Kontext<\/strong><\/h3>\nDas Briefing sollte einige grundlegende Informationen \u00fcber den Auftraggeber enthalten, wie eine kurze Beschreibung, einige Worte \u00fcber die Unternehmensstrategie, die SWOT-Analyse, etc.<\/p>\n
Auch sollten Sie Marktinformationen zur Verf\u00fcgung stellen, wie das Wettbewerbsumfeld, das Verbraucherverhalten gegen\u00fcber dem Produkt, die ungef\u00e4hre Anzahl der Kunden, die Kommunikationskan\u00e4le und die von Ihnen bereits genutzten Medien.<\/p>\n
Zus\u00e4tzlich sollten Sie Informationen rund um Ihre Marke nicht vergessen. Machen Sie Angaben zum Produkt und zur Geschichte der Marke, wie beispielsweise fr\u00fchere Kampagnenstrategien, Umsatzentwicklungen und Bewertungen fr\u00fcherer Kampagnen in Bezug auf die Qualit\u00e4t.<\/p>\n
Kampagnenziele definieren<\/strong><\/h3>\nWas eine Marketing-Kampagne, beispielsweise eine Social-Media-Kampagne, bringen kann, l\u00e4sst sich grob in zwei Kategorien zusammen fassen.<\/p>\n
Auf Gesch\u00e4fts- und Marketingebene steigert sie beispielsweise Verkaufszahlen, erweitert das Zielpublikum, generiert Traffic, erh\u00f6ht die Anzahl der Vertriebspartner oder \u00e4hnliches.<\/p>\n
Auf der Kommunikationsebene verbessern Kampagnen zum Beispiel das Markenimage, wecken Interesse oder erh\u00f6hen die Bekanntheit einer Marke.<\/p>\n
Zielgruppe<\/strong><\/h3>\nBeschr\u00e4nken Sie sich bei der Definition Ihrer Zielgruppe nicht auf die \u00fcblichen Kriterien, wie Alter, famili\u00e4re und berufliche Situation, Wohnort, Pers\u00f6nlichkeit, usw. Es ist wichtig, einen breiteren Blickwinkel einzunehmen und zu versuchen, sich an die Stelle der Zielgruppe zu versetzen. Was k\u00f6nnte ein bestimmtes Publikum zum Kauf des Produkts ermutigen oder daran hindern?<\/p>\n
Kenntnisse \u00fcber das Verbraucherverhaltens in Bezug auf ein \u00e4hnliches Produkt ist daf\u00fcr mitunter notwendig. Darunter fallen Informationen dar\u00fcber, wie sich potenzielle Kunden verhalten, nachdem sie Werbekampagne oder Markenbotschaft erreicht hat. Im Idealfall zeigt Ihr Zielpublikum ein hohes Engagement, was eine Ver\u00e4nderung des Verhaltens herbeif\u00fchren kann.<\/p>\n
Botschaft<\/strong><\/h3>\nDie Werbebotschaft muss klar und unmissverst\u00e4ndlich sein. Sie muss bei Ihrer Zielgruppe Spuren hinterlassen und nachwirken. Die Botschaft muss sowohl koh\u00e4rente und authentisch sein, als auch das Potenzial haben, bei potenziellen Kunden Emotionen zu wecken.<\/p>\n
Testimonials von zufriedenen Kunden, ein kleines Werbegeschenk oder sogar die Referenzen von Prominenten k\u00f6nnen das Vertrauen in eine Marke steigern.<\/p>\n
Messwerkzeuge<\/strong><\/h3>\nDer Auftraggeber muss im Voraus die Methoden definieren, mit denen die Leistung der Kampagne gemessen werden soll, sowie wer die Kampagnenziel \u00fcber welchen Zeitraum hinweg messen soll. Auch sollte im Briefing festgehalten werden, bis wann diese Daten vorliegen sollen.<\/p>\n
Nach der \u00dcbermittlung des Briefings kann ein Treffen mit der Agentur organisiert, um die gew\u00fcnschten Messwerkzeuge zu besprechen. Beispiele f\u00fcr solche Instrumente sind die Verkaufszahlen, Umsatzzahlen, qualitative oder quantitative Tests, und viele mehr.<\/p>\n
Medienkan\u00e4le<\/strong><\/h3>\nJe nach Zielgruppe, dessen Verhalten, Gewohnheiten und Lebensstil, muss man das am besten geeignete Kommunikationskanal f\u00fcr die Kampagne finden. Der richtige Kanal ist ausschlaggebend daf\u00fcr, die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen. Wenn Sie mehrere Medien nutzen wollen, ist es wichtig, \u00fcber die Rolle jedes einzelnen Kanals nachzudenken.<\/p>\n
Rollenverteilung<\/strong><\/h3>\nDamit die Arbeit mit der Agentur so reibungslos wie m\u00f6glich abl\u00e4uft und sich die Rollen von Auftraggeber und Kunde nicht vermischen, muss sich ein Unternehmen darauf beschr\u00e4nken, einfache und klare Anweisungen zu geben. Um den ersehnten „Wow“-Effekt zu erzielen, ist es unerl\u00e4sslich, der Kreativ-Agentur freien Lauf zu lassen.<\/p>\n
Das sollten Sie beim Agentur-Briefing nicht vergessen<\/h3>\n
Budgetfragen.<\/strong> Im klassischen Fall enth\u00e4lt das Briefing eine Aufschl\u00fcsselung des Budgets f\u00fcr jede einzelne Phase der Kampagne. Diese einzelne Posten h\u00e4ngen von den individuellen Kampagnenzielen ab. Alternativ k\u00f6nnen sie auch eine Marketingagentur darum bitten, Ihr Budget festzulegen, damit Sie die gew\u00fcnschten Ergebnisse erhalten.<\/p>\nZeitachse.<\/strong> Am besten enth\u00e4lt ein Briefing auch einen Zeitplan mit den wichtigsten Eckdaten. Das hei\u00dft Termine f\u00fcr Tests, Deadlines, Publikationen, Zahlung der Rechnungen. Dies kann durch Fokus-Sitzungen usw. erg\u00e4nzt werden.<\/p>\nBesonderheiten<\/strong>. Ber\u00fccksichtigen Sie in Ihrem Briefing auch die rechtlichen, kulturellen und administrativen Besonderheiten Ihrer Kampagne.<\/p>\nWenn alle Punkte mit der Marketingagentur besprochen worden sind, ist es wichtig, das schriftliche Briefing unterzeichnen zu lassen. Danach k\u00f6nnen Sie die Maschine in Gang setzen!<\/p>\n
Profi-Tipps f\u00fcr das perfekte Agentur-Briefing<\/h2>\n
Bringen Sie in Ihrem Unternehmen alle am Projekt beteiligten Personen vor dem Briefing zusammen.<\/p>\n
Bereits vor dem Verfassen des Briefings m\u00fcssen alle Akteure, einschlie\u00dflich der Entscheidungstr\u00e4ger, die verschiedenen Meinungen und Standpunkte kl\u00e4ren. Dazu z\u00e4hlt auch das Budget, das h\u00e4ufig Gegenstand von Meinungsverschiedenheiten zwischen dem Management und der betreffenden Abteilung ist.<\/p>\n
Erkl\u00e4ren Sie zuerst „warum“ Sie Ihre Kampagne starten wollen<\/strong><\/h3>\n„Beginnen Sie Ihr Briefing mit dem „Warum“, nicht mit dem „Was“. Eine klare Mission hilft allen Projektbeteiligten zu verstehen, auf welchen Zweck das erwartete Ergebnis einzahlen soll. Auch wenn sich dies zuerst nach unbequemen Mehraufwand anh\u00f6rt: Mit einer klaren Strategie sparen Sie im weiteren Projektverlauf wertvolle Ressourcen“, sagt Bernd Kleinschrod von der Digitalagentur webraketen GmbH<\/a> dazu.<\/p>\nPr\u00e4zision ist die Grundlage f\u00fcr ein gutes Briefing. Jeder Punkt und jeder Abschnitt muss ein Minimum an Details enthalten, um sp\u00e4tere Missverst\u00e4ndnisse in der Zusammenarbeit vorzubeugen. Dabei hilft auch, am Ende des Briefings eine Zusammenfassung mit den wichtigsten Eckpunkten und Kampagnenzielen zu schreiben. Das hilft, Zeit zu sparen, weil bei Fragen nicht der gesamte Inhalt des Briefings von vorne gew\u00e4lzt werden muss.<\/p>\n
Was eine Marketing-Kampagne, beispielsweise eine Social-Media-Kampagne, bringen kann, l\u00e4sst sich grob in zwei Kategorien zusammen fassen.<\/p>\n
Auf Gesch\u00e4fts- und Marketingebene steigert sie beispielsweise Verkaufszahlen, erweitert das Zielpublikum, generiert Traffic, erh\u00f6ht die Anzahl der Vertriebspartner oder \u00e4hnliches.<\/p>\n
Auf der Kommunikationsebene verbessern Kampagnen zum Beispiel das Markenimage, wecken Interesse oder erh\u00f6hen die Bekanntheit einer Marke.<\/p>\n
Zielgruppe<\/strong><\/h3>\nBeschr\u00e4nken Sie sich bei der Definition Ihrer Zielgruppe nicht auf die \u00fcblichen Kriterien, wie Alter, famili\u00e4re und berufliche Situation, Wohnort, Pers\u00f6nlichkeit, usw. Es ist wichtig, einen breiteren Blickwinkel einzunehmen und zu versuchen, sich an die Stelle der Zielgruppe zu versetzen. Was k\u00f6nnte ein bestimmtes Publikum zum Kauf des Produkts ermutigen oder daran hindern?<\/p>\n
Kenntnisse \u00fcber das Verbraucherverhaltens in Bezug auf ein \u00e4hnliches Produkt ist daf\u00fcr mitunter notwendig. Darunter fallen Informationen dar\u00fcber, wie sich potenzielle Kunden verhalten, nachdem sie Werbekampagne oder Markenbotschaft erreicht hat. Im Idealfall zeigt Ihr Zielpublikum ein hohes Engagement, was eine Ver\u00e4nderung des Verhaltens herbeif\u00fchren kann.<\/p>\n
Botschaft<\/strong><\/h3>\nDie Werbebotschaft muss klar und unmissverst\u00e4ndlich sein. Sie muss bei Ihrer Zielgruppe Spuren hinterlassen und nachwirken. Die Botschaft muss sowohl koh\u00e4rente und authentisch sein, als auch das Potenzial haben, bei potenziellen Kunden Emotionen zu wecken.<\/p>\n
Testimonials von zufriedenen Kunden, ein kleines Werbegeschenk oder sogar die Referenzen von Prominenten k\u00f6nnen das Vertrauen in eine Marke steigern.<\/p>\n
Messwerkzeuge<\/strong><\/h3>\nDer Auftraggeber muss im Voraus die Methoden definieren, mit denen die Leistung der Kampagne gemessen werden soll, sowie wer die Kampagnenziel \u00fcber welchen Zeitraum hinweg messen soll. Auch sollte im Briefing festgehalten werden, bis wann diese Daten vorliegen sollen.<\/p>\n
Nach der \u00dcbermittlung des Briefings kann ein Treffen mit der Agentur organisiert, um die gew\u00fcnschten Messwerkzeuge zu besprechen. Beispiele f\u00fcr solche Instrumente sind die Verkaufszahlen, Umsatzzahlen, qualitative oder quantitative Tests, und viele mehr.<\/p>\n
Medienkan\u00e4le<\/strong><\/h3>\nJe nach Zielgruppe, dessen Verhalten, Gewohnheiten und Lebensstil, muss man das am besten geeignete Kommunikationskanal f\u00fcr die Kampagne finden. Der richtige Kanal ist ausschlaggebend daf\u00fcr, die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen. Wenn Sie mehrere Medien nutzen wollen, ist es wichtig, \u00fcber die Rolle jedes einzelnen Kanals nachzudenken.<\/p>\n
Rollenverteilung<\/strong><\/h3>\nDamit die Arbeit mit der Agentur so reibungslos wie m\u00f6glich abl\u00e4uft und sich die Rollen von Auftraggeber und Kunde nicht vermischen, muss sich ein Unternehmen darauf beschr\u00e4nken, einfache und klare Anweisungen zu geben. Um den ersehnten „Wow“-Effekt zu erzielen, ist es unerl\u00e4sslich, der Kreativ-Agentur freien Lauf zu lassen.<\/p>\n
Das sollten Sie beim Agentur-Briefing nicht vergessen<\/h3>\n
Budgetfragen.<\/strong> Im klassischen Fall enth\u00e4lt das Briefing eine Aufschl\u00fcsselung des Budgets f\u00fcr jede einzelne Phase der Kampagne. Diese einzelne Posten h\u00e4ngen von den individuellen Kampagnenzielen ab. Alternativ k\u00f6nnen sie auch eine Marketingagentur darum bitten, Ihr Budget festzulegen, damit Sie die gew\u00fcnschten Ergebnisse erhalten.<\/p>\nZeitachse.<\/strong> Am besten enth\u00e4lt ein Briefing auch einen Zeitplan mit den wichtigsten Eckdaten. Das hei\u00dft Termine f\u00fcr Tests, Deadlines, Publikationen, Zahlung der Rechnungen. Dies kann durch Fokus-Sitzungen usw. erg\u00e4nzt werden.<\/p>\nBesonderheiten<\/strong>. Ber\u00fccksichtigen Sie in Ihrem Briefing auch die rechtlichen, kulturellen und administrativen Besonderheiten Ihrer Kampagne.<\/p>\nWenn alle Punkte mit der Marketingagentur besprochen worden sind, ist es wichtig, das schriftliche Briefing unterzeichnen zu lassen. Danach k\u00f6nnen Sie die Maschine in Gang setzen!<\/p>\n
Profi-Tipps f\u00fcr das perfekte Agentur-Briefing<\/h2>\n
Bringen Sie in Ihrem Unternehmen alle am Projekt beteiligten Personen vor dem Briefing zusammen.<\/p>\n
Bereits vor dem Verfassen des Briefings m\u00fcssen alle Akteure, einschlie\u00dflich der Entscheidungstr\u00e4ger, die verschiedenen Meinungen und Standpunkte kl\u00e4ren. Dazu z\u00e4hlt auch das Budget, das h\u00e4ufig Gegenstand von Meinungsverschiedenheiten zwischen dem Management und der betreffenden Abteilung ist.<\/p>\n
Erkl\u00e4ren Sie zuerst „warum“ Sie Ihre Kampagne starten wollen<\/strong><\/h3>\n„Beginnen Sie Ihr Briefing mit dem „Warum“, nicht mit dem „Was“. Eine klare Mission hilft allen Projektbeteiligten zu verstehen, auf welchen Zweck das erwartete Ergebnis einzahlen soll. Auch wenn sich dies zuerst nach unbequemen Mehraufwand anh\u00f6rt: Mit einer klaren Strategie sparen Sie im weiteren Projektverlauf wertvolle Ressourcen“, sagt Bernd Kleinschrod von der Digitalagentur webraketen GmbH<\/a> dazu.<\/p>\nPr\u00e4zision ist die Grundlage f\u00fcr ein gutes Briefing. Jeder Punkt und jeder Abschnitt muss ein Minimum an Details enthalten, um sp\u00e4tere Missverst\u00e4ndnisse in der Zusammenarbeit vorzubeugen. Dabei hilft auch, am Ende des Briefings eine Zusammenfassung mit den wichtigsten Eckpunkten und Kampagnenzielen zu schreiben. Das hilft, Zeit zu sparen, weil bei Fragen nicht der gesamte Inhalt des Briefings von vorne gew\u00e4lzt werden muss.<\/p>\n
Die Werbebotschaft muss klar und unmissverst\u00e4ndlich sein. Sie muss bei Ihrer Zielgruppe Spuren hinterlassen und nachwirken. Die Botschaft muss sowohl koh\u00e4rente und authentisch sein, als auch das Potenzial haben, bei potenziellen Kunden Emotionen zu wecken.<\/p>\n
Testimonials von zufriedenen Kunden, ein kleines Werbegeschenk oder sogar die Referenzen von Prominenten k\u00f6nnen das Vertrauen in eine Marke steigern.<\/p>\n
Messwerkzeuge<\/strong><\/h3>\nDer Auftraggeber muss im Voraus die Methoden definieren, mit denen die Leistung der Kampagne gemessen werden soll, sowie wer die Kampagnenziel \u00fcber welchen Zeitraum hinweg messen soll. Auch sollte im Briefing festgehalten werden, bis wann diese Daten vorliegen sollen.<\/p>\n
Nach der \u00dcbermittlung des Briefings kann ein Treffen mit der Agentur organisiert, um die gew\u00fcnschten Messwerkzeuge zu besprechen. Beispiele f\u00fcr solche Instrumente sind die Verkaufszahlen, Umsatzzahlen, qualitative oder quantitative Tests, und viele mehr.<\/p>\n
Medienkan\u00e4le<\/strong><\/h3>\nJe nach Zielgruppe, dessen Verhalten, Gewohnheiten und Lebensstil, muss man das am besten geeignete Kommunikationskanal f\u00fcr die Kampagne finden. Der richtige Kanal ist ausschlaggebend daf\u00fcr, die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen. Wenn Sie mehrere Medien nutzen wollen, ist es wichtig, \u00fcber die Rolle jedes einzelnen Kanals nachzudenken.<\/p>\n
Rollenverteilung<\/strong><\/h3>\nDamit die Arbeit mit der Agentur so reibungslos wie m\u00f6glich abl\u00e4uft und sich die Rollen von Auftraggeber und Kunde nicht vermischen, muss sich ein Unternehmen darauf beschr\u00e4nken, einfache und klare Anweisungen zu geben. Um den ersehnten „Wow“-Effekt zu erzielen, ist es unerl\u00e4sslich, der Kreativ-Agentur freien Lauf zu lassen.<\/p>\n
Das sollten Sie beim Agentur-Briefing nicht vergessen<\/h3>\n
Budgetfragen.<\/strong> Im klassischen Fall enth\u00e4lt das Briefing eine Aufschl\u00fcsselung des Budgets f\u00fcr jede einzelne Phase der Kampagne. Diese einzelne Posten h\u00e4ngen von den individuellen Kampagnenzielen ab. Alternativ k\u00f6nnen sie auch eine Marketingagentur darum bitten, Ihr Budget festzulegen, damit Sie die gew\u00fcnschten Ergebnisse erhalten.<\/p>\nZeitachse.<\/strong> Am besten enth\u00e4lt ein Briefing auch einen Zeitplan mit den wichtigsten Eckdaten. Das hei\u00dft Termine f\u00fcr Tests, Deadlines, Publikationen, Zahlung der Rechnungen. Dies kann durch Fokus-Sitzungen usw. erg\u00e4nzt werden.<\/p>\nBesonderheiten<\/strong>. Ber\u00fccksichtigen Sie in Ihrem Briefing auch die rechtlichen, kulturellen und administrativen Besonderheiten Ihrer Kampagne.<\/p>\nWenn alle Punkte mit der Marketingagentur besprochen worden sind, ist es wichtig, das schriftliche Briefing unterzeichnen zu lassen. Danach k\u00f6nnen Sie die Maschine in Gang setzen!<\/p>\n
Profi-Tipps f\u00fcr das perfekte Agentur-Briefing<\/h2>\n
Bringen Sie in Ihrem Unternehmen alle am Projekt beteiligten Personen vor dem Briefing zusammen.<\/p>\n
Bereits vor dem Verfassen des Briefings m\u00fcssen alle Akteure, einschlie\u00dflich der Entscheidungstr\u00e4ger, die verschiedenen Meinungen und Standpunkte kl\u00e4ren. Dazu z\u00e4hlt auch das Budget, das h\u00e4ufig Gegenstand von Meinungsverschiedenheiten zwischen dem Management und der betreffenden Abteilung ist.<\/p>\n
Erkl\u00e4ren Sie zuerst „warum“ Sie Ihre Kampagne starten wollen<\/strong><\/h3>\n„Beginnen Sie Ihr Briefing mit dem „Warum“, nicht mit dem „Was“. Eine klare Mission hilft allen Projektbeteiligten zu verstehen, auf welchen Zweck das erwartete Ergebnis einzahlen soll. Auch wenn sich dies zuerst nach unbequemen Mehraufwand anh\u00f6rt: Mit einer klaren Strategie sparen Sie im weiteren Projektverlauf wertvolle Ressourcen“, sagt Bernd Kleinschrod von der Digitalagentur webraketen GmbH<\/a> dazu.<\/p>\nPr\u00e4zision ist die Grundlage f\u00fcr ein gutes Briefing. Jeder Punkt und jeder Abschnitt muss ein Minimum an Details enthalten, um sp\u00e4tere Missverst\u00e4ndnisse in der Zusammenarbeit vorzubeugen. Dabei hilft auch, am Ende des Briefings eine Zusammenfassung mit den wichtigsten Eckpunkten und Kampagnenzielen zu schreiben. Das hilft, Zeit zu sparen, weil bei Fragen nicht der gesamte Inhalt des Briefings von vorne gew\u00e4lzt werden muss.<\/p>\n
Je nach Zielgruppe, dessen Verhalten, Gewohnheiten und Lebensstil, muss man das am besten geeignete Kommunikationskanal f\u00fcr die Kampagne finden. Der richtige Kanal ist ausschlaggebend daf\u00fcr, die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen. Wenn Sie mehrere Medien nutzen wollen, ist es wichtig, \u00fcber die Rolle jedes einzelnen Kanals nachzudenken.<\/p>\n
Rollenverteilung<\/strong><\/h3>\nDamit die Arbeit mit der Agentur so reibungslos wie m\u00f6glich abl\u00e4uft und sich die Rollen von Auftraggeber und Kunde nicht vermischen, muss sich ein Unternehmen darauf beschr\u00e4nken, einfache und klare Anweisungen zu geben. Um den ersehnten „Wow“-Effekt zu erzielen, ist es unerl\u00e4sslich, der Kreativ-Agentur freien Lauf zu lassen.<\/p>\n
Das sollten Sie beim Agentur-Briefing nicht vergessen<\/h3>\n
Budgetfragen.<\/strong> Im klassischen Fall enth\u00e4lt das Briefing eine Aufschl\u00fcsselung des Budgets f\u00fcr jede einzelne Phase der Kampagne. Diese einzelne Posten h\u00e4ngen von den individuellen Kampagnenzielen ab. Alternativ k\u00f6nnen sie auch eine Marketingagentur darum bitten, Ihr Budget festzulegen, damit Sie die gew\u00fcnschten Ergebnisse erhalten.<\/p>\nZeitachse.<\/strong> Am besten enth\u00e4lt ein Briefing auch einen Zeitplan mit den wichtigsten Eckdaten. Das hei\u00dft Termine f\u00fcr Tests, Deadlines, Publikationen, Zahlung der Rechnungen. Dies kann durch Fokus-Sitzungen usw. erg\u00e4nzt werden.<\/p>\nBesonderheiten<\/strong>. Ber\u00fccksichtigen Sie in Ihrem Briefing auch die rechtlichen, kulturellen und administrativen Besonderheiten Ihrer Kampagne.<\/p>\nWenn alle Punkte mit der Marketingagentur besprochen worden sind, ist es wichtig, das schriftliche Briefing unterzeichnen zu lassen. Danach k\u00f6nnen Sie die Maschine in Gang setzen!<\/p>\n
Profi-Tipps f\u00fcr das perfekte Agentur-Briefing<\/h2>\n
Bringen Sie in Ihrem Unternehmen alle am Projekt beteiligten Personen vor dem Briefing zusammen.<\/p>\n
Bereits vor dem Verfassen des Briefings m\u00fcssen alle Akteure, einschlie\u00dflich der Entscheidungstr\u00e4ger, die verschiedenen Meinungen und Standpunkte kl\u00e4ren. Dazu z\u00e4hlt auch das Budget, das h\u00e4ufig Gegenstand von Meinungsverschiedenheiten zwischen dem Management und der betreffenden Abteilung ist.<\/p>\n
Erkl\u00e4ren Sie zuerst „warum“ Sie Ihre Kampagne starten wollen<\/strong><\/h3>\n„Beginnen Sie Ihr Briefing mit dem „Warum“, nicht mit dem „Was“. Eine klare Mission hilft allen Projektbeteiligten zu verstehen, auf welchen Zweck das erwartete Ergebnis einzahlen soll. Auch wenn sich dies zuerst nach unbequemen Mehraufwand anh\u00f6rt: Mit einer klaren Strategie sparen Sie im weiteren Projektverlauf wertvolle Ressourcen“, sagt Bernd Kleinschrod von der Digitalagentur webraketen GmbH<\/a> dazu.<\/p>\nPr\u00e4zision ist die Grundlage f\u00fcr ein gutes Briefing. Jeder Punkt und jeder Abschnitt muss ein Minimum an Details enthalten, um sp\u00e4tere Missverst\u00e4ndnisse in der Zusammenarbeit vorzubeugen. Dabei hilft auch, am Ende des Briefings eine Zusammenfassung mit den wichtigsten Eckpunkten und Kampagnenzielen zu schreiben. Das hilft, Zeit zu sparen, weil bei Fragen nicht der gesamte Inhalt des Briefings von vorne gew\u00e4lzt werden muss.<\/p>\n
Zeitachse.<\/strong> Am besten enth\u00e4lt ein Briefing auch einen Zeitplan mit den wichtigsten Eckdaten. Das hei\u00dft Termine f\u00fcr Tests, Deadlines, Publikationen, Zahlung der Rechnungen. Dies kann durch Fokus-Sitzungen usw. erg\u00e4nzt werden.<\/p>\n Besonderheiten<\/strong>. Ber\u00fccksichtigen Sie in Ihrem Briefing auch die rechtlichen, kulturellen und administrativen Besonderheiten Ihrer Kampagne.<\/p>\n Wenn alle Punkte mit der Marketingagentur besprochen worden sind, ist es wichtig, das schriftliche Briefing unterzeichnen zu lassen. Danach k\u00f6nnen Sie die Maschine in Gang setzen!<\/p>\n Bringen Sie in Ihrem Unternehmen alle am Projekt beteiligten Personen vor dem Briefing zusammen.<\/p>\n Bereits vor dem Verfassen des Briefings m\u00fcssen alle Akteure, einschlie\u00dflich der Entscheidungstr\u00e4ger, die verschiedenen Meinungen und Standpunkte kl\u00e4ren. Dazu z\u00e4hlt auch das Budget, das h\u00e4ufig Gegenstand von Meinungsverschiedenheiten zwischen dem Management und der betreffenden Abteilung ist.<\/p>\n „Beginnen Sie Ihr Briefing mit dem „Warum“, nicht mit dem „Was“. Eine klare Mission hilft allen Projektbeteiligten zu verstehen, auf welchen Zweck das erwartete Ergebnis einzahlen soll. Auch wenn sich dies zuerst nach unbequemen Mehraufwand anh\u00f6rt: Mit einer klaren Strategie sparen Sie im weiteren Projektverlauf wertvolle Ressourcen“, sagt Bernd Kleinschrod von der Digitalagentur webraketen GmbH<\/a> dazu.<\/p>\n Pr\u00e4zision ist die Grundlage f\u00fcr ein gutes Briefing. Jeder Punkt und jeder Abschnitt muss ein Minimum an Details enthalten, um sp\u00e4tere Missverst\u00e4ndnisse in der Zusammenarbeit vorzubeugen. Dabei hilft auch, am Ende des Briefings eine Zusammenfassung mit den wichtigsten Eckpunkten und Kampagnenzielen zu schreiben. Das hilft, Zeit zu sparen, weil bei Fragen nicht der gesamte Inhalt des Briefings von vorne gew\u00e4lzt werden muss.<\/p>\nProfi-Tipps f\u00fcr das perfekte Agentur-Briefing<\/h2>\n
Erkl\u00e4ren Sie zuerst „warum“ Sie Ihre Kampagne starten wollen<\/strong><\/h3>\n
![\"Meeting](\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/07\/leon-oalh2mojuuk-unsplash.jpg\")
<\/p>\n