{"id":5456,"date":"2022-01-18T13:39:00","date_gmt":"2022-01-18T12:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=5456"},"modified":"2022-01-11T15:39:35","modified_gmt":"2022-01-11T14:39:35","slug":"white-label","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/white-label\/","title":{"rendered":"Was bringt eigentlich White Label Branding?"},"content":{"rendered":"\n<p>Vermutlich hat jede und jeder von Ihnen bereits einmal ein White Label-Produkt gekauft, ohne dass es Ihnen bewusst war. Vielleicht haben Sie sogar schon einmal eins zu eins dasselbe Produkt von zwei unterschiedlichen Marken zu unterschiedlichen Preisen gekauft.<\/p>\n\n\n\n<p>Was genau steckt hinter <strong>White Labeling<\/strong>, wo kommt es zum Einsatz und wie k\u00f6nnen Sie es sich zu Nutze machen? Das alles kl\u00e4ren wir in diesem Beitrag.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist White Labeling?<\/h2>\n\n\n\n<p>Als White Label-Produkte (dt. wei\u00dfes Etikett) werden Artikel eines Herstellers bezeichnet, welche nicht unter dessen eigener Hausmarke verkauft werden. Sie erscheinen im Handel als Produkt eines scheinbar anderen H\u00e4ndlers oder Herstellers unter einem anderen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/markenname\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Markennamen<\/a>. Die Waren mit dem wei\u00dfen Etikett werden meist als <strong>Massenprodukt<\/strong> hergestellt, welches sich leicht f\u00fcr den Vertrieb durch Dritte anpassen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Anpassung kann erfolgen durch das Hinzuf\u00fcgen eines <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/logo-kosten\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Logos<\/a>, Markennamens oder eine leichte Ver\u00e4nderung des Produktes. White Label Produkte sind in h\u00e4ufig gro\u00dfen Mengen bestellbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Begriff White Label wird h\u00e4ufig mit <strong>Private Labeling<\/strong> gleichgesetzt, das stimmt aber nicht ganz. Obwohl es sich in beiden F\u00e4llen um Waren handelt, die zum Verkauf durch eine andere Firma bestimmt sind, gibt es Unterschiede.<\/p>\n\n\n\n<p>Meist bezieht sich \u201ePrivate Label\u201c auf Produkte, die <strong>markenspezifisch<\/strong> aufbereitet werden, um dann exklusiv vertrieben zu werden. Zudem ist Private Labeling spezifischer und teurer als ein White Label Produkt. Hier gibt es keine Mindestanforderungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hersteller produzieren White Label-Produkte, wenn sie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>keinen <strong>eigenen<\/strong> <strong>Vertrieb<\/strong> aufbauen wollen,<\/li><li>sich von keinem einzelnen <strong>Vertriebsanbieter<\/strong> abh\u00e4ngig machen wollen,<\/li><li>nur einen Teil ihrer <strong>Produkte<\/strong> unter der eigenen Marke verkaufen wollen,<\/li><li>unterschiedliche <strong>Kundengruppen<\/strong> erreichen m\u00f6chten (solche mit und ohne Markenbewusstsein),<\/li><li>unterschiedliche <strong>Preissegmente<\/strong> bedienen wollen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Im letzteren Fall spekuliert man darauf, dass die Kundengruppen aufgrund unterschiedlicher Preise, Vertriebswege und Namen so unterschiedlich sind, dass es keinem auff\u00e4llt, dass dennoch das <strong>gleiche<\/strong> <strong>Produkt<\/strong> konsumiert wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Entsprechend wird im Handel das gleiche Produkt sowohl unter der Marke des Herstellers als auch als No Name-, Handels- oder Hausmarke angeboten. Letztere sind sp\u00fcrbar g\u00fcnstiger, haben aber h\u00e4ufig die <strong>gleiche<\/strong> <strong>Qualit\u00e4t<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert White Label Branding?<\/h2>\n\n\n\n<p>White Label Branding funktioniert analog zum oben beschriebenen <strong>White<\/strong> <strong>Labeling<\/strong>. Der Unterschied besteht lediglich darin, dass der Vertrieb der Produkte unter einem Dach stattfindet.<\/p>\n\n\n\n<p>Das White Label Branding wird durch die <strong>Markenprodukte<\/strong> unterst\u00fctzt, denn sie schaffen Vertrauen, st\u00e4rken die Kundenbindung und sparen Zeit und Ressourcen f\u00fcr Neuentwicklungen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Vorteile haben White Labels?<\/h2>\n\n\n\n<p>White Label Branding bringt <strong>Vorteile<\/strong> sowohl f\u00fcr Neueinsteiger, als auch f\u00fcr gesetzte Marktteilnehmer. Sie k\u00f6nnen sich mit einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/ecommerce\/hamburg-de\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">e-Commerce-Agentur<\/a> in Verbindung setzen, um herauszufinden, ob White Labeling f\u00fcr Ihren Vertrieb infrage kommt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Start-Ups und Hersteller<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Vermarktung neuer und auch bestehender Produkte ist ein langwieriger Prozess. Speziell in M\u00e4rkten, die bereits ges\u00e4ttigt sind, ist es schwer, Produkte unbekannter Unternehmen oder Marken erfolgreich abzusetzen. Der Einstieg mit <strong>White Label-Produkten<\/strong> k\u00f6nnte hier eine praktische L\u00f6sung sein, da die Kosten f\u00fcr eine eigene Produktion gespart und Risiken minimiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch den Vertrieb von White Label-Produkten ergeben sich f\u00fcr Start-Ups oder Hersteller folgende Vorteile:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Artikel mit wei\u00dfem Etikett sind f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen aus <strong>allen<\/strong> <strong>Bereichen<\/strong> m\u00f6glich<\/li><li>Ohne Produktion spart man <strong>Zeit<\/strong> und <strong>Kosten<\/strong><\/li><li>Produkttechnische Hindernisse l\u00f6st meist der Hersteller<\/li><li>Der Fokus auf <strong>Kernkompetenzen<\/strong> wird m\u00f6glich<\/li><li>H\u00f6here <strong>Zufriedenheit<\/strong> der Kunden<\/li><li>Einfach zu implementieren<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Die einfache Implementierung ist besonders bei Webseiten mit wei\u00dfem Etikett sichtbar. Durch Baukastensysteme wie <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wix-website\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Wix<\/a> f\u00fcr die entsprechenden Systeme lassen sich Online Shops relativ einfach erstellen. Sie schaffen eine tolle e-Commerce-M\u00f6glichkeit und stellen so Ihre Kunden zufrieden.<\/p>\n\n\n\n<p>So k\u00f6nnen Sie sich auf Ihr eigenes Kerngesch\u00e4ft oder Produkt konzentrieren und verlieren nicht auch noch wertvolle Zeit, die die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/website-erstellung-software\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Erstellung einer Webseite<\/a> sonst kosten w\u00fcrde. Fachlichen Support gibt es vom Anbieter der Software.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Markenunternehmen<\/h3>\n\n\n\n<p>Beim Markenunternehmen sind die Artikel bereits bestens bekannt und am Markt platziert. Dieses Unternehmen kann sich nun vorrangig um Vertrieb, Marketing und Pflege der Marken k\u00fcmmern.<\/p>\n\n\n\n<p>Hat es das White Label-Produkt an seine Marke angepasst, geht es direkt mit der Vermarktung \u00fcber die gesetzten Vertriebskan\u00e4le los.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Einsatzbereiche f\u00fcr White Label<\/h2>\n\n\n\n<p>White Label finden sich in den unterschiedlichsten Branchen. Im Folgenden sind nur einige beschrieben:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Musikbranche<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1602848596718-45693ff58c78?ixlib=rb-1.2.1&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=1000&amp;q=80\" alt=\"white label schallplatte\" width=\"236\" height=\"238\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Hier werden beispielsweise Schallplatten wei\u00df gelabelt. Dabei handelt es sich meist um unauthorisierte Publikationen, also zum Beispiel Testpressungen oder auch Ver\u00f6ffentlichungen in minimaler Auflage.<\/p>\n\n\n\n<p>DJs bezeichnen Promo-Platten als <strong>White Label.<\/strong> Das ist sinnvoll, wenn eine neue Platte herausgebracht werden soll, man sich jedoch \u00fcber den Erfolg unsicher ist. DJs erhalten daher den Tontr\u00e4ger ohne Label-Aufdruck, um ihn am Publikum zu testen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ist die Platte kein Erfolg, erleidet das dahinter stehende Plattenlabel <strong>keinen<\/strong> <strong>Imageschaden<\/strong>. Ist es ein Erfolg, wird die Platte mit dem Name von Label und Interpret ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hard- und Software<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1529443601747-2d02ab3da2c8?ixlib=rb-1.2.1&amp;ixid=MnwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHx8&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=1000&amp;q=80\" alt=\"cd rohling in laptop laufwerk\" width=\"324\" height=\"216\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Rohlinge von CDs oder DVDs werden h\u00e4ufig en masse hergestellt. Die verschiedenen Handelsketten verkaufen sie dann unter eigenem Namen und Label. So kann man sowohl zum kleinen als auch zum h\u00f6heren Preis das <strong>gleiche<\/strong> <strong>Produkt<\/strong> kaufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dennoch den Preisunterschied zu rechtfertigen, sind K\u00fcrzungen im <strong>Kundenservice<\/strong> anzuf\u00fchren. So haben preiswertere Rohlinge beispielsweise weniger Verpackung und Zubeh\u00f6r, als die teureren Artgenossen. \u00dcber diese Attribute entscheidet dann nicht mehr der Hersteller, sondern der Namensgeber.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bedeutung im e-Commerce<\/h3>\n\n\n\n<p>Anbieter einer Website verlinken h\u00e4ufig einen Artikel oder einen Service einer anderen Webseite. Die Besucher der Website betrachten das <strong>eingebundene<\/strong> <strong>White<\/strong> <strong>Label<\/strong> als eigenes Produkt der Seite. F\u00fcr Transaktionen, welche \u00fcber seine Webseite get\u00e4tigt werden, bekommt der Anbieter dann in der Regel eine Provision.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig f\u00fcr White Label Produkte in Internet und <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/ecommerce\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">e-Commerce<\/a> ist der zur Verf\u00fcgung gestellte Vertriebskanal. Den technischen Support \u00fcbernehmen die Hersteller meist selbst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Produzierendes Gewerbe<\/h3>\n\n\n\n<p>Der industrielle Hersteller kann seine Ware eigenst\u00e4ndig verkaufen und\/ oder von Discountern, Handelsmarken oder Drittanbietern vertreiben lassen. Diese bieten es unter dem <strong>eigenen<\/strong> <strong>Markennamen<\/strong> an.<\/p>\n\n\n\n<p>Vorteilhaft daran ist, dass das gleiche Produkt f\u00fcr <strong>verschiedene<\/strong> <strong>Zielgruppen<\/strong> zug\u00e4nglich wird (Markenk\u00e4ufer und Discountk\u00e4ufer). Au\u00dferdem wird, durch die daraus resultierende h\u00f6here St\u00fcckzahl, die Produktion besser ausgelastet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bedeutung f\u00fcr den Finanzmarkt<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>White Label Fonds<\/strong> stehen f\u00fcr Finanzinstrumente oder Fonds, welche \u00fcber eine Sub- oder Fremdfirma aufgelegt und vertrieben werden. Dabei verbleibt die Verantwortlichkeit dennoch bei der urspr\u00fcnglichen Firma.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Vorgehensweise bietet sich an, wenn die Wettbewerbssituation gerade nicht g\u00fcnstig ist, etwa ein tempor\u00e4r schlechtes Image besteht oder diverse sonstige Gr\u00fcnde vorliegen, die in einer Sperre resultieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Kann also die eigentliche Fondsgesellschaft den Fonds nicht im eigenen Namen aufsetzen, hilft ein White Label Fonds, der bei Tochterfirma aufgelegt wird, die Situation zu \u00fcberbr\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weitere Beispiele f\u00fcr White Label Produkte<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Der Elektrowerkzeugherstellers <strong>Bosch<\/strong> vertreibt seine Waren sowohl unter der Erstmarke (Bosch) als auch unter der Zweitmarke (Skil).<\/li><li>Die <strong>BSH Hausger\u00e4te<\/strong> <strong>GmbH<\/strong> ist Europas gr\u00f6\u00dfter Hersteller f\u00fcr Hausger\u00e4te. Neben Siemens und Bosch vertreibt sie auch die Marken Neff, Constructa, Gaggenau, Thermador, Junker, Viva, Ufesa, und Zelmer. <strong>Siemens<\/strong> trat seine Anteile an der BSH Hausger\u00e4te GmbH 2014 an Bosch ab. Obwohl Bosch nun 100%iger Eigent\u00fcmer der BSH ist, d\u00fcrfen die Ger\u00e4te weiterhin unter dem Namen Siemens verkauft werden.<\/li><li><strong>Werbeplattformen<\/strong> sind oft White Label-Produkte. Es handelt sich hierbei um eine Plug and Play Software, welche andere Unternehmen an das eigene Corporate Design anpassen.<\/li><li>Kaffeeproduzenten arbeiten mit Anbietern anderer Marken zusammen, welche individuelle Mischungen und Verpackungen kreieren. Mit Hilfe von Kaffee-White Label Anbieter Dripshipper, welcher sich in den eigenen <strong>Shopify-Shop<\/strong> integrieren l\u00e4sst, kann man Kaffee der eigenen Marke kreieren und verkaufen.&nbsp;<\/li><li>\u00c4therische \u00d6le, Kosmetik- und Badeprodukte k\u00f6nnen als White-Label-Produkt aufbereitet und vermarktet werden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/61d101cf-533b-422b-9563-881a49ead734.png\" alt=\"marken der bsh - siemens wird immer noch afugef\u00fchrt\" width=\"614\" height=\"321\"\/><figcaption>Siemens wird nach wie vor als Marke der BSH aufgef\u00fchrt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sollte ich auf White Labels setzen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sowohl f\u00fcr den Hersteller als auch f\u00fcr den Anbieter haben White Label-Produkte viele Vorteile. W\u00e4hrend sich der Hersteller auf die Entwicklung konzentriert, befasst sich der Anbieter mit Vertrieb und Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Verkauf von White Label-Produkten bietet h\u00e4ufig einen schnellen Einstieg in die <strong>Selbstst\u00e4ndigkeit<\/strong>, indem die Produkte mit dem eigenen Design versehen werden. So kann man auf Trends aufspringen, ohne allzu viel investieren zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>White Labeling<\/strong> bietet viele M\u00f6glichkeiten, wenn man:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>nach einem Trendprodukt sucht,<\/li><li>ein Unternehmen gr\u00fcnden m\u00f6chte,&nbsp;<\/li><li>es an der einzigartigen Produktidee fehlt,<\/li><li>keine gro\u00dfe Investitionen leisten m\u00f6chte,<\/li><li>kein Interesse an der eigenen Herstellung hat,<\/li><li>das eigene Risiko minimieren m\u00f6chte.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lohnen sich White Label?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ob sich der Vertrieb von White Labels lohnt, ist individuell unterschiedlich. Ihr Vertrieb kann genauso profitabel sein, wie der anderer Handelsg\u00fcter. Wichtig ist, dass das Produkt gut in den Markt passt und der Vertrieb es schafft, <strong>gen\u00fcgend<\/strong> <strong>Traffic<\/strong> auf der Website oder in anderen Handelspl\u00e4tzen zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem sind die richtige <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/preisstrategien\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Preisstrategie<\/a> und das effektive Management der Finanzen im Unternehmen ein weiterer Faktor des unternehmerischen Erfolgs. Man sollte also nicht blau\u00e4ugig irgendwelche Produkte vertreiben, sondern sich sowohl dem Markt als auch die Konkurrenz genau anschauen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vermutlich hat jede und jeder von Ihnen bereits einmal ein White Label-Produkt gekauft, ohne dass es Ihnen bewusst war. Vielleicht haben Sie sogar schon einmal eins zu eins dasselbe Produkt von zwei unterschiedlichen Marken zu unterschiedlichen Preisen gekauft. 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