{"id":4252,"date":"2021-09-03T09:32:58","date_gmt":"2021-09-03T07:32:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4252"},"modified":"2021-09-06T18:00:57","modified_gmt":"2021-09-06T16:00:57","slug":"markenbildung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/markenbildung\/","title":{"rendered":"Markenbildung: A Brand is a Friend"},"content":{"rendered":"\n

„Markenbildung ist mit Arbeit verbunden \u2013 und mit Geduld. Marken sind Eichen, keine Pilze.“<\/p>Jesse Meyer-Arndt<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Marken haben es leichter, Kunden zu gewinnen oder zu halten. Doch was macht Marken wie Amazon, BMW oder Coca Cola aus? Wie gelingt es eine Marke zu werden? Markenbildung hei\u00dft das Zauberwort. Hier erfahren Sie alle Schritte, die f\u00fcr einen erfolgreichen Markenbildungsprozess wichtig sind. <\/strong>Damit Ihre Marke so beliebt wird wie ein Freund.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Markenbildung?<\/h2>\n\n\n\n

Was soll eine Marke leisten?<\/h3>\n\n\n\n

Die Anforderungen an eine Marke haben sich im Laufe der Zeit grundlegend ge\u00e4ndert. Statt Gesch\u00e4ftsausstattung, Anzeigen und Kataloge stehen heute Websites, Apps und Social Media-Kan\u00e4le f\u00fcr den Markenauftritt. Es reicht nicht mehr, dass es nur gut aussieht. Corporate Design<\/a> muss vielmehr eine „Markenstory“ erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

Vor der Entwicklung eines Markenzeichens oder Claims gilt es seine Touchpoints zu analysieren<\/strong> und die Marke pr\u00e4zise darauf auszurichten<\/strong>. Das f\u00e4ngt meist beim Logo an: Wie l\u00e4sst es sich z. B. in Social Media-Kan\u00e4len oder mit Name und Claim suchmaschinentauglich darstellen? Der visuelle Auftritt muss zudem sehr flexibel sein. Er sollte f\u00fcr eine spannende Contentgestaltung \u00fcber gen\u00fcgend Schriften, Farben und Icons verf\u00fcgen. Dar\u00fcber hinaus sollte eine Marke die Zielgruppen inhaltlich, sprachlich und visuell differenziert ansprechen k\u00f6nnen und klare Botschaften besitzen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist f\u00fcr die Markenentwicklung wichtig?<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr eine erfolgreiche Markenentwicklung m\u00fcssen alle Beteiligten zusammenarbeiten. Vor allem in der Entstehungsphase einer Marke ist der Austausch zwischen Produktentwicklern, Marketiers und Vertrieblern unverzichtbar. Marken sollten daher immer verantwortlichkeits\u00fcbergreifend entwickelt werden, um wichtige Insights aus Produkt und Vertrieb miteinzubeziehen<\/strong>. Dies ist z. B. f\u00fcr die Automatisierung des Contents oder die Steuerung des User Traffics und der eigenen Ressourcen n\u00f6tig.<\/p>\n\n\n\n

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Photo by Peter Aroner on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wie entsteht eine erfolgreiche Markenstrategie?<\/h3>\n\n\n\n

Eine professionelle Agentur f\u00fchrt in der Regel zuerst einen Markenworkshop gemeinsam mit ihrem Kunden<\/strong> durch. In einer Art Selbstfindungsseminar l\u00e4sst sich am besten herausfinden, was den Kunden „bewegt“. Anschlie\u00dfend werden Hintergr\u00fcnde, Anforderungen, Nutzen, Erwartungen, Ziele, Personas und Ressourcen eines inhaltsorientierten Projekts definiert. Die Ergebnisse werden in einem Creative Brief zusammengefasst. Das Kreativ-Briefing beschreibt den Kern der Marke. Es ist das ausformulierte Ergebnis der Strategie und bildet die Basis der Unternehmenskommunikation<\/a> \u2013 intern wie extern. Befragungen und Marktanalysen st\u00fctzen den Creative Brief idealerweise faktisch.<\/p>\n\n\n\n

Was enth\u00e4lt ein Creative Brief?<\/h3>\n\n\n\n