen, weshalb das Marketing durch dieses Medium eher nicht diese Zielgruppe anspricht. Wird die Anzeige nicht gut platziert geht sie neben anderen Inseraten unter.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Ein weiterer Nachteil: Abh\u00e4ngig von der Zeitschrift oder dem Magazin, in der die Printwerbung erscheinen soll, k\u00f6nnen die Anzeigen teilweise gratis sein, aber auch <strong>bis zu mehreren tausend Euro<\/strong> kosten.<\/p>\n<h2>Der Marketing-Mix macht den Unterschied<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">Werbung \u00fcber Print birgt viele Vorteile, Marketing \u00fcber das Internet aber auch. Die <strong>Kombination beider Medien<\/strong> bringt also den besten Vorteil f\u00fcr die eigene Werbung.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Wichtig dabei ist ein <strong>genaues Konzept<\/strong>, welches definiert, in welchem Bereich, f\u00fcr welches Produkt und mit welchen Mitteln Marketing betrieben wird. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Spezialisierte Agenturen<\/a> helfen dabei, Budgets aufzuteilen, die Resultate zu analysieren und zu optimieren.<\/p>\n<p class=\"ql-align-justify\">Der vollst\u00e4ndige Verzicht auf Printwerbung ist nicht vorteilhaft, denn:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"ql-align-justify\">Printmedien erreichen die Menschen, die <strong>nicht online erreichbar<\/strong> sind.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">Print kann man <strong>anfassen<\/strong>, es hinterl\u00e4sst einen anhaltenden optischen und haptischen Eindruck.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">Kreative gestaltete Print-Produkte l\u00f6sen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/emotional-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Emotionen<\/a> aus.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">Viele Deutsche nehmen Print-Medien als <strong>wertvoll und vertrauenserweckend<\/strong> wahr.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">Im Print eingesetzte Materialien erzeugen verschiedene Levels von <strong>Exklusivit\u00e4t<\/strong>.<\/li>\n<li class=\"ql-align-justify\">Printwerbung ist zum Teil eine<strong> Form der Kunst<\/strong>, die zum Verweilen und Nachdenken anregen kann.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/O2WJw6ZYYXAp2AOseQHTo5eyr711bQ3qJtinGK9OUTCfrCbsg9d2vCkit2byq4lTsDRWq0mhEelnWC82JV8Z0KnXt-3WnU15sOtFp17EW48YAl6Sz_gjgD4wKn2RsFs9sDynprTW\" alt=\"Designerin bei der Erstellung von Printmedien\" width=\"543\" height=\"363\" \/><\/p>\n<h2>Was lernen wir daraus?<\/h2>\n<p class=\"ql-align-justify\">F\u00fcr die gelungene Zielgruppenansprache ist ein Mix aus Online-Marketing und Printwerbung ausschlaggebend. Printmedien sind noch lange nicht out und sollten ein fester Bestandteil im Marketing-Mix jedes Unternehmens sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Welche Dinge hat der Discounter Ihres Vertrauens kommende Woche im Angebot? Bestimmt finden Sie die Printanzeigen jede Woche in Ihrem Briefkasten. Haben Sie auch schon mal nur einen einzigen Blick in einen Katalog oder das Tchibo-Heft geworfen und sind doch schwach geworden? Ein guter Beweis daf\u00fcr, dass Printwerbung noch immer funktioniert. 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