{"id":4794,"date":"2021-12-01T13:53:00","date_gmt":"2021-12-01T12:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4794"},"modified":"2021-11-23T16:09:25","modified_gmt":"2021-11-23T15:09:25","slug":"kommunikationsbudget","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/kommunikationsbudget\/","title":{"rendered":"Wie Sie Ihr Kommunikationsbudget festlegen"},"content":{"rendered":"\n<p>Die <strong>Festlegung eines Kommunikationsbudgets<\/strong> ist alles andere als einfach, da viele Faktoren ins Spiel kommen. Ihr Kommunikationsbudget h\u00e4ngt zum Beispiel ab von<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>dem <strong>Gesamtbudget<\/strong> Ihres Unternehmens<\/li><li>den <strong>Kan\u00e4len<\/strong>, \u00fcber die Sie Ihr Publikum erreichen wollen (Facebook-Werbung ist billiger als Fernsehwerbung)<\/li><li>der <strong>Art der Inhalte<\/strong>, die Sie erstellen m\u00fcssen (ein Blogbeitrag ist billiger als ein Video)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Es ist daher schwierig, genau zu sagen, wie viel Sie investieren sollten. Was wir jedoch wissen, ist, dass <strong>Kommunikation<\/strong> <strong>ein<\/strong> <strong>Ausgabenposten<\/strong> ist, der h\u00e4ufig vernachl\u00e4ssigt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kommunikation muss jedoch Teil Ihrer Unternehmensstrategie sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Ob es darum geht, :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ihren <strong>Bekanntheitsgrad<\/strong> zu steigern,<\/li><li>Ihr <strong>Markenimage<\/strong> zu verbessern,<\/li><li>sich auf m\u00f6gliche <strong>Reputationskrisen<\/strong> vorzubereiten.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel geben wir Ihnen einige Tipps zur Festlegung Ihres Kommunikationsbudgets.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kommunikationsbudget: Den Umfang planen<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor Sie ein Budget festlegen, m\u00fcssen Sie wissen, was Ihre <strong>Kommunikationsziele<\/strong> sind. Diese Ziele h\u00e4ngen von dem <strong>Kontext<\/strong> ab, in dem sich Ihr Unternehmen entwickelt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Stehen Sie noch ganz am <strong>Anfang Ihrer Marktpr\u00e4senz<\/strong> oder sind Sie bereits etabliert?<\/li><li>Steht Ihr Unternehmen in einem <strong>starken Wettbewerb<\/strong>?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Mit anderen Worten:<\/strong> Die Ziele, die Sie sich setzen, h\u00e4ngen von der aktuellen Situation Ihres Unternehmens ab.<\/p>\n\n\n\n<p>So haben Sie beispielsweise einen gr\u00f6\u00dferen Bedarf an Kommunikation, wenn Sie sich bekannt machen wollen. Um die f\u00fcr Ihre Kommunikation bereitzustellenden Mittel richtig einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie eine <strong>Diagnose<\/strong> <strong>erstellen<\/strong>, die sich aus den Antworten auf die obigen Fragen ergibt.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnten eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/swot-analyse-tesla\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SWOT-Analyse<\/a> durchf\u00fchren, um eine Vorstellung von den zu ergreifenden Initiativen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Der n\u00e4chste Schritt ist die<strong> <\/strong>Erstellung<strong> <\/strong>eines<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationsstrategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kommunikationsplans<\/a> auf der Grundlage der Diagnose und Ihres Ziels (\u00fcber Sie und Ihre Produkte und Dienstleistungen ins Gespr\u00e4ch zu kommen, \u00fcber eine Veranstaltung zu informieren, neue Kunden zu gewinnen, ein positives Image Ihres Unternehmens zu schaffen).<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Plan muss alle Ma\u00dfnahmen auflisten, die <strong>zur Erreichung Ihres Kommunikationsziels<\/strong> durchgef\u00fchrt werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die verschiedenen Ausgaben in einem Kommunikationsbudget<\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist nicht einfach, einen <strong>koh\u00e4renten Action Plan aufzustellen<\/strong> und eine klare Vorstellung von den Kosten zu haben. In diesem Abschnitt gehen wir auf die verschiedenen <strong>Haushaltslinien<\/strong> ein, die in Ihrem Kommunikationsplan enthalten sein sollten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Identit\u00e4t Ihres Unternehmens<\/h3>\n\n\n\n<p>Dies sind die Kosten, die entstehen, um Ihrem Unternehmen einen Wiedererkennungswert zu geben.<\/p>\n\n\n\n<p>Das <strong>Logo<\/strong> ist ein wesentliches Element der Kommunikation Ihres Unternehmens. Nicht jeder ist in der Lage, als Grafikdesigner zu improvisieren, und es ist von entscheidender Bedeutung, die Erstellung Ihres Logos einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/design\/muenchen-by-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agentur<\/a> anzuvertrauen, die auf <strong>visuelle<\/strong> <strong>Identit\u00e4t<\/strong> spezialisiert ist. Sobald das Logo erstellt ist, muss es auf verschiedenen Kommunikationstr\u00e4gern eingesetzt werden: <strong>soziale Netzwerke, Visitenkarten, Werbegeschenke<\/strong>, usw.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Website und die sozialen Netzwerke Ihres Unternehmens m\u00fcssen gepflegt werden, da <strong>die digitale Welt immer mehr an Bedeutung gewinnt<\/strong>. Hier sind vor allem Kosten f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-ideen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Erstellung von Inhalten<\/a> (Blog-Artikel, Ver\u00f6ffentlichungen in sozialen Netzwerken), Wartungskosten (Hosting Ihrer Website) und die Kosten f\u00fcr die Erstellung der Website zu planen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen nat\u00fcrlich alles selbst machen, aber angesichts der Geschwindigkeit, mit der sich die digitale Entwicklung vollzieht, ist es interessanter, mit <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/webentwicklung\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agenturen f\u00fcr Webentwicklung<\/a> zusammenzuarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ereignisgesteuerte Kommunikation<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Eventkommunikation<\/strong> betrifft zwei Arten von Veranstaltungen: solche, die Sie organisieren, und solche, an denen Sie teilnehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie eine Veranstaltung organisieren, m\u00fcssen Sie <strong>diese Ausgaben einplanen<\/strong>: Werbung (st\u00e4dtische Plakate, Presse oder Radio), Printkommunikation (Flyer, Plakate), Goodies, Street-Marketing-Aktionen, Miete des Veranstaltungsortes (falls erforderlich), Dienstleistungen (Musik, audiovisuelle Medien, Fotografie, Catering) usw.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie an Messen teilnehmen, um Ihren Bekanntheitsgrad zu erh\u00f6hen, m\u00fcssen Sie die Kosten f\u00fcr Ihren Stand und Ihre Eintrittskarte einplanen, aber auch <strong>die Kosten f\u00fcr Ihre Kommunikation<\/strong>, um Ihre Teilnahme bekannt zu machen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketingkommunikation<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Marketingkommunikation erm\u00f6glicht es Ihnen, <strong>Ihr Publikum direkt anzusprechen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit dem <strong>Stra\u00dfenmarketing<\/strong> k\u00f6nnen Sie Kunden anlocken, indem Sie sie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/local-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">in der N\u00e4he Ihrer Verkaufsstelle<\/a> ansprechen, aber es sind mehrere Kosten einzuplanen. Die Herstellung von Flugbl\u00e4ttern und Mustern, der Einsatz von Werbeanimateuren, die Beschilderung (Werberucksack, vor\u00fcbergehender Stand) usw.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Werbung ist \u00fcberall<\/strong>: in den Verkaufsstellen, im Stadtbild (Buswraps, digitale Tafeln in Einkaufszentren oder Bahnh\u00f6fen, beleuchtete Tafeln auf Parkpl\u00e4tzen, an Bushaltestellen, in Bahnh\u00f6fen oder in der Stadt), in der Presse (Zeitungsbeilagen) oder in den Medien (Fernsehen, Radio, Kino). In diesem Fall ist Ihr Kommunikationsbudget je nach den von Ihnen gew\u00e4hlten <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationskanaele-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kan\u00e4len<\/a> nicht gleich hoch.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Digitale Kommunikation<\/h3>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/digitale-kommunikation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">digitale Kommunikation<\/a> umfasst eine Reihe von Ma\u00dfnahmen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die Kommunikation in sozialen Netzwerken <strong>kann Ihre Sichtbarkeit erh\u00f6hen<\/strong>. In den meisten sozialen Netzwerken k\u00f6nnen Sie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/facebook-ads\/\">Anzeigen<\/a> schalten oder gesponserte Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen. Je mehr Geld Sie in eine Anzeige investieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihr Publikum erreichen. Ihr Budget hat Einfluss darauf, wie lange Ihre Anzeige zu sehen sein wird. Und damit auch auf die Anzahl der Personen, die Sie erreichen k\u00f6nnen.<\/li><li>Auch die Zusammenarbeit mit <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/corporate-influecer-b2b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencern<\/a> kann einen <strong>gro\u00dfen Einfluss auf Ihre Kommunikation<\/strong> haben. Sie k\u00f6nnen n\u00e4mlich das Image Ihres Unternehmens von einflussreichen Personen, die Ihre Werte teilen, unterst\u00fctzen lassen. Sie k\u00f6nnen entweder eine Partnerschaft in Form von Sachleistungen oder in Form von Geld eingehen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie Ihr Publikum leicht \u00fcber Influencer erreichen, die f\u00fcr Ihre Marke relevant sind.<\/li><li>Auch die nat\u00fcrliche Referenzierung sollte nicht vernachl\u00e4ssigt werden. In der Tat gibt es bei der <strong>Suchmaschinenoptimierung<\/strong> viele Regeln, die beachtet werden m\u00fcssen, um bei Google korrekt referenziert zu werden. Sie k\u00f6nnten sich intern darum k\u00fcmmern, aber wir raten Ihnen, diese Aufgabe einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/seo\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO-Agentur<\/a> anzuvertrauen. Die Dinge entwickeln sich schnell weiter, und nur <strong>eine spezialisierte Agentur<\/strong> ist in der Lage, mit den besten Praktiken auf dem Laufenden zu bleiben.<\/li><li>Es ist auch m\u00f6glich, eine bezahlte SEA-Kampagne zu starten, um einen Sprung auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bekommen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kommunikationsbudget: Schlussfolgerung<\/h2>\n\n\n\n<p>In der Kommunikation gibt es viele verschiedene Ausgaben, und es w\u00e4re ineffizient, \u00fcberall gleichzeitig zu sein. Es ist wichtig, dass Sie <strong>Ihr Budget bestm\u00f6glich einsetzen.<\/strong> W\u00e4hlen Sie Ihre Schlachten, w\u00e4hlen Sie bestimmte Kan\u00e4le und bleiben Sie auf Kurs.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fchren Sie also nur die Ma\u00dfnahmen durch, die <strong>f\u00fcr den Erfolg Ihrer Kommunikationsstrategie am wichtigsten<\/strong> erscheinen. Vergessen Sie au\u00dferdem nicht, die Wirkung Ihrer Kommunikationsma\u00dfnahmen zu messen: So k\u00f6nnen Sie am besten feststellen, ob sich Ihre Investitionen lohnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich raten wir Ihnen, zu Beginn Ihrer Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit zwischen <strong>10 und 20% Ihres voraussichtlichen Umsatzes<\/strong> in die Durchf\u00fchrung von angepassten Kommunikationsma\u00dfnahmen zu investieren. Dieser Anteil kann sich erh\u00f6hen, wenn Ihr Sektor sehr wettbewerbsintensiv ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobald Ihr Unternehmen gut etabliert ist, kann dieser Anteil <strong>auf 5% reduziert<\/strong> werden, wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, oder <strong>auf 10%<\/strong>, wenn Sie ein B2C-Unternehmen sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Festlegung eines Kommunikationsbudgets ist alles andere als einfach, da viele Faktoren ins Spiel kommen. 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