{"id":831,"date":"2020-08-24T12:00:30","date_gmt":"2020-08-24T10:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/?p=831"},"modified":"2021-09-16T09:28:32","modified_gmt":"2021-09-16T07:28:32","slug":"corporate-design-website","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-de.sortlist-test.com\/blog\/corporate-design-website\/","title":{"rendered":"Das vollst\u00e4nde Corporate Design-Manual f\u00fcr Ihre Website"},"content":{"rendered":"<p>Eine Website, die \u00fcberwiegend in Gelb gestaltet ist, vermittelt Freundlichkeit. Ein blaues Corporate Design wird hingegen mit Stabilit\u00e4t und Zuverl\u00e4ssigkeit assoziiert. Die Entscheidung dar\u00fcber, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird, <a href=\"https:\/\/www.theseus.fi\/bitstream\/handle\/10024\/79247\/TUAS+2014_Bachelors+Thesis_Van+Pham.pdf?sequence=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">f\u00e4llt mitunter beim ersten Hinsehen<\/a>. Entscheidungen, die Ihr Corporate Design betreffen, haben daher einen gro\u00dfen Einfluss darauf, wie Sie von der Zielgruppe gesehen werden.<\/p>\n<p>Und Corporate Design ist mehr als nur das Logo. <a href=\"https:\/\/www.benchmark-design.de\/was-ist-corporate-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Corporate Design<\/a> ist der visuelle Ausdruck der Firmenidentit\u00e4t, also die visuelle Identit\u00e4t eines Unternehmens. Dahinter steckt eine Strategie, die sich aus mehreren Elementen zusammensetzt. Das gilt insbesondere f\u00fcr Ihre Website.<\/p>\n<p>Die Covid-19-Krise hat die Bedeutung Ihres Web-Auftritts erh\u00f6ht. Durch diverse Ma\u00dfnahmen wie Ausgangsbeschr\u00e4nkungen wurden Websites von Unternehmen oft zum einzigen Kontaktpunkt zwischen Konzern und Kunden.<\/p>\n<p>In diesem <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sortlist<\/a>-Artikel beantworten wir die folgenden drei Fragen:<\/p>\n<ul>\n<li>Was ist Corporate Design?<\/li>\n<li>Warum ist es wichtig?<\/li>\n<li>Wie gestalte ich mein Corporate Design?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sortlist kann Ihnen gerne dabei helfen, die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/webdesign\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">besten Design-Agenturen<\/a> zu finden, die genau Ihren Bed\u00fcrfnissen, Ihrem Budget und Ihrer Branche entsprechen.<\/p>\n<h2>Was ist Corporate Design?<\/h2>\n<p>Das Corporate Design eines Unternehmens ist eine Reihe von grafischen Elementen, die es einer Marke erm\u00f6glichen, sich von der Konkurrenz abzuheben, aber auch erkannt zu werden. Eine starke visuelle Identit\u00e4t erm\u00f6glicht es einer Marke, ihre Pers\u00f6nlichkeit und ihren Charakter auszudr\u00fccken, aber auch eine Verbindung zu ihrer Zielkundschaft herzustellen.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen \u00fcber die visuelle Identit\u00e4t Informationen, Werte und Visionen vermittelt werden.<\/p>\n<p>Die Herausforderung besteht darin, ein globales Bild Ihrer Marke zu haben. Denn das, was f\u00fcr Ihr Unternehmen wichtig ist, muss zuerst auf Papier gebracht werden, damit es dann visuell \u00fcbersetzt werden kann.<\/p>\n<p>Eine weitere Herausforderung ist die Anpassungsf\u00e4higkeit Ihres Corporate Design. Es muss auf <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/blog\/kommunikationskanaele-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">alle benutzten Kommunikationskan\u00e4len<\/a> \u00fcbertragbar sein, also sich beispielsweise genauso gut f\u00fcr Ihre Website wie auch f\u00fcr Social Media-Kan\u00e4le oder Newsletter eignen.<\/p>\n<h3>Die Komponenten des Corporate Design<\/h3>\n<p>Das Corporate Design besteht aus verschiedenen grafischen Elementen, die zusammen die visuelle Identit\u00e4t des Unternehmens ergeben.<\/p>\n<h4>Das Logo<\/h4>\n<p>Am besten eignen sich &#8222;Wordmark&#8220;-Logos f\u00fcr ein starkes Corporate Design, also ein Logo, das sich aus dem Name Ihres Unternehmens, stilisiert mit der dazugeh\u00f6rigen Typografie und Farben. <a href=\"https:\/\/www.wix.com\/blog\/2020\/03\/tech-startup-logos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Viele Start-ups treffen diese Wahl.<\/a> Idealerweise entwickeln Sie zus\u00e4tzlich zum Wordmark-Logo auch einen Icon, der leicht zu erkennen ist und auf Ihrer Website verwendet werden kann.<\/p>\n<h4>Die Typografie<\/h4>\n<p>Die ausgew\u00e4hlte Schriftart wird \u00fcberall auf Ihrer Website verwendet werden. Sie muss leicht lesbar sein und gen\u00fcgend Variationen aufweisen, um Ihre Seite abwechslungsreich gestalten zu k\u00f6nnen. W\u00e4hlen Sie also eine Schriftart, die Ihnen in Kursivschrift ebenso gut gef\u00e4llt wie in Fett- und Normalschrift. Dasselbe gilt f\u00fcr Gro\u00df- und Kleinbuchstaben.<\/p>\n<h4>Die Farben<\/h4>\n<p>Die bekanntesten Marken sind durch ihre Farben leicht zu erkennen. Ikea ist gelb-blau, Coca-Cola ist rot und Starbucks gr\u00fcn. Jede Farbe hat eine spezifische Symbolik. Das m\u00fcssen Sie bei der Gestaltung Ihres Corporate Design ber\u00fccksichtigen. Manche Farben werden auch mit bestimmten Sektoren assoziiert. Blau und wei\u00df werden oft in der <a href=\"https:\/\/www.spentys.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Medizinbranche<\/a> verwendet, wei\u00df und schwarz f\u00fcr Technologie oder gr\u00fcn f\u00fcr nachhaltige oder landwirtschaftliche Produkte.<\/p>\n<p>Erg\u00e4nzend zu Ihrer Hauptfarbe ist es auch ratsam, sich eine Palette mit \u00e4hnlichen T\u00f6nen anzulegen. Das erweitert Ihre Gestaltungsm\u00f6glichkeiten innerhalb des Corporate Designs. Die Farbpalette von Sortlist, die Sie auch auf unserer Website wiederfinden k\u00f6nnen, sieht so aus:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/brand_colors.png\" alt=\"corporate design beispiel Sortlist\" \/><\/p>\n<h3>Was ist nicht Teil des Corporate Designs?<\/h3>\n<p>Es gibt einen Unterschied zwischen Corporate Design, also der visuellen Identit\u00e4t, und der Brand Identity, der Markenidentit\u00e4t. Letzteres umfasst auch Elemente wie den Firmennamen, Werte, Preise und Produkte. Das Corporate Design hingegen ist Ihre Markenidentit\u00e4t \u00fcbersetzt in visuelle Elemente, die Ihr Unternehmen bestm\u00f6glich repr\u00e4sentieren.<\/p>\n<h2>Warum ist Corporate Design wichtig?<\/h2>\n<p>Es gibt mehrere Gr\u00fcnde, warum eine starke visuelle Identit\u00e4t Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen kann.<\/p>\n<h3>Setzen Sie sich von der Konkurrenz abheben<\/h3>\n<p>Das Corporate Design hebt eine Marke von der Konkurrenz ab und macht sie leicht wiedererkennbar. Ein gelungenes Corporate Design-Beispiel ist Uncle Ben&#8217;s. Ihre orangene Reisschachtel ist leicht erkennbar, und sie sticht zwischen anderen Reispackungen heraus.<\/p>\n<p>Die gleiche Logik l\u00e4sst sich auch auf Ihre Website anwenden. Mittlerweile informieren sich <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">51 % der Verbraucher<\/a> online \u00fcber ein Produkt, bevor sie es kaufen. Tendenz steigend. Dadurch werden gut gestaltete Online-Inhalte wichtiger.<\/p>\n<p>Eine starke visuelle Identit\u00e4t wird Ihnen erm\u00f6glichen, einen bleibenden Eindruck in den K\u00f6pfen des Besuchers Ihrer Website zu hinterlassen. So wie Uncle Ben&#8217;s Reisschachtel im Supermarkt hervorsticht, sollte auch Ihre Website im Internet abheben.<\/p>\n<h3>Verbessern Sie die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens<\/h3>\n<p>Bleibt Ihre Website dank Ihrer aussagekr\u00e4ftigen visuellen Identit\u00e4t im Ged\u00e4chtnis, st\u00e4rkt das auch das Markenbewusstsein. Online-Inhalte mit einer starken visuellen Identit\u00e4t werden auch <a href=\"https:\/\/foundationinc.co\/lab\/psychology-sharing-content-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">h\u00e4ufiger auf Social Media geteilt<\/a>, was wiederum Ihre Markenbekanntheit steigert. Deshalb ist es wichtig, genau zu wissen, wer seine Zielgruppe ist und was ihr gef\u00e4llt.<\/p>\n<h3>Nutzen Sie Ihre M\u00f6glichkeiten aus<\/h3>\n<p>Das Internet bieten mittlerweile fast unbegrenzte M\u00f6glichkeiten, vom Kauf eines neuen Sofas bis hin zu hochwichtigen Informationen zu Covid-19-Ma\u00dfnahmen.<\/p>\n<p>Die Weite des Internets bedeutet aus, dass Marken geografisch keine Schranken mehr gesetzt sind, wodurch auch der potenzielle Kundenkreis w\u00e4chst. Die Zeiten, in denen wir zum Einkaufen in den Laden gehen mussten, sind lange vorbei. Das Ende dieser geografischen Begrenzung ist eine riesige Chance, die Besonderheiten Ihrer Marke zu kultivieren. Dabei hilft eine starke Corporate Identity.<\/p>\n<p>Heutzutage wenden sich Verbraucher an die Marken, die nicht nur das gew\u00fcnschte Produkt anbieten, sondern auch die passenden Werte transportieren. Das k\u00f6nnen Sie zu Ihrem Vorteil ausnutzen. Anstatt eine &#8222;durchschnittliche&#8220; visuelle Identit\u00e4t zu haben, die es zwar allen recht macht, aber nichts Besonderes ist, ist es besser, auf eine einzigartige visuelle Identit\u00e4t zu setzen, das vielleicht etwas weniger Menschen anspricht, bei diesen aber eine tiefe Beziehung f\u00f6rdert.<\/p>\n<h2>Wie so gestalten Sie Ihr Corporate Design in 5 Schritten?<\/h2>\n<h3>Schritt 1: Verstehen Sie Ihr Umfeld<\/h3>\n<p>Der erste Schritt besteht darin, die verschiedenen Akteure zu verstehen, die einen Einfluss auf Ihre visuelle Identit\u00e4t haben werden.<\/p>\n<h4>Verstehen Sie Ihre Konkurrenz<\/h4>\n<p>Nehmen Sie sich die Zeit, <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/competitive-analysis-kit\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ihre Konkurrenten zu analysieren<\/a>. Wie sieht deren Corporate Design aus? Welche Entscheidungen stecken dahinter? Was gef\u00e4llt Ihnen an deren visueller Identit\u00e4t und was nicht?<\/p>\n<p>Die Analyse Ihrer Konkurrenten erm\u00f6glicht es Ihnen, jene Elemente des Corporate Designs besser zu verstehen, die h\u00e4ufig in Ihrer Branche auftauchen. Das erleichtert Ihre Entscheidung dar\u00fcber, welche Bestandteile auch Sie \u00fcbernehmen wollen und wo Sie sich abheben wollen.<\/p>\n<h4>Analysieren Sie Ihre Zielgruppe<\/h4>\n<p>Es ist ziemlich offensichtlich, aber Ihre visuelle Identit\u00e4t sollte genutzt werden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Daher m\u00fcssen Sie <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/williamcraig\/2018\/07\/10\/10-key-principles-for-truly-understanding-your-clients\/#2cfde99c6504\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">den Geschmack Ihrer potenziellen Kunden kennen<\/a>, damit ihre Zielgruppe \u00fcber Ihre visuelle Identit\u00e4t eine Verbindung zu Ihrer Marke aufbauen kann.<\/p>\n<p>Stellen Sie sich daf\u00fcr die Fragen, wie Ihr Publikum Ihre Marke wahrnehmen soll? Welche Reaktion wollen Sie bei Ihren potenziellen Kunden ausl\u00f6sen, wenn diese Ihre Website besuchen?<\/p>\n<h4>Nehmen Sie sich selbst unter die Lupe<\/h4>\n<p>Und schlie\u00dflich m\u00fcssen Sie jeden Winkel Ihres Unternehmens kennen, damit Sie basierend auf Ihrer Corporate Identity eine visuelle Identit\u00e4t schaffen k\u00f6nnen, die einheitlich und leicht verst\u00e4ndlich ist. In welchem Sektor ist Ihr Unternehmen t\u00e4tig? Wie sieht Ihre Unternehmenskultur aus? F\u00fcr welche Produkte steht Ihr Unternehmen?<\/p>\n<h3>Schritt 2: Sammeln Sie ein Maximum an Ideen<\/h3>\n<p>Sobald Sie Ihr Gesch\u00e4ft, Ihre Kunden und Ihre Konkurrenten verstehen, sollten Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wie Ihr Unternehmen positioniert ist und welches Corporate Identity es hat. Nun geht es darum, dass alles in ein visuelles Konzept zu \u00fcbertragen.<\/p>\n<p>Branding-Agenturen sind Experten auf diesem Gebiet. Vorab lohnt es sich aber, m\u00f6glichst viele Ideen zusammenzutragen. Daf\u00fcr gibt es etliche Inspirationsquellen, wie zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Plattformen wie Pinterest, Flickr und Instagram,<\/li>\n<li>jene Personen, die bereits die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, und<\/li>\n<li>die Stimmungen, die Ihre Corporate Identity hervorruft.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das Ziel besteht darin, so viele Inspirationsquellen wie m\u00f6glich zu finden, diese dann zu sortieren und einen Stil zu entwickeln, der zu Ihrer Marke passt. Achten Sie darauf, sich nicht zu sehr von der Gestaltung anderer inspirieren zu lassen, sondern Ihren eigenen Weg zu finden. Denn das Ziel ist, Ihrer Marke ein einzigartiges Corporate Design zu geben, das es m\u00f6glich macht, Ihre Marke wiederzuerkennen und eine Beziehung zur Zielgruppe herzustellen.<\/p>\n<h3>Schritt 3: Definieren Sie Ihren Stil<\/h3>\n<p>Unternehmen mit einer visuellen Identit\u00e4t, die perfekte den \u00dcbergang zwischen Marke und Kunden darstellt, m\u00fcssen diese nur selten \u00fcberarbeiten. Daher lohnt es sich, mit Profis zusammenzuarbeiten, vor allem wenn es darum geht, den richtigen Stil zu finden. Hier ein kleiner Styleguide:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Retro:<\/strong> Perfekt f\u00fcr Unternehmen, die eine \u00e4hnliche Atmosph\u00e4re schaffen wollen, wie Beispiel Starbucks Coffeeshops.<\/li>\n<li><strong>Klassisch:<\/strong> Dieser Stil ist langlebig und kommt bei einem breiten Publikum gut an. Ein Beispiel ist Coca-Cola.<\/li>\n<li><strong>Minimalistisch:<\/strong> Die Idee eines einfachen und klaren Designs sieht man zum Beispiel bei <a href=\"https:\/\/cowboy.com\/\">Cowboy<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.forhims.com\/\">Hims<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Flach:<\/strong> Eignet sich gut f\u00fcr Unternehmen, die nur im Web pr\u00e4sent sind, wie Google.<\/li>\n<li><strong>Isometrisch:<\/strong> Viele technische Start-ups treffen diese Wahl, wie z.B. <a href=\"https:\/\/www.smovin.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Smovin<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.accountable.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Accountable<\/a>.<\/li>\n<li><strong>3D Isometrisch:<\/strong> Dieser Stil wird in letzter Zeit beliebter. Das beste Beispiel ist die Landing Page von <a href=\"https:\/\/pitch.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pitch.com<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Illustriert\/gezeichnet:<\/strong> Ein minimalistischer und abstrakter Stil wird zum Beispiel von <a href=\"https:\/\/www.charles.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Charles.co<\/a> eingesetzt.<\/li>\n<li><strong>Unklassifizierbar:<\/strong> Einige Unternehmen schaffen es, mit ihrer visuellen Identit\u00e4t gleich einen eigenen Stil zu kreieren, wie <a href=\"https:\/\/kymono.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kymono<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.thefamily.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">TheFamily<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Wahl des Stils h\u00e4ngt von stark von Ihrer Corporate Identity und Ihrer Zielgruppe ab.<\/p>\n<h3>Schritt 4: Entwicklung der verschiedenen Elemente Ihres Corporate Designs<\/h3>\n<p>In dieser Phase werden Sie alle grafischen Elemente, vom Logo bis zur Farbpalette, ausarbeiten. Das Ziel Ihres Unternehmens ist es, ein Design zu entwerfen, dass koh\u00e4rent ist und universell einsetzbar ist, egal ob Website, Social Media oder externe Medien.<\/p>\n<p>Sie finden hier <a href=\"https:\/\/www.canva.com\/fr_fr\/decouvrir\/15-exemples-de-chartes-graphiques-a-voir-avant-de-creer-la-votre\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">15 besonders gelungene Corporate-Design Beispiele<\/a>.<\/p>\n<h2>4 Tipps zur Erstellung eines effizienten Webdesigns<\/h2>\n<h3>Zeigen Sie, wer Sie sind<\/h3>\n<p>Ihre Website muss nicht nur Informationen vermitteln, sondern die Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln, und zwar durch den Tonfall der Texte, die Wahl des Bildmaterials und die Werte, die Sie vermitteln.<\/p>\n<p>Zum Beispiel zeigt die Website Amy&#8217;s Kitchen deutlich die Familienwerte der Marke sowie ihren Wunsch, ein Bild der Einfachheit und Authentizit\u00e4t zu vermitteln.<\/p>\n<p>Ein weiteres Beispiel ist das Autohaus Mercedes, das ein n\u00fcchternes Design verwendet und ein Bild von Seriosit\u00e4t, Zuverl\u00e4ssigkeit und Innovation vermittelt.<\/p>\n<h3>Halten Sie es einfach<\/h3>\n<p>Machen Sie es nicht komplizierter als n\u00f6tig. Die deutsche <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/agency\/subtropen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Branding-Agentur Subtropen<\/a> bringt diesen Ansatz mit Ihrer gr\u00f6\u00dftenteils in Schwarz-Wei\u00df gehaltenen Website auf den Punkt.<\/p>\n<h3>Seien Sie konsequent<\/h3>\n<p>Sie m\u00fcssen auf allen Ihren Kan\u00e4len die gleiche visuelle Identit\u00e4t annehmen, damit sie f\u00fcr Kunden\/Besucher leicht erkennbar ist. Zum Beispiel sprechen die Website und der Instagram-Kanal von Yves Rocher die gleiche grafische Sprache, die nach Natur, Wohlbefinden und nat\u00fcrlicher Sch\u00f6nheit klingt.<\/p>\n<h3>Kombinieren Sie Grafik und Ergonomie<\/h3>\n<p>Ihre Website kann verschiedene grafische Elemente wie Computergrafiken, Videos oder Motion Design (animierte Grafiken) beinhalten. Das wertet Ihren Textinhalt auf und steigert das Engagement der Besucher. Aber damit ein Webdesign effektiv sein kann, muss es eine optimale Navigation auf allen Ger\u00e4ten erm\u00f6glichen. Faktoren daf\u00fcr sind unter anderem die Ladegeschwindigkeit, ob eine Website mobilfreundlich ist oder die Reaktionsf\u00e4higkeit einer Design-Website.<\/p>\n<p>Auch wenn die Gestaltung eines starken Corporate Design oft mit viel Arbeit verbunden ist, lohnt es sich in den meisten F\u00e4llen. Die effektivsten Resultate kommen normalerweise durch die <a href=\"https:\/\/www.sortlist.de\/branding\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zusammenarbeit mit den besten Agenturen<\/a> zustande.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Website, die \u00fcberwiegend in Gelb gestaltet ist, vermittelt Freundlichkeit. Ein blaues Corporate Design wird hingegen mit Stabilit\u00e4t und Zuverl\u00e4ssigkeit assoziiert. Die Entscheidung dar\u00fcber, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird, f\u00e4llt mitunter beim ersten Hinsehen. 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