Top SEA Agenturen in Deutschland

SEA ist ein wichtiger Kanal im Online-Marketing. Der Begriff steht für "Search Engine Advertising" und bezeichnet alle bezahlten Elemente auf den "SERPs", also den Ergebnisseiten der Suchmaschinen. Ziel dieser Werbeform ist es, Anzeigen zu relevanten Suchbegriffen prominent auf den SERPs zu platzieren und so Nutzer anzusprechen, die sich für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens interessieren.

Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (SEM). Während bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) die Verbesserung der Sichtbarkeit durch die Verwendung von Schlüsselwörtern im Mittelpunkt steht, wird bei SEA die bezahlte Werbung direkt in den Suchmaschinenergebnissen und auf Partner-Websites platziert. Der Begriff "Suchmaschinenwerbung" wird häufig als Synonym für Keyword-Advertising verwendet, woraus auch der Begriff PPC (Pay per Click) entstanden ist, der sich auf die von den Werbetreibenden verwendete Zahlungsmethode bezieht. Die Dominanz von Google auf dem Markt hat dazu geführt, dass seine Werbeplattform Google Ads zu einem weiteren Begriff für Search Engine Advertising geworden ist. Trotz der verschiedenen Erscheinungsformen ist das Konzept dasselbe: die Platzierung der Werbung über, unter oder neben den Suchergebnissen.

Die Einbindung von Anzeigen in die Suchergebnisse ist jedoch nicht nur bei Google möglich, auch Bing und Yahoo bieten solche Dienste an. Da die Werbetreibenden für ihre Position in den organischen Suchergebnissen bezahlen, stellt diese Form des Marketings eine beträchtliche Einnahmequelle für die Suchmaschinen dar.

Das Prinzip der Suchmaschinenwerbung ist recht einfach. Der erste Schritt bei der Werbung für ein Unternehmen bei Google, Bing oder Yahoo besteht darin, die Schlüsselwörter zu definieren, die für das jeweilige Unternehmen relevant sind. Um SEA-Marketing mit Google zu betreiben, müssen Sie Google Ads verwenden, und für Bing benötigen Sie ein Microsoft-Werbekonto. Die Nutzung beider Plattformen ist kostenlos, aber die Anzeigen selbst funktionieren auf der Grundlage eines vom Nutzer bereitgestellten Budgets, das das Pay-per-Click-Gebotssystem speist.

Da diese Anzeigen auf Geboten und auf den "Kosten pro Klick" basieren, richten sich die Kosten für die Schaltung dieser Anzeigen nach Ihrem persönlichen Budget. Für Unternehmenswebsites, die ihre Einnahmen schnell steigern wollen, ist SEA-Digitalmarketing eine gute Strategie, und sie haben die Freiheit, ihr Budget so festzulegen, wie sie wollen. Umsatzwachstum und Erfolg stellen sich im Vergleich zum organischen Suchmarketing fast augenblicklich ein - allerdings umso besser, je aggressiver Sie vorgehen.

Es ist wichtig, die wichtigsten Suchbegriffe zu ermitteln, die verwendet werden, um ähnliche Websites und Angebote zu finden. Sobald Sie diese Schlüsselwörter festgelegt haben, können Sie mit der Erstellung eines Textentwurfs für Ihre Anzeige beginnen. Anschließend müssen Sie festlegen, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, damit ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Die Position Ihrer Anzeige in den Suchergebnissen kann Ihnen auch einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen, doch ist dies nur einer von vielen Faktoren, die eine erfolgreiche SEA-Kampagne ausmachen. Da es während des Werbeprozesses viel zu beachten gibt, investiert ein SEA-Experte oder eine SEA-Agentur viel Zeit in jede Phase der Entwicklung, Durchführung und Pflege von Google-Ads -Kampagnen. In der Anfangsphase ist es wichtig, Budgets und regionale Beschränkungen zu berücksichtigen. Die Landing Pages, auf die Ihre Anzeige verweist, müssen dann optimiert werden. Wenn die Anzeige dann geschaltet wird, können die Leistungsdaten analysiert und die Marketingmethoden feinabgestimmt werden.

Je nachdem, wie hoch Sie in der Auktion auf verschiedene Keywords bieten, wird entschieden, auf welcher Anzeigenposition Ihre Anzeige ausgespielt wird. Doch das ist nicht der einzige entscheidende Faktor. Neben dem Gebot selbst fließen auch folgende Punkte in die Positionierung ein:

• Qualität der Anzeige
• Erwartete Wirkung von Anzeigenerweiterungen und anderen Anzeigenformaten
• Qualitätsfaktor des Keywords

Diese Auktion findet jedes Mal neu statt, wenn eine Suchanfrage von einem Nutzer gestellt wird.

SEA-Marketing mit Shopping-Ergebnissen für Produkte

Google und Bing Microsoft Advertising bieten beide bezahlte "Shopping"-Ergebnisse für SEA-Marketing an. Bei diesen Ergebnissen handelt es sich um eine Art von Anzeigen, die Produkte und zum Verkauf stehende Artikel direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Diese Art von Anzeigen sehen aus wie Produktlisten und erscheinen in Suchmaschinen in der Regel bei Suchanfragen, die sich auf Produkte oder Einzelhandelsartikel beziehen. Diese Anzeigen sind eine Funktion, die es den Nutzern ermöglicht, Produkte von verschiedenen Einzelhändlern auf einer Seite zu sehen, ohne direkt zu den einzelnen Websites navigieren zu müssen (wie es auf einem E-Commerce-Marktplatz wie Amazon oder Ebay der Fall wäre).

Die Bedeutung von Keywords im SEA-Marketing

Keywords sind das Herzstück der SEA Strategie, da Anzeigen für bestimmte, relevante und oft manuell ausgewählte Suchanfragen geschaltet werden sollen.

Suchende sind buchstäblich der ganze Sinn von Suchmaschinen - und Googles PPC-Werbesystem funktioniert auf der Grundlage der Anzeige der richtigen Anzeigen für die richtigen Suchanfragen. Dieses Anzeigenmodell würde nicht funktionieren, wenn die Anzeigen zufällig erscheinen würden.

Die Keyword-Recherche hilft Marken bei der Auswahl der Suchbegriffe, für die sie angezeigt werden.

Die Keyword-Recherche ist ein entscheidender Teil des SEA-Online-Marketings, da Marketer mit präziseren, stärker frequentierten und weniger umkämpften Keywords bessere Ergebnisse erzielen können. Glücklicherweise stellen Suchmaschinen Vermarktern Tools für die Keyword-Recherche zur Verfügung.

Für effektivere PPC-Kampagnen können PPC-Anzeigen anhand von Leistungsfeedback aus Klickrate, Impressionen, Kosten pro Aktion (CPA) und geschätztem Return-on-Ad-Spend (ROAS) feinabgestimmt werden, so dass Marketer verstehen, wie gut ihre Anzeigen funktionieren und wie gut ihre Keyword-Recherche ist. Das bedeutet, dass eine gründliche Keyword-Recherche und das Herausfiltern hochwertiger, zielgerichteter Keywords für das SEA-Marketing wichtig sind.

Suchmaschinenwerbung bietet Website-Betreibern die Möglichkeit, Anzeigen genau dort zu platzieren, wo potenzielle Kunden nach ihren gewünschten Produkten und Angeboten suchen. Auf diese Weise beantworten SEA-Kampagnen Suchanfragen, anstatt den Nutzer mit unerwünschten Informationen zu bombardieren. Wenn der Anzeigentext und die Suchergebnisseite genau mit den Absichten des Nutzers übereinstimmen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass die Suchmaschine die Anzeige als Spam auffasst. Da die am höchsten platzierten Anzeigen für die Suche des Nutzers äußerst relevant sind, wird diese Art von online Marketing von der Mehrheit der Suchmaschinenbenutzer gerne angenommen. SEA ist daher ein wirksames Instrument zur Steigerung des Website-Traffics, zur Förderung von Marken und zur Generierung von Konversionen.

Unternehmen nutzen SEA im Allgemeinen, um die folgenden Ziele zu erreichen:

Steigerung des Traffics: Das Kernziel der Suchmaschinenmarketing ist es, einen Besucherstrom auf eine Website zu lenken. SEA bietet sich daher in erster Linie als Traffic-Quelle für neue Websites an. Im Kampf um den ersten Platz werden die Anzeigen nach Qualität und Relevanz eingestuft, aber auch durch ein hohes Gebot und Reichweite kann der Platz auf der ersten Ergebnisseite gesichert werden.

Förderung der Markenbekanntheit: Suchmaschinenwerbung ist ein effizientes Marketinginstrument, um den Bekanntheitsgrad einer Marke in ihrem Branchen zu erhöhen. Ein Ziel einer Online Ads Kampagne sollte es daher sein, Keyword-Dienste mit Anzeigen für die eigenen Produktlinien, Aktivitäten oder Leistungen zu besetzen.

Konversionen generieren: Suchmaschinenmarketing zahlt sich vor allem dann aus, wenn sie zur Gewinnung potenzieller Kunden (Leads) oder zum verstärkten Verkauf von Produkten und Dienstleistungen beiträgt. Werbeprogramme wie Google Ads ermöglichen es Website-Betreibern, genau zu ermitteln, wie häufig Suchmaschinenanzeigen zu Conversions führen.

Suchnetzwerk-Kampagne: Bei einer Suchnetzwerk-Kampagne erscheint Ihre Anzeige nicht nur in der Google-Suche und in Google Maps, sondern auch bei Hunderten von anderen Google-Suchpartnern und Kanäle, wie YouTube und Google Shopping. Wenn Nutzer auf einer dieser Websites nach Begriffen suchen, die mit dem Schlüsselwort Ihrer Kampagne in Zusammenhang stehen, wird ihnen Ihre Anzeige angezeigt.

Display-Netzwerk-Kampagne: Mit einer Display-Netzwerk-Kampagne können Sie visuelle Anzeigen vor Personen schalten, die Produkte im Google Display-Netzwerk, einschließlich Google Mail und YouTube, nutzen.

Shopping-Kampagne. Bei einer Shopping-Kampagne verwendet Google die Produktdaten Ihres Webshops und nicht das Keyword eines Nutzers, um zu bestimmen, wie und wo Ihre Anzeige in Google Shopping geschaltet werden soll.

Video-Kampagne. Mit einer Videokampagne wird Ihr Unternehmen über eine Videoanzeige beworben, die auf YouTube und anderen Eigenschaften des Google Display-Netzwerks angezeigt wird.

App-Kampagne. Mit einer App-Kampagne wird Ihre Anzeige in der Google-Suche, auf YouTube, Google Play, AdMob, im Google Display-Netzwerk, in Google Discover, bei den Google-Suchpartnern, die App-Anzeigen schalten, angezeigt.

Hier sind einige der Vorteile der Verwendung von Google Ads in Ihrer digitalen Marketingstrategie.

Es erhöht die Anzahl der Leads und Kunden

Google Ads ist eines der besten Tools für die Lead-Generierung. Wenn Sie Ihre Kampagnen richtig einrichten, haben Sie das Potenzial, sehr gezielte Leads auf Ihre Website oder anderer Online-Eigenschaften zu schicken.

Mit Google Ads können Sie sich auf die Personen konzentrieren, die nach dem suchen, was Ihr Unternehmen anbietet. Das bedeutet, dass Sie Ihre Suchanfragen kontinuierlich verfeinern können, so dass nur Personen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen möchten, über diese Plattform auf Ihre Websites geleitet werden.

Flexible Marketingplattform

Google Ads ist eine extrem flexible Marketingplattform. Sie ist für alle Arten und Größen von Unternehmen geeignet. Mit diesem System können Sie den Internetverkehr ein- und ausschalten. Es ist auch mit einer Vielzahl anderer Marketingplattformen und Softwaresysteme kompatibel.

Sie können Kampagnen leicht anpassen, um sich auf eine bestimmte Zielgruppe zu konzentrieren. So können Sie beispielsweise Personen nach ihrem Standort, der Art des verwendeten Geräts und der von ihnen besuchten Google-Website (z. B. Google-Suche, Google Maps, YouTube) ansprechen.

Sie können auch Ihr eigenes Budget für bestimmte Bereiche einer Kampagne festlegen. So können Sie beispielsweise Tagesbudgets und Obergrenzen für den Betrag festlegen, den Sie für Klicks für bestimmte Keywords ausgeben möchten.

Hohe Investitionsrendite

Im Gegensatz zu anderen Marketingstrategien zahlen Sie bei Google Ads nur für Anzeigen, auf die geklickt wird. Wenn Sie Ihre Google Ads-Kampagnen optimieren, können Sie eine hohe Kapitalrendite erzielen, was bei anderen Marketingstrategien möglicherweise nicht möglich ist.

Dies erfordert jedoch Zeit, und Sie müssen herausfinden, welcher Ansatz zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passt. Um ein klareres Bild davon zu bekommen, was Ihnen die besten Ergebnisse bringt, müssen Sie Ihre Kampagnen kontinuierlich testen und verfolgen.

Wenn Sie Bereiche Ihrer Kampagne finden, die eine gute Kapitalrendite erzielen, sollten Sie Ihre Bemühungen und Ihr Budget auf diese Bereiche konzentrieren. Wenn eine Kampagne oder Teile einer Kampagne Sie Geld kosten, sollten Sie sie aussondern. Investieren Sie diese Einsparungen in erfolgreiche Kampagnen und Kampagnen, die Sie in Zukunft testen werden.

Schnelle Ergebnisse

Google Ads ist dafür bekannt, dass es schnelle, unkomplizierte Ergebnisse und Berichte zu Ihren Kampagnen liefert.

Es ist einfach, den Fortschritt Ihrer Kampagnen zu analysieren, da das Dashboard Ihnen alle Informationen zu jeder Kampagne liefert, wie z. B. die angeklickten Anzeigen, die von den Website-Besuchern eingegebenen Keywords und die Kosten der Klicks.

Hochwertige Traffic-Quellen

Aufgrund der Marktdominanz und des riesigen Kundenstamms von Google kann der Suchmaschinengigant Unternehmen jeden Tag eine große Menge an Datenverkehr schicken, wenn diese Unternehmen das nötige Budget dafür haben.

Google ist stolz darauf, relevante Inhalte und Anzeigen anzuzeigen, und das Unternehmen entwickelt und verbessert seine Suchmaschinenalgorithmen ständig weiter, um die relevantesten Suchergebnisse und Anzeigen zu liefern. Dies wirkt sich positiv auf Unternehmen aus, die über Google Ads werben, da diese Anzeigen hochwertige Leads und Besucher auf die Website Ihres Unternehmens, Ihren E-Commerce-Shop, Ihr Opt-in-Formular oder andere Online-Assets leiten. Die Personen, die Google zu Ihnen schickt, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Kunden, tragen sich in Ihre E-Mail-Liste ein, fordern Informationen an oder führen die von Ihnen gewünschte Aktion durch.

Mehr über Ihren Markt herausfinden

Es ist wichtig, sich in die Köpfe Ihrer idealen Kunden hineinzuversetzen. Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, ist es viel einfacher, mit den Kunden umzugehen und herauszufinden, was sie wollen.

Dies ist jedoch äußerst schwierig. Herkömmliche Methoden, wie Fragebögen und Interviews, liefern nur begrenzte Ergebnisse.

Google Ads hingegen liefert Informationen über die Gewohnheiten und Bedürfnisse der Kunden, von denen Unternehmer früherer Generationen nur träumen konnten. Zu den wertvollen Daten, die Sie mit Google Ads über Ihre Kunden in Erfahrung bringen können, gehören die Schlüsselwörter, mit denen sie Ihre Website finden, ihr Standort, die Geräte, die sie verwenden, sowie die Zeiten und Tage, an denen sie suchen.

Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern und Ihre Marketingbemühungen zu verfeinern, damit Sie kein Geld für Werbung an Personen verschwenden, die nicht an Ihrem Angebot interessiert sind.

Die meisten Inhaber kleiner Unternehmen übernehmen täglich mehrere Aufgaben. Die Vorstellung neuer Produkte/Dienstleistungen, die Überprüfung der täglichen Abläufe, das Durchgehen von Kostenaufstellungen, das Einrichten neuer Marketingaktivitäten und hundert andere Dinge können auf Ihrer täglichen To-Do-Liste stehen. Der Versuch, zwischen all diesen Aufgaben SEA Kampagnenmanagement zu durchführen, ist anstrengend und auch nicht so effektiv, wie Sie es sich wünschen.

Google Ads ist zwar für jeden mit einem Google-Konto zugänglich, aber die Durchführung einer Anzeigenkampagne ist mit viel Aufwand verbunden. SEA Kampagnen sollen sorgfältig geplant und durchgeführt werden, wenn Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen und dabei Ihr Budget nicht überschreiten wollen. Eine Agentur arbeitet mit SEA Experten, die Sie in dieser Hinsicht unterstützen können. Ein Ads-Manager richtet Ihre Werbekampagne nicht nur entsprechend den Vorgaben ein, sondern überprüft auch regelmäßig die Ergebnisse und optimiert sie entsprechend. Dazu gehören die Verwaltung der Kosten pro Klick (CPC), das Hinzufügen neuer Schlüsselwörter/negativer Schlüsselwörter, die Analyse der Leistung der Anzeigen, das Testen und Aktualisieren der SEA Strategie und viele andere Aufgaben, die das beste Ergebnis Ihrer Kampagne gewährleisten.

Google Ads Agenturen kennen ihre Tools

SEA Agenturen in Deutschland verfügen über Experten, die Google Ads wie ihre Westentasche kennen. Wenn es um effektives Anzeigenmanagement geht, muss man die zahlreichen Richtlinien kennen, die für verschiedene Anzeigenplattformen gelten. Die Anzeigenmanager haben Zugang zu den neuesten Regeln und Aktualisierungen in Google Ads und können so die Kampagnen genau abstimmen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Die Agenturen nutzen auch interne Verwaltungs- und Tracking-Software, die eine kontinuierliche Überwachung und Berichterstattung ermöglicht, so dass die Verwaltung von Google-Kampagnen ein kontinuierlicher Prozess ist.

Anzeigenagenturen verwalten Ihr Konto besser

Google Ads Experten die sich um Ihr Konto kümmert, sorgen für eine schnellere Einrichtung und bringen Ihre Kampagne in kürzester Zeit zum Laufen. Ein engagierter Kontomanager informiert Sie regelmäßig über die Ergebnisse der Kampagne und erstellt einen umfassenden Bericht. Wenn Ihnen ein Expertenteam zur Verfügung steht, können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigen besser laufen und die gewünschten Ergebnisse liefern.

SEA Agenturen haben das Know How

SEA Agenturen in Deutschland haben mit vielen Kunden zusammengearbeitet und zahlreiche Kampagnen gleichzeitig durchgeführt. Da jedes Teammitglied an Tausenden von Kampagnen mitgewirkt hat, ist es in der Lage, Einblicke zu geben, die für die Durchführung einer erfolgreichen Kampagne äußerst hilfreich sind. Das Team ist gut gerüstet, um Risiken einzugehen und unerschlossene Märkte zu erreichen. Dies gewährleistet qualitativ hochwertige Leads aus einem breiteren Publikum, die leicht in treue Kunden umgewandelt werden können.

SEA Agenturen zielen auf alle Abschnitte des Verkaufstrichters ab

Der Verkaufstrichter beschreibt den Weg eines Kunden von der Entdeckung einer Marke bis hin zu ihrem treuen Kunden. Die Schaltung von Online-Anzeigen erfordert ein gutes Verständnis des Verkaufstrichters.

Jeder Abschnitt des Verkaufstrichters erfordert unterschiedliche digitale Marketingstrategien. Der obere Teil des Trichters steht beispielsweise für eine breitere Zielgruppe, die Ihre Marke noch nicht kennt. Bei der Werbung für diese Zielgruppe liegt der Schwerpunkt auf der Bereitstellung von Informationen über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen. In der Mitte sprechen Sie Personen an, die bereits an Ihrer Marke interessiert sind, aber noch nicht konvertiert haben. Es handelt sich um potenzielle Kunden, die bereit sind, bei Ihnen zu kaufen, wenn sie die richtigen Anreize erhalten. Die Anzeigen müssen also so abgestimmt sein, dass sie über Preissenkungen und Sonderrabatte informieren, um sie zum Kauf zu bewegen. Am unteren Ende des Trichters finden Sie Ihre treuen Kunden. Hier sollten die Anzeigen spezifischer sein und Einzelheiten über neue Produkte und Treueprogramme enthalten, die die Kunden in Anspruch nehmen können.