{"id":4108,"date":"2021-09-08T12:04:00","date_gmt":"2021-09-08T10:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4108"},"modified":"2021-09-02T09:44:48","modified_gmt":"2021-09-02T07:44:48","slug":"sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/sponsoring\/","title":{"rendered":"Sponsoring: Die Werbung, die keine Werbung ist und deshalb wirkt"},"content":{"rendered":"\n

Aus dem sportlichen Bereich ist uns Sponsoring wohl allen bekannt. Audi sponsert den Fu\u00dfballverein FC Bayern M\u00fcnchen, der Mobilfunkanbieter 1&1 den BVB und der 1. FC K\u00f6ln wird von REWE unterst\u00fctzt. Diese besondere Form des Marketings<\/strong> ist mittlerweile noch viel weiter verbreitet. Nicht mehr nur im Sport, sondern auch in anderen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens begegnet uns Sponsoring. Insbesondere die sozialen Medien sind eine beliebte Plattform f\u00fcr Sponsoren und Gesponserte geworden.<\/p>\n\n\n\n

Sponsoring ist eine Art von Marketing, unterscheidet sich jedoch stark von klassischer Werbung<\/strong>. Hier erfahren Sie warum. Au\u00dferdem behandeln wir in diesem Artikel die Vorteile f\u00fcr Unternehmen von Sponsoring und wie auch Sie davon profitieren k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

Sponsoring Definition<\/h2>\n\n\n\n

Beim Sponsoring wird der Gesponserte von einem Sponsor finanziell, mit Sachmitteln und\/ oder Dienstleistungen unterst\u00fctzt. Beim Empf\u00e4nger kann es sich dabei sowohl um Einzelpersonen handeln als auch um Personengruppen, Vereine, Veranstaltungen oder Organisationen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die vom Sponsor erbrachte F\u00f6rderung erh\u00e4lt dieser vertraglich festgelegte Gegenleistungen. Dabei handelt es sich in der Regel um die Pr\u00e4sentierung der Marke<\/strong>. Die Art und Weise der Einbringung kann unterschiedlich sein. So ist es im Fu\u00dfball beispielsweise g\u00e4ngig, die Marke auf Trikots oder auf Bannern am Spielfeldrand zu platzieren. Auch Werbeeinblendungen sind eine h\u00e4ufig genutzte Option. Auf Social Media hingegen pr\u00e4sentieren Influencer:innen Produkte von Sponsoren auf Blogposts oder in Stories.<\/p>\n\n\n\n

\"Werbebanner<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Was ist Sponsoring? – Beispiele aus der Praxis<\/h2>\n\n\n\n

Schauen wir uns bekannte Unternehmen an, die ihrer Marke durch Sponsoring noch mehr Reichweite verliehen und ein neues Image<\/a> aufgebaut haben.<\/p>\n\n\n\n

Red Bull<\/h3>\n\n\n\n

„Red Bull verleiht Fl\u00fc\u00fc\u00fc\u00fc\u00fcgel“ – dieser getr\u00e4llerte Slogan hat sich rasant in den K\u00f6pfen vieler Deutscher eingenistet. Red Bull hat es geschafft, nicht ausschlie\u00dflich f\u00fcr seinen Energy Drink bekannt zu sein, sondern au\u00dferdem als Sponsor von Sportler:innen – und zwar nicht irgendwelche Sportler:innen.<\/p>\n\n\n\n

Adrenalingeladene, spannende Disziplinen wie Base-Jumping, Freerunning, Gleitschirm-Akro und viele mehr werden von dem Unternehmen gef\u00f6rdert. Durch das Sponsern von jungen Extremsportler:innen hat sich Red Bull ein Image von Abenteuerlichkeit und Heldentum aufbauen k\u00f6nnen. Die Zielgruppe stellten dabei prim\u00e4r M\u00e4nner in ihrer Bl\u00fctezeit dar.<\/p>\n\n\n\n

\"Fallschirm<\/figure>\n\n\n\n

Krombacher<\/h3>\n\n\n\n

Im Normalfall w\u00fcrde wohl kaum jemand Bier und Nachhaltigkeit unter einen Hut packen. Doch Krombacher hat es sich zur Mission gemacht, diese beiden Aspekte miteinander zu verkn\u00fcpfen – und das mit Erfolg. Den Slogan „Zum Wohle f\u00fcr Mensch und Natur“ stellt heute keiner mehr infrage, denn das Unternehmen redet nicht nur so daher. Es unterst\u00fctzt soziale Projekte, setzt sich f\u00fcr den Klimaschutz ein und braut ganz nebenbei noch ein g\u00fcldenes Hefeweizen.<\/p>\n\n\n\n

Als w\u00e4re das noch nicht genug des Guten, sponsert Krombacher auch noch Sportvereine. Dabei liegt der Fokus gar nicht auf den Profiligen, sondern auf regionalen und \u00fcberregionalen Vereinen. Auf diese Weise gelingt es dem Unternehmen, noch mehr Reichweite zu erlangen<\/strong> und dadurch seinen Einsatz f\u00fcr soziales Engagement und Nachhaltigkeit noch bekannter zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Arten von Sponsoring gibt es?<\/h2>\n\n\n\n

Wir haben bereits herausgestellt, dass die bekannteste Art des Sponsoring auf den Sport abzielt. Wir stellen Ihnen hier vor, welche weiteren Arten es gibt.<\/p>\n\n\n\n

Soziales, gesellschaftliches und Umwelt<\/h3>\n\n\n\n

Werden gemeinn\u00fctzige Einrichtungen oder soziale Projekte gesponsert, bei denen zum Beispiel Umweltschutz, Entwicklungshilfe oder gesellschaftliches Miteinander im Fokus stehen<\/strong>, wird dies unter Umwelt- oder Sozialsponsoring gefasst.<\/p>\n\n\n\n

Da soziales Handeln und Nachhaltigkeit gerade in der heutigen Zeit als wichtige gesellschaftliche Themen angesehen werden, k\u00f6nnen Unternehmen bei einem solchen Sponsorship von einem starken Imageaufbau profitieren<\/strong> – vorausgesetzt, dieses ist nicht widerspr\u00fcchlich<\/strong>. W\u00fcrde Diesel pl\u00f6tzlich als Sponsor von Greenpeace auftreten, w\u00fcrde dies von Klimaaktivist:innen vermutlich eher skeptisch aufgenommen.<\/p>\n\n\n\n

Kunst und Kultur<\/h3>\n\n\n\n

Auch Kulturveranstaltungen oder Kunstausstellungen k\u00f6nnen gesponsert werden. Genau wie beim Sozialsponsoring geht es f\u00fcr Unternehmen in erster Linie um den Aufbau eines Images, denn Kunst- und Kultursponsoring sind eher nicht die Bereiche, die sich daf\u00fcr eignen, die Verkaufszahlen einer Marke anzukurbeln.<\/p>\n\n\n\n

\"Hugo<\/figure>\n\n\n\n

So arbeitet beispielsweise Hugo Boss mit verschiedenen Museen zusammen und verleiht mehrere Kunstpreise, wie den Hugo Boss Prize und den Hugo Boss Asia Art Award.<\/p>\n\n\n\n

Politische Parteien<\/h3>\n\n\n\n

Das Sponsoring von politischen Parteien unterscheidet sich von Parteispenden insofern, dass der Sponsor bei Danksagungen erw\u00e4hnt wird und m\u00f6glicherweise auch einen gewissen Einfluss auf das politische Geschehen hat.<\/p>\n\n\n\n

Wissenschaft<\/h3>\n\n\n\n

Eine weitere Art des Sponsorings besteht in der F\u00f6rderung von wissenschaftlichen Projekten, die nicht im direkten Zusammenhang mit dem Unternehmen stehen. Die Gegenleistung bei dem Sponsern von Forschungsprojekten liegt in der Regel in der Benennung der Marke bzw. des Unternehmens<\/strong> in der Danksagung.<\/p>\n\n\n\n

Ist Sponsoring Werbung?<\/h2>\n\n\n\n

Ja und nein. Um diese Frage beantworten zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen wir etwas weiter ausholen. Ja, beim Sponsoring wird eine Marke pr\u00e4sentiert, um der Marke ein Image zu geben und um eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite<\/strong> zu erzielen. Schaut man sich die Umsetzung jedoch genau an, ergibt sich folgender Unterschied: Startet ein Unternehmen eine Werbekampagne, liegt die Verantwortung alleinig<\/strong> bei diesem selbst.<\/p>\n\n\n\n

Anders sieht das beim Sponsoring aus. Es wird kein Werbespot oder eine Social Media Ad erstellt, bei dem die Marke m\u00f6glichst gut dargestellt wird und die Verbraucher:innen \u00fcberzeugt werden sollen, das Produkt zu kaufen. Das Sponsor-Unternehmen verl\u00e4sst sich beim Marketing auf den Gesponserten<\/strong>, der f\u00fcr die Verbreitung der Marke zust\u00e4ndig ist.<\/p>\n\n\n\n

Welches Marketinginstrument ist Sponsoring?<\/h3>\n\n\n\n

Sponsoring ist also nicht gleichzusetzen mit klassischer Werbung. Dennoch handelt es sich um eine Marketingstrategie, die – richtig genutzt – sehr effektiv<\/strong> sein kann. Die Tatsache, dass es sich beim Sponsoring um keine normale Werbung handelt, ist gleichzeitig das, was diese besondere Art des Marketings so wirksam macht. <\/p>\n\n\n\n

Der Grund: Wir sind werbeblind geworden<\/strong>. Wir werden im Alltag von einer solchen Werbeflut erschlagen, dass wir diese h\u00e4ufig schon gar nicht mehr wahrnehmen oder uns bewusst abwenden.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir als Beispiel einen gem\u00fctlichen Fernsehabend: Der Blockbuster kommt dem Ende nah, die letzten f\u00fcnf Minuten laufen und die gef\u00fchlt 25. Werbeeinblendung beginnt. Genervt geht der Blick aufs Smartphone oder man putzt sich schon mal die Z\u00e4hne. Die eigentlichen Spots erfahren eher weniger bis gar keine Aufmerksamkeit.<\/p>\n\n\n\n

Beim Sponsoring ist es so, dass dieses den potenziellen Kund:innen nicht aufgezwungen<\/strong> wird. Erfreut sich ein Fu\u00dfballfan an einem Meisterschaftsspiel, wird er von der auf dem Trikot abgebildeten Marke wohl kaum genervt sein. Die Marke kann ganz im Gegenteil sogar positiv assoziiert<\/strong> werden, denn schlie\u00dflich unterst\u00fctzt diese den Lieblingsverein des Fu\u00dfballfans.<\/p>\n\n\n\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich also sagen, dass es sich beim Sponsoring um eine nicht invasive Marketingstrategie<\/strong> handelt, die zu einer Verbesserung des Markenimages f\u00fchren kann.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen als Sponsor – Vorteile<\/h2>\n\n\n\n

Als Sponsor unterst\u00fctzen Sie eine Person, einen Verein oder eine Organisation. Das kostet nat\u00fcrlich Geld, doch h\u00e4ufig lohnt sich die Investition. Viele Unternehmen greifen immer wieder gern in die Tasche, um ein neues Sponsorship zu starten oder einen bestehenden Vertrag zu verl\u00e4ngern. Die Motive sind dabei ganz unterschiedlich. Hier erfahren Sie, welche Vorteile es mit sich bringt, als Unternehmen zu sponsern und welche Ziele damit erreicht werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Das Prinzip der Image\u00fcbertragung<\/h3>\n\n\n\n

Sport-Sponsoring ist vor allem deshalb so beliebt, da positive Emotionen<\/strong> im Spiel sind. Spannende Fu\u00dfballbegegnungen, Aufstiegsfeiern, Begeisterung und Jubelrufe gehen mit dieser Sparte einher. Ziel des Sponsorings ist, dass diese positiven Gef\u00fchle auf die Marke des Sponsors \u00fcbertragen werden.<\/p>\n\n\n\n

Es m\u00fcssen gar nicht unbedingt die Top Vereine sein, um mit dem Sponsoring erfolgreich zu fahren. Erlebt ein Randverein nach einem Sponsorvertrag einen Aufschwung, wird dies bei den Fans umso positiver verkn\u00fcpft.<\/p>\n\n\n\n

Bekanntheit steigern<\/h3>\n\n\n\n

Neben der Imagesteigerung hat Sponsoring nat\u00fcrlich auch einen Einfluss darauf, die Reichweite zu vergr\u00f6\u00dfern. Egal ob es Sportevents oder soziale Projekte sind, die Sponsoren finden Erw\u00e4hnung, wodurch die Bekanntheit steigt<\/strong>. In manchen F\u00e4llen geben die Sponsoren selbst Pressemeldungen aus, wodurch sich der Bekanntheitsgrad noch einmal erh\u00f6hen kann.<\/p>\n\n\n\n

Kundenbindung st\u00e4rken<\/h3>\n\n\n\n

Bleiben wir beim Fu\u00dfball: Wenn eine Marke den Lieblingsverein des Fu\u00dfballfans unterst\u00fctzt, liegt dort eine Gemeinsamkeit. Der Fan wird sich somit eher mit der Marke identifizieren<\/strong> und die Kundenbindung wird gest\u00e4rkt. Dies ist nat\u00fcrlich nicht nur beim Sport so. Starke Auswirkungen haben au\u00dferdem soziale und gesellschaftliche Themen wie Umweltschutz oder Gleichberechtigung.<\/p>\n\n\n\n

Qualit\u00e4t zum Ausdruck bringen<\/h3>\n\n\n\n

Wenn bei der Europameisterschaft das ADIDAS-Logo auf dem Spielball prangt, dann ist dies nicht nur f\u00fcr Millionen Menschen sichtbar, sondern spricht au\u00dferdem f\u00fcr<\/strong> Qualit\u00e4t<\/strong>. Warum sonst w\u00fcrden Top-Sportler:innen sich f\u00fcr diese Marke entscheiden?<\/p>\n\n\n\n

\"em<\/figure>\n\n\n\n

Breite und spezifische Zielgruppe<\/h3>\n\n\n\n

Sponsoring kann in beide Richtungen funktionieren: Entweder kann eine breite Zielgruppe erreicht werden oder eine auf Ihre Marke zugeschnittene<\/strong>. Bei Letzterem ist es von hoher Bedeutung das passende Sponsorship zu finden. Nehmen wir diesmal Influencer als Beispiel. Vertreiben Sie Reiserucks\u00e4cke macht es wenig Sinn, sich an eine Youtuberin zu wenden, die Beautytipps gibt. Bei einem Travelblogger k\u00f6nnen Sie hingegen sicher sein, dass sich die Follower:innen f\u00fcr Ihr Produkt interessieren werden. Auf diese Weise erreichen Sie mit Micro-Influencer:innen<\/a> m\u00f6glicherweise nicht Millionen von Menschen, daf\u00fcr aber eine sehr ausgew\u00e4hlte Zielgruppe, was den Streueffekt verringert.<\/p>\n\n\n\n

Zielen Sie hingegen auf eine gro\u00dfe Reichweite ab und m\u00f6chten m\u00f6glichst viele Leute erreichen, ist Sponsoring ebenfalls geeignet. Hintergrund ist der, dass die Marke durch Sponsoring nicht als klassische Werbung wahrgenommen wird und somit von Betrachtern offener angenommen wird.<\/p>\n\n\n\n

Werbung au\u00dferhalb der Werbezeit<\/h3>\n\n\n\n

Da Sponsoring nicht als klassische Werbung gilt, kann diese sogar zum Einsatz kommen, wenn eigentlich Werbepause angesagt ist. Wenn zum Beispiel auf den \u00f6ffentlich rechtlichen Fernsehsendern ab 20 Uhr keine Werbung mehr geschaltet wird, d\u00fcrfen Einblendungen von Marken im Rahmen des Sponsorings dennoch erfolgen.<\/p>\n\n\n\n

Vom Unternehmer zum Sponsor: Die Planung<\/h2>\n\n\n\n

Haben Sie sich mit Ihrem Unternehmen dazu entschieden, als Sponsor t\u00e4tig zu werden? Dann gilt es, sich an eine gute Planung zu begeben. Je besser Sie vorbereitet sind, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Aussicht auf Erfolg. Eine standardisierte Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung f\u00fcr Ihr perfektes Sponsoring k\u00f6nnen wir Ihnen leider nicht liefern, denn Individualit\u00e4t ist gefragt<\/strong>. Vor allem beim modernen Sponsoring bringen Kreativit\u00e4t und Einzigartigkeit<\/strong> den gew\u00fcnschten Erfolg. Um bei der Planung aber nicht den Kopf zu verlieren, haben wir Ihnen einige Anhaltspunkte zusammengetragen, die zur Orientierung dienen.<\/p>\n\n\n\n

Wer wird gesponsert?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich geht der erste Gedanke dahin, wer eigentlich gesponsert werden soll und diese Frage ist der Dreh- und Angelpunkt. \u00dcberlegen Sie sich, welche Art von Sponsoring zu Ihrer Zielgruppe passt. Im Idealfall \u00fcberschneidet sich Ihre Zielgruppe zu gro\u00dfen Teilen mit der des Gesponserten.<\/p>\n\n\n\n

Das Konzept<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Machen Sie sich bereits im Vorfeld Gedanken dar\u00fcber, wie das Sponsoring konkret aussehen soll. M\u00f6chten Sie eine langfristige Partnerschaft eingehen oder ein einzelnes Event unterst\u00fctzen?<\/p>\n\n\n\n

Wie soll das Marketing f\u00fcr Ihr Unternehmen aussehen?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Gesponserte \u00fcbernimmt das Marketing f\u00fcr Sie, dennoch liegt es bei Ihnen, wie dieses gestaltet werden soll. Hier gibt es kein Patentrezept, welche die beste Darstellungsform ist und der Auswahl sind nahezu keine Grenzen gesetzt. Sie entscheiden, ob ein Influencer Ihr Produkt tr\u00e4gt, das Logo Ihres Unternehmens auf Sporttrikots erscheint, ob Sie selber eine Pressemitteilung ausgeben m\u00f6chten, etc. Wieder einmal lautet das Stichwort Kreativit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Die Dauer<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sponsoring wird vertraglich festgelegt. Dabei wird unter anderem ein zeitlicher Rahmen bestimmt. \u00dcberlegen Sie sich im Vorfeld, wie lange Sie die Partnerschaft eingehen wollen. Wenn beide Parteien von der Kooperation profitieren und diese nach Vertragsende fortf\u00fchren m\u00f6chten, steht einer Verl\u00e4ngerung selbstverst\u00e4ndlich nichts im Wege.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Sponsoring: Die Werbung, die keine Werbung ist – und genau deshalb handelt es sich um eine ganz besondere Marketingstrategie. Die unaufdringliche Art, Ihre Marke an die Zielgruppe zu bringen, ist das, wodurch sich Sponsoring von der klassischen Werbung unterscheidet. Machen auch Sie von Sponsoring Gebrauch, um die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern oder m\u00f6glicherweise ein ganz neues Image aufzubauen<\/strong>! Sie k\u00f6nnen auch eine Agentur hinzuziehen<\/a>, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie unterst\u00fctzt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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