Wir f\u00fchren Sie in diesem Artikel in das Thema Black Hat SEO ein. Wir zeigen Ihnen die verschiedenen Ma\u00dfnahmen<\/strong> auf und erl\u00e4utern die Gefahren<\/strong>, die die dunklen Tricks mit sich bringen.<\/p>\n\n\n\n Wer Informationen aus dem Internet holen m\u00f6chte, greift in der Regel auf eine Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo zur\u00fcck. Ziel der Suchmaschinen ist es, den User:innen das bestm\u00f6gliche Ergebnis f\u00fcr deren Eingabe zu pr\u00e4sentieren. Daf\u00fcr wird eine Reihe an Faktoren miteinbezogen: Ladezeit, Backlinks, Inhalte, Keywords und auch das Nutzerverhalten der Besucher:innen beeinflussen das Google-Ranking.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Mit zunehmender Bedeutung des Internets und somit auch des Rankings bei Suchmaschinen wurde mehr und mehr getrickst, um eine gute Platzierung zu erhalten. Die Suchmaschinen legten daraufhin Regeln und Richtlinien f\u00fcr die SEO<\/strong> fest, die stetig weiter angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n Als Black Hat SEO-Taktiken werden Methoden bezeichnet, diese Richtlinien zu umgehen, mit dem Ziel, im Ranking h\u00f6her zu klettern. Die Suchmaschinen gehen gegen diese Strategien vor. Von Abmahnungen bis hin zum Ausschluss der Website vom Index<\/strong> ist alles m\u00f6glich. Auch wenn gegen die Richtlinien der Suchmaschinen versto\u00dfen wurde, bewegt man sich strafrechtlich gesehen nicht bei allen Taktiken im illegalen Bereich.<\/p>\n\n\n\n Die Formulierung Black Hat SEO (deutsch: Schwarzer Hut SEO) ist auf Western-Klassiker zur\u00fcckzuf\u00fchren. In den alten Filmen wurde den Ganoven h\u00e4ufig ein schwarzer Hut verpasst, w\u00e4hrend die heldenhaften Charaktere mit wei\u00dfen H\u00fcten ausgestattet wurden. Dementsprechend hat sich auch der Begriff White Hat SEO f\u00fcr das Einhalten der von den Suchmaschinen vorgegeben Webmaster-Richtlinien etabliert. Neben schwarz und wei\u00df wird im Online-Marketing au\u00dferdem der Begriff Grey Hat SEO genutzt, der eine Grauzone in Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung beschreibt. Dabei wird nicht direkt gegen die Vorgaben von Google, Bing etc. versto\u00dfen, aber sie werden auch nicht ganz genau eingehalten.<\/p>\n\n\n\n Wie bereits angerissen handelt es sich bei der Black Hat SEO-Taktik, um Methoden, die nicht den Suchmaschinenrichtlinien entsprechen. Je nach Fall und verwendeten Ma\u00dfnahmen kann die Website im schlimmsten Fall vollst\u00e4ndig vom Google-Index gebannt werden. Doch zu den Vor- und Nachteilen der dunklen Tricks sp\u00e4ter mehr. Zun\u00e4chst besch\u00e4ftigen wir uns damit, wie diese konkret aussehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Vorneweg sei gesagt, dass es kein Portfolio an starren Black Hat SEO-Methoden gibt, da sich diese im Laufe der Zeit ab\u00e4ndern sowie neu entwickelt werden. Hintergrund liegt in den verbesserten Updates von Google, Black Hat-Strategien aufzusp\u00fcren und die entsprechenden Websites auszuschlie\u00dfen. Folglich w\u00fcrden diese Methoden nicht mehr effektiv sein und es wird zu neuen gegriffen. Wir haben im Folgenden g\u00e4ngige Black Hat SEO-Varianten aufgef\u00fchrt:<\/p>\n\n\n\n Der Begriff Cloaking kommt aus dem Englischen und bedeutet \u00fcbersetzt so viel wie verh\u00fcllen oder verschleiern<\/strong>. Bei dieser Methode wird neben der userfreundlichen Website eine zweite, suchmaschinenoptimierte URL<\/strong> geschaffen. Die KI erkennt, ob es sich bei den Besucher:innen um echte Personen handelt oder um einen Roboter der Suchmaschine, der die Website pr\u00fcft. Dementsprechend wird entweder die erste oder die zweite Variante der Website angezeigt.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die Indexierung spielen Texte mit verwendeten Keywords eine erhebliche Rolle. Zudem kann der \u00fcberm\u00e4\u00dfige Einsatz von multimedialen Dateien den Page Speed<\/a> verlangsamen und wirkt sich daher negativ auf das Ranking aus. Folglich ist die User-Version beim Cloaking aufwendig gestaltet und mit vielen visuellen Elementen versehen. Die ‚Fake‘-Seite wird hingegen mit Texten und \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Keywords gef\u00fcllt.<\/p>\n\n\n\n \u00c4hnlich wie beim Cloaking wird den Nutzenden auch bei dieser Methode die Website anders angezeigt als der Suchmaschine. Der Trick hierbei liegt darin, mit relevanten Keywords gef\u00fcllte Texte oder Links f\u00fcr die Nutzenden unsichtbar<\/strong> zu machen. Dies gelingt, indem das entsprechende Material hinter anderen Inhalten auf der Website abgelegt wird oder indem man die gleiche Schrift- und Hintergrundfarbe verwendet. Bei der Pr\u00fcfung f\u00fcr die Indexierung wird der versteckte SEO-konforme Text mit einbezogen.<\/p>\n\n\n\n W\u00e4hrend die Verwendung von Hidden Content<\/strong> fr\u00fcher gut funktioniert hat, um das Ranking zu verbessern, wird dieser Black Hat SEO-Trick heute schnell von den Suchmaschinen-Robotern aufgedeckt und bestraft.<\/p>\n\n\n\n Die Strategie der Doorway Pages geh\u00f6rt derselben Kategorie wie das Cloaking und der Hidden Content an. Beim Klicken auf den Link werden die User:innen \u00fcber die Br\u00fcckenseite zur eigentlichen Website weitergeleitet, wobei ihnen diese Zwischenseite nicht angezeigt<\/strong> wird. Die Doorway Pages dienen ausschlie\u00dflich zur Optimierung f\u00fcr die Suchmaschinen-Crawler. Durch die Weiterleitung zur Hauptseite wird au\u00dferdem die Linkpopularit\u00e4t gesteigert.<\/p>\n\n\n\n Solche Br\u00fcckenseiten werden von Google als Versto\u00df gegen die Richtlinien geahndet. Die Methode kann relativ leicht aufgesp\u00fcrt werden, weshalb sie heutzutage als nicht mehr sehr erfolgversprechend gilt.<\/p>\n\n\n\n Diese veraltete Methode wurde entwickelt, da die Verwendung von relevanten Keywords einen erheblichen Einfluss auf die Platzierung im Google-Ranking hat. Das \u00fcberm\u00e4\u00dfige F\u00fcllen der Texte mit Keywords ist nicht nur nutzerunfreundlich, sondern wird heute von der Suchmaschine schnell erkannt. Die Folge ist die Abmahnung der entsprechenden Seite.<\/p>\n\n\n\n Verlinkungen mit qualitativ hochwertigem Inhalt werden bei der Indexierung mit einbezogen. Diese sollen nach den Richtlinien von Google selbstverst\u00e4ndlich auf nat\u00fcrlichem Wege entstehen. Als Black Hat SEO-Trick hat es sich jedoch etabliert, Links einfach einzukaufen. Auf diese Weise kann die Popularit\u00e4t der verwendeten Links und somit auch die der eigenen Website schnell und simpel gesteigert werden. Der Linkeinkauf bzw. die Miete von Domains ist weiterhin eine verbreitete Methode, um im Google-Ranking weiter aufzusteigen, verst\u00f6\u00dft jedoch gegen die offiziellen Richtlinien<\/strong>. Sollte ein solcher Versto\u00df aufgedeckt werden, kann der Ausschluss vom Index die Folge sein.<\/p>\n\n\n\n Es gibt spezielle Softwares zur Erh\u00f6hung der Linkpopularit\u00e4t. Daf\u00fcr werden automatisierte Anmeldungen bei zum Beispiel Foren vorgenommen, um dort Beitr\u00e4ge mit Verlinkungen zu generieren. Diese Spam-Methode ist bis heute weit verbreitet.<\/p>\n\n\n\n Ein ganz sch\u00e4ndliches Mittel im Kampf um die oberen Pl\u00e4tze im Google-Ranking, das zudem auch h\u00f6chst illegal ist, ist die Indexierung der konkurrierenden Websites bewusst zu verschlechtern.<\/strong> Dies geschieht beispielsweise durch sogenannte SQL-Befehle. Dabei wird die fremde Website durch das Ablegen von Data Query manipuliert. Das k\u00f6nnen Grafiken oder Texte mit sich negativ auswirkenden Keywords sein. Sowohl dem Ranking als auch der Auffindbarkeit der Website k\u00f6nnen durch solche SQL-Injektionen deutlicher Schaden zugef\u00fcgt werden. Wird diese Black Hat SEO-Taktik aufgedeckt, wird dies mit aller Wahrscheinlichkeit nicht nur den Ausschluss vom Index mit sich ziehen, sondern kann zudem strafrechtliche Konsequenzen<\/strong> haben.<\/p>\n\n\n\n Mittlerweile gibt es einige Schutzfunktionen, um seine Website vor solchen Angriffen abzusichern.<\/p>\n\n\n\n Die oben aufgef\u00fchrten Black Hat SEO-Taktiken werden Ihnen vermutlich verdeutlicht haben, dass diese keinen langfristigen Erfolg versprechen. Die Suchmaschinen-Roboter werden stetig weiterentwickelt und k\u00f6nnen viele dieser Methoden schnell aufsp\u00fcren. In solchen F\u00e4llen bedeutet das nicht nur, dass der Erfolg von kurzer Dauer war, sondern auch, dass eine Bestrafung droht. Dabei kann es vorkommen, dass Sie im Ranking heruntergestuft oder im schlimmsten Fall komplett ausgeschlossen werden.<\/p>\n\n\n\n Von beiden Situationen erholt man sich nur wieder schwer. Insbesondere Letzteres kann je nach Unternehmen Sch\u00e4den in Millionenh\u00f6he hervorrufen, wie es 2006 bei BMW<\/a> der Fall gewesen ist. Der Konzern hatte Doorway Pages integriert<\/strong>, was von Google aufgedeckt wurde. Die Folge war der vollst\u00e4ndige Ausschluss vom Index. Erst nach wochenlangen Verhandlungen wurde die Website des Autoherstellers wieder in das Ranking aufgenommen. In diesem Beispiel war der Schaden, der mit der Verwendung von Black Hat SEO einherging, deutlich h\u00f6her als der Nutzen.<\/p>\n\n\n\nWas sind Black Hats und was ist eine Black Hat-Taktik?<\/h2>\n\n\n\n
Woher kommt der Begriff ‚Black Hat SEO‘?<\/h3>\n\n\n\n
Wie funktionieren die Black Hat SEO-Tricks?<\/h2>\n\n\n\n
1. Cloaking<\/h3>\n\n\n\n
2. Unsichtbarer Text<\/h3>\n\n\n\n
3. Doorway Pages<\/h3>\n\n\n\n
4. Keyword-Stuffing<\/h3>\n\n\n\n
5. Einkaufen von Links<\/h3>\n\n\n\n
6. Generierte Links<\/h3>\n\n\n\n
7. Der Konkurrenz schaden<\/h3>\n\n\n\n
Black Hat SEO oder White Hat SEO?<\/h2>\n\n\n\n
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