{"id":4971,"date":"2021-12-02T12:19:00","date_gmt":"2021-12-02T11:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=4971"},"modified":"2021-12-17T16:58:31","modified_gmt":"2021-12-17T15:58:31","slug":"programmatic-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"Programmatic Advertising: Die gezielte Echtzeit-Werbung"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Programmatic Advertising <\/strong>ist eine neue Form, Werbung zu betreiben, die mit einigen <strong>Vorteilen<\/strong> einhergeht, welche regul\u00e4re Internetwerbung nicht liefern kann. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, was es mit dieser Werbeform auf sich hat, die als die <strong>Zukunft<\/strong> <strong>der<\/strong> <strong>Online-Werbung<\/strong> gehandelt wird, auf welchen Daten sie basiert und wo die Vorteile liegen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Programmatic Advertising?<\/h2>\n\n\n\n<p>Programmatic Advertising, kurz als <strong>PA<\/strong> bezeichnet, ist eine Form des Online-Marketings, das sich um den Ein- und Verkauf sowie um die <strong>Ersteigerung von Werbefl\u00e4chen<\/strong> dreht. Mit dem datengest\u00fctzten, individualisierten und automatisierten Prozess wird es Unternehmen erm\u00f6glicht, <strong>kundenspezifische Werbung in Echtzeit<\/strong> abzuspielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Programmatisch bezieht sich dabei auf eine Reihe von Technologien, die genutzt werden, um Werbefl\u00e4chen zu erstehen und die<strong> optimale Platzierung<\/strong> zu finden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert Programmatic Advertising?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die vielen unterschiedlichen englischen Begriffe k\u00f6nnen zu Anfang vielleicht f\u00fcr etwas Verwirrung sorgen. <strong>Demand Sites<\/strong>, <strong>Real Time Bidding<\/strong> oder <strong>Ad Exchange<\/strong> sind nur einige dieser Begriffe. Doch die eigentliche Funktionsweise ist recht einfach.<\/p>\n\n\n\n<p>Um Programmatic Advertising zu nutzen, m\u00fcssen <strong>bestimmte<\/strong> <strong>Kundendaten<\/strong> <strong>vorhanden<\/strong> sein, denn nur so k\u00f6nnen die passenden Werbepl\u00e4tze ersteigert oder gekauft werden. Werbebanner und Spots werden dank der Daten <strong>individualisiert<\/strong> ausgew\u00e4hlt. Bei der Auktion wird die Relevanz der Kampagne \u00fcberpr\u00fcft und der H\u00f6chstbietende erh\u00e4lt den Zuschlag.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie h\u00e4ngen Supply Side Platform, Demand Side Platform und Data Management Platform zusammen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Um f\u00fcr das Online Marketing via Programmatic<strong> <\/strong>Advertising einen reibungslosen Ablauf zu garantieren, m\u00fcssen <strong>verschiedenen Plattformen miteinander interagieren<\/strong>. Die technologische Basis daf\u00fcr stellen die drei Haupt-Plattformen, die wir Ihnen hier kurz erl\u00e4utern.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Supply Side Platform (SSP)<\/h4>\n\n\n\n<p>Auf der SSP werden <strong>verf\u00fcgbare<\/strong> <strong>Werbefl\u00e4chen<\/strong> angeboten. Publisher k\u00f6nnen auf dieser Plattform die eigenen Werbepl\u00e4tze anbieten und einen Mindestpreis vorgeben. Durch die Automatisierung k\u00f6nnen die Publisher ihre Werbemittel besonders gewinnbringend verkaufen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Demand Side Platform (DSP)<\/h4>\n\n\n\n<p>Die Demand Side Plattform hat entgegen der SSP das Ziel, f\u00fcr die Werbetreibenden ein m\u00f6glichst <strong>optimales<\/strong> <strong>Angebot<\/strong> herauszuholen. Auf Grundlage der vorhandenen Nutzerdaten kann individuell die beste Position f\u00fcr die Online-Werbemittel gefunden werden.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Data Management Platform (DMP)<\/h4>\n\n\n\n<p>Auf der Data Management Plattform k\u00f6nnen Sie Informationen zu Ihren Zielgruppen sammeln. Daten werden erhoben, bereitgestellt und verwaltet. Zielgruppensegmente k\u00f6nnen definiert werden, die Einfluss auf den <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Kauf von Werbefl\u00e4chen<\/a> haben. Damit wird eine <strong>bessere und gezieltere Werbung<\/strong> m\u00f6glich, die das beste f\u00fcr ihren Preis erzielt.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ad Server<\/h4>\n\n\n\n<p>Der Adserver selbst \u00fcbernimmt am Schluss die <strong>Verwaltung<\/strong> der Werbebanner oder Spots. Auf der Zielwebsite ist ein <strong>Ad-Tag platziert<\/strong>. Sobald die Website des Publishers aufgerufen wird, sendet das Tag eine Anfrage an den Ad Server, der daraufhin die passenden Ressourcen aus dem Werbemittel-Pool heraussucht und anzeigt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wo liegt der Unterschied zum Real Time Bidding (RTB)?<\/h3>\n\n\n\n<p>Obwohl die Begriffe Real Time Bidding und Programmatic Advertising oft gleichbedeutend verwendet werden, beschreiben sie nicht den gleichen Prozess. Real Time Bidding bezieht sich lediglich auf den <strong>Auktionsteil<\/strong> des gesamten Prozesses. RTB ist folglich ein <strong>Teil des Programmatic Advertising<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiel f\u00fcr den Ablauf im Programmatic Advertising<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignleft is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2017\/08\/04\/07\/57\/auction-2579298_960_720.jpg\" alt=\"Versteigerung, Symbol, Hammer, Auktion \" width=\"240\" height=\"240\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Das Programmatic Advertising findet <strong>in<\/strong> <strong>Echtzeit<\/strong> statt. Innerhalb von Millisekunden werden Online-Werbemittel wie Banner oder Spots ausgew\u00e4hlt und gestreamt. Diesen Vorgang erledigt der Ad Server.<\/p>\n\n\n\n<p>Kommt ein User auf eine Website, die als Publisher registriert ist, wird damit eine &#8222;<strong>Anfrage<\/strong>&#8220; (Request) ausgel\u00f6st. Die Publisher-Website ist mit der SSP verbunden. Diese wiederum sendet in Millisekunden die Request weiter an die Demand Side Platform. In dieser Anfrage sind die gew\u00fcnschten Zahlungs- und Transaktionsinformationen gespeichert.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Auktion f\u00fcr die <strong>Vergabe der Werbefl\u00e4chen <\/strong>gibt den Zuschlag an den H\u00f6chstbietenden, dessen Zielgruppe und Rahmenbedingungen mit der Publisher-Site \u00fcbereinstimmen. Um den passenden Inhalt zu finden, werden zum Beispiel Cookies und deren Information ausgelesen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die<strong> Werbespots oder Werbeanzeigen<\/strong>, die zum Inhalt der Publisher-Website und zur Zielgruppe passen, werden dann ausgestrahlt. All diese Kommunikation findet in Augenblicken statt, weswegen die Prozesse als Echtzeit- oder auch <strong>Real Time Advertising<\/strong> bezeichnet werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Nutzerdaten sind entscheidend f\u00fcr das Programmatic Advertising?<\/h2>\n\n\n\n<p>Diese Methode der Werbung funktioniert nur, wenn <strong>ausreichend Nutzerdaten<\/strong> zur Verf\u00fcgung stehen. Je gr\u00f6\u00dfer der Datenpool, desto besser und genauer sind die Analysen, mit denen die perfekten Werbefl\u00e4chen gefunden werden k\u00f6nnen. Generell sind drei verschiedene Datens\u00e4tze wichtig.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1527474305487-b87b222841cc?ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;ixlib=rb-1.2.1&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=1000&amp;q=80\" alt=\"data has a better idea text schild\" width=\"502\" height=\"376\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Daten aus erster Hand (First Party Data)<\/h3>\n\n\n\n<p>Daten aus erster Hand liefert meist das Unternehmen selbst. Es k\u00f6nnen Daten des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/crm-marketing-automation\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CRM-Systems<\/a> analysiert werden, ebenso wie das <strong>Kundenverhalten<\/strong> auf der Firmenwebsite.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Daten aus zweiter Hand (Second Party Data)<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Verhalten der Kunden und bestimmte Trends werden bei der statistischen Auswertung <strong>von Cookies erkannt<\/strong>. Passende Daten k\u00f6nnen direkt von bestimmten Anbietern bezogen werden wie beispielsweise Analysediensten, Adservern oder Social-Media-Diensten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Daten aus dritter Hand (Third Party Data)<\/h3>\n\n\n\n<p>Daten k\u00f6nnen auch <strong>eingekauft<\/strong> werden. Externe Anbieter stellen Daten zu den entsprechenden Zielgruppen zur Verf\u00fcgung. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/marktforschung-online\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marktforschungsinstitute<\/a> verf\u00fcgen ebenfalls \u00fcber enorme Datenmengen, die eine gezielte Analyse erm\u00f6glichen f\u00fcr eine <strong>optimierte Ausspielung der Inhalte<\/strong>. Bei diesen zugekauften Daten handelt es sich zum Beispiel um Angaben wie Bildungsstand, Alter oder Geschlecht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Vorteile bringt das programmatische Advertising?<\/h2>\n\n\n\n<p>Programmatic Advertising l\u00e4sst sich optimal f\u00fcr die <strong>zielgenaue Ansprache der Kunden<\/strong> verwenden. Viele Unternehmen setzen bereits auf die Vorteile dieser Werbeform. Wenn Sie dies ebenfalls tun m\u00f6chten, nehmen Sie am besten Kontakt zu einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/karlsruhe-de\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Werbeagentur<\/a> auf.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exaktes Targeting<\/h3>\n\n\n\n<p>Einer der wichtigsten Vorteile des Programmatischen Advertising ist die M\u00f6glichkeit, Werbe-Kampagnen genau auf das Zielpublikum zuzuschneiden. Das <strong>Targeting<\/strong> wird verbessert. Die Inhalte der online Werbung k\u00f6nnen genau auf die <strong>Buyer Persona<\/strong> abgestimmt werden, sodass diese einen Mehrwert erhalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Automatisierte Prozesse<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Prozesse des Programmatic Advertisings laufen <strong>komplett automatisiert<\/strong> ab. Manuelle Buchungen und Preiskoordinationen sind nicht notwendig. Innerhalb von Bruchteilen einer Sekunde wird verkauft, ersteigert und ausgestrahlt. Spezielle Algorithmen sorgen daf\u00fcr, dass die Prozesse ohne Probleme durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hohe Effizienz<\/h3>\n\n\n\n<p>Die genaue und zielgerichtete Ansprache der Kunden f\u00fchrt dazu, dass die Wahrscheinlichkeit auf <strong>Kaufabschl\u00fcsse<\/strong> steigt. Die Online-Kampagnen werden folglich \u00e4u\u00dferst effizient, Streuverluste werden reduziert, was sich positiv auf das Budget auswirkt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schnelle Reaktionszeiten<\/h3>\n\n\n\n<p>Das automatische Advertising findet innerhalb weniger Augenblicke statt. Dies spart Werbetreibenden eine Menge Zeit. Die Vergabe der Werbefl\u00e4chen ist mit der<strong> Open Auction<\/strong> bis ins Detail automatisiert und verlangt keine manuellen Aktionen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enorme Flexibilit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n<p>Anders als bei anderen Online-Werbeformen k\u00f6nnen beim Programmatic Advertising<strong> \u00c4nderungen und Optimierungen in Echtzeit<\/strong> vorgenommen werden. Noch w\u00e4hrend die Kampagne l\u00e4uft, k\u00f6nnen Sie Einfluss nehmen, wenn Sie merken, dass das gew\u00fcnschte Ziel nicht erreicht wird.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.pixabay.com\/photo\/2013\/04\/01\/08\/26\/browser-98386_960_720.png\" alt=\"global vernetzt\" width=\"196\" height=\"199\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Globale Reichweite<\/h3>\n\n\n\n<p>Programmatic Advertising l\u00e4sst sich <strong>weltweit<\/strong> einsetzen. Social Media-Plattformen und einzelne Websites eignen sich gleicherma\u00dfen als Werbefl\u00e4che, je nachdem, ob die Zielgruppe diese nutzt. Potenzielle Kunden k\u00f6nnen \u00fcberall auf der Welt angesprochen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Worauf sollten Sie beim Programmatic Advertising achten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Vier wichtige Punkte gilt es bei dieser Werbeform zu beachten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Behalten Sie das Gesamtbudget im Auge<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Bei sehr geringen Tagesbudgets ist es leicht der Fall, dass Sie damit den Lernprozess der Algorithmen und die optimale Datenerfassung stoppen. Je mehr verwendbare Nutzerdaten Sie haben, desto besser kann die Kampagne auf potenzielle Kunden angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Zeit- und Kostentransparenz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Werbetreibende m\u00fcssen unbedingt die Kosten im Blick haben. Wie viel Geld wird in welcher Zeit in die Kampagne investiert? Die Auswertung der Kampagnen mit Programmatic Advertising sollte kontinuierlich durchgef\u00fchrt werden, um <strong>Trends zu erkennen<\/strong> und bei weniger erfolgreichen Werbefl\u00e4chen gegensteuern zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Exakte Planung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Planen Sie genau, wie die Kampagne mit den Online-Werbemitteln aussehen soll. Nur so k\u00f6nnen die <strong>Kosten vorhergesehen<\/strong> und das Budget auf das Ziel ausgerichtet werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qualit\u00e4t der Daten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Beachten Sie, <strong>welche Daten<\/strong> Sie verwenden. Einige Datens\u00e4tze enthalten Schw\u00e4chen, die erkannt werden m\u00fcssen. Die Algorithmen des Programmatic Advertising k\u00f6nnen nur so gut sein wie die Kundendaten, die eingespeist werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Programmatic Advertising ist eine \u00e4u\u00dferst interessante Methode des <strong>Real Time Advertising<\/strong>. Mit blitzschnellen Open Auctions werden Werbefl\u00e4chen an H\u00f6chstbietende versteigert und Online-Werbung an die<strong> gew\u00fcnschte Zielgruppe<\/strong> ausgestrahlt. Dieser Service l\u00e4uft absolut automatisch ab. Algorithmen analysieren Nutzerdaten und finden die besten Werbefl\u00e4chen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sowohl <strong>im B2C als auch im B2B<\/strong> hat diese Werbeform hohe Erfolgschancen. Je besser Sie Ihre Kunden kennen, desto besser k\u00f6nnen Sie Werbung f\u00fcr neue Produkte und Services schalten. <strong>Neue Leads<\/strong> werden erzeugt und die Wahrscheinlichkeit f\u00fcr mehr Kaufabschl\u00fcsse steigt.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit den entsprechenden <strong>digitalen Tools<\/strong> sparen Sie als werbetreibendes Unternehmen wertvolle Zeit, k\u00f6nnen in Echtzeit auf Ver\u00e4nderungen reagieren und die generelle Performance Ihrer Plattform und damit Ihres Unternehmens verbessern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Programmatic Advertising ist eine neue Form, Werbung zu betreiben, die mit einigen Vorteilen einhergeht, welche regul\u00e4re Internetwerbung nicht liefern kann. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, was es mit dieser Werbeform auf sich hat, die als die Zukunft der Online-Werbung gehandelt wird, auf welchen Daten sie basiert und wo die Vorteile liegen. 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