{"id":3990,"date":"2021-08-12T10:13:00","date_gmt":"2021-08-12T08:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=3990"},"modified":"2021-11-09T14:32:55","modified_gmt":"2021-11-09T13:32:55","slug":"copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/copywriting\/","title":{"rendered":"Was ist Copywriting? – Tipps f\u00fcr bessere Werbetexte"},"content":{"rendered":"\n

Beim Copywriting geht es darum, \u00fcberzeugende Texte zu verfassen<\/strong>, die die Leser:innen fesseln und diese zu einer Handlung bewegen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Technik motiviert potenzielle Kund:innen, ein Ziel zu erreichen, z. B. einen Kauf zu t\u00e4tigen, Inhalte herunterzuladen, ein Angebot anzufordern, eine Spende zu leisten, einen Termin zu vereinbaren, sich f\u00fcr eine Demo anzumelden usw. Werbetexte k\u00f6nnen f\u00fcr viele Medien geschrieben werden, z. B. f\u00fcr Printmedien, das Fernsehen, das Radio oder f\u00fcr eine Website. Copywriter vermitteln klare Botschaften<\/strong>, die eine Werbung auszeichnen.<\/p>\n\n\n\n

Wie Sie sehen, ist Copywriting eine Technik, die in den Marketingstrategien der Unternehmen immer mehr an Bedeutung gewinnt, um neue Kund:innen zu gewinnen. In diesem Artikel erkl\u00e4rt Sortlist, was Copywriting ist, und gibt Tipps, um damit erfolgreich zu sein!<\/p>\n\n\n\n

Welche Arten von Copywriting gibt es?<\/h2>\n\n\n\n

Die Definition des Begriffs Copywriting stammt aus dem Marketing und bezeichnet das professionelle Verfassen von Werbetexten<\/strong>. „Writing“ bedeutet „schreiben“ und „copy“ kann mit „Text“ \u00fcbersetzt werden. Die n\u00e4chstliegende \u00dcbersetzung im Deutschen w\u00e4re: „Werbetexten“.<\/p>\n\n\n\n

Der Begriff des Copywritings ist dem des Content Marketings sehr \u00e4hnlich, da es heutzutage eine gro\u00dfe Menge an Informationen auf Websites oder Social Media gibt. Die Herausforderung besteht darin, zu wissen, wie man eine Werbebotschaft verbreitet, ohne dass sie in dieser Masse von Informationen untergeht<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Eine Agentur f\u00fcr das Erstellen von Inhalten<\/a> kann Ihnen dabei helfen. Je nach Zielsetzung gibt es verschiedene Arten von Copywriting. Hier sind die wichtigsten davon.<\/p>\n\n\n\n

SEO-Copywriting f\u00fcr Ihre Website<\/h3>\n\n\n\n

SEO-Copywriting bezeichnet das Schreiben von Inhalten, die die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinen optimiert.<\/p>\n\n\n\n

\"seo-copywriting\"<\/figure>\n\n\n\n

Sie verwenden Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die es Ihnen erm\u00f6glichen, eine gute Platzierung Ihrer Website in der Google-Suche<\/strong> zu erreichen (auch wenn der Text werblich oder informativ ist). Zu diesem Zweck m\u00fcssen Sie in den Texten Keywords verwenden, die dem Produkt so gut wie m\u00f6glich entsprechen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Keywords sollten so verwendet werden, dass sie das Thema der Seite auf Ihrer Website klar definieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt noch andere M\u00f6glichkeiten, die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern, zum Beispiel durch die Einrichtung eines Blogs. Inspiration f\u00fcr Ihren Blog finden Sie in unserem Artikel zu den Blogtrends im Jahr 2021<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Werbetexte verfassen<\/h3>\n\n\n\n

Die Herausforderung f\u00fcr den oder die Verfasser:in besteht darin, die Leser:innen von den Qualit\u00e4ten eines Produkts oder einer Dienstleistung zu \u00fcberzeugen. Dies entspricht dem Copywriting der Marketer.<\/p>\n\n\n\n

Ziel ist es, bei den Leser:innen etwas Konkretes zu erreichen, etwa eine Kaufentscheidung. Dies erfordert einen \u00fcberzeugenden Ausdrucksstil, kreative F\u00e4higkeiten und fundierte Kenntnisse der Materie<\/strong> – Eigenschaften, die oft nur Marketingexpert:innen besitzen.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt eine empfohlene Strategie, um den Kaufakt bei den Leser:innen auszul\u00f6sen:<\/p>\n\n\n\n

  1. Richten Sie Ihre Botschaft so klar<\/strong> wie m\u00f6glich an die Zielgruppe.<\/li>
  2. Identifizieren Sie das Problem<\/strong>, f\u00fcr das das Produkt oder die Dienstleistung eine L\u00f6sung<\/strong> bietet. Das Problem sollte so anschaulich wie m\u00f6glich dargestellt werden, um Interesse und Vertrauen zu wecken.<\/li>
  3. Geben Sie eine Erkl\u00e4rung<\/strong> daf\u00fcr, warum das Problem bisher nicht wirklich gel\u00f6st wurde.<\/li>
  4. Erkl\u00e4ren Sie, wie Sie herausgefunden<\/strong> haben, dass das Problem gel\u00f6st werden kann.<\/li>
  5. Dann sagen Sie den Interessent:innen, wie auch er das Produkt oder die Dienstleistung erhalten<\/strong> und das Problem l\u00f6sen kann.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Technisches Copywriting<\/h3>\n\n\n\n

    Technisches Copywriting kann definiert werden als „das Schreiben von Texten, die spezifisch f\u00fcr ein Thema oder einen Sektor sind und echtes technisches Wissen erfordern“.<\/p>\n\n\n\n

    Ziel ist es, den Leser:innen zu zeigen, dass es m\u00f6glich ist, einen Mehrwert in Form von technischem Wissen zu erhalten. Technische Redakteur:innen sind nicht unbedingt professionelle Schriftsteller:innen, sondern Expert:innen auf ihrem Gebiet.<\/p>\n\n\n\n

    Die Schwierigkeit f\u00fcr den oder die Copywriter:in besteht darin, dass die Texte f\u00fcr Menschen bestimmt sind, die auch Fachleute sind. Sie m\u00fcssen daher Inhalte erstellen, die genau und detailliert<\/strong> sind.<\/p>\n\n\n\n

    Content-Copywriting<\/h3>\n\n\n\n
    \"content-copywriting\"<\/figure>\n\n\n\n

    Content-Copywriter schreiben Inhalte f\u00fcr Websites zu einem bestimmten Thema<\/strong>. Auf diese Weise erhalten die Leser:innen der Websites Informationen zu diesen Themen und k\u00f6nnen sich \u00fcber die neuesten Nachrichten informieren.<\/p>\n\n\n\n

    Beim Content-Copywriting werden in der Regel Artikel verfasst, die erkl\u00e4ren, wie etwas zu tun ist, und die Benutzer:innen Schritt f\u00fcr Schritt anleiten. Deshalb ist es notwendig, attraktive und interessante Texte<\/strong> zu schreiben.<\/p>\n\n\n\n

    Denn wenn ein:e Interessent:in einen Beitrag sowohl unterhaltsam als auch informativ findet, l\u00e4sst sich daraus ableiten, dass er oder sie sich f\u00fcr einen Kauf entscheidet.<\/p>\n\n\n\n

    Kreatives Copywriting<\/h3>\n\n\n\n

    Kreative Copywriter schreiben \u00fcber verschiedene Themen ihrer Wahl, wobei sie in ihren Beitr\u00e4gen \u00fcber bestimmte Produkte oder Dienstleistungen sprechen.<\/p>\n\n\n\n

    Kreative Werbetexte k\u00f6nnen mit \u00fcberzeugenden Werbetexten verglichen werden. Es geht auch darum, potenzielle Kund:innen von den Qualit\u00e4ten eines Produkts oder einer Dienstleistung zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n

    Mit „kognitiver Voreingenommenheit“ zur \u00dcberzeugung<\/h3>\n\n\n\n

    Mit seinen Worten muss der Copywriter Sie in seinen Text hineinziehen, Sie ber\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

    Dazu muss er sein Ziel genau kennen. In diesem Sinne bedeutet es, ihre W\u00fcnsche, Fragen, Vorbehalte, \u00c4ngste usw. zu kennen. Dies ist die erste kognitive Verzerrung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Ihre Texte basieren alle auf \u00e4hnlichen Schemata, die auf psychologischen Aspekten<\/strong> beruhen, die den Kern des Kaufakts ausmachen: kognitive Verzerrung. In der Tat bewegen sich die Menschen bei ihren Entscheidungen zwischen dem Rationalen und dem Emotionalen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Es gibt viele Arten von kognitiven Verzerrungen. Dies sind 4 der bekanntesten:<\/p>\n\n\n\n