{"id":4408,"date":"2021-10-04T12:19:00","date_gmt":"2021-10-04T10:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4408"},"modified":"2022-02-02T13:56:08","modified_gmt":"2022-02-02T12:56:08","slug":"ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/ppc\/","title":{"rendered":"7 einfache Schritte zur Optimierung Ihrer PPC-Kampagne"},"content":{"rendered":"\n<p>Haben Sie Probleme mit dem PPC-Marketing Ihres Unternehmens? Zeigt Ihre letzte SEA-Kampagne keine Wirkung?<\/p>\n\n\n\n<p>PPC- oder <strong>Pay-per-Click-Werbung<\/strong> ist entscheidend f\u00fcr die Online-Pr\u00e4senz eines Unternehmens. PPC-Optimierungsstrategien sind f\u00fcr die meisten Unternehmen nach wie vor eine der wichtigsten Formen der Werbung. Das Beste an dieser Art von Online-Marketing ist, dass Sie <strong>sofort Ergebnisse<\/strong> sehen, wenn Sie es richtig einsetzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber wo fangen Sie mit Ihrer PPC-Kampagne an? Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie Ihre <a href=\"https:\/\/www.channable.com\/de\/erfolgsgeschichten\/automatisierung-precision-marketing-wie-artefact-die-durchschnittliche-ctr-um-19-steigern-konnte\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">PPC-Werbekampagne<\/a> optimieren k\u00f6nnen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist PPC-Optimierung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Pay-per-Click-Optimierung ist die Methode zur Verbesserung und Analyse Ihrer Kampagnen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene. Dies kann erreicht werden durch:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>die Aktualisierung der Landing Pages Ihrer Website<\/li><li>die \u00c4nderung Ihrer Anzeigentexte<\/li><li>Modifizierung der Gebote f\u00fcr Keywords<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Kenner der Welt des digitalen Marketings wissen, dass Sie f\u00fcr eine optimale PPC-Strategie den <strong>Optimierungsprozess mit Experimenten, Analysen und kontinuierlicher Optimierung<\/strong> kombinieren m\u00fcssen, um eine effektive und dauerhafte Strategie zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl PPC-Optimierung einsch\u00fcchternd und technisch klingen mag, ist sie eigentlich relativ einfach.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Es geht darum, verschiedene Elemente Ihrer Online-Anzeigen zu verbessern, um mehr Raum oder Sichtbarkeit im Internet zu gewinnen und mehr Klicks zu erhalten.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Zu den Pay-per-Click-Anzeigenplattformen geh\u00f6ren Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/microsoft-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Microsoft Advertising<\/a> und viele mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf diesen verschiedenen Plattformen k\u00f6nnen Sie eine Werbekampagne starten, die sich an Ihr Zielpublikum richtet, in der Hoffnung,<strong> Ihre Konversionsraten zu verbessern<\/strong> und Klicks und Verk\u00e4ufe zu erzielen. Es ist ideal f\u00fcr diejenigen, die ein geringes Suchvolumen haben, um ihren Sales Funnel durch optimiertes PPC anzukurbeln.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sieben Tipps f\u00fcr PPC-Kampagnen<\/h2>\n\n\n\n<p>Um das Beste aus Ihrem PPC-Budget und Ihren Werbeausgaben zu machen, m\u00fcssen Sie Ihre Werbekampagne, Anzeigengruppen, Anzeigentexte und Keywords gr\u00fcndlich analysieren und Ihre Landing Page optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Was k\u00f6nnen Sie also tun, um Ihre PPC-Optimierungsstrategien zu verbessern? Im Folgenden geben wir Ihnen sieben wertvolle Tipps zur Verbesserung Ihrer PPC-Strategien.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie sich nicht zutrauen, Ihre eigene PPC-Kampagne einzurichten oder Ihre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/sea-suchmaschinenmarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenwerbung<\/a> selbst in die Hand zu nehmen, empfehlen wir Ihnen, mit einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/digitales-marketing\/nordrhein-westfalen-nordrhein-westfalen-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agentur f\u00fcr digitales Marketing<\/a> zusammenzuarbeiten, die Ihnen bei dieser Aufgabe hilft.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wechseln Sie zur manuellen Gebotsabgabe<\/h3>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen die beste PPC-Anzeige der Welt haben, aber ohne eine geeignete Gebotsstrategie wird sie nicht das gew\u00fcnschte Ergebnis bringen. Wenn Sie die h\u00f6chste Anzahl von Klicks auf Ihre Anzeigen erhalten und Ihr Budget einhalten m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie die automatische Gebotsoption von Google nutzen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/07\/they-wont-push-a-product-52.png\" alt=\"manual bidding ppc\" width=\"247\" height=\"174\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Dies bedeutet jedoch, dass Sie sich darauf verlassen, dass Google die Arbeit f\u00fcr Sie erledigt, was einige Nachteile mit sich bringt, die Sie kennen sollten. Der erste Nachteil besteht darin, dass Sie Ihre Anzeigenkampagnen nicht einfach \u00e4ndern k\u00f6nnen, wenn sie nicht gut laufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <strong>manuelle Gebotsabgabe gibt Ihnen mehr Kontrolle<\/strong> und mehr M\u00f6glichkeiten, Ihre Anzeigen zu nutzen. Es handelt sich um einen fortschrittlicheren und individuelleren Gebotsansatz.<\/p>\n\n\n\n<p>So k\u00f6nnen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen erh\u00f6hen, Ihre CPA (Cost per Acquisition) senken und bestimmte Keywords in Anzeigenklicks und Conversions umwandeln.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verwenden Sie Remarketing-Strategien<\/h3>\n\n\n\n<p>J\u00fcngste Untersuchungen haben gezeigt, dass nur etwa 2% der Besucher:innen bei ihrem ersten Besuch auf einer Website konvertieren.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Das bedeutet, dass 98 % der Besucher:innen, die bereits ein echtes Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben, mit der richtigen Motivation und den richtigen Angeboten zu Kund:innen werden k\u00f6nnten.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Beim <strong>Remarketing<\/strong> wird ein Kunde verfolgt, der auf Ihre Anzeigen geklickt, aber nicht konvertiert hat. Dann schalten Sie neue Anzeigen, damit Ihr Unternehmen <strong>im Ged\u00e4chtnis bleibt<\/strong> und der Kunde genau wei\u00df, wohin er sich wenden muss, wenn er bereit ist, die Transaktion abzuschlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Google erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Remarketing-Listen zu segmentieren, um ihnen Anzeigen zu zeigen, die f\u00fcr ihre aktuellen Bed\u00fcrfnisse relevant sind. Wenn Sie \u00fcber eine Liste von Besucher:innen verf\u00fcgen, die bereits Interesse an Ihrer Seite gezeigt haben, <strong>k\u00f6nnen Sie Ihre Konversionsrate optimieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Listen Sie die negativen Keywords auf<\/h3>\n\n\n\n<p>Zu wissen, auf welche Keywords man abzielt, ist sowohl f\u00fcr SEO als auch f\u00fcr PPC von entscheidender Bedeutung, aber nur wenige wissen, <strong>wie wichtig negative Keywords sind<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignleft is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/07\/they-wont-push-a-product-53.png\" alt=\"negative keywords ppc\" width=\"283\" height=\"199\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Eine Liste negativer Keywords kann viel dazu beitragen, die Verwirrung um diese zu beseitigen und Ihnen helfen, <strong>effektiver zu suchen<\/strong>. Dies sind Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die sich scheinbar auf Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen beziehen, es aber nicht tun.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie beispielsweise Zimmerpflanzen verkaufen, k\u00f6nnte eines Ihrer negativen Schl\u00fcsselw\u00f6rter &#8222;B\u00e4ume f\u00fcr den Au\u00dfenbereich&#8220; oder &#8222;Landschaftsbau&#8220; lauten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie <strong>eine Liste negativer Schl\u00fcsselw\u00f6rter festlegen<\/strong>, k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Personen, die nach diesen Keywords suchen, nicht versehentlich auf Ihrer Website landen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erforschen Sie verschiedene Anzeigenplattformen<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Ads ist unbestreitbar der Marktf\u00fchrer in diesem Bereich, aber das bedeutet nicht, dass es die einzige Plattform sein sollte, die Sie nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt einige <strong>neue Akteure im Bereich des PPC-Marketings<\/strong>. Diese neueren Plattformen haben oft viel weniger Konkurrenz, was bedeutet, dass Sie mit einem geringeren Budget viel bessere Ergebnisse erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zu den neuen Anbietern geh\u00f6ren Microsoft Ads und Amazon Ads. Wenn Sie den geringen Wettbewerb auf diesen Plattformen zusammen mit der Gr\u00f6\u00dfe und Reichweite von Google-Anzeigen nutzen, kann sich dies als vorteilhaft f\u00fcr Ihr Anzeigenmarketing erweisen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimieren Sie Ihre Website<\/h3>\n\n\n\n<p>Stellen Sie sicher, dass auch Ihre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/onpage-optimierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Website optimiert<\/a> ist. Sie brauchen eine effektive Landing Page, um Ihre Besucher:innen zu konvertieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn die Anzeige ihren Zweck erf\u00fcllt hat und die potenziellen Kund:innen auf Ihre Website gelangt ist, m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass Ihre eigene <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/landing-page-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Landing Page<\/a> ebenfalls optimiert ist, um den n\u00e4chsten Schritt zu tun und die Besucher:innen in Kaufabschl\u00fcsse zu verwandeln.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/07\/they-wont-push-a-product-54.png\" alt=\"Bonpage Optimierung ppc\" width=\"281\" height=\"198\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website eine schnelle <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/page-speed\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ladegeschwindigkeit<\/a> hat; Ihre Seite sollte innerhalb von 2,5 Sekunden geladen sein. Wichtig ist auch die<strong> visuelle Stabilit\u00e4t<\/strong>. Nichts frustriert Besucher:innen mehr, als wenn sie die Stelle, an der sie gerade waren, aufgrund eines neu geladenen Bildes verlieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Stellen Sie au\u00dferdem sicher, dass Ihre Website <strong>interaktiv<\/strong> und <strong>reaktionsf\u00e4hig<\/strong> ist, wenn Besucher:innen auf Elemente klicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein paar andere M\u00f6glichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Landing Page optimiert ist, sind Fotos der Produkte, damit die Besucher:innen sehen k\u00f6nnen, was sie m\u00f6glicherweise kaufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Achten Sie auch darauf, dass <strong>alle Produktinformationen vorhanden<\/strong> sind, einschlie\u00dflich eines klaren Preises. Und schlie\u00dflich kann eine starke Call to Action den entscheidenden Unterschied ausmachen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Testen Sie Ihre Anzeigentexte<\/h3>\n\n\n\n<p>Ihre Anzeige kann \u00fcber den Erfolg oder Misserfolg <strong>Ihrer gesamten Strategie<\/strong> entscheiden und Ihr kostbares Budget verschwenden. Deshalb m\u00fcssen Sie Ihre Anzeigentexte testen und analysieren. Dies k\u00f6nnen Sie mit <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/a-b-testing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">A\/B-Tests<\/a> tun, die Sie direkt mit Google Ads einrichten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei A\/B-Tests werden zwei Anzeigen <strong>mit unterschiedlichen Texten<\/strong> geschaltet, um festzustellen, welche Anzeige mehr Klicks erh\u00e4lt. Google schaltet diese Anzeigen dann f\u00fcr zwei verschiedene Gruppen von Betrachter:innen.<\/p>\n\n\n\n<p>Am Ende des Testzeitraums haben Sie gute Daten dar\u00fcber, <strong>welche Anzeige besser optimiert<\/strong> war. Auf diese Weise wissen Sie, welche Anzeige Sie in Zukunft verwenden sollten, und Sie erhalten wertvolle Erkenntnisse dar\u00fcber, was bei der Erstellung k\u00fcnftiger Anzeigen funktioniert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verwenden Sie demografische Ziele, um Ihre Zielgruppe zu erreichen<\/h3>\n\n\n\n<p>Einer der Gr\u00fcnde f\u00fcr den Erfolg dieser Form der digitalen Marketingkampagne ist, dass Sie Ihr Publikum anhand demografischer Daten genauer ansprechen k\u00f6nnen. Das bedeutet, dass Sie Standorte ausschlie\u00dfen k\u00f6nnen, von denen Sie wissen, dass sie Ihre Kund:innen nicht ansprechen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Kenntnis der demografischen Daten Ihrer Zielgruppe durch die Analyse der Ergebnisse fr\u00fcherer Anzeigen kann ein n\u00fctzliches Instrument zur Lead-Generierung sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO vs. PPC-Kampagne<\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist wichtig, den Unterschied zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) und PPC (Pay-per-Click oder auch bekannt als SEA, Search Engine Advertising) zu kennen.<\/p>\n\n\n\n<p>SEO f\u00fchrt zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen. Bei <strong>PPC<\/strong> handelt es sich hingegen um <strong>bezahlte<\/strong> <strong>Anzeigen<\/strong> (z. B. Google-Anzeigen), die das Interesse an Ihrer Website wecken und zu Verkaufsabschl\u00fcssen f\u00fchren sollen. Beides sind gute Investitionen in Ihre Zeit und Ihr Geld, aber sie bringen unterschiedliche Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n<p>Um mit PPC erfolgreiche und relevante Anzeigen zu schalten, m\u00fcssen Sie <strong>einige Dinge optimieren<\/strong>, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Zu diesen Elementen geh\u00f6ren die eigentliche Anzeige (Bilder, Text, Farben, Design usw.), die Landing Pages der Anzeigen und die Ausrichtung auf Schl\u00fcsselw\u00f6rter.<\/p>\n\n\n\n<p>Denken Sie daran, dass die PPC-Optimierung ein fortlaufender Prozess ist und kein Projekt, das abgeschlossen werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Vielmehr handelt es sich um einen <strong>kontinuierlichen Prozess<\/strong>, bei dem verschiedene Elemente verbessert werden m\u00fcssen, um weiterhin Ergebnisse zu erzielen. Der Grund daf\u00fcr ist, dass sich das Feld des PPC st\u00e4ndig weiterentwickelt und ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p>Neue Suchmaschinen, mehrere Ger\u00e4te, verst\u00e4rkter Wettbewerb und komplexe Gebotsregeln tragen dazu bei, dass sich Pay-per-Click-Anzeigen st\u00e4ndig ver\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verwendung von Google Ads f\u00fcr die PPC-Optimierung<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Ads ist eine beliebte Plattform, die Sie bei der <strong>Verwaltung, Optimierung und Analyse von Anzeigenkampagnen<\/strong> unterst\u00fctzt. Als eine der gr\u00f6\u00dften und meistgenutzten Online-Werbeplattformen k\u00f6nnen PPC-Vermarkter:innen die Tools nutzen, um ihr Gesch\u00e4ft auszubauen und neue Kund:innen zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcber das Dashboard von Google Ads k\u00f6nnen Sie auf viele n\u00fctzliche Tools f\u00fcr Ihre PPC-Optimierung zugreifen. Zum Beispiel k\u00f6nnen Sie von Google Ads aus auf Google Analytics zugreifen, um zu sehen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>wie Ihre Anzeigen wirken<\/li><li>wie viele Klicks Sie auf Ihre Website bekommen<\/li><li>Time-on-Page <\/li><li>wo Sie Besucher:innen verlieren<\/li><li>wie hoch Ihre Konversionsrate ist<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine optimierte PPC-Kampagne kann viel dazu beitragen, dass Sie Besucher:innen auf Ihre Website bekommen und dass diese zu Kund:innen werden. Wichtige Leistungsindikatoren sind eine <strong>aussagekr\u00e4ftige Anzeige mit relevantem Text<\/strong> und das Testen einer Kampagne neben einer anderen.<\/p>\n\n\n\n<p>Kombiniert mit anderen Strategien wie Conversion-Tracking und Klick\u00fcberwachung kann Ihr digitales Marketing neue H\u00f6hen erreichen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Haben Sie Probleme mit dem PPC-Marketing Ihres Unternehmens? 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