{"id":3600,"date":"2021-07-19T09:16:00","date_gmt":"2021-07-19T07:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3600"},"modified":"2021-11-14T19:53:59","modified_gmt":"2021-11-14T18:53:59","slug":"marketing-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/marketing-2021\/","title":{"rendered":"Wie Ihr Marketingteam fit f\u00fcr den Sommer wird | Q1 + Q2 Analyse"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nicht nur wir Menschen machen uns fit f\u00fcr den Sommer. Auch Marketingteams arbeiten vor den Monaten Juli und August hart, bevor sie sich entspannen, das Beste aus der geleisteten Arbeit machen und sich auf die neuen Quartale vorbereiten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Jahr 2021 ist Marketing mehr denn je ein Muss, und wir sehen eine steigende Anzahl von Unternehmen, die in dieses Thema investieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bevor es in die Sommermonate geht, hat Sortlist seit dem 1. Januar 2021 mehr als 12.800 Projekte von Unternehmen erhalten, die eine Agentur f\u00fcr digitales Marketing suchen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Vergleich zum gleichen Zeitraum des letzten Jahres ist das <\/span><b>ein Anstieg von fast 22%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Jeden Monat stellen <\/span><b>mehr als 2.000 Unternehmen ein Projekt auf Sortlist<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ein, um ihre Agentur zu finden.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben einen Blick auf die Daten geworfen. Und uns sind interessante Trends aufgefallen, die darauf hinweisen k\u00f6nnten, wohin sich das Marketing entwickelt, jetzt, wo wir langsam wieder zu einem Leben wie vor der Pandemie zur\u00fcckkehren.<\/span><\/p>\n<p><b>Hier sind die wichtigsten Ergebnisse, die wir entdeckt haben:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Lebensmittel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>E-Commerce<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und die <\/span><b>Bekleidungsindustrie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sind die <\/span><b>Top 3 Branchen, die derzeit am meisten in Marketing investieren.<\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die beliebtesten Marketingexpertisen sind derzeit <\/span><b style=\"font-weight: 400;\">digitale<\/b>\u00a0<b style=\"font-weight: 400;\">Strategie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b style=\"font-weight: 400;\">Website-Erstellung<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><b style=\"font-weight: 400;\">Werbung<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt einen Unterschied im <\/span><b>durchschnittlichen<\/b>\u00a0<b>Marketingbudget<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> von Unternehmen, basierend auf ihrem <\/span><b>Standort<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und der <\/span><b>Expertise<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, in die sie investieren.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing-Investitionen <\/span><b>verlangsamen sich in den Sommermonaten<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, bevor sie im letzten Quartal des Jahres wieder ansteigen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Erkenntnisse basieren auf den Daten, die unsere Plattform \u00fcber Unternehmen gesammelt hat, die seit dem 1. Januar 2021 Projekte auf Sortlist einstellen.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Sie werden nicht glauben, welche Branchen vor dem Sommer am meisten in Marketing investieren<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl wir bei Sortlist seit Anfang des Jahres ein monatliches<\/span><b> Wachstum von 9,4 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> der Projekte \u00fcber alle Fachgebiete hinweg beobachten konnten, erfordern die Sommermonate immer eine Abk\u00fchlung bei den Investitionen. Wir erwarten im August weltweit einen <\/span><b>R\u00fcckgang von ca. 17%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber es gibt keine T\u00e4ler ohne H\u00fcgel und der September hat sich als der Monat der Marketinginvestitionen und gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen f\u00fcr Unternehmen erwiesen, mit einem Anstieg von 25% der Projekte bei Sortlist.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Innerhalb unserer drei beliebtesten Sektoren in diesem Jahr haben uns die vergangenen Jahre gezeigt, dass wir in fast allen L\u00e4ndern die gleichen Trends erwarten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<h3><b>Lebensmittel<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seit dem 1. Januar 2021 hat Sortlist mehr als <\/span><b>720 Projekte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> von Lebensmittelunternehmen erhalten.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Lebensmittelbranche ist der Sektor, der seit Anfang 2021 am meisten in Marketing investiert hat, mit einem durchschnittlichen Budget von <\/span><b>7.637\u20ac pro Projekt<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit den verschiedenen Hygienema\u00dfnahmen, die wir seit M\u00e4rz 2020 kennen, hatten Unternehmen, die in der Lebensmittelindustrie arbeiten, viele Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen. Und um diese Herausforderungen zu meistern, haben sie aktiv <\/span><b>nach digitalen L\u00f6sungen und Partnern gesucht.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Basierend auf unseren Daten, neigen Lebensmittelunternehmen dazu, in <\/span><b>4 Hauptmarketing-Expertisen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> zu investieren:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Markenbildung &amp; Positionierung<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Digitale Strategie<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Werbung<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Soziale Medien<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl wir zu Beginn dieses Jahres einige beeindruckende Zahlen hatten, k\u00f6nnen wir \u00fcber die verschiedenen L\u00e4nder hinweg nun eine Verlangsamung der Projekte erwarten, bevor <\/span><b>nach den Sommermonaten ein deutlicher Anstieg<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> in allen L\u00e4ndern, &#8211; au\u00dfer Deutschland -, mit bis zu 92,86 % in Spanien zu verzeichnen ist.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Lebensmittel\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/EkRSr\/1\/#?secret=UEx8lUK5Ld\" data-secret=\"UEx8lUK5Ld\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir sind der Meinung, dass die Lebensmittelunternehmen hohe Investitionen t\u00e4tigen, <\/span><b>um sich an die neue Normalit\u00e4t anzupassen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Mit Take-outs und Lieferungen mussten viele Akteure der Lebensmittelbranche wie Restaurants <\/span><b>digital werden<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Sie mussten <\/span><b>diese Investitionen unterst\u00fctzen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, um am Laufen zu bleiben.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein weiteres Ph\u00e4nomen, das sich in der Lebensmittelbranche massiv ausbreitet, sind <\/span><b>Dark Kitchens.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Dabei handelt es sich um Kochr\u00e4ume in einem gemeinsam genutzten Lager, die sich an Lebensmittellieferdienste richten. Aufgrund der Covid-19-Ma\u00dfnahmen <\/span><a href=\"https:\/\/www.euronews.com\/2021\/02\/05\/what-are-dark-kitchens-are-how-are-they-taking-the-food-delivery-business-by-storm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">boomen diese Dark Kitchens derzeit.<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Und wenn man sich die Zahlen ansieht, wird sich dieser Trend so schnell nicht \u00e4ndern. Die Food-Service-Branche sieht nicht nur ein Wachstum im Jahr 2021, sondern einen <\/span><a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/food-industry-will-experience-solid-growth-in-2021-301188184.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">mehrj\u00e4hrigen Aufschwung,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0und allein die \u201cGeisterk\u00fcchen\u201d k\u00f6nnten <\/span><a href=\"https:\/\/www.ktchnrebel.com\/ghostkitchen-darkkitchen-delivery\/#:~:text=If%20the%20pandemic%20has%20accelerated,%241trn%20business%20by%202030.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">bis 2030 ein Billionen-Dollar-Gesch\u00e4ft<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sein\u2026<\/span><\/p>\n<h3><b>E-Commerce<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zwischen Januar und Juni 2021 hat Sortlist mehr als 700 E-Commerce-Projekte erhalten und das ist keine \u00dcberraschung.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seit 2017 sind die E-Commerce-Verk\u00e4ufe stetig gewachsen und es ist zu erwarten, dass sie bis Ende 2021 <\/span><a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/ecommerce-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">18,1% aller Einzelhandelsums\u00e4tze weltweit<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ausmachen werden. Diese Zahl sollte bis 2023 22% erreichen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Und wenn wir wissen, dass j\u00fcngere Menschen mehr online einkaufen als \u00e4ltere (<\/span><a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/ecommerce-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">38,4 % der Online-K\u00e4ufer:innen in den USA sind unter 35 Jahre alt<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">), k\u00f6nnen wir nur erwarten, dass der E-Commerce in den kommenden Jahren die Oberhand gewinnen wird.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Wachstum des E-Commerce gilt jedoch nicht f\u00fcr alle Arten von Produkten. <\/span><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/forecasts\/997092\/online-vs-offline-purchases-by-category-in-the-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Laut Statista <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">werden bestimmte Kategorien von Artikeln eher online gekauft als andere.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3649\" src=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"643\" srcset=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista.png 602w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista-50x53.png 50w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista-288x308.png 288w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista-576x615.png 576w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista-339x362.png 339w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista-373x398.png 373w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista-478x511.png 478w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/statista-516x551.png 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">B\u00fccher, Filme und Unterhaltungselektronik sind typischerweise die 3 wichtigsten Produkte, die Verbraucher:innen eher online kaufen:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch wenn der E-Commerce durch die Pandemie beg\u00fcnstigt wurde, ist <\/span><b>das Offline-Shopping also noch lange nicht tot<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Vor allem f\u00fcr bestimmte Produkttypen, wie die <\/span><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/forecasts\/997092\/online-vs-offline-purchases-by-category-in-the-us\"><span style=\"font-weight: 400;\">Studie von Statista<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> zeigt.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch wenn wir heute viel mehr zum Mitnehmen bestellen als noch vor ein paar Jahren, liegt der Anteil an Lebensmitteln und Getr\u00e4nken, die online bestellt werden, nur bei 9%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir bevorzugen nach wie vor ein nettes Essen oder einen Drink im Kreise unserer Freund:innen und Familie und bestimmte Marketingtrends haben diese Gewohnheiten aufgegriffen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/solomo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SoLoMo<\/a>, die Abk\u00fcrzung f\u00fcr &#8222;Social, Local, Mobile&#8220;, ist eine der <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">neuesten Formen des digitalen Marketings<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Es kombiniert unsere Online- und pers\u00f6nlichen Gewohnheiten, um das Marketingpotenzial eines Unternehmens zu maximieren.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vielleicht werden wir eines Tages zu 100% digital sein, aber f\u00fcr den Moment sollten sich Unternehmen nach dem Wunsch der Menschen richten, nach einem Jahr der Enge wieder die Au\u00dfenwelt zu erkunden. Zum Beispiel kombinieren Unternehmen wie Foursquare und Yelp <\/span><b>sowohl ein Online- als auch ein pers\u00f6nliches Erlebnis<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> f\u00fcr Kund:innen, um sich \u00fcber Technologie zu engagieren und eine Aktion an einem physischen Ort durchzuf\u00fchren.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus haben wir aus der Statista-Studie zwei interessante Trends bei der Betrachtung unserer Daten festgestellt:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3651\" src=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1.png 1024w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-768x576.png 768w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-50x38.png 50w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-288x216.png 288w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-576x432.png 576w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-339x254.png 339w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-678x509.png 678w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-373x280.png 373w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-746x560.png 746w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-691x518.png 691w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-973x730.png 973w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-478x359.png 478w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-956x717.png 956w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-516x387.png 516w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/2-1-680x510.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Das durchschnittliche E-Commerce-Budget ist mit einem Betrag von 5.046\u20ac <\/span><b>um 41% niedriger<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> als bei Projekten von Lebensmittelunternehmen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fast ein Drittel der E-Commerce-Projekte, die wir gesehen haben, investieren entweder in eine <\/span><b>digitale Strategie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> oder in <\/span><b>soziale Medien<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Das ist klug, wenn man wei\u00df, dass die Nutzung sozialer Medien bei <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/so-nutzen-unterschiedliche-generationen-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Millennials und der Generation Z im letzten Jahr um 78% gestiegen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ist und sie <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/so-nutzen-unterschiedliche-generationen-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">jeden Tag 2 bis 3 Stunden<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> mit diesen Tools verbringen.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Hinblick auf die Vorbereitung auf die Sommermonate hebt sich Deutschland mit seiner Hauptinvestitionszeit zu Beginn des Jahres auch hier ab, folgt aber dennoch den anderen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern in einem<\/span><b> Aufw\u00e4rtstrend der Marketinginvestitionen im dritten Quartal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In Belgien, Frankreich, den Niederlanden und Spanien k\u00f6nnen wir bei Sortlist einen Anstieg der E-Commerce-Projekte von mindestens 40 % auf Jahresbasis nahezu garantieren.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"E-Commerce\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/aMSig\/1\/#?secret=r1quQCXWzq\" data-secret=\"r1quQCXWzq\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<h3><b>Kleidung &amp; Accessoires<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Schlie\u00dflich ist die <\/span><b>Bekleidungs- &amp; Accessoireindustrie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> der drittaktivste Sektor seit Anfang 2021, mit <\/span><b>mehr als 600 Projekten<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl wir bereits zu Beginn des Jahres \u00fcber mehrere L\u00e4nder hinweg einige sch\u00f6ne hohe Zahlen sehen, zeigt der Beginn des dritten Quartals in der Regel Anzeichen f\u00fcr einen Anstieg der Marketing-Investitionen, insbesondere in Frankreich mit einem <\/span><b>Anstieg von 120%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> der Projekte im Vergleich zu den vorherigen zwei Monaten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Belgien scheint seinen H\u00f6hepunkt etwas fr\u00fcher zu erreichen, aber in Deutschland liegen die besten Monate f\u00fcr Marketinginvestitionen wohl bereits hinter uns.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Kleidung und Accessoires\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/5Xf1f\/1\/#?secret=jo0bIcRVdF\" data-secret=\"jo0bIcRVdF\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"396\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Durchschnitt haben Bekleidungsunternehmen <\/span><b>6.300\u20ac<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pro Projekt ausgegeben und dabei vor allem in drei Expertisen investiert:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Digitale Strategie<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-Commerce-Erstellung<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Soziale Medien<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir erwarten, dass Bekleidungsunternehmen mehr und mehr in diese Expertisen investieren werden.<\/span><\/p>\n<p>Aber nicht nur wir bei Sortlist haben diesen Anstieg der Marketinginvestitionen in der Modebranche beobachtet. Soline Demenois, Lead Partner Marketing Manager bei <a href=\"https:\/\/www.stylight.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Stylight<\/a>, stellt fest:<\/p>\n<blockquote><p>&#8222;W\u00e4hrend das Jahr 2020 die Digitalisierung vieler Modemarken beschleunigt hat, erreicht das Jahr 2021 neue H\u00f6hen: wir haben festgestellt, dass unsere Partner ihre Marketingbudgets im ersten Halbjahr 2021 um mehr als 32% im Vergleich zu H1 2020 erh\u00f6ht haben. In Anbetracht dieses Wachstums im Jahresvergleich und der Tatsache, dass sich Online-Shops immer fr\u00fcher auf das Weihnachtsgesch\u00e4ft vorbereiten, entwickelt sich Q3 2021 zu einem starken Quartal f\u00fcr das Online-Marketing in der Modebranche.&#8220;<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit der Entwicklung von kurzen Videoinhalten auf Plattformen wie TikTok und Instagram treten wir in <\/span><a href=\"https:\/\/a16z.com\/2019\/12\/05\/video-first-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">eine \u00c4ra des nativen E-Commerce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ein, von der Bekleidungsmarken profitieren werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laut Connie Chan, General Partner bei Andreessen Horowitz und Expertin f\u00fcr Consumer Tech, <\/span><b>wird die Zukunft des Kleiderkaufs interaktiv sein<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Anstatt durch Bilder zu scrollen oder in verschiedenen Kategorien zu navigieren, sehen die Verbraucher:innen einem Model zu, das verschiedene Outfits pr\u00e4sentiert. Jedes dieser Outfits ist k\u00e4uflich zu erwerben.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auf Douyin, der chinesischen Version von TikTok, ist dies bereits der Status Quo f\u00fcr Mode-Influencer:innen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie pr\u00e4sentieren 5 bis 10 Outfits in 15-Sekunden-Videoclips, die die Nutzer:innen direkt kaufen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3652\" src=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"618\" srcset=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3.jpg 700w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-50x44.jpg 50w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-288x254.jpg 288w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-576x509.jpg 576w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-339x299.jpg 339w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-678x599.jpg 678w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-373x329.jpg 373w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-691x610.jpg 691w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-478x422.jpg 478w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-516x456.jpg 516w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/douyin-shopping-cart-3-680x600.jpg 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein Beispiel f\u00fcr eine erfolgreiche Marke, die sich TikTok zunutze gemacht hat, ist ASOS.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ASOS hat eine gro\u00dfe Millennial- und Gen Z-Community. Die Marke startete erfolgreich vier Marketingkampagnen auf TikTok, die 15 Milliarden Aufrufe generierten. Ein Drittel davon stammte aus dem nordamerikanischen Markt, was die Markenbekanntheit und den Umsatz erh\u00f6hte.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laut Forbes verzeichnete ASOS in der ersten H\u00e4lfte seines Gesch\u00e4ftsjahres, das am 28. Februar 2021 endete, einen <\/span><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/shelleykohan\/2021\/04\/09\/asos-delivers-24-sales-and-275-profit-increases-beyond-the-numbers\/?sh=506bd5e94582\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Umsatzanstieg von 24%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und einen Gewinnanstieg von 275%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glichen es Tools wie <\/span><a href=\"https:\/\/www.livescale.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Livescale<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><a href=\"https:\/\/www.usehero.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">UseHero<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Marken nun, <\/span><b>Live-Shopping zu nutzen, um ihre Ums\u00e4tze zu steigern.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Dank Livestreaming k\u00f6nnen H\u00e4ndler ihre Produkte pr\u00e4sentieren und ihre Kund:innen direkt beraten.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.livescale.tv\/jenny-bird-live-shopping-success-story\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">In dieser Fallstudie<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> erfahren wir, wie eine Schmuckmarke <\/span><b>Live-Shopping als<\/b> <b>neue M\u00f6glichkeit f\u00fcr den Verkauf ihrer Accessoires nutzte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Bekleidungs- und Accessoire-Branche wird in den kommenden Jahren eine Menge digitaler Evolutionen durchmachen m\u00fcssen, und wir glauben, dass Agenturen bei diesen Entwicklungen eine Rolle spielen werden.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Deutschland im internationalen Vergleich<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend Lebensmittel, E-Commerce und die Bekleidungsindustrie aus globaler Sicht die 3 aktivsten Sektoren sind, ist das nicht unbedingt in jedem Markt der Fall. Je nach Land, das wir betrachten, kann die Situation unterschiedlich sein.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">So zeigt der deutsche Markt unterschiedliche Trends. Zun\u00e4chst einmal ist die Top 3 der aktivsten Branchen auf Sortlist anders, wobei eine neue Branche hinzugekommen ist:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-Commerce<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Krankenh\u00e4user &amp; Gesundheitswesen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lebensmittel<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus stellen wir einen gro\u00dfen Unterschied im durchschnittlich ausgegebenen Budget in Deutschland fest, verglichen mit dem allgemeinen Trend:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3653\" src=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de.png 1024w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-768x576.png 768w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-50x38.png 50w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-288x216.png 288w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-576x432.png 576w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-339x254.png 339w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-678x509.png 678w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-373x280.png 373w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-746x560.png 746w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-691x518.png 691w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-973x730.png 973w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-478x359.png 478w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-956x717.png 956w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-516x387.png 516w, https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/06\/june-linkbait-de-680x510.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><span style=\"font-weight: 400;\">Wie wir auf der Grafik sehen k\u00f6nnen, ist der Sektor, in <\/span><b>dem die h\u00f6chsten Marketingausgaben in Deutschland get\u00e4tigt wurden, das Gesundheitswesen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Und zwar mit Abstand, mit einem durchschnittlichen Budget von <\/span><b>13.922\u20ac pro Projekt<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Angesicht der COVID19-Pandemie erscheint dies wenig verwunderlich. Einerseits sollte die \u00d6ffentlichkeit aufgekl\u00e4rt und die Impfkampagne beworben werden. Andererseits wurde das gesteigerte Interesse genutzt, um auf <\/span><a href=\"https:\/\/www.pressesprecher.com\/nachrichten\/ueberregional-sichtbar-der-krise-1572642007\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Defizite des Gesundheitssystems aufmerksam zu machen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es bleibt abzuwarten, wie sich das Gesundheitsmarketing mit dem Abklingen der Pandemie entwickeln wird. Ein R\u00fcckgang der Ausgaben scheint wahrscheinlich. Ob sie jedoch auf das alte Niveau sinken werden, l\u00e4sst sich schwer vorhersagen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au\u00dferdem investierten deutsche Unternehmen 82% mehr als der weltweite Durchschnitt. Im September letztes Jahr <\/span><a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/tech\/deutschland_werbeausgaben_gehen_2021_zurueck\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">lautete die Prognose noch<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, dass die Werbeausgaben f\u00fcr 2021 zur\u00fcckgehen w\u00fcrden.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Fazit<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In diesen ersten 6 Monaten des Jahres 2021 haben wir festgestellt, dass Unternehmen aus der <\/span><b>Lebensmittel-, E-Commerce-<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><b>Bekleidungsbranche<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> am meisten in ihre Marketingstrategien investiert haben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Und nach einem Blick auf die Daten k\u00f6nnen wir davon ausgehen, dass diese Branchen den Post-Pandemie-Digitalisierungstrend anf\u00fchren werden, aber h\u00f6chstwahrscheinlich erst, nachdem sie sich in den Sommermonaten eine Auszeit genommen haben. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nicht nur wir Menschen machen uns fit f\u00fcr den Sommer. 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