{"id":4494,"date":"2021-10-15T13:48:00","date_gmt":"2021-10-15T11:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4494"},"modified":"2021-10-12T15:08:46","modified_gmt":"2021-10-12T13:08:46","slug":"copy-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/copy-strategie\/","title":{"rendered":"5 Schritte zur perfekten Copy-Strategie – Erkl\u00e4rung + Beispiel"},"content":{"rendered":"\n

Eine Copy-Strategie ist ein ein- bis zweiseitiges Dokument, das eine Marketingstrategie zusammenfasst. Es dient als Leitfaden f\u00fcr die Kommunikationsma\u00dfnahmen<\/strong>, die ein Unternehmen durchf\u00fchren m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

Mit anderen Worten, eine Copy- oder Werbestrategie erm\u00f6glicht es einer Agentur genau zu wissen, was sie tun muss, um die Erwartungen Ihrer Werbekund:innen zu erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Artikel geben wir Ihnen eine Definition der Werbestrategie und erl\u00e4utern, warum und wie man eine solche erstellt.<\/p>\n\n\n\n

Copy-Strategie: Definition<\/h2>\n\n\n\n

Eine Copy-Strategie ist ein Fahrplan, der zwischen Werbetreibenden und einer Kommunikationsagentur erstellt wird. Konkret beauftragt ein Werbetreibender eine Agentur mit der Erstellung einer Werbekampagne<\/a>. In diesem Rahmen einigen sich die beiden Parteien auf eine Reihe von Spezifikationen.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Dokument werden die Grundz\u00fcge des Projekts<\/strong> festgelegt, mit dem der Werbetreibende die Agentur betraut. Es handelt sich also um ein Referenzdokument, das zu Beginn einer jeden Kommunikationskampagne erstellt wird.<\/p>\n\n\n\n

Kurz gesagt: Die Copy-Strategie definiert alle Elemente<\/strong>, die eine Kommunikationsma\u00dfnahme ber\u00fccksichtigen muss. Sie begleitet, vervollst\u00e4ndigt und integriert Ihr Briefing, indem sie Ihrer Agentur die Rahmenelemente liefert.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Copy-Strategie: Warum eine erstellen?<\/h2>\n\n\n\n

In der Kommunikation und im Marketing ist eine gute Strategie unerl\u00e4sslich. Eine Werbestrategie erf\u00fcllt diese Anforderung.<\/p>\n\n\n\n

Es handelt sich um ein Dokument, in dem die Strategie festgelegt wird<\/strong>, der die Botschaft des Werbenden folgen soll. Die Strukturierung Ihrer Werbekampagne, die Festlegung der Leitlinien, die Entwicklung der Techniken, die zur Entwicklung einer aussagekr\u00e4ftigen Botschaft eingesetzt werden sollen: all das macht eine gute Kommunikationsstrategie<\/a> aus.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Kommunikation nicht Ihrer Expertise entspricht, sollten Sie die Dienste einer spezialisierten Agentur<\/a> in Anspruch nehmen. Sie kann Sie beraten und Ihre Copy-Strategie umsetzen. Damit verf\u00fcgt die Agentur \u00fcber alle Elemente, die f\u00fcr die Erstellung Ihrer Kampagne erforderlich sind.<\/p>\n\n\n\n

Die Copy-Strategie gibt n\u00e4mlich genaue Hinweise auf die zu verbreitende Botschaft und den richtigen Ton<\/strong>, um die \u00dcbereinstimmung zwischen Ihrer Kampagne, Ihren Zielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Markenpositionierung<\/a> zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n

Der Sinn einer Copy-Strategie besteht also darin, die Kommunikationsma\u00dfnahmen, die Sie ergreifen wollen, zusammenzufassen und Ihrer Kommunikationsagentur klare Hinweise zu geben.<\/p>\n\n\n\n

Wie man eine Copy-Strategie erstellt: 5 Schl\u00fcsselelemente<\/h2>\n\n\n\n

Die Copy-Strategie besteht aus 5 Elementen, die die Kommunikation leiten und den Rahmen f\u00fcr die Botschaft bilden, die dem Publikum vermittelt werden soll.<\/p>\n\n\n\n

Das Versprechen<\/h3>\n\n\n\n

Das „Versprechen“ der Werbestrategie ist der Grund f\u00fcr das Vornehmen einer Kommunikationsma\u00dfnahme.<\/p>\n\n\n\n

Bevor sie gestartet wird, m\u00fcssen einige grundlegende Fragen beantwortet werden:<\/p>\n\n\n\n