{"id":4688,"date":"2021-11-19T13:07:00","date_gmt":"2021-11-19T12:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4688"},"modified":"2021-11-12T16:25:02","modified_gmt":"2021-11-12T15:25:02","slug":"marketingbudget","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/marketingbudget\/","title":{"rendered":"5 wesentliche Schritte um Ihr Marketingbudget festzulegen"},"content":{"rendered":"\n<p>Das<strong> Marketingbudget f\u00fcr Ihren Marketingplan<\/strong> zu bestimmen ist unerl\u00e4sslich. Jedes Unternehmen sollte sich die Zeit nehmen, dar\u00fcber als Teil seiner Marketingstrategie nachzudenken. Die Kosten f\u00fcr die Erstellung eines Marketingplans h\u00e4ngen jedoch von vielen Faktoren ab, und es ist schwierig, sie genau zu definieren.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel geben wir Ihnen alle unsere <strong>Tipps zur Erstellung Ihres Marketingbudgets<\/strong> und zur Verwaltung Ihrer Investitionen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bestimmen Sie Ihr Marketingziel und Ihr Budget<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Festlegung des Marketingbudgets eines Unternehmens ist f\u00fcr jedes Projekt notwendig. Jede Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, muss genau wissen, wie viel Geld Sie zur Verf\u00fcgung haben. Dazu ist es wichtig, dass Sie Ihre <strong>Unternehmensziele<\/strong> <strong>und das Ziel, das Sie erreichen wollen, definieren<\/strong>. Stellen Sie sicher, dass Sie eine gr\u00fcndliche Gesch\u00e4ftsstrategie entwickeln, bevor Sie anfangen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kenntnis Ihres Ziels wird Ihnen dabei helfen, die H\u00f6he der Kosten und des Marketingbudgets festzulegen, das Sie zur Erreichung dieses Ziels investieren m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Interne Unternehmensanalyse<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignleft is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2016\/12\/22\/13\/35\/analytics-1925495_960_720.png\" alt=\"Unternehmensanalyse\" width=\"271\" height=\"203\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Legen Sie je nach <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/positionierung-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Positionierung<\/a> und Marketingstrategie Ihres Unternehmens Ziele fest und bewerten Sie, was Sie brauchen, um diese zu erreichen. <strong>\u00dcberwachen Sie die bereits get\u00e4tigten Marketinginvestitionen<\/strong>. Welchen Ertrag haben diese Investitionen erbracht, und was fehlt Ihnen noch, um Ihre Ziele zu erreichen?<\/p>\n\n\n\n<p>Vielleicht haben Sie zum Beispiel in eine Website investiert, aber es fehlen die Inhalte, um Besucher zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Fall m\u00fcssen Sie in eine SEO-Strategie und die Erstellung von <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-marketing-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Inhalten<\/a> investieren, <strong>um Ihre Website effektiv zu gestalten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Machen Sie also eine Bestandsaufnahme der aktuellen Situation Ihres Unternehmens und sch\u00e4tzen Sie die Investitionen ein, die Sie t\u00e4tigen m\u00fcssen, um Ihre neuen Ziele zu erreichen. So erhalten Sie eine Vorstellung von dem Marketingbudget, das Sie ausgeben m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ihre Wettbewerber: eine F\u00fclle von Informationen f\u00fcr Ihr Marketingbudget<\/h3>\n\n\n\n<p>Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Konkurrenten in einer <strong>Wettbewerbsanalyse<\/strong> zu untersuchen. Was machen sie? Wie sieht ihre digitale Strategie aus und auf welchen Kan\u00e4len sind sie pr\u00e4sent? Wenn Sie die <strong>Marketinginvestitionen Ihrer Konkurrenten<\/strong> absch\u00e4tzen, erhalten Sie eine Vorstellung von dem Marketingbudget, das Sie auf Ihrer Seite investieren sollten.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie m\u00fcssen kein Experte f\u00fcr digitales Marketing sein: Suchen Sie nach Ihren Mitbewerbern und sehen Sie sich deren Website, ihre sozialen Netzwerke, ihre<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/adwords-kampagne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Adwords-Anzeigen<\/a> usw. an. Ein Blick in den <strong>Gesch\u00e4ftsplan eines anderen Unternehmens<\/strong> k\u00f6nnte Ihnen mehr Informationen liefern als ein Marketingberater.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammengefasst sind dies die Fragen, die Sie sich stellen sollten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Was <strong>fehlt<\/strong> meinem Unternehmen, um seine Ziele zu erreichen?<\/li><li>Was tun meine <strong>Konkurrenten<\/strong>?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definieren Sie Ihr Marketingprojekt<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt drei Elemente, die einen direkten Einfluss auf die Kosten des Marketingplans f\u00fcr ein Projekt haben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Art des Projekts<\/h3>\n\n\n\n<p>Ihr Budget h\u00e4ngt von der Art des Projekts ab, das Sie durchf\u00fchren m\u00fcssen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die <strong>Erstellung einer Mobile App<\/strong> erfordert ein durchschnittliches Budget von 40.000 \u20ac.<\/li><li>Die Durchf\u00fchrung einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Marketingkampagne<\/a> kann mit einem Budget von 1.000 Euro erfolgen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Die Unterschiede im Marketingbudget h\u00e4ngen also von der Art des Projekts ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Umfang des Projekts<\/h3>\n\n\n\n<p>Zweitens variiert das Budget je nach Umfang des Projekts. Die Erstellung einer WordPress-Website f\u00fcr 3.000 \u20ac ist m\u00f6glich. Wenn Sie jedoch <strong>ein<\/strong> <strong>individuelles Design und ein Zahlungssystem<\/strong> w\u00fcnschen, steigen die Kosten erheblich.<\/p>\n\n\n\n<p>Seien Sie also nicht \u00fcberrascht, wenn Sie von Website-Budgets von 100.000 \u20ac h\u00f6ren. Das gilt f\u00fcr alle Arten von Projekten! <strong>Je gr\u00f6\u00dfer der Umfang, desto h\u00f6her das Budget<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Form der Projektkosten<\/h3>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich variiert das Marketingbudget je nach der <strong>Kostenstruktur<\/strong> eines Projekts. Am auff\u00e4lligsten ist dies im Bereich der traditionellen Medien.<\/p>\n\n\n\n<p>Bevor Sie mit der Erstellung eines Werbespots beginnen, m\u00fcssen Sie einen Platz kaufen, um ihn zu schalten. Ein Fernsehspot kann allein f\u00fcr den <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Medieneinkauf<\/a> 40.000 \u20ac kosten, ohne den kreativen Prozess. Es sind also zwei Budgets zu ber\u00fccksichtigen!<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/medienplanung\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">spezialisierte Agentur<\/a> beauftragen, sollten Sie wissen, dass diese den Medieneinkauf in der Regel in ihr Angebot einbezieht.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Welche Art von Projekt entspricht meinen Bed\u00fcrfnissen?<\/li><li>Welchen Umfang hat diese Art von Projekt?<\/li><li>Wie hoch sind die Kosten f\u00fcr mein Projekt?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Bedeutung einer langfristigen Marketingstrategie und eines Budgets<\/h2>\n\n\n\n<p>Strategisches Marketing bedeutet, langfristig \u00fcber Ihr Marketingbudget nachzudenken. Einige einmalige Projekte k\u00f6nnen interessant sein, aber <strong>ein Marketingprojekt ist auf lange Sicht am effektivsten<\/strong>. Es geht darum, Ihre Marketingma\u00dfnahmen als langfristige Investition zu betrachten.<\/p>\n\n\n\n<p>Denken Sie auch daran, <strong>dass viele Projekte ein Follow-up erfordern<\/strong>. Bei einer Website beispielsweise ist eine \u00dcberwachung im Hinblick auf Wartung, Bugs, Inhaltsaktualisierungen usw. erforderlich.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Fragen, die Sie sich stellen sollten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ist mein Marketingprojekt als langfristiger Gesch\u00e4ftsplan durchdacht?<\/li><li>Habe ich die <strong>zus\u00e4tzlichen und unvorhergesehenen Kosten<\/strong>, die ein Projekt mit sich bringt, in Betracht gezogen?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analysieren Sie die finanzielle Situation Ihres Unternehmens<\/h2>\n\n\n\n<p>Dieser Schritt sollte in Abstimmung <strong>mit allen Abteilungen Ihres Unternehmens<\/strong> und nicht nur innerhalb des Marketingteams durchgef\u00fchrt werden. Das Marketingprojekt h\u00e4ngt von den Ihnen zur Verf\u00fcgung stehenden Mitteln und dem potenziellen Ertrag des betreffenden Projekts ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bewertung der finanziellen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Ihr Marketingbudget<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2017\/10\/10\/12\/53\/finance-2837085_960_720.png\" alt=\"marketingbudget bestimmen\" width=\"250\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Die Beurteilung der finanziellen Situation Ihres Unternehmens ist f\u00fcr <strong>die Erstellung eines strategischen Marketingbudgets<\/strong> unerl\u00e4sslich. Analysieren Sie Ihren Umsatz und die verf\u00fcgbaren Barmittel. Wenn Sie nicht genug Geld haben, sollten Sie Ihr Projekt vereinfachen, um es erschwinglicher zu machen. Es gibt einen Kompromiss zwischen der Qualit\u00e4t des Projekts und den verf\u00fcgbaren Mitteln.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie wissen nicht, wie viel Sie f\u00fcr Ihr Marketingbudget bereitstellen sollen? Befolgen Sie diese schnelle und einfache Formel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>F\u00fcr ein <strong>neu gegr\u00fcndetes Unternehmen<\/strong> (weniger als 5 Jahre) kann das Marketingbudget bis zu 20% des Umsatzes betragen.<\/li><li>F\u00fcr ein Unternehmen, das seit <strong>mehr als 5 Jahren t\u00e4tig ist<\/strong> und bereits einen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/share-of-voice\/\">Marktanteil<\/a> hat, k\u00f6nnen bis zu 12% des Umsatzes angesetzt werden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Diese Formel ist keine exakte Wissenschaft. Sie h\u00e4ngt von Ihrem Profil ab, ist aber <strong>ein guter Ausgangspunkt<\/strong>, wenn Sie nicht wissen, wie viel Sie f\u00fcr Ihr Marketingbudget bereitstellen sollen. Denken Sie daran, dass das Gesamtziel darin besteht, das Unternehmen am Laufen zu halten und gleichzeitig an seinem Wachstum zu arbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Projektion der Investitionsrendite<\/h3>\n\n\n\n<p>Nachdem Sie nun Ihr Projekt entsprechend Ihren finanziellen M\u00f6glichkeiten definiert haben, versuchen Sie, eine <strong>Rentabilit\u00e4tsprognose<\/strong> zu erstellen. Ermitteln Sie, wie sich Ihr Marketingprojekt auf Ihr Unternehmen auswirkt, z. B. in Bezug auf den Umsatz.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Ermittlung des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-marketing-roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ROI<\/a> erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Investitionen zu optimieren und Ihr Marketingbudget zu verwalten. Legen Sie au\u00dferdem KPIs fest, die f\u00fcr Ihre Ziele relevant sind, <strong>um Ihre Marketinginvestitionen zu \u00fcberwachen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammengefasst ergeben sich folgende Fragen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Wie steht es um die <strong>finanzielle<\/strong> <strong>Gesundheit<\/strong> meines Unternehmens? Wie hoch ist der <strong>Cashflow<\/strong>?<\/li><li>Wie wird sich das Projekt auf mein Unternehmen auswirken? K\u00f6nnen wir einen ROI und KPIs festlegen?<\/li><li>Was denken meine Finanzmitarbeiter?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Durchf\u00fchrung: Soll ich das Projekt\/die Projekte selbst durchf\u00fchren?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die H\u00f6he des Marketingbudgets h\u00e4ngt davon ab, ob Sie <strong>das Projekt selbst durchf\u00fchren<\/strong> wollen oder ob Sie Marketingberater oder eine Agentur damit beauftragen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Durchf\u00fchrung des Projekts in Eigenregie erfordert die daf\u00fcr notwendigen Ressourcen. Die Beauftragung einer Agentur hat dagegen den Vorteil, dass Sie <strong>flexibler<\/strong> sind und alle f\u00fcr den Erfolg Ihres Projekts erforderlichen Ressourcen nutzen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie eine Agentur mit Ihren Marketingpl\u00e4nen betrauen m\u00f6chten, sollten Sie sich mit deren <strong>Verg\u00fctungssystem<\/strong> vertraut machen. Dies wird es Ihnen erleichtern, ein angemessenes Marketingbudget festzulegen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zur<\/strong> <strong>Erinnerung<\/strong>: Die meisten Marketingberater verlangen zwischen 50 und 150 \u20ac pro Stunde.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist auch m\u00f6glich, einen Teil Ihres Projekts einer Agentur anzuvertrauen, wenn deren Fachwissen wirklich unerl\u00e4sslich ist, und den Rest intern durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend sollten Sie sich also folgende Fragen stellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>M\u00f6chte ich das Projekt selbst durchf\u00fchren, eine Agentur damit beauftragen oder mich von einem Freiberufler beraten lassen?<\/li><li>Wenn ich eine Agentur beauftrage, verstehe ich, wie sie arbeitet?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Checkliste f\u00fcr die Erstellung eines Marketingbudgets<\/h2>\n\n\n\n<p>Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung <strong>aller<\/strong> <strong>Schritte<\/strong>, die Sie zur Erstellung eines Marketingbudgets unternehmen m\u00fcssen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Definieren Sie Ihre Ziele.<\/li><li>Definieren Sie dann die Art des Projekts, seinen Umfang und seine Kostenstruktur.<\/li><li>Betrachten Sie Ihr Projekt auf lange Sicht.<\/li><li>Analysieren Sie die finanzielle Situation Ihres Unternehmens, um herauszufinden, wie viel Geld Sie zur Verf\u00fcgung haben.<\/li><li>Entscheiden Sie, wer das Projekt durchf\u00fchren soll: intern oder mit einer Agentur?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>All diese Elemente sollten Ihnen helfen, <strong>eine klarere Vorstellung von dem Marketingbudget zu bekommen<\/strong>, das Sie f\u00fcr Ihr Projekt bereitstellen k\u00f6nnen.&nbsp; Wenn Sie ein Marketingbudget speziell f\u00fcr das digitale Marketing erstellen m\u00f6chten, sollten Sie sich unseren <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/digitales-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Leitfaden f\u00fcr digitales Marketing<\/a> ansehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nehmen wir ein Beispiel f\u00fcr ein Marketingbudget<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Identifizierung des Bedarfs<\/h4>\n\n\n\n<p>Stellen wir uns ein Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 150.000 \u20ac vor. Es verf\u00fcgt \u00fcber eine Website, um seinen Bekanntheitsgrad zu steigern und sein Gesch\u00e4ft auszubauen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Zahl der potenziellen Kunden und Neukunden nimmt jedoch nicht zu. Stattdessen wird die falsche Zielgruppe angesprochen. Wenn die Konkurrenten in den sozialen Netzwerken aktiv sind und ihre Websites gut referenziert sind, liegt die Art des Projekts auf der Hand: <strong>Investitionen<\/strong> <strong>in<\/strong> <strong>soziale<\/strong> <strong>Medien<\/strong> <strong>und<\/strong> <strong>SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bestimmung des Projektumfangs<\/h4>\n\n\n\n<p>Nun, da die beiden Projekte definiert sind, was w\u00e4re der ideale Umfang? In welchen Sprachen soll die Website zug\u00e4nglich sein, in welchen sozialen Netzwerken soll das Unternehmen pr\u00e4sent sein, und wie oft soll es Inhalte ver\u00f6ffentlichen?<\/p>\n\n\n\n<p>All diese Elemente m\u00fcssen bei der Festlegung des Projektumfangs und damit des f\u00fcr die Durchf\u00fchrung des Projekts erforderlichen Marketingbudgets ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Langfristige Strategie<\/h4>\n\n\n\n<p>Das Projekt ist Teil einer Strategie zur Steigerung der Sichtbarkeit und Nachhaltigkeit des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Finanzielle Mittel und ROI je nach Projekt<\/h4>\n\n\n\n<p>Anschlie\u00dfend analysieren wir die <strong>finanzielle Gesundheit<\/strong> des Unternehmens und die <strong>potenziellen Auswirkungen des Marketingprojekts<\/strong>. Nehmen wir an, dass dem Marketingbudget ein j\u00e4hrliches Budget von 30.000 \u20ac zugewiesen werden kann. Diese Marketinginvestition w\u00fcrde zu einer potenziellen Umsatzsteigerung von 40.000 \u20ac f\u00fchren, was einem ROI von 33 % ((40.000-30.000)\/30.000) entsprechen w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Wahl des Auftragnehmers<\/h4>\n\n\n\n<p>Das Unternehmen beschlie\u00dft, eine Agentur mit Fachkenntnissen in den Bereichen soziale Medien und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beauftragen, da es nicht \u00fcber die Zeit oder die F\u00e4higkeiten verf\u00fcgt, diese Projekte intern zu bearbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing-Budget: Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass <strong>verschiedene Faktoren<\/strong> <strong>Ihr<\/strong> <strong>Marketingbudget<\/strong> <strong>beeinflussen<\/strong>. Ihre Bed\u00fcrfnisse, die Art und der Umfang des Projekts, Ihre finanziellen Mittel und die Entscheidung, ob Sie eine Agentur beauftragen oder nicht. Wir hoffen, dass Sie mit den oben erl\u00e4uterten Methoden Ihr Marketingbudget leichter festlegen k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Marketingbudget f\u00fcr Ihren Marketingplan zu bestimmen ist unerl\u00e4sslich. Jedes Unternehmen sollte sich die Zeit nehmen, dar\u00fcber als Teil seiner Marketingstrategie nachzudenken. Die Kosten f\u00fcr die Erstellung eines Marketingplans h\u00e4ngen jedoch von vielen Faktoren ab, und es ist schwierig, sie genau zu definieren. 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