{"id":4646,"date":"2021-10-18T12:54:00","date_gmt":"2021-10-18T10:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4646"},"modified":"2022-02-14T17:51:38","modified_gmt":"2022-02-14T16:51:38","slug":"tiktok-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/tiktok-werbung\/","title":{"rendered":"TikTok Werbung: So wird Ihre Kampagne zum Erfolg!"},"content":{"rendered":"\n

TikTok ist von den Smartphones der Generation Z nicht mehr wegzudenken: Mehr als 800 Millionen aktive Nutzende weltweit <\/strong>sprechen eine eindeutige Sprache. Doch was genau ist TikTok \u00fcberhaupt? Seit wann gibt es das soziale Netzwerk und welche Chancen und Potenziale gibt es f\u00fcr Unternehmen, um in der App Werbung zu platzieren?<\/p>\n\n\n\n

Genau diese Fragen haben wir uns auch gestellt. In diesem Artikel besch\u00e4ftigen wir uns daher eingehend mit der Kurzvideo-Plattform und geben Tipps, um erfolgreich Werbung zu schalten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Was ist TikTok \u00fcberhaupt?<\/h2>\n\n\n\n
\"tiktok<\/figure><\/div>\n\n\n\n

TikTok<\/a> ist eine App f\u00fcr die Erstellung von kurzen Musikvideos und anderen Videoclips<\/strong>, die sowohl f\u00fcr Android- als auch f\u00fcr iOS-Nutzende verf\u00fcgbar ist. Die Applikation geh\u00f6rt dem chinesischen Unternehmen ByteDance.<\/p>\n\n\n\n

Fun Fact: <\/strong>In China selbst hei\u00dft die App nicht TikTok sondern Douyin.<\/p>\n\n\n\n

TikTok wird gr\u00f6\u00dftenteils f\u00fcr das Erstellen von kurzen Lippensynchronisationen genutzt, aber auch Tanzvideos und andere kurze Clips sind sehr beliebt.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Kreation dieser Videos gibt es eine umfassende Musikbibliothek sowie zahlreiche<\/strong> Videobearbeitungsm\u00f6glichkeiten<\/strong> innerhalb der App.<\/p>\n\n\n\n

Ist TikTok das gleiche wie musical.ly?<\/h3>\n\n\n\n

ByteDance brachte TikTok erstmals im September 2016 auf den Markt und fokussierte sich in der Verbreitung vorerst prim\u00e4r auf den chinesischen und indonesischen Raum.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Im November 2017 kaufte das Unternehmen dann die App musical.ly, die ein \u00e4hnliches inhaltliches Konzept wie TikTok verfolgte. Rund ein Jahr sp\u00e4ter wurde musical.ly offiziell in TikTok umbenannt und auch das Design erhielt eine General\u00fcberholung.<\/p>\n\n\n\n

Seitdem erfreut sich TikTok gro\u00dfer Beliebtheit und z\u00e4hlt zu den sich am schnellsten verbreitenden mobilen Apps<\/strong> auf der ganzen Welt.<\/p>\n\n\n\n

Wer nutzt TikTok?<\/h2>\n\n\n\n

Innerhalb von nur wenigen Jahren hat sich die App an die Spitzen der internationalen Download-Charts<\/strong> gesetzt. Insgesamt 800 Millionen Nutzende sind auf der Social Media-Plattform angemeldet, wobei ganze 500 Millionen allein aus der Volksrepublik China stammen.<\/p>\n\n\n\n

Im September 2020 ver\u00f6ffentlichte das Unternehmen aber erstmalig auch Zahlen f\u00fcr die Nutzung in Europa: Mehr als 100 Millionen Menschen<\/strong> nutzen die App im europ\u00e4ischen Raum mindestens einmal im Monat. In den USA sind es 30 Millionen aktive Nutzer.<\/p>\n\n\n\n

Dabei liegt der Fokus ganz eindeutig auf der j\u00fcngeren Zielgruppe, der sogenannten Gen Z. 69% der aktiven Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Warum ist TikTok so erfolgreich?<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt mehrere Gr\u00fcnde daf\u00fcr, warum TikTok bei der jungen Generation so beliebt ist. Als erstes f\u00e4llt auf, dass es in dem Bereich der Kurzvideoerstellung mittlerweile so gut wie keine Konkurrenz<\/strong> mehr gibt.<\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2017 wurde n\u00e4mlich die Kurzvideo-Plattform Vine, die zu Twitter geh\u00f6rte, eingestellt<\/a>, deren Nutzende wahrscheinlich eine gro\u00dfe \u00dcberschneidung mit TikTok-Usern hatten. Und mit der \u00dcbernahme von musical.ly hat TikTok mittlerweile so gut wie keine Konkurrenten mehr.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus zeichnet sich die App \u00fcber eine einfache Bedienung<\/strong> aus und setzte von Anfang an sehr stark auf Influencer-Marketing<\/a>. Gro\u00dfe Namen mit vielen Followern auf anderen Social Media-Kan\u00e4len wurden bezahlt, um Werbung f\u00fcr TikTok zu machen und selbst Inhalte dort zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n\n

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Gepaart mit einer viralen Hashtag Challenge<\/strong>, die gezielt die junge Generation anspricht, hat TikTok es mittlerweile geschafft, sich als wichtige soziale Plattform zu etablieren.<\/p>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich sind Social Media-Netzwerke wie Facebook und Instagram mittlerweile \u00fcberf\u00fcllt von Business-Profilen und Accounts von Unternehmen, die ihre Produkte dort bewerben. Auf TikTok finden sich aktuell noch vergleichsweise wenige Unternehmenskan\u00e4le<\/strong>, wodurch eine gewisse Intimit\u00e4t entsteht. Die Content Creator stehen hier im Fokus.<\/p>\n\n\n\n

Wie lange das jedoch anh\u00e4lt, bleibt abzuwarten. Denn TikTok hat in den vergangenen Jahren die Werbem\u00f6glichkeiten auf der Plattform kontinuierlich ausgebaut. Wenn Sie eine Werbekampagne auf der Plattform starten m\u00f6chte, k\u00f6nnen Sie Unterst\u00fctzung bei einer Social Media-Agentur<\/a> suchen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Werbem\u00f6glichkeiten bietet TikTok?<\/h2>\n\n\n\n

Im Sommer 2020 stellte das Unternehmen eine neue Self-Service-Plattform vor<\/a>, mit der auf TikTok Ads geschaltet werden k\u00f6nnen. Der TikTok Ads Manager<\/strong> ist allerdings noch lange nicht in allen L\u00e4ndern verf\u00fcgbar und wird erst nach und nach international ausgerollt. Aktuell haben Unternehmen in Indien, Japan, den USA und auch Deutschland Zugriff auf den Ads Manager.<\/p>\n\n\n\n

\"Anmeldung<\/figure>\n\n\n\n

Als Werbeformate gibt es die Wahl zwischen Bildanzeigen und Videoanzeigen<\/a>. Doch bevor Sie mit dem Schalten von TikTok Ads loslegen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie sich erst mit Ihrer E-Mail-Adresse bei der Video App registrieren und eine Bewerbung an die App<\/strong> schicken.<\/p>\n\n\n\n

Erst nachdem Ihr TikTok Ads Manager offiziell freigeschaltet wurde, k\u00f6nnen Sie dann TikTok Werbung schalten.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert das Erstellen von TikTok Werbung?<\/h2>\n\n\n\n
\"TikTok<\/figure>\n\n\n\n

Werbung auf TikTok zu schalten funktioniert \u00e4hnlich wie auch auf anderen Social Media-Plattformen. Die Self-Service-Plattform \u00e4hnelt der Facebook Business Suite<\/a> in ihrem Aufbau und der Funktionalit\u00e4t. Wenn Sie sich also mit der Bedienung der Business Suite auskennen, sollte das Erstellen von Ads auf TikTok auch kein Problem f\u00fcr Sie sein.<\/p>\n\n\n\n

Um TikTok Ads zu schalten, m\u00fcssen Sie zuerst eine neue Kampagne anlegen<\/strong>. Kampagnen bestehen stets aus mindestens einer Anzeigengruppe<\/strong>, und diese m\u00fcssen wiederum mindestens eine Anzeige beinhalten.<\/p>\n\n\n\n

Im folgenden erkl\u00e4ren wir Ihnen, wie Sie TikTok Ads erstellen k\u00f6nnen. Um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne ein Erfolg wird, gilt es auch zu beachten, zu welcher Zeit die App am aktivsten genutzt wird<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

1. Das Werbeziel angeben<\/h3>\n\n\n\n

Wenn Sie TikTok Ads einstellen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie zuerst Ihr Werbeziel<\/strong> definieren<\/strong>. Dabei haben Sie die Wahl zwischen:<\/p>\n\n\n\n

  1. Reichweite<\/li>
  2. Conversions<\/li>
  3. App Installierungen<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"Werbeziel
    Screenshot aus diesem Video<\/a> von Andrew Ethan Zeng<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Die Ads unterscheiden sich daraufhin in der Priorit\u00e4t<\/strong>, nach der Sie vom Algorithmus von TikTok ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn Sie Reichweite <\/strong>(Traffic) als Ziel f\u00fcr Ihre Kampagnen angeben, dann werden diese m\u00f6glichst vielen verschiedenen Nutzenden innerhalb des Videoportal angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

    Bei Conversions <\/strong>geht es darum, m\u00f6glichst viele Empf\u00e4ngerinnen der Ad dazu zu bringen, eine vorab definierte Handlung durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

    App Installierungen<\/strong> zielen hingegen darauf ab, dass eine Applikation<\/a> aus dem App Store heruntergeladen wird, auf die die Werbeanzeige verlinkt.<\/p>\n\n\n\n

    Wichtig: <\/strong>Um Transaktionen, also Conversions, zu messen, wird ein sogenannter Tracking Pixel<\/strong> ben\u00f6tigt. Dieser HTML Code muss vorab auf der Landing Page oder in der App, die beworben wird, integriert sein, damit Sie genau messen k\u00f6nnen, von wo Ihr Traffic kommt und ob die Kampagne erfolgreich war.<\/p>\n\n\n\n

    2. Die Kosten bestimmen<\/h3>\n\n\n\n

    Nun m\u00fcssen Sie die Kosten f\u00fcr Ihre TikTok-Werbung<\/strong> festlegen. Dabei k\u00f6nnen Sie zwischen einem Tagesbudget<\/strong> oder einem Laufzeitbudget<\/strong> der Kampagne w\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

    Diese Festlegung dient als Kontrollma\u00dfnahme und garantiert, dass der angegebene Betrag nicht \u00fcberschritten wird.<\/p>\n\n\n\n

    Allerdings gibt es ein Mindestbudget<\/strong>, welches Sie pro Tag ausgeben m\u00fcssen. Dies liegt aktuell bei 50 USD pro Tag pro Kampagne, was rund 43 Euro entspricht.<\/p>\n\n\n\n

    Auf einer Ebene tiefer, n\u00e4mlich auf dem Level der Anzeigengruppen, liegt der Mindestwert bei 20 USD, also rund 17 Euro.<\/p>\n\n\n\n

    3. Die Anzeigengruppe ausw\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n

    Als n\u00e4chsten Schritt m\u00fcssen Sie Ihre Anzeigengruppen bestimmen. Jede Kampagne muss dabei mindestens eine Anzeigengruppe beinhalten.<\/p>\n\n\n\n

    4. Placement der TikTok Ads w\u00e4hlen<\/h3>\n\n\n\n

    Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppen erstellt und benannt haben, k\u00f6nnen Sie die Platzierung Ihrer TikTok Ads ausw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

    Ihnen steht hier n\u00e4mlich nicht nur TikTok selbst<\/strong> zur Verf\u00fcgung, sondern auch weitere Apps, die zum Netzwerk des Unternehmens geh\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n

    Dazu geh\u00f6ren je nach Standort des Unternehmens:<\/p>\n\n\n\n