{"id":5179,"date":"2022-01-03T13:33:00","date_gmt":"2022-01-03T12:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=5179"},"modified":"2021-12-29T11:16:57","modified_gmt":"2021-12-29T10:16:57","slug":"cpm-berechnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/cpm-berechnen\/","title":{"rendered":"Wie berechne ich den CPM und wann setze ich darauf?"},"content":{"rendered":"\n<p>Wenn wir im Marketing von <strong>CPM<\/strong> sprechen, beziehen wir uns auf <strong>Cost per Mille<\/strong> oder die Kosten pro tausend Impressionen. Mit anderen Worten, wie viel es kostet, eine Anzeige 1.000 Mal im Internet zu schalten.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel erkl\u00e4ren wir alles \u00fcber diese Art der <strong>Berechnung der Kosten<\/strong> Ihrer Werbekampagne. Worauf er sich bezieht, welche Vorteile er gegen\u00fcber CTR und CPC hat, und die Formel, mit der Sie ihn selbst berechnen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verst\u00e4ndnis des Tausend-Kontakt-Preis (TKP)<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor wir n\u00e4her darauf eingehen, was der CPM bzw. der TKP ist, ist es wichtig, Ihnen die Bedeutung des Begriffs &#8222;<strong>Impression<\/strong>&#8220; im digitalen Marketing zu erl\u00e4utern.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies ist nichts anderes als die<strong> Anzahl der Aufrufe<\/strong> einer Anzeige. Diese Zahl sch\u00e4tzt weder die Anzahl der Personen, denen sie ausgesetzt war, noch die Anzahl der Klicks oder Interaktionen, die sie erhielt. Mit anderen Worten, sie ist auf die von ihr erreichten Ansichten beschr\u00e4nkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier betr\u00e4gt die Anzahl der Impressionen auf Instagram beispielsweise 1703.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1.jpeg\" alt=\"impressions instagram\" width=\"334\" height=\"536\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Google, eine der wichtigsten Plattformen f\u00fcr die Verwaltung dieser Art von Kampagnen, handelt es sich um eine Impression, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mindestens 50% der Anzeige sind sichtbar sind<\/li><li>Sie f\u00fcr 1 Sekunde oder l\u00e4nger sichtbar ist<\/li><li>Im Falle von Videoanzeigen, wenn die Person die ersten 2 Sekunden oder mehr sieht.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Konzept des CPM<\/h3>\n\n\n\n<p>Cost per Mille, oder <strong>Kosten pro tausend Impressionen<\/strong>, ist eine der wichtigsten Methoden zur Berechnung der Werbekosten im Online Marketing .<\/p>\n\n\n\n<p>Sie gilt f\u00fcr Anzeigen auf Websites, sozialen Medien und anderen Plattformen, einschlie\u00dflich Google <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/adwords-kampagne\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">AdWords<\/a>. Sie gibt im Grunde an, was es kostet, eine <strong>Online-Anzeige 1.000 Mal zu pr\u00e4sentieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist wichtig zu ber\u00fccksichtigen, dass Faktoren wie <strong>Website-Traffic, Platzierung, Format<\/strong> und die von Ihnen vorgenommene Zielgruppenansprache die Kosten pro Impression Ihrer Anzeige beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n<p>Deshalb empfehlen wir Ihnen, vor der Aktivierung Ihrer Anzeige eine klare Vorstellung von der Botschaft zu haben, die Sie vermitteln wollen, wie sich die <strong>Zielgruppe<\/strong> <strong>zusammensetzt<\/strong>, die Sie erreichen wollen, und welches Ziel Sie verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Was sind die Ziele Ihrer Marketingstrategie und was werden Sie mit den <strong>Daten der Leads<\/strong> tun, die Sie im Rahmen dieser Kampagne sammeln?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie berechnet man den CPM?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die <strong>Formel zur Berechnung<\/strong> des CPM ist sehr einfach: Sie m\u00fcssen nur die Gesamtkosten durch die Anzahl der Impressionen teilen und das Ergebnis mit 1.000 multiplizieren. Der letzte Schritt besteht darin, die <strong>Kosten pro tausend Impressionen<\/strong> zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/68e5f485-6e4b-49c2-ac11-a2ac457fc7a6.png\" alt=\"cpm berechnen\" width=\"440\" height=\"440\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich kann diese Formel <strong>variiert<\/strong> werden, um andere Indikatoren zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie zum Beispiel den CPM haben, aber die <strong>Anzahl der erzielten Impressionen<\/strong> wissen m\u00fcssen, brauchen Sie nur die Kosten der Kampagne durch den CPM zu teilen und das Ergebnis mit 1.000 zu multiplizieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/b09865dd-d694-43f4-a8f9-16488022f57c.png\" alt=\"cost per 1000 impressions berechnen\" width=\"433\" height=\"433\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wann ist es ratsam, den CPM zu verwenden?<\/h3>\n\n\n\n<p>Es stimmt zwar, dass es neue und detailliertere Methoden zur Messung der Ergebnisse einer Marketingkampagne gibt, aber es stimmt auch, dass die Kosten pro 1.000 Impressionen <strong>immer noch g\u00fcltig<\/strong> sind.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Tat ist dies die <strong>effektivste Methode<\/strong> zur Messung von Sensibilisierungs &#8211; und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/branding-kampagnen-beispiele\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Brandingkampagnen<\/a>, die darauf abzielen, eine neue Marke, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einer gro\u00dfen Anzahl von Menschen bekannt zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Grund daf\u00fcr ist sehr einfach, denn es ist unwahrscheinlich, dass eine Person auf eine Anzeige klickt oder eine bestimmte Handlung ausf\u00fchrt, wenn sie zum ersten Mal eine Anzeige f\u00fcr ein Produkt oder eine Marke sieht, mit der sie nicht vertraut ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist besser, diese erste Investition in eine Reihe von Anzeigen zu t\u00e4tigen, die L\u00e4rm erzeugen und die <strong>Neugierde Ihrer potenziellen K\u00e4ufer wecken<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer gro\u00dfer Vorteil von Cost-per-Impression-Kampagnen ist, dass Sie bei der Auswertung der Ergebnisse feststellen k\u00f6nnen,<strong> welche Ihrer Zielgruppen<\/strong> am meisten mit Ihren Anzeigen interagieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/db42d0b1-f5c8-4bfe-a90a-0bc094f3943c.png\" alt=\"demografische daten, cpm \" width=\"554\" height=\"392\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dies sind \u00e4u\u00dferst <strong>wertvolle<\/strong> <strong>Informationen<\/strong> f\u00fcr die Feinabstimmung der Zielgruppe, an die Sie Ihre Botschaften richten, und f\u00fcr den Gro\u00dfteil Ihres <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationsbudget\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Online-Werbebudgets<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Beispiel: Sie haben eine Kampagne, die sich an junge M\u00e4nner und Frauen in Berlin richtet. Die Ergebnisse zeigen, dass innerhalb dieser Gruppe die M\u00e4nner zwischen 20 und 25 Jahren am engagiertesten sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Anhand dieser Daten wissen Sie, dass Ihre n\u00e4chsten Anzeigen auf die <strong>Bed\u00fcrfnisse und Interessen<\/strong> dieser Gruppe eingehen sollten.<\/p>\n\n\n\n<p>Deshalb empfiehlt Sortlist, dass Sie, wenn Sie etwas Neues auf den Markt bringen wollen, sich zun\u00e4chst auf Ihre <strong>Awareness-Kampagne<\/strong> konzentrieren und den CPM als Referenz f\u00fcr die Verwaltung Ihrer Werberichtlinien verwenden sollten. Und um Ihre Ergebnisse zu messen und zu analysieren. Eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbung\/deutschland-de?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_cid=12348621981&amp;utm_adgid=121317362138&amp;utm_targetid=kwd-295859410014&amp;utm_k=werbeagentur&amp;utm_mt=p&amp;utm_adid=510028238786&amp;utm_device=c&amp;utm_lpm=9041752&amp;gclid=Cj0KCQiAqbyNBhC2ARIsALDwAsDtL4BY-htV6ANl5LVfnbPDlEazAJe1slOG4PK0uMhL07qyPzsChiwaAiZnEALw_wcB\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Werbeagentur<\/a> kann Ihnen unterst\u00fctzend zur Seite stehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobald diese erste Phase abgeschlossen ist und Sie ein Publikum haben, das bereit ist, den n\u00e4chsten Schritt zu tun, k\u00f6nnen Sie mit <strong>anderen Kampagnenmodellen<\/strong> arbeiten, die darauf abzielen, eine Aktion von Ihrem Publikum zu erreichen, wie z. B. :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Besuche auf Ihrer Website<\/li><li>Herunterladen einer Datei<\/li><li>Anmeldung zu einer Veranstaltung<\/li><li>Etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unterschiede zu CTR und CPC<\/h2>\n\n\n\n<p>Obwohl diese Akronyme bei Online-Werbekampagnen sehr h\u00e4ufig vorkommen, ist es sehr wichtig, dass Sie sich dar\u00fcber im Klaren sind, worauf sich die einzelnen Akronyme beziehen und wann Sie sie verwenden sollten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was ist die Click Through Rate (CTR)?<\/h3>\n\n\n\n<p>Sie misst die Anzahl der Internetnutzenden, die Ihre <strong>Anzeigen gesehen und sich durchgeklickt<\/strong> haben, um Ihre Website zu besuchen. Sie ist der ideale Indikator, um sicher zu wissen, ob Ihre Anzeige die erwartete Leistung erzielt oder nicht. Und ob der Inhalt (Text, Bild und\/oder Video), den Sie zeigen, wirklich relevant f\u00fcr die Zielgruppe ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Einer der gro\u00dfen Vorteile ist, dass Sie damit mehr Menschen zu geringeren Kosten erreichen k\u00f6nnen. Wenn sie mit Ihrer Anzeige interagieren, wird sie organisch auf ihren Profilen geteilt und ihren Followern pr\u00e4sentiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie sollten die CTR verwenden, wenn Sie mit Kampagnen arbeiten, die Besucher auf eine <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/landing-page-erstellen\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Landing Page<\/a> mit einem bestimmten Ziel umleiten wollen. Oder wenn Sie von der Person eine bestimmte Handlung verlangen.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber wenn man mit Markenbekanntheit arbeitet, sind das keine Daten, die einen Mehrwert bringen. Das ultimative Ziel Ihrer Kampagne ist es, bei einer bestimmten Gruppe <strong>Aufmerksamkeit<\/strong> <strong>f\u00fcr<\/strong> <strong>Ihr<\/strong> <strong>Produkt<\/strong> oder Ihre Marke zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was ist Cost Per Click (CPC)?<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/cpc-cost-per-click\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CPC<\/a> bezieht sich auf den Betrag, <strong>den Sie jedes Mal zahlen<\/strong>, wenn Ihre Online-Anzeige angeklickt wird. Das hei\u00dft, es wird nicht ber\u00fccksichtigt, wie oft Ihre Anzeige gezeigt wurde.<\/p>\n\n\n\n<p>Ihr Wert wird durch eine Reihe von Faktoren bestimmt, darunter der maximale Gebotsbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind, die Qualit\u00e4t der Anzeige sowie die Anzahl und Qualit\u00e4t der Inserenten, die auf dieselben Keywords bieten.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist sehr wichtig, darauf zu achten, dass der CPC <strong>nicht zu hoch<\/strong> wird, da es sonst schwierig wird, einen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-marketing-roi\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Return on Investment<\/a> zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um sie zu senken, gibt es <strong>verschiedene Ma\u00dfnahmen<\/strong>, wie z. B. die Sicherstellung, dass die von Ihnen verwendeten Keywords wirklich f\u00fcr Ihr Ziel relevant sind, die Qualit\u00e4t<strong> <\/strong>des<strong> <\/strong>Anzeigeninhalts, ein klarer und pr\u00e4ziser Call to Action und die Qualit\u00e4t der Landing Page.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben der CTR ist dieser Indikator sehr n\u00fctzlich, wenn es um Kampagnen geht, bei denen die Nutzenden <strong>mit<\/strong> <strong>der<\/strong> <strong>Anzeige<\/strong> <strong>interagieren<\/strong> m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Durchschnittlicher TKP<\/h3>\n\n\n\n<p>Es ist zwar sehr schwierig, den durchschnittlichen TKP zu ermitteln, da es sehr starke Variablen wie Branche, Gebotsabgabe und Wettbewerb gibt, aber laut Google AdWords liegt er <strong>bei Display-Anzeigen bei etwa 2,32$<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tats\u00e4chlich kann <strong>der CPM stark schwanken<\/strong>. Der Grund daf\u00fcr ist, dass das Format der Anzeige, die Position innerhalb der Website (Banner oben oder unten, Seite, Abschnitt der Website) und die Reichweite des Mediums Faktoren sind, die die Kosten direkt beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Schl\u00fcssel liegt darin, <strong>das Medium zu finden<\/strong>, das die gr\u00f6\u00dfte Anzahl von Nutzenden erreicht, die den Spezifikationen Ihrer Zielgruppe entsprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Abschlie\u00dfend k\u00f6nnen wir Sie nur ermutigen, mit der Arbeit an Ihrer n\u00e4chsten digitalen Werbekampagne zu beginnen. Denken Sie daran, dass CPM-Anzeigen die beste Option sind, wenn Sie <strong>Ihre Marke bekannt<\/strong> <strong>machen<\/strong> <strong>wollen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Machen Sie sich an die Arbeit und definieren Sie die Ziele und die Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe, legen Sie die Formate fest, die Sie f\u00fcr Ihre Anzeigen verwenden wollen, schreiben und gestalten Sie die Texte und Botschaften, die Sie vermitteln wollen. Und pr\u00fcfen Sie die <strong>verschiedenen M\u00f6glichkeiten<\/strong>, die Sie haben, um sie in Umlauf zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<p>Vergessen Sie nicht, dass es verschiedene Instrumente gibt, die Sie bei der Verbreitung Ihrer Kampagne unterst\u00fctzen. Am bekanntesten ist Google AdWords, aber Sie k\u00f6nnen auch mit Bing und privaten Inserenten arbeiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Versuchen Sie, diejenige auszuw\u00e4hlen, die den <strong>Anforderungen Ihres Ziels<\/strong> entspricht und Ihnen den besten Ertrag Ihrer Investition garantiert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn wir im Marketing von CPM sprechen, beziehen wir uns auf Cost per Mille oder die Kosten pro tausend Impressionen. Mit anderen Worten, wie viel es kostet, eine Anzeige 1.000 Mal im Internet zu schalten. In diesem Artikel erkl\u00e4ren wir alles \u00fcber diese Art der Berechnung der Kosten Ihrer Werbekampagne. 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