{"id":5163,"date":"2021-12-16T12:22:00","date_gmt":"2021-12-16T11:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=5163"},"modified":"2021-12-08T13:54:30","modified_gmt":"2021-12-08T12:54:30","slug":"smart-shopping-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/smart-shopping-kampagnen\/","title":{"rendered":"Sind Googles Smart-Shopping-Kampagnen wirklich smart?"},"content":{"rendered":"\n

Sind Sie ein Online-Shopper<\/strong> oder unterst\u00fctzen Sie die lokalen Retailer? Hat sich Ihr Shoppingverhalten ver\u00e4ndert, gerade auch in Zeiten der Pandemie? Eines ist w\u00e4hrend dieser Zeit wahrscheinlich klar geworden: Wir alle verbringen mehr Zeit vorm Computer, Tablet oder dem Handy. E-Commerce<\/strong> hat in den letzten Jahren einen Boom erlebt. Deswegen scheint Smart Shopping<\/strong> nur die n\u00e4chste logische Konsequenz.<\/p>\n\n\n\n

Doch was genau ist Smart Shopping? Wie funktioniert das und welche Erfahrungen machen Verbraucher damit? Das alles erkl\u00e4rt unser Beitrag.<\/p>\n\n\n\n

Intelligentes Shopping<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wir befinden uns im Technologiezeitalter. Dennoch bleiben viele Kunden dem Einkauf im Gesch\u00e4ft vor Ort<\/a> weiterhin treu. Klar, die Eink\u00e4ufe des t\u00e4glichen Bedarfs machen wir schon noch beim Supermarkt unseres Vertrauens, aber selbst bei Rewe, Aldi und Co. halten technische Entwicklungen<\/strong> Einzug.<\/p>\n\n\n\n

\"lieferant\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Die Shoppingm\u00f6glichkeiten<\/strong> der<\/strong> Zukunft<\/strong> werden durch neue Ger\u00e4te und Technologien erweitert. Die Art des Einkaufens ver\u00e4ndert sich analog und erleichtert den allt\u00e4glichen Lebensmitteleinkauf. Schlange stehen war gestern.<\/p>\n\n\n\n

IKEA hat es vorgemacht und neuerdings verzichten sogar Superm\u00e4rkte auf Kassen. Lieferdienste bringen die gew\u00fcnschte Ware direkt ins Haus und sogar das abendliche Men\u00fc wird portionsgerecht und mit Kochanleitung an die T\u00fcr gebracht.<\/p>\n\n\n\n

Intelligente Einkaufsplanung<\/strong>: Der handgeschriebene Einkaufszettel hat ausgedient. Heute oder in naher Zukunft \u00fcbernehmen das intelligente Haushaltsger\u00e4te. Der K\u00fchlschrank denkt mit, es gibt smarte Shoppinglisten.<\/p>\n\n\n\n

Googles Nest, Apples Siri oder Amazons Alexa entwickeln sich zu digitalen Helfern<\/strong> zu Hause, die per Sprachbefehl<\/a> Einkaufslisten schreiben und auch ganz allgemein den Alltag erleichtern, indem sie Gewohnheiten analysieren und sinnvolle Vorschl\u00e4ge machen. Sie erinnern, wenn das Waschmittel zur Neige geht oder schlagen fehlende Zutaten f\u00fcr das gew\u00fcnschte Gericht vor. Die Systeme der Artificial Intelligence (AI) lernen von unserem Listenverhalten.<\/p>\n\n\n\n

Online sind die Google Shopping-Anzeigen<\/strong> als umsatzsteigernde Werbem\u00f6glichkeit nicht mehr wegzudenken. Aufgrund des steigenden Erfolgs hat Google seine sogenannten Shopping-Kampagnen kontinuierlich weiter ausgebaut.<\/p>\n\n\n\n

Die Anzeigen bestehen aus Produktbildern<\/a>, -infos und dem dazugeh\u00f6rigen Preis im jeweiligen Online-Shop und erscheinen direkt unter dem eingetippten Suchbegriff auf dem Bildschirm.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Shopping-Kampagnen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Kostenloses<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Aufgrund des eingegebenen Suchbegriffs zeigen Shopping Ads Ergebnisse an, welche Produktbilder, Produktinformationen<\/a>, den H\u00e4ndler und den Preis nennen. Diese Daten kommen aus dem Merchant<\/strong> Center<\/strong> des H\u00e4ndlers.<\/p>\n\n\n\n

Dieser kann die Inhalte der Anzeigen anpassen, Preise oder Budgets festlegen. Die Effektivit\u00e4t<\/strong> der<\/strong> Anzeigen<\/strong> kann durch Tools f\u00fcr die Leistungsmessung und Berichterstellung vom H\u00e4ndler \u00fcberpr\u00fcft werden.<\/p>\n\n\n\n

Um die Google Shopping-Kampagnen f\u00fcr Ihren eigenen Shop zu nutzen, ben\u00f6tigen Sie ein Google Ads- und Merchant Center-Konto. Damit lassen sich Ads-Kampagnen f\u00fcr Ihre Produktanzeigen erstellen, Shopping-Anzeigen verwalten, optimieren und organisieren<\/strong> und nat\u00fcrlich auch die Performance tracken. Der Kern des Ganzen sind nat\u00fcrlich Ihre Produktdaten, auf die Google Ads<\/a> zugreift.<\/p>\n\n\n\n

Wo ist der Unterschied zu Smart-Shopping-Kampagnen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Smarte Shopping-Kampagnen vereinfachen die Kampagnenverwaltung, maximieren den Conversion-Wert und erh\u00f6hen die Reichweite. Sie sind eine Kombination aus Display-Remarketing-Kampagne<\/strong> und regul\u00e4rer Shopping-Kampagne.<\/p>\n\n\n\n

Smart sind sie deshalb, weil sie die normale Shopping-Kampagne um automatische Anzeigen-Placements und Gebotseinstellungen<\/strong> erweitern. Somit haben Sie weniger Verwaltungsaufwand und k\u00f6nnen Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen netzwerk\u00fcbergreifend bewerben und vermarkten.<\/p>\n\n\n\n

Wie gerade erw\u00e4hnt, greifen intelligente AI-Systeme von Google auf Ihren Produkt-Feed zu. Sie erstellen verschiedene Ads in verschiedenen Netzwerken und verbreiten diese in den verschiedenen Google-Netzwerken.<\/p>\n\n\n\n

Zu diesen Netzwerken geh\u00f6ren zuallererst das Google Suchnetzwerk, weiterhin das Google Displaynetzwerk, Gmail und YouTube. Die Google-Systeme testen unterschiedliche Kombinationen<\/strong> aus den vom H\u00e4ndler bereitgestellten Texten und Bildern. Die relevantesten Anzeigen werden im Anschluss automatisch ver\u00f6ffentlicht und angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile smarter Shopping-Kampagnen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Einfache Optimierung<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

Machine Learning<\/strong> kombiniert Ihren bestehenden Produkt-Feed und Ihre Assets. Die Systeme von Google testen verschiedenste Kombinationen und zeigen am Ende diejenigen an, welche die beste Performance erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Automatische Gebotseinstellung<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

Mit Google lassen sich Gebote und Anzeigen-Placements f\u00fcr jede Anzeige automatisieren. So erreichen Sie einen, auf Ihr Budget abgestimmten, maximalen Conversion-Wert<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Einfache Einbindung<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

Ihre Smart-Shopping-Kampagne kann auch \u00fcber<\/strong> Drittanbieter<\/strong> wie WooCommerce oder Shopify erstellt und verwaltet werden. Auch hier ist ein nahtloses Tracking und Marketing m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Voraussetzungen und Anforderungen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Jeder, der \u00fcber einen Merchant Center-Feed verf\u00fcgt, kann eine smarte Kampagne<\/strong> erstellen. Im Google Ads-Konto k\u00f6nnen bis zu 100 smarte Shopping-Kampagnen erstellt werden. Um eine optimierte Leistung zu erhalten, empfiehlt Google eine Zusammenfassung der verschiedenen Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n

Smarte Shopping-Kampagnen<\/strong> k\u00f6nnen europaweit in jedem Preisvergleichsportal eingestellt werden. Ihre Anzeigen werden dadurch auf allgemeinen Suchportalen und weiteren Plattformen ver\u00f6ffentlicht, welche mit dem Portal verkn\u00fcpft sind.<\/p>\n\n\n\n

Optimale Nutzung einer smarten Shopping-Kampagne?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Verwendung von Remarketing-Listen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Remarketing oder Retargeting<\/strong> beschreibt die wiederholte Ansprache von Besuchern einer Webseite oder anderer Inhalte. Dabei geht es um die Erfassung und die erneute Ansprache der Nutzer, denen ein Produkt oder eine Marke bereits bekannt ist und deren Kaufbereitschaft dadurch viel h\u00f6her ist.<\/p>\n\n\n\n

Google empfiehlt die Verwendung einer Remarketing-Liste und die st\u00e4ndige Erg\u00e4nzung dieser um neue Nutzende. Um eine optimale Reichweite zu erzielen, m\u00fcssen die Listen mindestens 100 aktive Nutzende<\/strong> aus den letzten 30 Tagen und wenigstens einen neuen Nutzenden alle zwei Tage haben, besser aber nat\u00fcrlich mehr.<\/p>\n\n\n\n

Das Remarketing-Tool<\/strong> von Google Ads bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Hier die wichtigsten:<\/p>\n\n\n\n

\"smart<\/figure><\/div>\n\n\n\n