{"id":4597,"date":"2021-10-20T12:11:00","date_gmt":"2021-10-20T10:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4597"},"modified":"2021-10-15T13:05:01","modified_gmt":"2021-10-15T11:05:01","slug":"styleguide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/styleguide\/","title":{"rendered":"Der perfekte Brand-Styleguide: 3 Beispiele, die inspirieren"},"content":{"rendered":"\n

Alles was Sie mit Ihrem Unternehmen vertreten, Ihre Moral, Ihre Werte, Ihre Ziele<\/strong> wird durch Ihre Brand verk\u00f6rpert. Die Marke ist es, was die Kundinnen und Kunden mit Ihnen und Ihrem Unternehmen verkn\u00fcpfen. Sie ist einzigartig<\/strong> und hat Wiedererkennungswert<\/strong>. Daher sollte dem Erscheinungsbild Ihrer Brand die Aufmerksamkeit beigemessen werden, die sie verdient.<\/p>\n\n\n\n

Hier kommt der Marken-Styleguide<\/strong> ins Spiel. Dieser legt fest, wie Ihre Brand, Ihr Logo, Ihr Slogan in der \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert werden d\u00fcrfen. Wie erkl\u00e4ren Ihnen in diesem Artikel konkret, worum es sich bei einem solchen Styleguide handelt, wie Sie einen f\u00fcr Ihre Brand erstellen und stellen Ihnen 3 Beispiele als Inspiration vor.<\/p>\n\n\n\n

Was ist ein Marken-Styleguide?<\/h2>\n\n\n\n

Bei einem einem Marken-Styleguide, auch Brand-Styleguide<\/strong> oder einfach nur Styleguide genannt, handelt es sich um ein Informationsdokument<\/strong>, in dem ausf\u00fchrlich vermerkt wird, wie das Unternehmen der \u00d6ffentlichkeit gegen\u00fcber dargestellt werden soll. Sie legen also die Gestaltungsrichtlinien<\/strong> fest.<\/p>\n\n\n\n

Dabei geht es nicht nur darum, wie die Marke aussehen soll, sondern auch, was sie ausstrahlen, welche Botschaft sie \u00fcberbringen soll. Es geht zum einen um die reine Optik, zum anderen aber auch um die Art und Weise wie die Brand<\/a> verwendet wird.<\/p>\n\n\n\n

Von der Website des Unternehmens \u00fcber den E-Mail-Kopf hin zum Social Media-Post, kurzum das Corporate Design<\/a> in jedem Bereich wird durch einen Styleguide festgelegt. Arbeiten verschiedene Leute in Marketing, Vertrieb oder Design, wei\u00df jeder, wie die Brand dargestellt werden muss.<\/p>\n\n\n\n

Wozu braucht man einen Styleguide?<\/h2>\n\n\n\n

Wir Menschen w\u00fcnschen uns Einheitlichkeit. Einheitlichkeit spiegelt Verl\u00e4sslichkeit<\/strong> wieder, wodurch wiederum Vertrauen<\/strong> aufgebaut wird. Nehmen wir nur einen Kollegen als Beispiel, der f\u00fcr ein gepflegtes, seri\u00f6ses und ruhiges Auftreten auf der Arbeit bekannt ist. W\u00fcrde dieser pl\u00f6tzlich seine Hygiene vernachl\u00e4ssigen und ein unangemessenes Verhalten an den Tag legen, w\u00fcrden wir mutma\u00dfen, dass etwas nicht stimmt. Wir w\u00e4ren verunsichert.<\/p>\n\n\n\n

Auch m\u00f6gen wir es, Menschen einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen. Freundschaften bilden sich nicht nur weil die Chemie stimmt, sondern weil wir die Person mit Ihren Verhaltensweisen und Reaktionen kennenlernen. Wir wissen, mit wem wir es zu tun haben. Zeigt eine Person keine Einheitlichkeit, ist in ihrem Verhalten unbest\u00e4ndig, w\u00fcrde es uns schwerfallen, Vertrauen aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Gleiches gilt f\u00fcr Unternehmen und Marken. Bestimmte Brands sind deshalb so erfolgreich, weil sie den Kunden nicht entt\u00e4uschen. Dieser hat im Laufe der Zeit Vertrauen zu einer Marke aufgebaut<\/strong>. Er hat bestimmte Erwartungen, die bei neuen Produkten wieder erf\u00fcllt werden.<\/p>\n\n\n\n

Diese Stabilit\u00e4t, diese Verl\u00e4sslichkeit kann vom Unternehmen mithilfe eines Styleguides nach au\u00dfen getragen<\/strong> werden. Ist genau festgelegt, wie Sie von Kunden und Netzwerkpartnern wahrgenommen werden m\u00f6chten, kann ein einheitliches Auftreten<\/strong> gew\u00e4hrleistet werden, was wiederum die Basis f\u00fcr Vertrauen schafft.<\/p>\n\n\n\n

Ein einheitliches Erscheinungsbild ist nicht nur f\u00fcr die Kundinnen wichtig, sondern spielt auch intern eine bedeutende Rolle. Ein Styleguide gibt neuen als auch bestehenden Mitarbeitenden eine klare Orientierung<\/strong>. Sie wissen, was erw\u00fcnscht ist und was nicht. Sie k\u00f6nnen schnell ein Gef\u00fchl f\u00fcr die Brand entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Wie erstelle ich einen Styleguide?<\/h2>\n\n\n\n

Um einen umfangreichen Styleguide zu erstellen<\/strong>, bedarf es einer gut strukturierten \u00dcbersicht. Es gibt viele kleine Details, die schnell in Vergessenheit geraten k\u00f6nnen. Daher haben wir Ihnen im Folgenden die Punkte aufgelistet, die in Marken-Styleguides Beachtung finden sollten.<\/p>\n\n\n\n

Was geh\u00f6rt in einen Styleguide?<\/h3>\n\n\n\n

Zielgruppe<\/h4>\n\n\n\n

Die Art, wie Ihre Marke kommunizieren soll, h\u00e4ngt vor allem vom Adressaten ab. Wer ist Ihre Zielgruppe? Wen sprechen Sie an? Da sich die Wirkung Ihrer Brand<\/a> an Ihren Kundinnen orientiert, ist es unumg\u00e4nglich, eine Zielgruppe zu definieren.<\/p>\n\n\n\n

Diese sollte fest im Marken-Styleguide verankert werden. Auf diese Weise wissen alle Mitarbeitende und gegebenenfalls extern angestellte Designer oder Marketingexpertinnen, wer angesprochen wird und wie die Art der Kommunikation<\/strong> aussehen sollte.<\/p>\n\n\n\n

Ihre Werte und Visionen<\/h4>\n\n\n\n

Was macht Ihre Firma besonders, was hebt sie von der Konkurrenz ab, wof\u00fcr schl\u00e4gt Ihr Herz, wenn Sie arbeiten? Diese Fragen stehen h\u00e4ufig im Zusammenhang mit Ihrem Leitbild, der Unternehmensphilosophie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"sortlist
Die Werte aus dem Sortlist-Styleguide<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wof\u00fcr das Unternehmen steht und welche Werte es vertritt, spielt f\u00fcr die Kundinnen in der heutigen Zeit eine wichtige Rolle beim Kauf. Diese sollten folglich entsprechend nach Au\u00dfen getragen werden. Nehmen Sie Ihre Werte und Visionen<\/strong> mit in den Styleguide auf, sodass jeder von diesen in Kenntnis gesetzt wird.<\/p>\n\n\n\n

Logo<\/h4>\n\n\n\n

Logos sind mehr als nur blo\u00dfe Symbole, sie verk\u00f6rpern eine Marke und sprechen f\u00fcr das Unternehmen, das hinter ihnen steht. Da es dar\u00fcber hinaus vor allem den Wiedererkennungswert<\/strong> zum Ziel hat, sollte exakt festgelegt werden, wie das Logo auszusehen hat.<\/p>\n\n\n\n

\"das<\/figure>\n\n\n\n

In welchem Farbton ist es gehalten und auf welchem Hintergrund soll es abgebildet werden? Welche Gr\u00f6\u00dfe soll das Logo haben und kann diese je nach Rahmenbedingung variieren? Hier sollte auch beschrieben werden, ob bestimmte Dinge tabu sind und welche Ausnahmen es gibt. Achten Sie aufs Detail, um m\u00f6glichst pr\u00e4zise Ergebnisse zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Die Farbwahl<\/h4>\n\n\n\n

Farben<\/a> k\u00f6nnen eine starke Wirkung auf uns aus\u00fcben. Die verschiedensten Farbt\u00f6ne werden im Marketing meist ganz bewusst eingesetzt, um gew\u00fcnschte Gef\u00fchle<\/strong> beim potenziellen Kunden hervorzurufen. Im Rahmen des Styleguides geht es eher darum, mit den Farben Ihre Unternehmensphilosophie zu unterstreichen.<\/p>\n\n\n\n

\"sortlist<\/figure>\n\n\n\n

Au\u00dferdem sollte ber\u00fccksichtigt werden, ob diese zu Ihren Produkten und Ihrer Zielgruppe passen. Legen Sie im Styleguide fest, welche Farben als Prim\u00e4r-, welche als Sekund\u00e4rfarbe verwendet und welche vollst\u00e4ndig vermieden werden sollten.<\/p>\n\n\n\n

Schriftarten<\/h4>\n\n\n\n

Schriftarten k\u00f6nnen verspielt sein oder Seriosit\u00e4t ausstrahlen. \u00dcberlegen Sie sich gut, was zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke passt. F\u00fcr ein einheitliches Erscheinungsbild ist es empfehlenswert, sich f\u00fcr ein bis drei Schriftarten <\/strong>zu entscheiden und diese konsequent f\u00fcr E-Mails, eigene Websites, Newsletter etc. zu nutzen. Im Marken-Styleguide gilt es zu definieren, welche Schriftart wo zur Anwendung kommen soll und welche Kombinationen erlaubt sind.<\/p>\n\n\n\n

\"eine
Eine von zwei Schriftarten aus dem Sortlist Styleguide<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

In diesem Zusammenhang sollte auch vermerkt werden, ob es Besonderheiten hinsichtlich der Schreibweise gibt. Sollen bestimmte Keywords immer fett gedruckt werden oder sollen sich \u00dcberschriften farblich abheben?<\/p>\n\n\n\n

Ausdrucksweise<\/h4>\n\n\n\n

Zu einem einheitlichen Auftreten geh\u00f6rt nicht nur die Optik, sondern auch die Tonalit\u00e4t<\/a>. Legen Sie entsprechend Ihrer definierten Zielgruppe fest, wie die Ausdrucksweise erfolgen soll.<\/strong> Ziehen Sie eine lockere, freundschaftliche Kommunikation vor oder ist eine gehobene Ausdrucksweise passender f\u00fcr Ihre Zielgruppe?<\/p>\n\n\n\n

\"Ausdrucksweise<\/figure>\n\n\n\n

Wie in allen anderen Bereichen k\u00f6nnen Sie diese Dinge im Styleguide bis ins kleinste Detail festlegen. So k\u00f6nnen Sie zum Beispiel vorgeben, wie die Schlussfloskel in der E-Mail an eine Kundin formuliert sein soll.<\/p>\n\n\n\n

Bildliche Darstellungen<\/h4>\n\n\n\n

Bilder und Grafiken sind eine bew\u00e4hrte Methode, Texte lebhafter zu gestalten<\/strong>, daher wollen Sie bei Ihrer Au\u00dfenpr\u00e4sentation sicherlich nicht auf solche verzichten. Im Styleguide k\u00f6nnen Sie genau definieren, welche Vorstellungen Sie an abgebildete Darstellungen haben. Soll ein bestimmtes Farbschema eingehalten werden und welche Motive sollen nicht abgebildet werden?<\/p>\n\n\n\n

Neben harten Fakten k\u00f6nnen auch weiche Faktoren mit einbezogen werden. Welche Stimmung sollen die Bilder ausstrahlen bzw. welche Atmosph\u00e4ren sollen vermieden werden?<\/p>\n\n\n\n

Weitere Punkte<\/h4>\n\n\n\n

Wir haben Ihnen hier die wesentlichen Punkte aufgez\u00e4hlt, an denen Sie sich f\u00fcr Ihren Styleguide orientieren k\u00f6nnen. Allerdings handelt es sich um keine abgeschlossene Liste. \u00dcberlegen Sie oder brainstormen Sie im Team, welche Aspekte in Ihrer Firma noch von Bedeutung sind<\/strong>. Nutzen Sie beispielsweise eine soziale Plattform besonders intensiv, um Ihr Unternehmen zu pr\u00e4sentieren, empfiehlt es sich, diese als speziellen Punkt mit in Ihren Styleguide aufzunehmen.<\/p>\n\n\n\n

Befinden Sie sich noch im Aufbau einer Markenidentit\u00e4t sowie einer Corporate Identity, empfiehlt es sich, eine Designagenur<\/a> zu Rate zu ziehen, um die einzelnen Punkte in Kooperation mit Expertinnen und Experten zu besprechen.<\/p>\n\n\n\n

3 Beispiele f\u00fcr Marken-Styleguides<\/h2>\n\n\n\n

Ein Leitfaden zur Erstellung eines Styleguides kann sehr trocken sein und nicht immer reichen die Erkl\u00e4rungen und die Vorstellungskraft, um sich ein konkretes Bild machen zu k\u00f6nnen. Zum besseren Verst\u00e4ndnis und zur Veranschaulichung haben wir Ihnen daher 3 Beispiele f\u00fcr Marken-Styleguides<\/strong> aus der Praxis zusammengetragen.<\/p>\n\n\n\n

Netflix<\/h3>\n\n\n\n

Netflix \u2013 In roten Gro\u00dfbuchstaben prangt das Logo des Streaming-Anbieters auf schwarzem Hintergrund. Der Schriftzug hat dabei eine leicht gebogene Form \u00e0 la CinemaScope. Das typische Netflix-Rot auf schwarzem Hintergrund soll eine VIP-Kinobesuch-Atmosph\u00e4re erzeugen.<\/p>\n\n\n\n

\"Netflix<\/figure>\n\n\n\n

Hinsichtlich der Gestaltungsrichtlinien gibt es im Netflix-Styleguide klare<\/strong> Vorgaben<\/strong>. Sollte in Ausnahmef\u00e4llen von einem schwarzen Hintergrund abgewichen werden, muss das Kontrastverh\u00e4ltnis zwischen Schriftzug und Hintergrundfarbe im Verh\u00e4ltnis 3:1 stehen, um die Sichtbarkeit<\/strong> des<\/strong> Logos<\/strong> zu gew\u00e4hrleisten. Das Logo ist immer im selben Rotton zu halten. Nur in seltenen F\u00e4llen, wie beispielsweise als Wasserzeichen in einem Film, darf es in Wei\u00df abgebildet werden.<\/p>\n\n\n\n

Neben strikten Richtlinien, wie das Logo auszusehen hat, gibt es im Netflix-Styleguide au\u00dferdem Vorgaben dazu, wo es abgebildet werden darf und wo nicht<\/strong>. So sind Einmal-Plastikbecher beispielsweise absolut tabu, da das Unternehmen das Logo nicht designt hat, damit es zerkn\u00fcllt im M\u00fcll landet. Auch soll es nicht als Fu\u00dfabtreter in den Dreck gezogen werden und wird somit niemals auf einer Fu\u00dfmatte zu finden sein.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben Ihnen nur einen kleinen Einblick in den Marken-Styleguide des Streaming-Anbieters<\/strong> gegeben. Die genannten Beispiele zeigen jedoch deutlich, dass das Unternehmen Wert auf Pr\u00e4zision legt. Hier ist nichts dem Zufall \u00fcberlassen. Dies ist Teil ihrer erfolgreichen Marketingstrategie<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Google<\/h3>\n\n\n\n

Ein gro\u00dfer Konzern wie Google kann auf einen ausf\u00fchrlichen Styleguide<\/strong> nicht verzichten \u2013 und tut es auch nicht. Bez\u00fcglich der Sprache allein gibt es bei Google so viele Vorgaben, dass einige Seiten mit Instruktionen gef\u00fcllt sind. Darunter ist auch eine W\u00f6rterliste aufgef\u00fchrt, welche Schreibweise bei bestimmten Formulierungen zu nutzen ist.<\/p>\n\n\n\n

So soll beispielsweise 3-D ohne Bindestrich geschrieben werden: 3D. Auch eine politische<\/strong> Korrektheit<\/strong> der Ausdrucksweise ist im Styleguide verankert. Das englische Wort abnormal darf beispielsweise nicht im Zusammenhang mit Personen verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n

Weiter gibt es konkrete Vorgaben zu Formatierung<\/strong> und<\/strong> Interpunktion<\/strong>. Es wird erkl\u00e4rt, welche Listen mit Nummern und welche mit Aufz\u00e4hlungszeichen versehen werden sollen. Hinsichtlich des Sprachstils ist im Google-Styleguide vermerkt, dass die Sprache freundlich, aber nicht unseri\u00f6s sein soll. Die Zielgruppe ist nicht beschr\u00e4nkt, weshalb sich die Inhalte an ein globales Publikum wenden.<\/p>\n\n\n\n

Apple<\/h3>\n\n\n\n

Das Logo des angebissenen Apfels kann in der heutigen Zeit wohl jeder zuordnen. Wie genau dieses erscheinen darf, in welcher Gr\u00f6\u00dfe und wie oft, ist genau im Apple-Styleguide vermerkt<\/strong>. W\u00e4hrend das Logo auf einer Website mit Apple-Produkten erscheinen sollte, darf es nicht in der Men\u00fcnavigation von Websites auftauchen.<\/p>\n\n\n\n

\"apple<\/figure>\n\n\n\n

Einen Schwerpunkt im Apple-Styleguide bildet die Verwendung von Fotos<\/strong>. Es ist dokumentiert, dass Produktbilder weder zu editieren sind noch auf einem zu hektischen Hintergrund platziert werden d\u00fcrfen. Stattdessen sollen aktuelle Fotos, die Apple Affiliates bereitstellt, in Originalgr\u00f6\u00dfe verwendet werden. Bei der Verwendung auf einer Website sollen die Produktbilder nicht dominieren, sondern eine Erg\u00e4nzung zum entsprechenden Inhalt darstellen.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Sorgen Sie daf\u00fcr, dass Sie das an Ihre Zielgruppe kommunizieren, was Sie beachsichtigen \u2013 ohne Ausnahme. Ein Marken-Styleguide sorgt daf\u00fcr, dass dies einheitlich von Ihrem Team und externen Parteien<\/strong> umgesetzt wird. Von der Beschreibung Ihrer Unternehmensphilosophie \u00fcber Farbschema und der Tonalit\u00e4t von Inhalten gibt es eine Bandbreite an Aspekten, die f\u00fcr ein einheitliches Auftreten<\/strong> Beachtung finden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Wie Sie an unseren Praxisbeispielen sehen, ist es viel Arbeit, einen ausf\u00fchrlichen Styleguide zu erstellen. Allerdings ist es die M\u00fche allemal wert, schlie\u00dflich ist es Ihre Marke, die mit Ihren Kundinnen und Kunden kommuniziert. Da sollen sich keine Missverst\u00e4ndnisse einschleichen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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