{"id":748,"date":"2020-07-20T12:00:25","date_gmt":"2020-07-20T10:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=748"},"modified":"2021-11-12T16:40:47","modified_gmt":"2021-11-12T15:40:47","slug":"mediaeinkauf-media-buying","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/","title":{"rendered":"Mediaeinkauf: Was ist Media Buying und wie funktioniert es?"},"content":{"rendered":"<p>Was bringt eine <strong>originelle<\/strong> <strong>Anzeige<\/strong>, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Werbung ist mehr als nur das Schaffen einfallsreicher und wirkungsvoller Anzeigen. Sie muss vor allem Ihrer Zielgruppe zug\u00e4nglich gemacht werden. Der Einkauf von Werbefl\u00e4chen wird als Mediaeinkauf, oder <strong>Media Buying<\/strong>, bezeichnet.<\/p>\n<p>Um Ihre Werbung zur richtigen Zeit und f\u00fcr die richtige Zielgruppe sichtbar zu machen, m\u00fcssen Sie festlegen, <strong>welche Medien am besten geeignet<\/strong> sind. Die verschiedenen Formate umfassen Zeitungen, Fernsehspots, Zeitschriften, Radiospots, Online-Werbung wie Anzeigen auf einer Website, Social Media, etc.<\/p>\n<p>In diesem <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a>-Artikel f\u00fchren wir Sie Schritt f\u00fcr Schritt durch die Welt des Mediaeinkaufs und der Mediaplanung.<\/p>\n<h2>Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Kampagnenziele<\/h2>\n<p>Bevor Sie mit dem Einkauf von Werbefl\u00e4chen und der Mediaplanung beginnen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie wissen, wen Sie erreichen wollen.<\/p>\n<ul>\n<li>Wer z\u00e4hlt zu Ihrer <strong>Zielgruppe Ihres Unternehmens<\/strong>?<\/li>\n<li>Wie alt ist ihr Zielpublikum?<\/li>\n<li>M\u00e4nner oder Frauen?<\/li>\n<li>Wie hoch ist ihr Durchschnittseinkommen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mit den Antworten auf diese Fragen k\u00f6nnen Sie die besten Medien oder <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationskanaele-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kan\u00e4le<\/a> f\u00fcr Ihrer Werbung ermitteln. Dieser Schritt ist immer von gro\u00dfer Bedeutung, egal ob Sie am Ende Online-Marketing oder traditionelle Medien w\u00e4hlen.\u00a0Erstellen Sie <strong>Personas<\/strong>, die Ihrer potenziellen Kunden widerspiegeln.<\/p>\n<p>Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, kommt im Idealfall die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/marktforschung-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marktforschung<\/a> dran. Dadurch k\u00f6nnen Sie das <strong>Verhalten Ihrer Zielgruppe besser verstehen<\/strong>. Erreichen Sie potenzielle Kunden am besten \u00fcber einen Banner auf einer Website oder doch \u00fcber einen Fernsehspot? <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/l\/deutschland-de?utm_source=google&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_cid=12342058553&amp;utm_adgid=121417459121&amp;utm_targetid=kwd-360001294539&amp;utm_k=marketing%20deutschland&amp;utm_mt=b&amp;utm_adid=498593123274&amp;utm_device=c&amp;utm_lpm=9041752&amp;gclid=CjwKCAiAvriMBhAuEiwA8Cs5lTPO0KBS64DsHhL3GG5ud7lA3Rh49NYOaPwbzU7LNZNKTOxByLPnoxoC2bQQAvD_BwE\">Marketing-Agenturen<\/a> k\u00f6nnen Ihnen hier mit dem n\u00f6tigen Know-How zur Seite stehen.<\/p>\n<p>Mit <strong>klar definierten Zielen<\/strong>, k\u00f6nnen Sie leichter messen, ob Ihre Kampagne ein Erfolg f\u00fcr Ihre Unternehmen war. Diese Ziele k\u00f6nnen Sie auch<strong> mit einer Media-Agentur besprechen<\/strong>, die Werbefl\u00e4chen auf den verschiedenen Kan\u00e4len und Medien verkaufen. Kontakt mit einer Agenturen kann auf helfen, sicherzugehen, dass der angepeilte Kanal der beste f\u00fcr Sie ist.<\/p>\n<h2>Mediaeinkauf: Von der Strategie zur Praxis<\/h2>\n<p>Nachdem Sie Ihre Kampagnen-Ziele definiert haben, k\u00f6nnen Sie mit der <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/medienplanung\">Mediaplanung<\/a> beginnen. Ihr Mediaplan sollte Informationen \u00fcber den gew\u00e4hlten Kanal enthalten sowie Ihr Budget enthalten.<\/p>\n<p>Stellen Sie sicher, dass Sie den n\u00f6tigen Support haben. Behalten Sie bei den <strong>Preis-Verhandlungen<\/strong> Ihren Zeitplan, Ihr klar definiertes Budget und Ihre <strong>Kampagnenziele<\/strong> vor Augen. Bewahren Sie alle Informationen zu Media-Eink\u00e4ufen auf. Das spart Zeit beim n\u00e4chsten Media-Einkauf.<\/p>\n<p>Eine gute Media Buying-Agentur wird Ihre Kampagne begleiten, um sicherzustellen, dass Ihre Werbung dort geschaltet wird, wo Sie es wollen und die Nutzung der gew\u00e4hlten Kan\u00e4le <strong>die gew\u00fcnschten Ergebnisse liefert<\/strong>. Wenn Sie feststellen, dass Sie Ihre Ziele nicht erreichen, scheuen Sie sich nicht, Ihren Mediaplan gegebenenfalls anzupassen und mit Ihrer Media-Agentur Kontakt aufzunehmen.<\/p>\n<h2>Ergebnisse messen<\/h2>\n<p>Wie l\u00e4uft Ihre Kampagne? Hat sie die in Ihrem Plan festgelegten Ziele erreicht? Dies ist ein guter Zeitpunkt, um mit Ihrer Media-Agentur \u00fcber die n\u00e4chsten Schritte zu sprechen. Wenn die Dinge wie geplant laufen, sollten Sie in Erw\u00e4gung ziehen, Ihre Kampagne auszuweiten. Aber wenn nicht alles nach Plan gehen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um die M\u00e4ngel zu bewerten und neue L\u00f6sungen zu finden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was bringt eine originelle Anzeige, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Werbung ist mehr als nur das Schaffen einfallsreicher und wirkungsvoller Anzeigen. Sie muss vor allem Ihrer Zielgruppe zug\u00e4nglich gemacht werden. Der Einkauf von Werbefl\u00e4chen wird als Mediaeinkauf, oder Media Buying, bezeichnet. Um Ihre Werbung zur richtigen Zeit und f\u00fcr die richtige Zielgruppe [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":752,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36,70],"class_list":["post-748","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-media-planning"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>So gelingt ein Mediaeinkauf der Ihre Zielgruppe erreicht! - Sortlist Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Was bringt eine originelle Anzeigen, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Durch klugen Mediaeinkauf erreicht Werbung die Zielgruppe.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"So gelingt ein Mediaeinkauf der Ihre Zielgruppe erreicht! - Sortlist Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Was bringt eine originelle Anzeigen, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Durch klugen Mediaeinkauf erreicht Werbung die Zielgruppe.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sortlist Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-07-20T10:00:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-11-12T15:40:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1297\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Nicolas Finet\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nicolas Finet\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/\",\"url\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/\",\"name\":\"So gelingt ein Mediaeinkauf der Ihre Zielgruppe erreicht! - Sortlist Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg\",\"datePublished\":\"2020-07-20T10:00:25+00:00\",\"dateModified\":\"2021-11-12T15:40:47+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#\/schema\/person\/a287deb7d8a18e40937745726cb3405f\"},\"description\":\"Was bringt eine originelle Anzeigen, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Durch klugen Mediaeinkauf erreicht Werbung die Zielgruppe.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1297,\"caption\":\"Mediaeinkauf, Media-Einkauf, Media Buying\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Mediaeinkauf: Was ist Media Buying und wie funktioniert es?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/\",\"name\":\"Sortlist Blog\",\"description\":\"Sortlist Blog\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#\/schema\/person\/a287deb7d8a18e40937745726cb3405f\",\"name\":\"Nicolas Finet\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab24f9836297cae1258feca590ec18cbb51d92b492dafa20315a458c8491aa35?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab24f9836297cae1258feca590ec18cbb51d92b492dafa20315a458c8491aa35?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Nicolas Finet\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/www.sortlist.com\"],\"url\":\"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/author\/nifinet\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"So gelingt ein Mediaeinkauf der Ihre Zielgruppe erreicht! - Sortlist Blog","description":"Was bringt eine originelle Anzeigen, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Durch klugen Mediaeinkauf erreicht Werbung die Zielgruppe.","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"So gelingt ein Mediaeinkauf der Ihre Zielgruppe erreicht! - Sortlist Blog","og_description":"Was bringt eine originelle Anzeigen, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Durch klugen Mediaeinkauf erreicht Werbung die Zielgruppe.","og_url":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/","og_site_name":"Sortlist Blog","article_published_time":"2020-07-20T10:00:25+00:00","article_modified_time":"2021-11-12T15:40:47+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1297,"url":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Nicolas Finet","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Nicolas Finet","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"3 Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/","url":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/","name":"So gelingt ein Mediaeinkauf der Ihre Zielgruppe erreicht! - Sortlist Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg","datePublished":"2020-07-20T10:00:25+00:00","dateModified":"2021-11-12T15:40:47+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#\/schema\/person\/a287deb7d8a18e40937745726cb3405f"},"description":"Was bringt eine originelle Anzeigen, wenn sie am Ende niemand sieht oder h\u00f6rt? Durch klugen Mediaeinkauf erreicht Werbung die Zielgruppe.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#primaryimage","url":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg","contentUrl":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/movie-2545676_1920.jpg","width":1920,"height":1297,"caption":"Mediaeinkauf, Media-Einkauf, Media Buying"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/mediaeinkauf-media-buying\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Mediaeinkauf: Was ist Media Buying und wie funktioniert es?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/","name":"Sortlist Blog","description":"Sortlist Blog","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#\/schema\/person\/a287deb7d8a18e40937745726cb3405f","name":"Nicolas Finet","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab24f9836297cae1258feca590ec18cbb51d92b492dafa20315a458c8491aa35?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab24f9836297cae1258feca590ec18cbb51d92b492dafa20315a458c8491aa35?s=96&d=mm&r=g","caption":"Nicolas Finet"},"sameAs":["http:\/\/www.sortlist.com"],"url":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/author\/nifinet\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/748","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=748"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/748\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}