{"id":5642,"date":"2022-02-15T12:53:00","date_gmt":"2022-02-15T11:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=5642"},"modified":"2022-02-15T17:19:26","modified_gmt":"2022-02-15T16:19:26","slug":"content-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/content-manager\/","title":{"rendered":"Braucht Ihr Unternehmen einen internen Content Manager?"},"content":{"rendered":"\n<p>Stellenausschreibungen f\u00fcr Online Marketing Manager und Social Media Managern findet man immer h\u00e4ufiger, doch auch der Beruf der <strong>Content Manager<\/strong> wird immer gefragter.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch was genau sind eigentlich die Aufgaben eines Content Managers? Welche besonderen Voraussetzungen oder welche Ausbildung sollten potenzielle Kandidaten f\u00fcr den Beruf mit sich bringen &#8211; und braucht Ihr Unternehmen \u00fcberhaupt einen eigenen Content Manager, oder kann eventuell auch eine<strong> Agentur <\/strong>das<strong> Content Management<\/strong> f\u00fcr Sie \u00fcbernehmen?<\/p>\n\n\n\n<p>Diese und mehr Fragen beantworten in diesem Artikel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist ein Content Manager?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Titel Content Manager bezieht sich auf eine Stelle im Marketingteam eines Unternehmens. Der Content Manager ist f\u00fcr die Planung und Umsetzung der <strong>Content Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/strong> der Marke verantwortlich.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-marketing-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content Marketing<\/a> ist das Einsetzen von <strong>relevanten Inhalten<\/strong> wie Texten, Bildern, Videos, Grafiken, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/podcast-erstellen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Podcasts<\/a>, Animationen oder anderen Formaten, um die Zielgruppe einer Marke gezielt anzusprechen und mit den bereitgestellten und in der Regel kostenlosen Inhalten von ihrem Angebot zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um diese Inhalte, oder auf Englisch <em>Content<\/em>, <strong>strategisch zu planen<\/strong>, zu koordinieren und die Content Marketing-Strategie letztendlich umzusetzen und dauerhaft zu optimieren, bedarf es eines Content Managers, der seine wachende Hand \u00fcber alle Inhalte h\u00e4lt, die eine Marke auf ihren eigenen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationskanaele-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Kommuniktionskan\u00e4len<\/a> ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Aufgaben bew\u00e4ltigen Content Manager?<\/h2>\n\n\n\n<p>Je nachdem, wie ausgepr\u00e4gt die Content Marketing-Strategie Ihres Unternehmens oder auch wie gro\u00df Ihr Marketingteam an sich ist, k\u00f6nnen viele <strong>verschiedene Aufgaben<\/strong> in die Verantwortung des Content Managers fallen.<\/p>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich ist er f\u00fcr die Verwaltung der Inhalte zust\u00e4ndig, die auf den eigenen Kan\u00e4len Ihrer Marke ver\u00f6ffentlicht werden. Dazu geh\u00f6ren prim\u00e4r Ihre Website sowie Ihre Social Media-Kan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n<p>Oft sind Content Manager ebenfalls f\u00fcr die eigentliche <strong>Kreation<\/strong> und das <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-formate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Verfassen der Inhalte<\/a> wie Texte f\u00fcr Blogs oder Social Media-Posts zust\u00e4ndig. Je nach Kapazit\u00e4t und auch den individuellen F\u00e4higkeiten des Managers k\u00f6nnen hierf\u00fcr aber auch externe <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/s\/seo-copywriting\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Copywriting-<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/social-media\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media-Agenturen<\/a> oder auch Freelancer beauftragt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Content Manager k\u00fcmmern sich in der Regel um die Erf\u00fcllung der folgenden Aufgaben:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Planung und Umsetzung der <strong>Marketingstrategie<\/strong> und der Content-Konzepte<\/li><li>Aufsetzen und Pflege von <strong>Content-Management-Systemen<\/strong> (CMS)<\/li><li>Pflege der Website und der darauf enthaltenen Inhalte<\/li><li>Koordination und Planung der Inhalte mit einem Redaktionsplan<\/li><li><strong>Kommunikation<\/strong> mit Freelancern, Agenturen oder Kollegen aus dem Social Media Marketing<\/li><li>Ggf. Erstellen von eigenen Inhalten, wie z.B. Texte, Bilder, Videos oder Newsletter<\/li><li><strong>Lektorat<\/strong> der Inhalte vor dem Ver\u00f6ffentlichten auf der Website<\/li><li>Vermarkten der Inhalte<\/li><li>Controlling der<strong> Content Performance<\/strong> und kontinuierliche Optimierung der Inhalte<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist der Unterschied zwischen einem Content Manger und einem Online Redakteur?<\/h2>\n\n\n\n<p>Oftmals werden die Jobs eines Content Managers und eines Redakteur als gleich angesehen, dabei gibt es ein paar entscheidende Unterschiede in den beiden Berufen.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend Redakteure oftmals prim\u00e4r f\u00fcr das <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/content-ideen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Erstellen des Contents<\/a> zust\u00e4ndig sind, ist der Content Manager in einem Unternehmen nicht immer auch zwingend f\u00fcr die Erstellung der Inhalte an sich zust\u00e4ndig. Vielmehr geht es in dem Job darum, die Inhalte zu planen und <strong>strategisch einzusetzen<\/strong>, um das Interesse von potenziellen Kunden zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Somit ist zwar durchaus auch <strong>Kreativit\u00e4t<\/strong> f\u00fcr den Job gefragt, jedoch ist die vorrangige Aufgabe das <strong>Verwalten<\/strong> und nicht die eigentliche Gestaltung des Contents, wohigegen ein Redakteur einen starken Fokus auf Texte sowie das Einpflegen der Inhalte in den CM-Systemen des Unternehmens hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche F\u00e4higkeiten muss ein Content Manager mitbringen?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/151ee7b6-8c2d-4452-9b3e-92bb40ed644d.jpeg\" alt=\"https:\/\/unsplash.com\/photos\/hgFY1mZY-Y0\" width=\"536\" height=\"351\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Auch wenn der Beruf des Content Managers mittlerweile kein komplettes Neuland mehr ist, so gibt es doch bisher keine eigene gezielte Ausbildung f\u00fcr <strong>Content Marketer<\/strong>. Stattdessen m\u00fcssen Content Manager eine Kombination aus unterschiedlichen F\u00e4higkeiten mitbringen, um in dem Bereich des Content Marketing Karriere zu machen, weswegen der Beruf gerade auch f\u00fcr Quereinsteiger aus anderen Branchen von Interesse ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Studium in einem Bereich der <strong>Kommunikationslehre<\/strong> ist eine gute Voraussetzung, um in dem Berufsbild Fu\u00df zu fassen. Doch auch ein anderes Studium wie zum Beispiel im Bereich des Journalismus, der Germanistik oder der Literaur sind durchaus denkbar, um Karriere als Content Manager zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich sollten die idealen Kandidaten ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr sowohl <strong>Kommunikation und Marketing<\/strong> an den Tag legen, als auch mit neuen Medien wie Social Media und digitalem Marketing vertraut sein. Und auch ein grundlegendes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung sowie E-Commerce, Google und Online Marketing sind gute Voraussetzungen f\u00fcr einen Content Manager.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich ist gutes <strong>Projektmanagement<\/strong>, strategisches Denken, Kreativit\u00e4t und Erfahrung im Betreuen einer Webseite und dem dazugeh\u00f6rigen Content Management System ebenfalls eine essenzielle Voraussetzung, um im Beruf des Content Mangers Erfolg zu haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Brauche ich einen Content Manager?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nicht jedes Unternehmen ben\u00f6tigt einen Content Manager, aber wer die <strong>Erstellung von Inhalten<\/strong> f\u00fcr die unternehmenseigene Website sowie weiteren Content f\u00fcr andere Kan\u00e4le als zentralen Punkt in die <strong>Marketingstrategie<\/strong> integriert hat, wird wohl auf Dauer nicht darum herum kommen, einen Content Manager einzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie jedoch gerade erst mit Ihrer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/werbetexten\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content Strategie<\/a> beginnen, ist es durchaus auch denkbar, ein bestehendes Teammitglied zum vor\u00fcbergehenden <strong>Content Creator <\/strong>und<strong> <\/strong>Manager zu ernennen, der sich vorerst um die Inhalte und die Website k\u00fcmmert, bis Sie einen eigenen Content Manager einstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Falle ist es jedoch durchaus von Vorteil, entweder mit Freelancern oder einer Agentur zusammenzuarbeiten, um Ihr <strong>Marketingteam<\/strong> zu entlasten und nicht zu viele Aufgaben auf zu wenigen Schultern zu verteilen. Gerade Texte f\u00fcr Blogs zu schreiben oder auch ein Content Management System auf dem aktuellen Stand zu halten sind sehr zeitintensive Aufgaben, die sich durchaus gut auslagern lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content Manager vs. Agentur &#8211; was ist besser?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/1c718417-f6d7-4a0d-a29b-dd670de08f4a.jpeg\" alt=\"content manager vs agentur\" width=\"511\" height=\"341\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt ist eine Alternat<a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/content-marketing\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ive zum Einstel<\/a>len eines Content Managers das Engagieren einer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/content-marketing\/deutschland-de\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content Marketing-Agentur<\/a>, die auf das Erstellen von Inhalten sowie das <strong>Content Management f\u00fcr Websites<\/strong> spezialisiert ist. F\u00fcr beide Herangehensweisen gibt es gute Gr\u00fcnde, weswegen wir im Folgenden die Vorteile einer Agentur sowie von Content Managern gegen\u00fcbergestellt haben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Das spricht f\u00fcr einen Content Manager<\/h3>\n\n\n\n<p>Einen eigenen Content Manager im Unternehmen zu haben bietet einige Vorteile. Zum einen halten Sie damit Informationen <strong>intern<\/strong> und sind dar\u00fcber hinaus bei der Planung des Contents oft <strong>flexibler<\/strong>, da Sie nicht auf die speziellen Verf\u00fcgbarkeiten der Agentur R\u00fccksicht nehmen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus ist ein Content Manager im Unternehmen oftmals besser \u00fcber die verschiedenen Projekte und Angebote f\u00fcr die Kunden informiert und kann daher auch eher Content erstellen, der auf diese<strong> individuellen Bed\u00fcrfnisse <\/strong>eingeht.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich ist ein gro\u00dfer Punkt, der f\u00fcr das Schaffen einer eigenen Stelle f\u00fcr einen Content Manager spricht: das Verwalten von <strong>vertraulichen Informationen<\/strong>. Das bezieht sich sowohl auf Kunden und deren \u00fcber Websites geteilte Daten, als auch auf Login-Details f\u00fcr Systeme zum Pflegen der Webseiten. Um einen externen Nutzer f\u00fcr das Einpflegen von Inhalten auf der Seite zu berechtigen, m\u00fcssen n\u00e4mlich oft spezielle Berechtigungen vergeben werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein interner Content Manager hingegen kann direkt \u00fcber die Netzwerke des Unternehmens auf die Systeme und Daten der Kunden zugreifen, ohne daf\u00fcr extra freigeschaltet werden zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Das spricht f\u00fcr eine Agentur<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine Agentur bringt den Vorteil mit sich, dass sie oft <strong>jahrelange Erfahrung<\/strong> im Erstellen und Verwalten von Content hat und zus\u00e4tzlich in der Regel in vielen verschiedenen Branchen t\u00e4tig ist. Dadurch haben Agenturen oft Informationen und Tipps, mit denen Sie neue Medien wie beispielsweise <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/tiktok-unternehmen\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">TikTok<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/instagram-business-account\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Instagram<\/a> besser bespielen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus steht ein <strong>ganzes Team<\/strong> hinter dem Content Manager einer Agentur und kann somit auch dann die Konzepte und den Content des Unternehmens weiter ver\u00f6ffentlichen, wenn der eigentliche Manager einmal kurzfristig ausf\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/f5ce58ba-45e2-4f83-b8a9-01bf6211baae.jpeg\" alt=\"content strategie erstellen\" width=\"549\" height=\"364\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ebenfalls nicht zu untersch\u00e4tzen ist, dass eine Agentur zwar auf den ersten Blick oft mehr kostet, als ein Content Manager durchschnittlich an Gehalt verdient, jedoch auf lange Sicht wesentlich <strong>weniger Aufwand<\/strong> mit sich bringt, als die Erstellung eines neuen Jobs. Damit einher gehen n\u00e4mlich neben dem Gehalt auch weitere Verpflichtungen, die sich nicht jedes Unternehmen leisten kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Agentur ist in diesem Falle eine willkommene M\u00f6glichkeit, um diese H\u00fcrden zu umgehen und trotzdem <strong>erfolgreiches Content Marketing<\/strong> zu betreiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Content will gekonnt sein<\/h2>\n\n\n\n<p>Um sich auf Google oder generell im Internet gegen die Vielzahl an Konkurrenten durchzusetzen und die richtigen Kunden zu erreichen, bedarf es guter Inhalte. Daf\u00fcr ist ein Content Manager verantwortlich, der sich nicht nur oftmals um die Erstellung von Inhalten k\u00fcmmert, sondern auch f\u00fcr die <strong>Entwicklung einer Strategie<\/strong> sowie das Controlling der Content Performance und der strategischen Verbreitung der Inhalte im Internet verantwortlich ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Daf\u00fcr sollte ein Content Manager ein gutes <strong>Gesp\u00fcr f\u00fcr Texte und Ihre Kunden<\/strong>, aber gleichzeitig auch Erfahrung in der Kommunikation haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Ob Sie einen eigenen<strong> Content Manager<\/strong> einstellen oder aber eine Agentur, die diese Dienstleistungen anbietet, mit der Entwicklung Ihrer Content Strategie beauftragen, ist dabei Ihnen \u00fcberlassen. F\u00fcr beide Optionen gibt es gute Argumente, die letztendlich von der individuellen Situation Ihres Unternehmens abh\u00e4ngig sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stellenausschreibungen f\u00fcr Online Marketing Manager und Social Media Managern findet man immer h\u00e4ufiger, doch auch der Beruf der Content Manager wird immer gefragter. Doch was genau sind eigentlich die Aufgaben eines Content Managers? 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