{"id":4778,"date":"2022-01-24T10:00:00","date_gmt":"2022-01-24T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4778"},"modified":"2022-02-08T10:45:55","modified_gmt":"2022-02-08T09:45:55","slug":"soziale-bewegungen-und-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/soziale-bewegungen-und-marketing\/","title":{"rendered":"Wenn soziale Bewegungen mehr bedeuten als Geld"},"content":{"rendered":"\n

Sie haben wahrscheinlich schon von Black Lives Matter, #metoo, Free Palestine, StopAsianHate, Strike for Climate, LGBTQ+… geh\u00f6rt. Dies sind einige der gr\u00f6\u00dften sozialen Bewegungen der Welt<\/strong>, die das letzte Jahrzehnt gepr\u00e4gt haben. Sowohl in sozialer als auch in wirtschaftlicher Hinsicht.<\/p>\n\n\n\n

Viele Studien haben gezeigt, wie wichtig das Marketing einer Bewegung oder der Zweck einer Marke<\/strong> f\u00fcr die Kaufabsichten der Verbraucher sind. 64% der Verbraucher<\/a>, die auch als „Belief-Driven Buyers<\/strong>“ bezeichnet werden, w\u00e4hlen, wechseln, meiden oder boykottieren eine Marke, je nachdem, wie sie zu den politischen oder sozialen Themen steht, die ihnen wichtig sind. <\/p>\n\n\n\n

Die Verbraucher unterst\u00fctzen nicht nur Marken, die Stellung beziehen, sondern sie weisen auch auf Marken hin, deren Kampagnen sie als anst\u00f6\u00dfig empfinden<\/strong>. Man erinnere sich nur an die Pepsi-Kampagne mit Kendall Jenner<\/a> oder an den gro\u00dfen Flop von H&M mit dem kleinen schwarzen Jungen, der das falsche T-Shirt trug<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Wir fragen uns<\/strong>: Wie gehen Marken mit diesen gesellschaftlichen Ver\u00e4nderungen um?<\/p>\n\n\n\n

Glauben Marken wirklich an die sozialen Belange, f\u00fcr die sie werben? Oder handelt es sich um einen weiteren Marketing-Schwindel? Glauben Marken wirklich, dass sie etwas bewirken k\u00f6nnen, oder kommunizieren sie nur, was der Kunde h\u00f6ren will? Was sind ihre wahren Absichten? <\/p>\n\n\n\n

Sortlist hat 800 Marketingmanager aus 5 L\u00e4ndern<\/strong> befragt, um herauszufinden, wie sie mit diesen Ver\u00e4nderungen umgehen und wie sie zu sozialen Themen stehen.<\/p>\n\n\n\n

Die wichtigsten Ergebnisse:<\/p>\n\n\n\n